Lag effektive søkeannonser

Topp 3 tips:

1. Sørg for at du har minst én responsiv søkeannonse per annonsegruppe med «god» eller «utmerket» annonsekvalitet. Annonsører som øker annonsekvaliteten til de responsive søkeannonsene sine fra «dårlig» til «utmerket», får i snitt 12 % flere konverteringer.¹ For å øke annonsekvaliteten kan du vurdere å bruke elementer som er opprettet automatisk.
2. Legg til minst fire unike bildeelementer. Bildeelementer gjør det enklere for folk å finne ut mer om bedriften din og utføre handlinger fra søkeannonsene dine, fordi de viser relevante bilder av produktene og tjenestene dine.
3. Ta med bedriftens navn og logo. Annonsører som viser et bedriftsnavn og en bedriftslogo i søkeannonsene sine, får i snitt 8 % flere konverteringer til omtrent samme kostnad per konvertering.²

Ved å bruke AI-løsninger fra Google kan responsive søkeannonser identifisere den beste kombinasjonen av elementer, slik at du kan vise relevante annonser tilpasset endret forbrukeratferd. Hvis søkeannonsene er så relevante og nyttige som mulig, kan du nå ut til flere kunder i de rette øyeblikkene og få flere konverteringer. I denne Google Ads-veiledningen forklarer vi hvordan du optimaliserer responsive søkeannonser, slik at du kan få bedre forretningsresultater med søkekampanjer.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Skriv god og overbevisende annonsetekst

• Utform et budskap der du fokuserer på fordelene brukeren kan oppnå.

Hvorfor? Brukerne stiller seg positive til annonser som handler om behovene deres.

• Sørg for at budskapet i overskriften og tekstlinjene samsvarer med søkeordene dine.

Hvorfor? Brukere samhandler mer med annonser som er relevante for det de søker etter.

Suksesshistorie

Ved å ta med de mest lønnsomme søkeordene i de responsive søkeannonsene sine fikk det kanadiske flyselskapet Swoop 71 % høyere inntekter og 61 % flere konverteringer.

• Unngå intetsigende språk i annonsene. Bruk spesifikke handlingsfremmende oppfordringer.

Begrunnelse Generelle handlingsfremmende oppfordringer fører ofte til færre annonseinteraksjoner.

• Hold øye med annonsekvaliteten for å se hvordan brukerne responderer på annonsene dine.

Begrunnelse: Annonsekvaliteten indikerer i hvilken grad elementene i de responsive søkeannonsene dine gjenspeiler attributter som er forbundet med gode resultater. 

Suksesshistorie

Det nettbaserte reisebyrået MyFlightSearch fokuserte på å lage responsive søkeannonser med «god» og «utmerket» annonsekvalitet, noe som førte til at de fikk 14 % flere konverteringer og 15 % lavere kostnad per bestilling. 

• Gjennomgå elementrapporteringen på kampanjenivå.

Begrunnelse: Med denne rapporten kan du få innsikt i hvilke av elementene dine som appellerer mest til kundene.

Les en detaljert veiledning om hvordan du skriver god, overbevisende annonsetekst.

2. Formuler reklamebudskap som gjenspeiler merkevaren din og produktene og tjenestene du tilbyr

• Skriv annonsetekst som appellerer til brukere på alle typer enheter.

Begrunnelse: En handlingsfremmende oppfordring som engasjerer på én type enhet, engasjerer ofte på andre typer enheter også.

• Prøv overskrifter med ulik lengde.

Begrunnelse: Overskrifter med ulik lengde kan gjøre at annonsene appellerer til kunder med ulike relasjoner til merkevaren din.

• Vurder å bruke elementer som er opprettet automatisk, så du får generert ekstra overskrifter og beskrivelser.

Begrunnelse: Med elementer som er opprettet automatisk, kan du vise mer relevante annonser ved at det genereres overskrifter og beskrivelser skreddersydd for den unike annonsekonteksten.

Les en detaljert veiledning om hvordan du formulerer reklamebudskap som gjenspeiler merkevaren din.

3. Tilrettelegg for å lykkes med annonser

• Legg til så mange unike overskrifter og beskrivelser som mulig.

Begrunnelse: Når du legger til unike overskrifter og beskrivelser, kan systemet sette sammen flere annonsekombinasjoner.

• Bruk innsetting av søkeord og annonsetilpasning hvis du administrerer mange annonser.

Hvorfor? Du kan skreddersy reklamebudskapene til brukernes søk og samtidig redusere administrasjonskostnadene.

• Bruk responsive søkeannonser i kombinasjon med smart budgivning og søkeord med fleksibelt samsvar.

Hvorfor? Vis det rette budskapet til så mange relevante brukere som mulig, samtidig som du velger det optimale budet automatisk for hvert søk.

Suksesshistorie

Ved å ta i bruk en kombinasjon av fleksibelt samsvar, smart budgivning og responsive søkeannonser fikk britiske tails.com 182 % flere registreringer i Tyskland fra generelle søkekampanjer og 258 % flere klikk.

Se bedriftens historie:

Les en detaljert veiledning om hvordan du tilrettelegger for gode annonseresultater.

4. Bruk så mange elementtyper som mulig

• Aktiver alle elementtyper som er relevante for bedriften. 

Begrunnelse: En rekke elementtyper kan gjøre annonsene nyttigere og mer engasjerende for brukerne, samtidig som du kan nå markedsføringsmålene du har satt deg. 

Suksesshistorie

Da HUGO BOSS kompletterte responsive søkeannonser med bildeelementer og begynte å bruke målgruppedata og smart budgivning basert på mål-ROAS som en del av strategien sin, mer enn doblet selskapet avkastningen på annonsekostnadene og fikk 5 % høyere klikkfrekvens sammenlignet med den totale mobiltrafikken.

• Sørg for at elementene er av så høy kvalitet som mulig.

Begrunnelse: En rekke faktorer kommer i spill når elementer velges ut automatisk, deriblant ledig plass, brukerkontekst og tidligere resultater.

Les en detaljert veiledning om hvordan du kan bruke så mange elementtyper som mulig.

5. Test og optimaliser reklamebudskap

• Bruk annonsevarianter for å teste og finstemme reklamebudskap.

Hvorfor? Du kan finne ut av brukernes preferanser og oppnå bedre resultater ved å finpusse annonseteksten – særlig overskriftene.

• Evaluer resultatene av annonsene dine basert på hvor mange ekstra klikk, visninger og konverteringer du får i kampanjer og annonsegrupper.

Hvorfor? Med responsive søkeannonser kan du bli kvalifisert for flere auksjoner, så resultatene og beregningene på annonsenivå, blant annet klikkfrekvens og konverteringsfrekvens, gir kanskje ikke et komplett bilde av resultatene.

Les en detaljert veiledning om hvordan du tester og optimaliserer reklamer.

 

Optimaliser kampanjen mens du lager den

Når du oppretter kampanjen, kan du få varsler basert på innstillingene du har valgt. Dette kan være varsler om valg som kan føre til dårligere resultater, eller problemer som er såpass store at du ikke får publisert kampanjen.

Navigeringsmenyen for opprettelse av kampanjer, som du ser når du oppretter kampanjen, gir et helhetlig bilde av opprettelsesprosessen og gjør deg oppmerksom på varsler om ting du bør se nærmere på. Gå mellom trinnene i navigasjonsmenyen for å gjennomgå og løse potensielle problemer med målrettingen, budgivningen, budsjettet eller andre kampanjeinnstillinger. Finn ut hvordan du lager effektive kampanjer.

Linker til relatert innhold

• Responsive søkeannonser: En veiledning til hvordan du skriver effektive annonser
• Optimaliser bannerkampanjene dine
• Googles AI-teknologi for videoannonsering

 

 

1. Interne Google-data.
2. Interne Google-data, globalt, 09.03.2023–22.03.2023.
 

Vil du ha avanserte Google Ads-tips og -oppdateringer sendt rett til innboksen din? Registrer deg for nyhetsbrevet med anbefalte fremgangsmåter.