Guide de préparation à l'évaluation Les bases d'AdWords

2.1 Sélectionner un type de campagne

Lorsque vous commencez à configurer votre campagne Google Ads, vous devez choisir un type de campagne et un sous-type de campagne.

Le type de campagne détermine l'emplacement de diffusion de vos annonces auprès des clients sur les réseaux publicitaires de Google, et leur format (par exemple, texte ou vidéo). Le sous-type de campagne détermine le nombre de paramètres et d'options disponibles pour votre campagne. Vous pouvez également sélectionner un sous-type de campagne spécifique si vous souhaitez atteindre un objectif précis avec vos annonces, comme générer davantage d'installations de votre application mobile.

Avec ces options, vous pouvez adapter votre campagne aux objectifs de votre activité, et vous concentrer sur les fonctionnalités qui répondent le mieux à vos besoins.

Types de campagnes

En vous basant sur ce que vous avez appris au cours des modules précédents concernant le réseau publicitaire de Google, observons les types de campagne les plus couramment utilisés : Réseau de Recherche uniquement, Réseau Display uniquement et Réseau de Recherche avec Display sélectif.

Campagne de type "Réseau de Recherche uniquement"

Si vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche uniquement, vos annonces peuvent être diffusées sur les sites du Réseau de Recherche de Google. Ce type de campagne fonctionne en associant vos mots clés Google Ads aux mots ou expressions qu'un internaute utilise pour effectuer des recherches sur Google, puis en diffusant les annonces textuelles pertinentes sur les pages de résultats de recherche.

Ce type de campagne est utile pour les annonceurs qui souhaitent entrer en contact avec les clients de leur choix au moment où ils recherchent leurs produits ou services. Prenons l'exemple d'une petite entreprise de réparation à domicile qui génère la majorité de son chiffre d'affaires par des services de plomberie. Elle peut créer une campagne sur le "Réseau de Recherche uniquement" afin de cibler ses annonces auprès de clients à fort potentiel à la recherche de services de plomberie.

Display Network only campaign

Avec une campagne sur le Réseau Display uniquement, vos annonces peuvent être diffusées sur la totalité du Réseau Display de Google. Ce type de campagne fonctionne en faisant correspondre vos annonces (notamment les annonces textuelles, illustrées, rich media et vidéo) avec les sites Web et autres emplacements, tels que les applications mobiles et YouTube, avec un contenu en rapport avec votre ciblage.

Quel type d'établissement est en mesure de créer une campagne sur le "Réseau Display uniquement" ? Imaginons que vous soyez une bijouterie souhaitant faire la promotion des alliances que vous vendez. Avec une campagne de type "Réseau Display uniquement", vous pouvez cibler les internautes accédant aux sites de mariage, tels que les blogs sur le thème de la préparation de mariage.

Search Network with Display Select

Une campagne de type Réseau de Recherche avec Display sélectif vous permet de diffuser vos annonces (notamment textuelles, illustrées, rich media et vidéo) avec des résultats de recherche sur le Réseau de Recherche de Google et des emplacements pertinents au sein du Réseau Display. Si vous sélectionnez cette option, votre budget est partagé sur les deux réseaux.

Imaginons que vous soyez un nouvel annonceur et que vous souhaitiez faire la promotion de votre service de réparation automobile. Vous pouvez créer une campagne de type "Réseau de Recherche avec Display sélectif" afin que vos annonces touchent plus d'emplacements où les utilisateurs recherchent vos services, qu'ils soient sur la Recherche Google ou sur un site de comparaison des garages automobiles.

Sous-types de campagne

Lorsque vous créez un des types de campagne mentionnés ci-dessus, vous devez également choisir un sous-type de campagne plus spécifique ; les sous-types les plus courants sont "Standard" et "Toutes les fonctionnalités".

Voici quelques exemples expliquant les raisons pour lesquelles vous pouvez choisir les sous-types "Standard" et "Toutes les fonctionnalités" :

  • Standard : si vous préférez une vue d'ensemble simple de votre campagne et des options, le sous-type de campagne "Standard" est sans doute le plus approprié. Avec les campagnes de sous-type "Standard", vous pouvez utiliser un ciblage linguistique et géographique de base, les paramètres d'enchère et de budget ainsi que les extensions d'annonces courantes. Vous ne serez pas en mesure d'utiliser les options les plus avancées disponibles pour les campagnes de sous-type "Toutes les fonctionnalités" décrites ci-dessous.
  • Toutes les fonctionnalités : si vous souhaitez utiliser tous les détails de votre campagne et des options de fonctionnalités, nous vous recommandons de choisir l'option "Toutes les fonctionnalités". Vous serez en mesure d'utiliser davantage d'options avancées, telles que les paramètres sociaux et expérimentaux avancés, le calendrier et les modes de diffusion des annonces, sans oublier les options de situation géographique avancées.

Vous pouvez également utiliser des sous-types de campagne spécialisés pour toucher davantage de clients.

Voici certains exemples expliquant les raisons pour lesquelles vous pouvez choisir un sous-type de campagne spécialisé :

  • Remarketing : diffusez des annonces textuelles, illustrées ou vidéo auprès des internautes qui ont déjà visité votre site Web, au moment où ils naviguent sur d'autres sites du Réseau Display.
  • Annonces dans les applications mobiles : touchez le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles et de tablettes en pleine croissance en diffusant vos annonces dans des applications. Vos annonces seront associées aux applications via le Réseau Display.

Supports pédagogiques supplémentaires

Cet article vous a-t-il été utile ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?