2.1 Wybór typu kampanii

Po rozpoczęciu tworzenia kampanii Google Ads konieczny będzie wybór jej typu i podtypu.

Typ kampanii określa gdzie Twoje reklamy mogą się wyświetlać klientom w sieciach reklamowych Google i w jakich mogą być formatach, np. tekstowym lub wideo. Podtyp kampanii określa liczbę ustawień i opcji dostępnych w Twojej kampanii. Możesz też wybrać konkretny podtyp kampanii, jeśli chcesz osiągnąć dzięki reklamie określony cel, np. zwiększenie liczby instalacji aplikacji mobilnej.

Te opcje pozwalają dostosować kampanię do Twoich celów biznesowych i skupić się na funkcjach, które są dla Ciebie najistotniejsze.

Typy kampanii

Wykorzystując informacje o sieci reklamowej Google z poprzednich modułów, przyjrzyjmy się najczęściej używanym typom kampanii: „Tylko sieć wyszukiwania”, „Tylko sieć reklamowa” oraz „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”.

Kampania typu „Tylko sieć wyszukiwania”

Jeśli utworzysz kampanię typu Tylko sieć wyszukiwania, Twoje reklamy będą się wyświetlać w witrynach w sieci wyszukiwania Google. Ten typ kampanii dopasowuje słowa kluczowe z Google Ads do słów i wyrażeń wykorzystywanych przez użytkowników podczas wyszukiwania w Google, a następnie wyświetla odpowiednie reklamy tekstowe na stronach wyników wyszukiwania.

Ten typ kampanii jest przydatny dla reklamodawców, którzy chcą docierać do klientów w momencie, gdy szukają ich produktów lub usług. Na przykład mała firma remontowa, która czerpie największe zyski z domowych usług hydraulicznych, może utworzyć kampanię typu „Tylko sieć wyszukiwania”, aby kierować reklamy na potencjalnych klientów szukających tego typu usług.

Display Network only campaign

W przypadku kampanii typu Tylko sieć reklamowa, Twoje reklamy mogą wyświetlać się w całej sieci reklamowej Google. Ten typ kampanii dopasowuje Twoje reklamy, w tym reklamy tekstowe, graficzne, multimedialne i wideo, do witryn i innych miejsc docelowych, takich jak YouTube i aplikacje mobilne zawierających treści związane z tym, na co prowadzisz kierowanie.

Jakie firmy mogą utworzyć kampanię typu „Tylko sieć reklamowa”? Załóżmy, że prowadzisz sklep jubilerski i chcesz reklamować pierścionki zaręczynowe, które masz w ofercie. Dzięki kampanii typu „Tylko sieć reklamowa” możesz docierać do użytkowników, którzy odwiedzają witryny związane z tematyką ślubną, np. blogi o planowaniu ślubu.

Search Network with Display Select

Kampania typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową pozwala wyświetlać reklamy, w tym reklamy tekstowe, graficzne, multimedialne i wideo, obok wyników wyszukiwania w sieci wyszukiwania Google i w powiązanych miejscach docelowych w sieci reklamowej. W przypadku tej opcji budżet jest współdzielony między obie sieci.

Jesteś nowym reklamodawcą i chcesz promować swój warsztat samochodowy. Możesz utworzyć kampanię typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”, aby Twoje reklamy docierały do użytkowników szukających Twoich usług w większej liczbie miejsc, niezależnie od tego, czy właśnie korzystają z wyszukiwarki Google, czy przeglądają witrynę z opiniami na temat warsztatów samochodowych.

Podtypy kampanii

Gdy tworzysz kampanię wyżej opisanego typu, musisz też wybrać określony podtyp kampanii. Najpopularniejsze podtypy to „Standardowa” i „Wszystkie funkcje”.

Oto przykłady obrazujące, kiedy wybrać dany podtyp:

  • Standardowa: jeśli wolisz prostszy rodzaj kampanii i mniej opcjonalnych funkcji, wybierz podtyp „Standardowa”. W takiej kampanii możesz używać kierowania na lokalizację i na język, ustawień określania stawek i budżetu, a także najczęściej stosowanych rozszerzeń reklam. Nie możesz w niej korzystać z bardziej zaawansowanych opcji, dostępnych w opisanej poniżej kampanii „Wszystkie funkcje”.
  • Wszystkie funkcje: jeśli chcesz korzystać ze wszystkich dostępnych opcji i funkcji kampanii, użyj podtypu „Wszystkie funkcje”. Będziesz mieć dostęp do zaawansowanych opcji, takich jak ustawienia społecznościowe i eksperymentalne, opcje harmonogramu i metody wyświetlania reklam, a także zaawansowane opcje lokalizacji.

Istnieją także wyspecjalizowane podtypy kampanii, których możesz użyć, aby docierać do większej liczby potencjalnych klientów.

Oto przykłady, kiedy warto wybrać wyspecjalizowany podtyp kampanii:

  • Remarketing: wyświetlaj reklamy tekstowe, graficzne lub wideo osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, gdy przeglądają inne witryny w sieci reklamowej Google.
  • Reklamy w aplikacjach mobilnych: dzięki wyświetlaniu reklam w aplikacjach, możesz docierać do rosnącej liczby użytkowników telefonów komórkowych i tabletów. Twoje reklamy zostaną dopasowane do aplikacji za pośrednictwem sieci reklamowej.

Dodatkowe materiały

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem