כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
חשבונות ניהול ב-Google Ads מאפשרים לכם לשתף תגים, פלחים שנוצרו מהנתונים שלכם (כולל מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה) ופלחים משולבים עם כל חשבונות Google Ads או חשבונות הניהול המשניים (חשבונות ניהול אחרים) שמשויכים אליהם. לחלופין, אפשר לשתף את התגים והפלחים רק עם חלק מהחשבונות האלה. במאמר הזה מוסבר איך לשתף את פלחי הנתונים דרך חשבונות הניהול וחשבונות Google Ads אחרים.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
לפני שמתחילים
חשוב לדעת: צריך לתת לחשבונות הניהול הרשאה מכל חשבון לקוח בנפרד (חשבונות Google Ads) כדי לשתף פלחי נתונים שנוצרו בחשבונות לקוח שונים והם בבעלותם (אפשר לקרוא הסבר מפורט בהמשך). אם יש לכם הרשאת אדמין לחשבון הניהול, תוכלו לבצע את התהליך כולו.
חשוב: כשמשתפים פלחי נתונים ופלחים משולבים בין חשבונות, חשוב לזכור שהשיתוף עשוי לכלול מידע סודי או קנייני. מותר לשתף פלחי נתונים עם חשבונות אחרים רק אם קיבלתם הרשאה לכך מהחשבונות שהפלחים האלה בבעלותם, ורק אם השיתוף לא מפר את ההסכמים שיש לכם עם החשבונות האלה. לקבלת מידע על דרישות נוספות ופרטים על פלחי נתונים במודעות לרשת החיפוש, אפשר לקרוא את המדיניות בנושא שימוש בנתונים במודעות בהתאמה אישית.
ניהול השיתוף של פלחים דרך חשבון הניהול
אם יש לכם חשבון ניהול שמוגדר כבעלים של חשבונות המשנה שמקושרים אליו, אתם יכולים לנהל דרכו את השיתוף של כל פלחי הנתונים שמשויכים לחשבונות המשנה.
שיתוף קבוע של פלחי קהל
כך מגדירים שיתוף קהלים מתמשך בחשבון הניהול:
- נכנסים לחשבון הניהול.
- בתפריט הניווט הימני, לוחצים על הגדרות ואז לוחצים על הגדרות חשבון ניהול.
- יוצג התפריט 'שיתוף קהלים מתמשך'. לוחצים על החץ למטה
.
- מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'הוספת חשבון הניהול הזה כחשבון ניהול קהלים בכל חשבונות המשנה'. האפשרות הזו תבטיח שכל הפלחים ששותפו עם חשבון הניהול או שנמצאים בבעלותו ישותפו גם עם חשבונות המשנה.
- לוחצים על שמירה.
- (אופציונלי) מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'אפשרות לגשת לכל הקהלים בחשבונות משנה ספציפיים ולשתף אותם' כדי לבחור את חשבונות המשנה הספציפיים שיוגדר בהם שיתוף של רשימות עם חשבון הניהול וחשבונות המשנה שמקושרים אליו.
הערה: חשוב לוודא שחשבון הניהול מקושר לחשבון Google Analytics 4, מאחר שחשבון הניהול לא רשום כבעלים של הקהלים ב-Google Analytics 4 כברירת מחדל. תוכלו לאחזר קהלים רק מחשבונות לקוח שחשבון הניהול מוגדר כבעלים שלהם.
- לוחצים על סמל העיפרון
כדי לפתוח את תפריט החשבונות.
- מסמנים את התיבה לצד כל חשבון משנה שרוצים שיוגדר בו שיתוף רשימות עם חשבון הניהול.
- לוחצים על סיום.
- לוחצים על שמירה.
- לוחצים על סמל העיפרון
.
כדי לפתוח את תפריט החשבונות.תרחישים נפוצים
- אם חשבון ניהול משתף תגים ופלחים עם חשבון לקוח, חשבון הלקוח יקבל גישה לכל הפלחים שחשבון הניהול יוצר (כולל פלחים עתידיים).
- אם חשבון לקוח משתף פלחים עם חשבון ניהול, חשבון הניהול יוכל לשתף את הפלחים האלה עם חשבונות הלקוח האחרים שמקשורים אליו.
- אם לא תטמיעו את Google Tag בצורה נכונה, התג לא יוסיף מבקרים באתר אל פלחי הנתונים שלכם. במקרה כזה, ייתכן שהצגת המודעות תוגבל או תופסק. זה ישפיע גם על חשבונות הלקוח ששיתפתם איתם את הפלחים האלה. איך פותרים בעיות בהטמעת התיוג
- אם שיתוף הפלחים יושבת בחשבון לקוח, כל הקמפיינים או הקבוצות של המודעות בחשבונות הלקוח האחרים שמתבססים על הפלחים המשותפים יפסיקו לפעול, והם לא יופיעו יותר במרכז ניהול הקהלים.
- אם 'חשבון רימרקטינג' של חשבון לקוח עובר מחשבון ניהול אחד לחשבון ניהול אחר, לחשבון הלקוח לא תהיה יותר גישה לתג של חשבון הניהול הקודם או לפלחים שמשויכים אליו. בנוסף, אם יש בחשבון הלקוח קמפיינים או קבוצות של מודעות שהטירגוט בהם מתבסס על הפלחים מחשבון הניהול הקודם, הם יפסיקו לפעול כמו שמתואר בפסקה הקודמת.
- אם חשבון הניהול יפסיק את שיתוף הפלחים עם חשבון הלקוח, חשבון הלקוח יאבד את הגישה אל התג והפלחים של חשבון הניהול. אם חשבון הלקוח שיתף פלחים משלו, השינוי הזה ישפיע על הקבוצות של המודעות והקמפיינים בחשבונות אחרים שמטרגטים לפלחים האלה.
חשוב לזכור
- אם יש פלחי נתונים שנמצאים בבעלות של חשבון ניהול או ששותפו עם חשבון ניהול, הם ישותפו עם כל חשבונות הלקוח שהוגדרה בהם האפשרות 'חשבון הניהול הזה' באותו 'חשבון רימרקטינג', ולחשבונות הלקוח האלה תהיה גישה לפלחים הרלוונטיים.
- רק הבעלים של פלח משותף יכול לערוך אותו.
- שינויים שעושים בפלח משותף יחולו בכל החשבונות.
- נכון לעכשיו, שיתוף של פלחי נתונים בווידאו, פלחים המבוססים על Floodlight או פלחים ברישיון לא נתמכים.
- כדי לשתף פלחים מ-Google Analytics, מערכת Google מתייחסת לחשבון Google Ads שאליו הפלח קושר במהלך ההגדרה. אפשר לראות את הסטטוס של Google Analytics בכרטיסייה 'מקורות נתונים ליצירת קהלים' במרכז ניהול הקהלים.
- הערה: אפשר לשתף פלחים רק עם חשבון יעד אחד נוסף ב-Google Ads. לכן, אם רוצים לשתף פלחים כשמייבאים אותם מ-Google Ads אל Google Analytics, צריך להגדיר את חשבון הניהול בתור חשבון היעד.
- שיתוף פלחי נתונים קורה באופן אוטומטי כשמופעלות בחשבון תכונות דינמיות לרימרקטינג דינמי (פרמטרים מותאמים אישית).
- בעלים של פלחים יכולים לראות אילו חשבונות קיבלו גישה אל הפלחים שלהם דרך הדף 'קהלים' בקטע 'ספרייה משותפת'.
קישורים רלוונטיים
דף בנושא חשבונות ניהול (MCC)
קהלים ומעקב המרות
- שיתוף פלחים של קהל היעד שכוללים את המבקרים באתר והמשתמשים באפליקציה
- מעקב המרות ברמת חשבון ניהול (MCC)
