U kunt voor elk conversiedoel bepalen of u het standaard wilt opnemen voor alle campagnes in uw account. Als u de instelling 'standaard voor account' aanzet voor een conversiedoel, worden de primaire conversieacties binnen dat doel bijgehouden als conversies in uw rapportage. Ze worden ook gebruikt voor biedingen in al uw campagnes (behalve campagnes met campagnespecifieke doelen).
In dit artikel wordt uitgelegd wat standaarddoelen op accountniveau zijn en waarvoor u ze kunt gebruiken. Ontdek meer informatie over hoe u conversiedoelen beheert.
Voordelen
U kunt de instelling 'standaard voor account' gebruiken om het volgende te doen:
- De kolom Conversies zo afstemmen dat u alleen de gegevens te zien krijgt van de conversieacties die u het belangrijkst vindt.
- Google Ads laten weten welke conversies moeten worden geoptimaliseerd in een automatische biedstrategie.
- De kolom Conversies zo aanpassen dat er meer informatie beschikbaar is voor handmatig bieden.
Hoe standaarddoelen voor accounts werken
Met de instelling 'standaard voor account' kunt u kiezen of u de gegevens over conversieacties die betrekking hebben op uw conversiedoel, standaard wilt opnemen in de conversierapporten voor al uw campagnes. Google gebruikt de gegevens in uw conversierapporten om uw biedingen te optimaliseren als u een automatische biedstrategie gebruikt, zoals Doelkosten per actie (CPA) of Verbeterde kosten per klik (CPC). Als u ervoor kiest een bepaalde conversieactie niet op te nemen, betekent dit dat uw automatische biedstrategieën niet bieden op deze specifieke conversies. Dit kan handig zijn als u alleen wilt bieden op bepaalde conversietypen.
Voorbeeld
U bent eigenaar van een online kledingwinkel en u heeft 2 conversiedoelen. Het eerste doel is Toevoegen aan winkelwagen, met 1 conversieactie waarmee er wordt bijgehouden wanneer klanten iets in hun winkelwagen plaatsen. Het tweede doel is Aankopen, met 2 conversieacties: 1 om kledingaankopen bij te houden en 1 om de aanschaf van stylingservices bij te houden.
U wilt uw biedingen optimaliseren voor het conversiedoel Aankopen en deze conversies terugzien in uw rapporten. U wilt niet bieden op de conversieactie Toevoegen aan winkelwagen en u heeft deze gegevens ook niet nodig in uw rapporten.
Vink Gebruiken als accountdoel aan voor het conversiedoel Aankopen en vink deze instelling uit voor het doel Toevoegen aan winkelwagen. Nu optimaliseert uw automatische biedstrategie uw campagne alleen voor het doel Aankopen en worden in uw rapporten alleen aankoopconversies weergegeven. De gegevens over het doel Toevoegen aan winkelwagen worden echter nog steeds opgenomen in de kolom Alle conversies.
Als u geen gebruik maakt van automatische biedstrategieën om conversies te optimaliseren, worden uw biedingen niet automatisch gewijzigd. U kunt deze instelling echter ook gebruiken om de kolom Conversies zo aan te passen dat deze meer informatie beschikbaar stelt voor handmatig bieden.
De standaardinstelling voor de meeste conversieacties is om wél gegevens op te nemen in de kolom Conversies.
Opmerking: Voor app-campagnes stelt u altijd op campagneniveau in welke conversieacties u wilt gebruiken voor biedingen en rapportage. Standaarddoelen op accountniveau zijn hiervoor niet van toepassing.
Dankzij deze verbeterde functionaliteit kunnen uw klanten makkelijker de gewenste actie uitvoeren, of ze nu iets kopen, zich aanmelden of artikelen aan hun winkelwagen toevoegen. Bovendien kunt u in de Web to App Connect-interface deze in-app conversieacties bijhouden en aanbevelingen krijgen om uw campagne te verbeteren.
Volg de 3 stappen hieronder om aan de slag te gaan met Web to App Connect:
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Planning.
- Klik op App-advertentiehub. U gaat dan naar de Web to App Connect-interface.
Meer informatie over beter converteren met de Web to App Connect-interface
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op Overzicht.
- Ga naar het conversiedoel dat u wilt bewerken.
- Klik op Doel bewerken.
- Selecteer 'Gebruiken als accountdoel'.
- Kies welke conversieacties u wilt instellen als primaire of secundaire acties.
- Klik op Wijzigingen opslaan.
