Memantau dan mengoptimalkan kampanye Shopping

Setelah kampanye Shopping Anda berjalan, Anda harus memeriksa bagaimana performanya untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang diinginkan. Anda dapat memantau performa kampanye di beberapa tempat utama dalam Google Ads.

  • Halaman grup produk 
  • Halaman produk
  • Halaman dimensi
  • Laporan Analisis lelang
  • Bid simulator

Perhatikan

Iklan Shopping dibuat berdasarkan data produk yang telah disiapkan di akun Merchant Center Anda. Meskipun Anda dapat menentukan grup produk dalam kampanye, performa iklan terkait erat dengan data yang telah Anda sediakan di Merchant Center, jadi pastikan data produk Anda akurat dan terbarui. Cari tahu cara memeriksa kualitas data feed Merchant Center.

Menggunakan halaman Grup produk

Halaman grup Produk adalah tempat pertama Anda dapat memeriksa untuk mengetahui bagaimana performa grup produk Anda. Sesuaikan kolom yang Anda lihat dan download laporan dengan opsi yang tersegmentasi. 

Anda dapat melihat jenis informasi berikut:

  • biaya per klik maksimum (CPC maks. )
  • tayangan
  • rasio klik-tayang (CTR)
  • metrik konversi
  • rasio klik-tayang (CTR) tolok ukur
  • biaya per klik maksimum tolok ukur (CPC maks. )
  • pangsa tayangan
  • pangsa klik
  • pangsa tayangan teratas absolut
  • template pelacakan
  • paramater kustom
  • % disetujui
  • % aktif
  • % siap tayang
  • produk dikirim
  • produk disetujui
  • produk aktif
  • produk siap tayang

Pelajari kolom tersebut beserta artinya lebih lanjut.

Selain itu, Anda dapat mendownload laporan dan menambahkan segmen ke laporan untuk melihat performa berdasarkan hari, jenis klik, atau perangkat. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan pangsa tayangan, CPC tolok ukur, atau CPC tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.

Berikut adalah cara mendownload laporan dari halaman Grup Produk:

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  3. Klik kampanye yang Anda inginkan untuk menjalankan laporan.
  4. Klik grup iklan dalam kampanye.
  5. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Grup produk.
  6. Pastikan tabel menampilkan semua kolom yang ingin Anda edit. Kemudian, klik tombol download Download button.
    1. Jika Anda ingin mengelompokkan data menurut perangkat, hari, atau jenis klik, silakan klik Opsi lainnya, pilih Klik untuk menambahkan segmen, lalu klik menu drop-down dan pilih opsi yang diinginkan. Anda tidak akan dapat mengelompokkan pangsa tayangan, CTR tolok ukur, atau data CPC tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik. Anda tidak akan dapat menandai laporan yang tersegmentasi ini menjadi “Dapat diedit”.
  7. Jika Anda mendownload laporan yang dapat diedit, Anda dapat menggunakannya untuk melakukan perubahan massal pada grup produk, bid, template pelacakan, dan parameter kustom. Pelajari laporan yang dapat didownload dan upload banyak lebih lanjut. Perhatikan:
    • Anda tidak dapat mendownload laporan yang dapat diedit menggunakan segmen.
    • Pastikan untuk menyimpan spreadsheet dalam salah satu format yang didukung (.xlsx, .tsv, atau .csv).
  8. Klik Download.
Gunakan halaman Produk (hanya Shopping)

Halaman produk membantu Anda memahami performa setiap produk dalam kampanye Anda. Berikut adalah kolom yang dapat disesuaikan yang dapat Anda lihat:

  • ID produk
  • judul
  • saluran
  • eksklusivitas saluran
  • ID penjual
  • merek
  • harga
  • kondisi
  • bahasa
  • tipe produk
  • kategori
  • label khusus
  • status produk
  • tayangan
  • klik
  • rata-rata biaya per klik
  • biaya per klik maksimum efektif (CPC maks. efektif )
  • metrik konversi
  • pangsa tayangan teratas absolut

Pelajari kolom tersebut beserta artinya lebih lanjut.

Gunakan halaman laporan standar

Halaman laporan standar menyediakan pelaporan performa yang disesuaikan pada level perincian apa pun berdasarkan dimensi apa pun yang Anda pilih, termasuk:

  • kategori
  • tipe produk
  • ID produk
  • merek
  • ID Merchant Center
  • ID Toko
  • Saluran
  • Eksklusivitas saluran
  • rasio klik-tayang (CTR) tolok ukur
  • biaya per klik maksimum tolok ukur (CPC maks. )
  • pangsa tayangan
  • pangsa klik
  • pangsa tayangan teratas absolut

Berikut ini cara melihat data performa dari halaman Laporan standar:

  1. Pilih kampanye atau grup iklan Shopping yang ingin Anda analisis.
  2. Klik ikon pelaporan  di bagian atas halaman, lalu pilih Laporan standar (sebelumnya Dimensi)
  3. Dari menu drop-down, pilih Shopping, lalu pilih atribut yang ingin Anda gunakan untuk mengurutkan data performa: kategori, jenis produk, ID produk, merek, ID Merchant Center, atau ID toko.

Untuk menyesuaikan informasi yang ingin Anda lihat dalam laporan yang baru saja dibuat:

  1. Klik ikon edit baris atau kolom.
  2. Untuk menambahkan kolom ke laporan, klik Tambahkan, lalu pilih jenis metrik (misalnya, "Atribut", "Performa", "Konversi", "Metrik kompetitif") yang ingin Anda tambahkan sebagai kolom laporan. Ulangi tindakan ini untuk setiap kolom yang ingin Anda tambahkan. 
  3. Klik Tambahkan untuk memilih kolom yang ingin Anda lihat.
  4. Untuk menghapus kolom dari laporan, klik X di sebelah nama kolom yang ingin Anda hapus. 
  5. Untuk menyimpan setelan laporan Anda, klik Simpan sebagai

Anda dapat mendownload laporan performa yang tidak dapat diedit dari halaman Laporan standar. Gunakan segmen jika Anda ingin melihat data dipisahkan menjadi beberapa baris berdasarkan opsi yang paling penting bagi Anda, seperti hari, jenis klik, atau perangkat. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan pangsa tayangan, CTR tolok ukur, atau CPC tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.

Berikut ini cara mendownload laporan yang tidak dapat diedit dari halaman Laporan standar (sebelumnya Dimensi):

  1. Dari halaman Laporan standar (sebelumnya Dimensi), pastikan bahwa label menampilkan semua informasi yang ingin Anda lihat. Kemudian, klik tombol download Download button .
  2. Pilih format yang Anda inginkan untuk mendownload laporan (misalnya, .csv).
  3. Klik Download.

Kiat

Anda juga dapat mengelompokkan data performa pada tingkat kampanye atau grup iklan untuk membandingkan traffic dari Jaringan Penelusuran Google dan partner Penelusuran Google. Cukup buka halaman Kampanye atau Grup iklan , klik menu drop-down Segmen Segment, lalu pilih Jaringan (dengan partner Penelusuran)

Menggunakan laporan Analisis lelang

Laporan Analisis lelang memungkinkan Anda membandingkan performa dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membuat keputusan strategis tentang pilihan bidding dan anggaran dengan menunjukkan kepada Anda di mana saja Anda unggul dan di mana saja Anda mungkin kehilangan peluang untuk performa yang lebih baik. Data ini tersedia mulai Oktober 2014 hingga saat ini.

Pelajari Analisis lelang untuk kampanye Shopping lebih lanjut.

Menggunakan bid simulator

Ingin meningkatkan atau menurunkan bid, tetapi tidak yakin bagaimana pengaruhnya terhadap performa? Bid Simulator dapat membantu memperjelas bagaimana bid grup produk yang berbeda dapat memengaruhi traffic dan konversi dengan menaksir apa yang dapat dihasilkan iklan selama 7 hari sebelumnya, jika Anda menetapkan bid yang berbeda. 

Pelajari lebih lanjut cara menggunakan bid simulator dengan kampanye Shopping.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?