Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
Chiến dịch Hiển thị sử dụng dữ liệu của bạn để tạo phân khúc đối tượng và hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập vào trang web của bạn hoặc dùng ứng dụng của bạn. Các chiến dịch này cung cấp cho bạn các báo cáo và chế độ cài đặt bổ sung dành riêng cho việc tiếp cận khách truy cập và người dùng cũ. Trong lần đầu thiết lập một chiến dịch Hiển thị, bạn cũng sẽ hoàn tất quy trình tạo thẻ và các phân khúc dựa trên dữ liệu của mình.
Bài viết này hướng dẫn cách thiết lập chiến dịch Hiển thị sử dụng dữ liệu đầu tiên của bạn.
Trước khi bắt đầu
Xin lưu ý rằng bạn không được liên kết thẻ với bất kỳ thông tin nhận dạng cá nhân hoặc thông tin nhạy cảm nào. Danh mục nhạy cảm của trang web và ứng dụng không được phép sử dụng dữ liệu của bạn. Nếu đang thiết lập một chiến dịch sử dụng dữ liệu của mình và đặt thẻ trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình, bạn cần tuân thủ Chính sách quảng cáo được cá nhân hóa.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Hướng dẫn
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web hoặc Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
- Nếu chưa nghĩ ra mục tiêu, bạn cũng có thể chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
- Chọn loại chiến dịch Hiển thị.
- Nhập URL trang web của doanh nghiệp.
- Nhập tên chiến dịch.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Chọn một chiến lược giá thầu và ngân sách. Ngân sách sẽ ảnh hưởng đến tần suất quảng cáo xuất hiện và mức độ nổi bật của quảng cáo đó. Chiến lược đặt giá thầu sẽ xác định cách chi tiêu ngân sách.
- Nhập ngân sách hằng ngày. Đây là số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày.
- Số tiền tối đa bạn phải trả mỗi tháng sẽ bằng ngân sách hằng ngày của bạn nhân với 30,4 (số ngày trung bình trong một tháng). Mức chi tiêu của bạn trong một số ngày có thể cao hơn hoặc thấp hơn ngân sách hằng ngày. Tìm hiểu thêm về các khoản phí và ngân sách trung bình hằng ngày
- Chọn chiến lược đặt giá thầu. Chiến dịch Hiển thị hỗ trợ các chiến lược Đặt giá thầu thông minh – một nhóm nhỏ các chiến lược đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa cho số lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá. Các chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể quản lý giá thầu cho bạn và giúp bạn đạt được các mục tiêu hiệu suất. Hãy xem Hướng dẫn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho chiến dịch Hiển thị
- Chiến dịch Hiển thị sẽ tự động đề xuất chiến lược đặt giá thầu cho bạn dựa trên mục tiêu của chiến dịch. Nếu không muốn sử dụng chiến lược đặt giá thầu đề xuất, bạn có thể tự chọn một chiến lược đặt giá thầu: CPA mục tiêu, Tối đa hóa số lượt nhấp, Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc CPM có thể xem.
- Nếu không muốn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, bạn có thể chọn chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công .
- Nhập ngân sách hằng ngày. Đây là số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày.
- Chọn vị trí địa lý mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện hoặc những địa điểm mà bạn muốn loại trừ. Tìm hiểu thêm về tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí
- Tiêu chí Loại trừ có thể hữu ích nếu bạn đang nhắm đến một khu vực lớn hơn và muốn tránh nhắm đến một vị trí bên trong khu vực đó. Ví dụ: bạn có thể muốn nhắm đến toàn bộ Hoa Kỳ, ngoại trừ một tiểu bang hoặc thành phố cụ thể.
- Nhập những ngôn ngữ mà bạn muốn nhắm đến. Những quảng cáo mà bạn tạo sẽ xuất hiện bằng những ngôn ngữ mà bạn chọn tại đây. Tìm hiểu thêm về tiêu chí nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ.
- Chọn tiêu chí nhắm mục tiêu. Tính năng tái tiếp thị linh động sẽ hoạt động dựa trên lựa chọn của bạn trong mục "Nhắm mục tiêu". Để nhắm mục tiêu tối ưu, hãy chọn "Tự động" để công nghệ máy học của Google có thể giúp bạn nhắm mục tiêu với phạm vi tiếp cận lớn nhất. Điều này bao gồm cả các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn. Nếu bạn chỉ muốn nhắm đến những phân khúc cụ thể, hãy chọn chế độ cài đặt nhắm mục tiêu là "Thủ công" để chọn phân khúc. Việc theo dõi từ thẻ toàn trang web của bạn giúp Google xác định được những đối tượng phù hợp nhất để bạn chọn. Sau khi bạn đã chọn danh sách từ các tùy chọn danh sách theo cách thủ công, hãy nhấp vào Xong. Ngoài ra, bạn cũng sẽ có thể thêm nhiều tiêu chí nhắm mục tiêu khác và sử dụng kết hợp tính năng “Mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu” để cho phép Google nhắm đến những đối tượng mang lại hiệu quả cao nhất cho quảng cáo của bạn.
- Thêm các chế độ cài đặt khác.
- Sau đó, hãy tạo Quảng cáo hiển thị. Tìm hiểu cách tạo quảng cáo hiển thị thích ứng
- Xem lại chiến dịch của bạn. Trên trang “Xem lại”, bạn có thể xem lại tất cả chế độ cài đặt của mình. Tại đây, bạn có thể giải quyết các vấn đề tiềm ẩn được mô tả trong thông báo cảnh báo. Để làm việc này, hãy nhấp vào Khắc phục vấn đề trong thông báo.
- Nhấp vào Xuất bản chiến dịch.
- Xin lưu ý rằng bạn không thể xuất bản chiến dịch của mình cho đến khi đã giải quyết xong các vấn đề với việc thiết lập chiến dịch đó.
Lưu ý: Bản dự thảo chiến dịch
Những chiến dịch mà bạn tạo ra nhưng chưa xuất bản sẽ được lưu dưới dạng bản dự thảo. Bạn có thể xuất bản các bản dự thảo chiến dịch bất cứ lúc nào trong tương lai, miễn là bạn đã giải quyết xong mọi vấn đề nghiêm trọng ngăn cản việc xuất bản chiến dịch.
Khi tạo một chiến dịch mới, bạn sẽ có thể chọn bản dự thảo hiện có hoặc bắt đầu tạo từ đầu.
Hướng dẫn:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
- Chọn Tiếp tục chỉnh sửa bản dự thảo chiến dịch.
- Trong trình đơn bản dự thảo, hãy nhấp vào bản dự thảo mà bạn muốn tiếp tục chỉnh sửa hoặc xuất bản.
Bạn cũng có thể chuyển chiến dịch này thành chiến dịch tái tiếp thị linh động — một loại chiến dịch không chỉ hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập vào trang web của bạn hoặc dùng ứng dụng của bạn, mà còn đưa những sản phẩm đã được xem vào các quảng cáo đó. Tìm hiểu thêm về tính năng tái tiếp thị linh động
