Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
За допомогою медійних кампаній, у яких ваші дані використовуються для створення сегментів аудиторії, можна показувати оголошення людям, котрі відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим додатком. У цих кампаніях є додаткові налаштування й звіти, що допомагають залучити попередніх відвідувачів і користувачів. Під час налаштування першої медійної кампанії також потрібно створити тег і сегменти даних.
У цій статті описано, як налаштувати першу медійну кампанію за допомогою своїх даних.
Перш ніж почати
Пам’ятайте, що тег не можна зв’язувати з ідентифікаційною або чутливою інформацією. Заборонено використовувати ваші дані на сайтах і в додатках, що належать до делікатних категорій. Створюючи кампанію на основі своїх даних і розміщуючи тег на веб-сайті або в мобільному додатку, потрібно дотримуватися правил щодо персоналізованої реклами.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Вказівки
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту або Поінформованість про бренд і охоплення.
- Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
- Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
- Укажіть URL-адресу веб-сайту компанії.
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Укажіть стратегію призначення ставок і бюджет. Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення та наскільки вони будуть помітні. Вибравши стратегію призначення ставок, ви вказуєте, як використовувати бюджет.
- Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути сума, яку ви готові в середньому витрачати щодня.
- Ваші витрати за місяць не перевищать суму щоденного бюджету, помножену на 30,4 (середню кількість днів у місяці). У певні дні ви можете витрачати менше або більше. Докладніше про стягнення та середній щоденний бюджет.
- Виберіть стратегію призначення ставок. У медійних кампаніях підтримується інтелектуальне призначення ставок – набір стратегій автоматичного призначення ставок, які використовують алгоритми машинного навчання, щоб оптимізувати ставки для збільшення кількості конверсій або їх цінності під час кожного аукціону. Інтелектуальне призначення ставок дає змогу керувати ставками й досягати цілей ефективності. Перегляньте посібник з інтелектуального призначення ставок у медійних кампаніях.
- Для медійних кампаній буде автоматично запропоновано стратегію призначення ставок відповідно до цілі кампанії. Якщо ви не хочете використовувати запропоновану стратегію, виберіть вручну одну з таких: Цільова ціна за конверсію, Максимум кліків, Максимум конверсій або Ціна за тисячу показів у видимій області екрана.
- Якщо ви не хочете використовувати інтелектуальне призначення ставок, виберіть стратегію Призначення ціни за клік вручну.
- Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути сума, яку ви готові в середньому витрачати щодня.
- Виберіть географічні місцеположення, у яких відображатимуться ваші оголошення, або місця, які потрібно виключити. Докладніше про націлювання на місцеположення.
- Виключення варто використовувати, якщо ви націлюєте оголошення на велику територію, але хочете виключити певне місцеположення в ній. Наприклад, можна націлити оголошення на всю Україну, окрім вказаного району чи міста.
- Укажіть, на які мови націлювати оголошення. Майбутні тексти оголошень мають створюватися вибраними тут мовами. Докладніше про націлювання на мову.
- Виберіть націлювання. Результати динамічного ремаркетингу залежатимуть від вибраних налаштувань у розділі "Націлювання". Щоб використовувати оптимальні налаштування націлювання, виберіть режим "Автоматично". Тоді технології машинного навчання від Google допоможуть охопити якнайбільше користувачів, зокрема сегменти за вашими даними. Щоб налаштувати націлювання на конкретні сегменти, виберіть режим "Вручну" та вкажіть їх. Відстеження за допомогою глобального тегу сайту дає змогу системам Google визначити аудиторії, які найкраще відповідають вашим цілям. Після того як ви вручну виберете варіанти із запропонованого списку, натисніть Готово. Також ви можете додавати інші параметри й використовувати розширення націлювання, щоб системи Google охоплювали найефективніші аудиторії відповідно до ваших цілей.
- Укажіть додаткові налаштування.
- Створіть медійні оголошення. Дізнайтесь, як створити адаптивне медійне оголошення.
- Перегляньте кампанію. Ви можете переглянути всі налаштування на сторінці "Перегляд". Тут можна усунути можливі проблеми, натиснувши Виправити у відповідному сповіщенні.
- Натисніть Опублікувати кампанію.
- Зверніть увагу, що ви не зможете опублікувати кампанію, доки не усунете проблеми в її налаштуваннях.
Примітка щодо чернеток кампаній
Кампанії, які ви створили, але ще не опублікували, зберігаються як чернетки. Ви можете будь-коли опублікувати чернетки кампаній після вирішення проблем, які заважали публікації.
Створюючи кампанію, можна вибрати наявну чернетку або почати роботу з нуля.
Вказівки:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть Відновити чернетку кампанії.
- У меню "Чернетки" натисніть чернетку, яку хочете відновити або опублікувати.
Для цієї кампанії також можна використовувати функцію динамічного ремаркетингу. Так ви зможете не лише показувати рекламу людям, що вже відвідували ваш сайт або використовували додаток, а й додавати в такі оголошення товари, які вони переглядали. Докладніше про динамічний ремаркетинг.
