Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања које на основу ваших података праве сегменте публике приказују огласе људима који су посетили ваш веб-сајт или користили вашу апликацију. Те кампање вам пружају додатна подешавања и извештаје, посебно за досезање претходних посетилаца и корисника. Када први пут подесите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања, мораћете и да направите ознаку и сегменте података.
У овом чланку је објашњено како да подесите прву кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања помоћу података.
Пре него што почнете
Имајте на уму да ознака не сме да буде повезана са подацима који могу да открију идентитет нити са осетљивим информацијама. Осетљиве категорије веб-сајтова и апликација не могу да користе ваше податке. Ако подешавате кампању која користи ваше податке и постављате ознаку на веб-сајт или у мобилну апликацију, морате да поштујете смернице за персонализовано оглашавање.
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
Упутства
- Пријавите се на Google Ads налог.
- У менију странице са леве стране кликните на Кампање.
- Кликните на дугме плус
и изаберите Нова кампања.
- Одаберите Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту или Обавештеност о бренду и досег бренда.
- Ако на уму немате ниједан циљ, можете и да изаберете Направи кампању без упутства за циљ.
- Као тип кампање изаберите Мрежа мултимедијалног оглашавања.
- Унесите URL веб-сајта предузећа.
- Унесите назив кампање.
- Кликните на Настави.
- Наведите стратегију лицитирања и буџет. Буџет утиче на учесталост приказивања огласа и њихову уочљивост. Стратегија лицитирања одређује како се троши буџет.
- Унесите дневни буџет. Овај износ је просек који желите да потрошите сваког дана.
- Највише што можете да платите у једном месецу је дневни буџет помножен са 30,4 (просечан број дана у месецу). За неке дане ћете можда потрошити више или мање од дневног буџета.Сазнајте више о наплатама и просечном дневном буџету
- Одаберите стратегију лицитирања. Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања подржавају паметно лицитирање, које је подскуп стратегија аутоматског лицитирања које помоћу машинског учења оптимизују понуде за конверзије или вредност конверзије на свакој аукцији. Паметно лицитирање може да управља понудама уместо вас и помогне вам да остварите циљеве у погледу учинка. Прегледајте водич за паметно лицитирање за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
- Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања вам аутоматски предлажу стратегију лицитирања на основу циља кампање. Ако не желите да користите предложену стратегију лицитирања, можете ручно да изаберете једну од ових стратегија лицитирања: Циљна цена по радњи, Максимални број кликова, Максимални број конверзија или Цена за хиљаду видљивих приказа.
- Ако не желите да користите паметно лицитирање, можете да одаберете Ручно лицитирање за цену по клику као стратегију лицитирања.
- Унесите дневни буџет. Овај износ је просек који желите да потрошите сваког дана.
- Изаберите географске локације за приказивање огласа или места која желите да изузмете. Сазнајте више о циљању локације
- Изузимање може да буде корисно ако циљате велику област и желите да избегнете неку локацију унутар ње. На пример, можете да циљате целу Србију, изузев одређеног региона или града.
- Унесите језике које желите да циљате. Огласи које направите треба да буду на језицима које овде изаберете. Сазнајте више о циљању језика
- Изаберите циљање. Опције које изаберете у одељку „Циљање“ се односе на динамичко поновно оглашавање. За оптимално циљање изаберите „Аутоматско“ да би Google машинско учење могло да повећа досег циљања. Ово обухвата сегменте засноване на подацима. Ако желите да циљате само одређене сегменте, подесите циљање на „Ручно“ да бисте одабрали сегменте. Праћење преко глобалне ознаке сајта помаже Google-у да препозна најбоље категорије публике које можете да одаберете. Када ручно изаберете листу из доступних опција, кликните на Готово. Можете да додате још опција циљања и да користите „Проширење циљања“ које омогућава Google-у да циља категорије публике са највећим учинком за огласе.
- Унесите додатна подешавања.
- Затим направите мултимедијалне огласе. Сазнајте како да правите прилагодљиве мултимедијалне огласе
- Прегледајте кампању. На страници „Преглед“ можете да прегледате све изабране опције. Ту можете да решите потенцијалне проблеме описане у обавештењима. Да бисте то урадили, кликните на Поправи у обавештењу.
- Кликните на Објави кампању.
- Имајте у виду да нећете моћи да објавите кампању док не решите проблеме са подешавањем кампање.
Напомена: Радне верзије кампања
Кампање које направите, али не објавите, чувају се као радне верзије. Радне верзије кампања можете да објавите било кад у будућности ако не постоје озбиљни проблеми који спречавају објављивање.
Када правите нову кампању, можете да изаберете постојећу радну верзију или да започнете без ње.
Упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на дугме плус
- Изаберите Наставите радну верзију кампање.
- У менију радних верзија кликните на радну верзију коју желите да наставите да уређујете или објавите.
Ову кампању можете и да претворите у кампању за динамичко поновно оглашавање. Поред тога што приказује огласе људима који су посетили ваш веб-сајт или користили вашу апликацију, она садржи и производе који су прегледани у тим огласима. Сазнајте више о динамичком поновном оглашавању
