Tworzenie kampanii w sieci reklamowej, która korzysta z Twoich danych

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

• Nowe raporty o odbiorcach
  Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie , kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
• Nowe terminy
  W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Kampanie w sieci reklamowej korzystające z Twoich danych do tworzenia segmentów odbiorców służą do wyświetlania reklam osobom, które wcześniej używały już Twojej witryny lub aplikacji. W kampaniach tych dostępne są dodatkowe ustawienia i raporty, dzięki którym łatwiej będziesz docierać do tych użytkowników. Gdy po raz pierwszy konfigurujesz kampanię w sieci reklamowej, musisz utworzyć tagi i segmenty danych.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować pierwszą kampanię w sieci reklamowej korzystającą z Twoich danych.

Zanim zaczniesz

Pamiętaj, że Twój tag nie powinien być powiązany z żadnymi informacjami umożliwiającymi identyfikację osób ani z informacjami poufnymi. Swoich danych nie możesz stosować w przypadku witryn i aplikacji, których treść zaliczana jest do kategorii o charakterze kontrowersyjnym. Podczas konfigurowania kampanii korzystającej z Twoich danych i umieszczania tagu w swojej witrynie lub aplikacji mobilnej musisz przestrzegać zasad dotyczących reklam spersonalizowanych.

Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.

 

Instrukcje

Uwaga: jeśli któreś z ustawień kampanii mogą obniżać jej skuteczność, wyświetlimy powiadomienia. Na te powiadomienia możesz odpowiednio reagować podczas tworzenia kampanii. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa  i Nowa kampania.
4. Kliknij Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Świadomość i zasięg marki.
   • Jeśli nie zależy Ci na żadnym konkretnym celu, możesz też kliknąć Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
5. Jako typ kampanii wybierz Sieć reklamowa.
6. Podaj adres URL witryny swojej firmy.
7. Wpisz nazwę kampanii.
8. Kliknij Dalej.
9. Wybierz strategię ustalania stawek i wyznacz budżet. Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach. Strategia ustalania stawek określa sposób wydawania budżetu.
   1. Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
      • Twoje łączne wydatki w ciągu miesiąca nie przekroczą kwoty budżetu dziennego pomnożonej przez 30,4 (czyli przez średnią liczbę dni w miesiącu). W niektóre dni możesz wydać więcej lub mniej niż kwota ustalonego budżetu dziennego. Więcej informacji o opłatach i średnim budżecie dziennym
   2. Wybierz strategię ustalania stawek. Kampanie w sieci reklamowej obsługują inteligentne określanie stawek będące podzbiorem strategii automatycznego określania stawek, które korzystają z systemów uczących się do optymalizowania stawek podczas każdej aukcji w celu zwiększania liczby lub wartości konwersji. Inteligentne określanie stawek może zarządzać stawkami za Ciebie, pomagając w osiąganiu celów skuteczności. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem po inteligentnym określaniu stawek w kampaniach w sieci reklamowej.
      • Kampanie w sieci reklamowej automatycznie proponują strategię ustalania stawek na podstawie celu kampanii. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii ustalania stawek, możesz ją wybrać samodzielnie: Docelowy CPA, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji lub CPM widocznych reklam.
      • Jeśli nie chcesz korzystać z inteligentnego określania stawek, możesz wybrać strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie.
10. Wybierz lokalizacje geograficzne, w których będą się wyświetlać Twoje reklamy, lub miejsca, które chcesz wykluczyć. Więcej informacji o kierowaniu na lokalizację
    • Wykluczenia mogą być przydatne, jeśli kierujesz reklamy na większy obszar, ale nie chcesz ich wyświetlać w konkretnej lokalizacji, która się w nim znajduje. Możesz np. kierować reklamy na cały kraj z wyjątkiem wybranego województwa lub miasta.
11. Wpisz języki, na które chcesz kierować reklamy. Utworzone reklamy powinny zawierać treści w wybranych tu językach. Więcej informacji o kierowaniu na język
12. Wybierz kierowanie. Opcje wybrane w sekcji „Kierowanie” są związane z remarketingiem dynamicznym. Aby uzyskać optymalne wyniki kierowania, wybierz opcję „Automatycznie”. Opracowane przez Google systemy uczące się mogą Ci wtedy pomagać w kierowaniu reklam do jak największego grona odbiorców. Dotyczy to też Twoich segmentów danych. Jeśli chcesz kierować reklamy tylko na określone segmenty, wybierz opcję kierowania „Ręcznie” i wskaż te segmenty. Dane śledzenia z globalnego tagu witryny pomagają Google przygotować dla Ciebie propozycje najlepszych list odbiorców. Po ręcznym wybraniu listy z opcji list kliknij Gotowe. Możesz też dodawać więcej opcji kierowania i stosować „Rozszerzanie zasięgu kierowania”, dzięki czemu Google może kierować Twoje reklamy na odbiorców, którzy najlepiej pasują do Twoich reklam.
13. Dodaj więcej ustawień.
14. Następnie utwórz reklamy displayowe. Dowiedz się, jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe
15. Sprawdź swoją kampanię. Na stronie „Sprawdź” możesz przejrzeć wszystkie wybrane ustawienia. Możesz tu rozwiązać potencjalne problemy opisane w powiadomieniach. Aby to zrobić, w powiadomieniu kliknij Napraw to.
16. Kliknij Opublikuj kampanię.
    • Pamiętaj, że nie opublikujesz kampanii, dopóki nie rozwiążesz problemów z jej konfiguracją.

Uwaga: wersje robocze kampanii

Utworzone przez Ciebie kampanie, które nie zostały jeszcze opublikowane, są zapisywane jako wersje robocze. Takie wersje robocze możesz opublikować w każdej chwili, o ile rozwiążesz wszystkie poważne problemy uniemożliwiające publikację.

Tworząc nową kampanię, możesz wybrać istniejącą wersję roboczą lub zacząć zupełnie od zera.

Instrukcje:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
5. Kliknij Wznów wersję roboczą kampanii.
6. W menu „Wersje robocze” kliknij wersję roboczą, aby wznowić nad nią pracę lub ją opublikować.

Możesz też skonfigurować kampanię jako kampanię remarketingu dynamicznego. Będzie ona nie tylko wyświetlać reklamy osobom, które korzystały już wcześniej z Twojej witryny lub aplikacji, ale też zawierać produkty widoczne w tych reklamach. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym

Powiązane artykuły

• Tworzenie segmentu odbiorców obejmującego użytkowników witryny
• Tagowanie witryny za pomocą Google Ads