自社データを使用するディスプレイ キャンペーンを作成する

オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。

• 新しいオーディエンス レポート
  オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコン をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
• 新しい用語
  オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新

自社データを使用してオーディエンス セグメントを作成するディスプレイ キャンペーンでは、広告主様のウェブサイトを訪問したことのあるユーザーまたはアプリを利用したことのあるユーザーを狙って、広告を表示することができます。こうしたユーザーにリーチしやすいよう、専用の追加設定とレポートが用意されています。ディスプレイ キャンペーンを初めて設定する際には、タグとデータ セグメントを作成する必要があります。

この記事では、自社データを使用するディスプレイ キャンペーンを初めて設定する方法について説明します。

始める前に

タグは、個人を特定できる情報やデリケートな情報には関連付けないでください。デリケートなカテゴリに分類されるサイトとアプリでは、自社データを使用できません。自社データを使用するキャンペーンを設定し、ウェブサイトまたはモバイルアプリにタグを配置する場合、パーソナライズド広告に関するポリシーを必ず遵守してください。

キャンペーンを作成しながら最適化

キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。

キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。

 

手順

注: 選択したキャンペーンのいずれかでキャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性がある場合に、通知を受け取ることができます。キャンペーンを作成する際に、通知を受けた問題を修正できます。効果的なキャンペーンの作成に役立つ機能の詳細

1. Google 広告アカウントにログインします。
2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
4. [販売促進]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック]、[ブランド認知度とリーチ] のいずれかを選択します。
   • 特に目標がない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することもできます。
5. キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
6. ビジネスのウェブサイトの URL を入力します。
7. キャンペーンの名前を入力します。
8. [続行] をクリックします。
9. 入札戦略と予算を指定します。広告の表示頻度や表示形態（どれくらい目立つ場所に表示できるか）は、予算によって左右されます。そして、予算の使い方は入札戦略によって決まります。
   1. 1 日の予算を入力します。1 日あたりの平均費用として望ましい額を指定してください。
      • 1 か月の請求額が、1 日の予算に 30.4（1 か月の平均日数）を掛けた額を超えることはありません。ただし、日によって 1 日の予算を少し上回ったり下回ったりすることはあります。請求額と 1 日の平均予算の関係の詳細
   2. 入札戦略を選択します。ディスプレイ キャンペーンでは、スマート自動入札がサポートされています。スマート自動入札は自動入札戦略の一部で、機械学習を使用してオークションごとにコンバージョン数やコンバージョン値を重視した最適化を行います。スマート自動入札は、入札単価の管理を自動化し、掲載結果目標の達成を支援します。詳しくは、ディスプレイ キャンペーンのスマート自動入札ガイドをご覧ください。
      • ディスプレイ キャンペーンでは、キャンペーン目標に基づいて入札戦略が自動的に推奨されます。推奨された入札戦略を使用しない場合は、目標コンバージョン単価、クリック数の最大化、コンバージョン数の最大化、または視認範囲のインプレッション単価を手動で選択できます。
      • スマート自動入札を使用しない場合は、入札戦略として個別クリック単価を選択できます。
10. 広告のターゲットにする地域と、ターゲットから除外する地域を選択します。地域ターゲティングの詳細
    • 除外地域の設定は、ある程度広いエリアをターゲットにしつつ、その中の一部の地域をターゲットから外したい場合に便利です。たとえば、日本全国をターゲットに設定したうえで、一部の都道府県や都市を除外できます。
11. ターゲットにする言語を入力します。広告を作成する際は、ここで選択した言語を使用します。ターゲット言語の詳細
12. ターゲット設定を選択します。動的リマーケティングに関連することになるのが、[ターゲティング] セクションの設定です。[自動] を選択すると、Google の機械学習技術により、最大限のリーチを効率よく得られます。これには、データ セグメントも含まれます。特定のセグメントのみをターゲットとする場合は、ターゲティングを [手動設定] にしてセグメントを選択します。グローバル サイトタグによるトラッキングをもとに、特に有効と思われるオーディエンスの候補が表示されます。オーディエンス グループを一覧から選び終えたら、[完了] をクリックします。他のターゲティング オプションを含めることも可能で、[ターゲットの拡張] を使用すれば、広告に対して最も良いパフォーマンスが期待できるオーディエンスが自動的にターゲットに追加されます。
13. 設定を追加します。
14. その後、ディスプレイ広告を作成します。レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する方法
15. キャンペーンの内容を確認します。[確認] ページでは、選択した設定をすべて確認できます。アラートの通知がある場合は、ここで問題を修正することができます。通知内の [修正] をクリックします。
16. [キャンペーンを公開] をクリックします。
    • キャンペーンの設定に関する問題が解決されるまでは、キャンペーンを公開できない場合があります。

注: キャンペーンの下書き

作成したキャンペーンのうち未公開のものは、下書きとして保存されます。キャンペーンの下書きは、公開の妨げとなる重大な問題がなければいつでも公開できます。

新しいキャンペーンを作成する際は、既存の下書きを選択することも、既存の下書きを使用せず新たに作成することもできます。

手順:

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
5. [キャンペーンの下書きを再開] を選択します。
6. [下書き] メニューで、作成を再開する下書き、または公開する下書きを選択します。

このキャンペーンに動的リマーケティングを設定することもできます。それにより、広告主様のウェブサイトを訪問したことのあるユーザーまたはアプリを利用したことのあるユーザーに広告を表示できるほか、ユーザーが閲覧した商品を広告に含めることができます。動的リマーケティングの詳細

関連リンク

• ウェブサイト用のデータ セグメントを作成する
• ウェブサイトにタグを設定してデータ セグメントを作成する