Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Obsahové kampaně, které na základě vašich dat vytvářejí segmenty publika, zobrazují reklamy uživatelům, kteří již někdy navštívili váš web nebo použili aplikaci. Možnosti nastavení a přehledy těchto kampaní jsou zvláště vhodné pro situace, kdy chcete oslovit dřívější návštěvníky a uživatele. Při vytváření první obsahové kampaně navíc budete muset provést další kroky: vytvořit značku a segmenty založené na datech.
V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit první obsahovou kampaň používající vaše data.
Než začnete
Nezapomínejte, že vaše značka nesmí být spojena s žádnými osobními ani citlivými údaji. Vaše data nelze používat pro citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření kampaně, která data používá, a umisťování značky na web nebo do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro personalizovanou inzerci.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Pokyny
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu nebo Povědomí o značce a zásah.
- Pokud nemáte žádný konkrétní cíl, můžete použít možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Jako typ kampaně zvolte možnost Obsahová kampaň.
- Zadejte adresu URL webových stránek své firmy.
- Zadejte název kampaně.
- Klikněte na Pokračovat.
- Zadejte strategii nabídek a rozpočet. Rozpočet ovlivňuje to, jak často se vaše reklamy zobrazují a jak jsou nápadné. Strategie nabídek určuje způsob, jakým je s rozpočtem nakládáno.
- Zadejte denní rozpočet. Ten představuje průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- Měsíčně vám může být účtována nejvýše částka rovná dennímu rozpočtu krát 30,4 (což je průměrný počet dní v měsíci). V některých dnech můžete utratit více než denní rozpočet, jindy naopak méně.Další informace o poplatcích a průměrném denním rozpočtu
- Vyberte strategii nabídek. Obsahové kampaně podporují chytré nabídky. To jsou automatizované strategie nabídek, které pomocí strojového učení pro každou aukci optimalizují kampaně s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverzí. Chytré nabídky mohou spravovat nabízené ceny za vás a pomoct vám splnit cíle výkonu. Prostudujte si průvodce chytrými nabídkami pro obsahové kampaně.
- Obsahové kampaně vám podle stanoveného cíle kampaně automaticky nabídnou strategii nabídek. Pokud doporučenou strategii použít nechcete, můžete manuálně vybrat jinou: cílová CPA, maximalizace počtu kliknutí, maximalizace konverzí nebo viditelná CPM.
- Jestli nechcete chytré nabídky používat, můžete zvolit strategii manuální CPC.
- Zadejte denní rozpočet. Ten představuje průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- Vyberte geografické oblasti, kde se mají vaše reklamy zobrazovat, nebo naopak místa, která chcete vyloučit. Další informace o geografickém cílení
- Vyloučení se může hodit, pokud cílíte na větší oblast a chcete se vyhnout nějakému místu, které se tam nachází. Například je možné cílit na celé Česko s výjimkou určitého okresu nebo města.
- Zadejte jazyky, na které chcete cílit. Reklamy by měly být ve stejných jazycích. Přečtěte si další informace o jazykovém cílení.
- Nastavte cílení. Možnosti vybrané v části Cílení určují parametry dynamického remarketingu. Pokud chcete cílení optimalizovat, vyberte automatické, aby měly reklamy cílené s využitím strojového učení Googlu co největší zásah. Platí to i pro segmenty na základě dat. Jestli chcete cílit jen na určité segmenty, vyberte cílení manuální. Na základě dat získaných měřením pomocí globální značky webu Google určí nejlepší publika, ze kterých můžete vybírat. Až si některý seznam vyberete, klikněte na Hotovo. Můžete přidat i další možnosti cílení a použít rozšíření cílení. Google tak bude moct reklamy cílit na publika s největším zájmem o vaši nabídku.
- Přidejte další nastavení.
- Dále vytvořte obsahové reklamy. Další informace o vytváření responzivních obsahových reklam
- Zkontrolujte kampaň. Na stránce Kontrola můžete všechna nastavení zkontrolovat. Vyřešíte tam i potenciální problémy, na které vás upozorní oznámení. Provedete to kliknutím na tlačítko Opravit, které se v daném oznámení nachází.
- Klikněte na Publikovat kampaň.
- Dokud se problémy s nastavením kampaně nevyřeší, kampaň pravděpodobně nebudete moct publikovat.
Poznámka: koncepty kampaní
Kampaně, které vytvoříte, ale nepublikujete, se uloží jako koncepty. Pokud v nich vyřešíte všechny významné problémy, které v publikování brání, můžete koncepty kdykoli v budoucnu zveřejnit.
Při tvorbě nové kampaně je možné zvolit uložený koncept, nebo nastavit zcela novou kampaň.
Pokyny:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
- Vyberte možnost Pokračovat v konceptu kampaně.
- V nabídce konceptů klikněte na ten, který chcete editovat nebo publikovat.
Z této kampaně můžete udělat také dynamickou remarketingovou kampaň. Ta nejenže zobrazuje reklamy lidem, kteří navštívili váš web nebo použili aplikaci, ale také rovnou obsahuje produkty zobrazené v reklamách. Další informace o dynamickém remarketingu
