لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
من خلال "الحملات على الشبكة الإعلانية" التي تستخدِم بياناتك لإنشاء شرائح من الجمهور، يتم عرض الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك. وتزوِّدك هذه الحملات بإعدادات وتقارير إضافية معدّة خصوصًا للوصول إلى الزوّار والمستخدِمين السابقين. وعند إعداد "حملة على الشبكة الإعلانية" لأول مرة، ستحتاج إلى إكمال العملية لإنشاء علامتك وشرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
توضّح هذه المقالة كيفية إعداد حملتك الأولى على الشبكة الإعلانية باستخدام بياناتك.
قبل البدء
ضَع في الاعتبار أنّ علامتك يجب ألا ترتبط بأي معلومات تحدّد هوية شخصية أو معلومات حساسة. الفئات الإعلانية الحساسة من المواقع الإلكترونية والتطبيقات لا يمكنها استخدام بياناتك. وإذا كنت تُعدّ حملة باستخدام بياناتك وتضع العلامة على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك للأجهزة الجوّالة، عليك اتّباع سياسة الإعلانات المخصّصة.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
التعليمات
- سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم اختَرحملة جديدة.
- اختَر المبيعات أو العملاء المحتملون أو الزيارات إلى الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها.
- إذا لم يكن لديك هدف، يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
- اختَر الشبكة الإعلانية كنوع حملتك.
- أدخِل عنوان URL للموقع الإلكتروني لنشاطك التجاري.
- أدخِل اسمًا لحملتك.
- انقر على متابعة.
- حدِّد استراتيجية عروض أسعار وميزانية. وتؤثر ميزانيتك في عدد مرات ظهور إعلاناتك ومستوى ظهورها في موضع بارز. وتحدِّد استراتيجية عروض الأسعار طريقة إنفاق ميزانيتك.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- أقصى مبلغ ستدفعه شهريًا هو ميزانيتك اليومية مضروبة في 30.4 (متوسط عدد الأيام في الشهر). وقد تُنفق في بعض الأيام أكثر من ميزانيتك اليومية أو أقل منها.اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تحصيل الرسوم ومتوسّط ميزانيتك اليومية.
- اختَر استراتيجية عروض أسعارك. تتوافق الحملات على الشبكة الإعلانية مع عروض الأسعار الذكية؛ وهي مجموعة فرعية من استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة التي تستخدِم تقنية تعلُّم الآلة لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كل مزاد. ويمكن أن تعمل عروض الأسعار الذكية على إدارة عروض الأسعار بالنيابة عنك، ويمكنها مساعدتك على تحقيق أهداف الأداء. راجِع دليل عروض الأسعار الذكية للحملات على الشبكة الإعلانية.
- ستقترح الحملات على الشبكة الإعلانية تلقائيًا استراتيجية عروض أسعار لك استنادًا إلى هدف حملتك. وإذا كنت لا تريد استخدام استراتيجية عروض أسعار مُقترَحة، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار يدويًا: التكلفة المستهدفة للإجراء أو الحصول على الحد الأقصى من النقرات أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أوالتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض.
- إذا كنت لا تريد استخدام عروض الأسعار الذكية، يمكنك اختيار تكلفة النقرة اليدوية كاستراتيجية عروض أسعار لك.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- اختَر المواقع الجغرافية التي ستظهر فيها إعلاناتك أو الأماكن التي تريد استثناءها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف الموقع الجغرافي.
- يمكن أن تكون الاستثناءات مفيدة إذا كنت تستهدِف منطقة كبيرة وتريد أن تتجنب موقعًا جغرافيًا معيّنًا بداخلها. على سبيل المثال، قد تريد استهداف الإمارات العربية المتحدة بكاملها، باستثناء إمارة أو مدينة معيّنة.
- أدخِل اللغات التي تريد استهدافها. ويجب أن تكون الإعلانات التي سيتم إنشاؤها باللغات التي تختارها هنا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف اللغة.
- اختَر استهدافك. اختياراتك في قسم "الاستهداف" هي الموضع الذي يظهر فيه تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ولتحقيق الاستهداف الأمثل، اختَر "مبرمَج" بحيث يمكن لتعلُّم الآلة من Google مساعدتك في الاستهداف من خلال أكبر مدى وصول إلى الجمهور. ويشمل ذلك شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك. وإذا كنت تريد استهداف شرائح جمهور معيّنة فقط، اضبط الاستهداف على "يدوي" لاختيار الشرائح المطلوبة. ويعمل التتبُّع من علامة الموقع الشاملة على مساعدة Google في تحديد أفضل شرائح الجمهور التي يمكنك الاختيار من بينها. وبعد اختيار إحدى القوائم يدويًا من خيارات القائمة، انقر على تم. وسيكون بمقدورك أيضًا تضمين المزيد من خيارات الاستهداف، فضلاً عن دمج "توسيع الاستهداف"، ما سيمكّن Google من استهداف شرائح الجمهور الأعلى أداءً لإعلاناتك.
- أضِف إعدادات أخرى.
- بعد ذلك، أنشئ إعلاناتك الصورية. تعرّف على كيفية إنشاء إعلاناتك الصورية المتجاوبة.
- راجِع حملتك. وفي صفحة "المراجعة"، ستُتاح لك الفرصة لمراجعة كل الإعدادات التي اختَرتها. ويمكنك في هذه الصفحة معالجة المشاكل المحتملة التي تكون موضّحة في إشعارات التنبيه. ولإجراء ذلك، انقر على إصلاح المشكلة في الإشعار.
- انقر على نشر الحملة.
- تجدر الإشارة إلى أنك قد لا تتمكّن من نشر حملتك إلى أن يتم حلّ المشاكل المتعلّقة بإعداد حملتك.
ملاحظة: مسودات الحملات
سيتم حفظ الحملات كمسودات إذا أنشأتها ولم تنشرها. ويمكنك نشر مسودات الحملات في أي وقت في المستقبل، طالما أنّه تم حلّ أي مشاكل كبيرة كانت تمنع النشر.
عند إنشاء حملة جديدة، ستتمكن من اختيار مسودة لديك أو البدء من الصفر.
التعليمات:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
- اختر استئناف مسودة الحملة.
- في قائمة المسودات، انقر على المسودة التي تريد استئناف إعدادها أو نشرها.
يمكنك أيضًا جعل هذه الحملة من نوع حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي التي لا تعرض فقط الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك، ولكنها تتضمّن أيضًا المنتجات التي تمت مشاهدتها في إعلاناتها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
