影片廣告提供各種可評估和追蹤的觀眾行動，助您更有效達成廣告目標。舉例來說，
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如果您發現影片廣告的收看率低於其他廣告系列中的廣告，可以調整廣告系列以爭取較高的收看率。
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如果您的每次收看成本高於目標每次收看成本，並希望接觸更廣泛的目標對象，建議您降低每次收看成本。
為協助您達致上述目標，本文會提供以下 8 個範疇的提示：
使用不同影片廣告內容來吸引更多客戶
目標對象可能會想在桌面電腦或流動裝置上與您的影片互動，且對於載有不同訊息的影片也許會有不同反應。建議您上載多段不同長寬比 (方形、直向及橫向) 的影片，每段傳達不同訊息。瞭解如何使用方形影片及直向影片吸引流動裝置客戶互動。
為影片廣告系列加入旁白
Google Ads 中的旁白既免費又易用，讓您在「Google Ads 資源庫」中為現有影片加入高質且逼真的文字轉語音旁白。
充分發揮每次收看成本的效益
平均每次收看成本是指每次有人收看影片廣告時，廣告客戶需要支付的平均金額。每次收看成本會因應廣告長度、廣告內容品質、廣告定位和競投方式等因素而變動。
評估每次收看成本
每次收看成本是一個重要訊號，能反映廣告在競投生態系統中的競爭力。您的廣告收看開支是否高於預期？您是否發現每次收看成本越來越高？透過追蹤和調整每次收看成本，您便可更有效地傳遞訊息。如果您的廣告放送了幾個星期後，每次收看成本增加了，可能代表觀眾已對廣告內容感到怠倦。另一方面，也可能代表競投時的競爭變得激烈。相反，如果每次收看成本降低，可能代表市場中的競爭減少，您有機會以較低成本獲得一些收看次數。
達到每次收看成本目標的提示
競價與每次收看成本的關係最為直接，但廣告定位和廣告內容之間必須取得平衡，才可以吸引到最合適的用戶，從而提高收看率和降低每次收看成本。以下是優化每次收看成本的一些秘訣。
- 調整競價：競價與每次收看成本的關係最為直接，您所支付的每次收看成本絕對不會高於最高競價。不過，這些功能只訂定了競價上限，因此只是調整每次收看成本的其中一種方法。最有效運用競價的方法，是為您要購買的收看次數設定真正的價值 (正如您設定「Google 搜尋」點擊的競價一樣)。不過，此「真正價值」通常難以預測，是您在放送廣告系列後需要評估的重點。決定收看價值的最佳入門方法，是比較收費收看次數、擁有的收看次數 (您擁有的內容的收看次數) 和所得收看次數 (來自分享內容的收看次數)。每次收看所能帶來的活動，可能超出您支付的費用所值。透過可略過式插播廣告，即使觀眾沒有看完 30 秒廣告，您仍然可以改善觀眾的互動度和廣告回想度，也就是說您不必支付任何費用，但仍然可以累積價值。
- 擴大廣告定位範圍：限制廣告定位範圍會導致競爭加劇。如果每次收看成本較高，此情況就會比較明顯，除非您已接近競價上限。此時，您將無法贏得競投，廣告預算亦不能用盡。擴大廣告定位範圍，廣告放送系統就可以找出您廣告和競價較具競爭力的競投，並可降低廣告系列的整體平均每次收看成本。此外，您還可以用較低的每次收看成本吸引有價值的目標對象。請記住，可略過式插播廣告格式本身可用作廣告定位篩選條件，您只需為選擇觀看您廣告、與您積極互動的觀眾付費。
- 放寬其他廣告系列級別限制：舉例來說，您可以關閉加速放送、指定平台或調整廣告輪流放送設定，以促成較高的收看率和較低的每次收看成本。
- 改善廣告：吸引的廣告會帶來較高的收看率，並通常會影響每次收看成本。競投系統會評估目標對象是否願意完整看畢廣告，並且重視目標對象所喜歡觀看的相關廣告，因此當收看率上升，每次收看成本便會下降。進一步瞭解製作有效影片廣告的最佳策略。
充分發揮收看率的效益
收看率是指影片廣告獲得的總收看次數除以廣告向用戶展示的次數。收看率是瞭解影片對觀眾來說是否吸引的重要指標。收看率越高，代表觀眾對廣告內容越感興趣。
評估收看率
收看率是瞭解影片廣告是否有效的主要指標。與收看率較低的影片廣告相比，高收看率的影片廣告通常會贏得較多競投，而每次收看成本亦會較低。如果您想以最低成本吸引最多的收看次數，建議您找出能提高廣告收看率的廣告元素和廣告定位方式。收看率時機分析與每次收看成本相同，均可以協助您瞭解廣告成效，但最重要仍然是掌握趨勢。
達成收看率目標的秘訣
表面上，雖然廣告定位不是用來改善廣告系列的收看率，但由於它能夠影響瀏覽廣告的目標對象，因此會對成效構成影響。
- 改善廣告
- 較短的廣告有較高的收看率；如果您的廣告可以在 20 秒內傳達 30 秒廣告的訊息，建議您剪輯一個較短的版本。
- 如果您在一個廣告系列中製作多個廣告，每個廣告都有機會讓您接觸目標對象。即使廣告文字或影片內容只有些微差異，都可能會大幅改善廣告系列的收看率和成本。
- 作出細微的改動，如更改簡介、加入或移除呼籲字句等，均可以改變觀眾行為及改善收看率。
- 嘗試在競投中輪流放送 2 個或 3 個不同的廣告，避免觀眾「厭倦廣告」。
進一步瞭解製作有效影片廣告的最佳策略。
- 改善廣告定位：廣告定位可能會在以下方面對收看率造成影響：
- 錯誤的廣告定位：如果您界定了錯誤的指定目標對象，就可能會收得較多的影片廣告略過次數。建議您找出哪些目標對象對您的廣告最感興趣，據此調整廣告定位方式。
- 錯失的目標對象：您也可能因為限制廣告顯示的位置，而使系統「隱藏」您的廣告，導致某些會感興趣的觀眾無法看到廣告。部分廣告客戶可能會認為特定目標人口特性群組以外的任何收看次數皆為「浪費」。但請緊記，只有當用戶選擇觀看影片，系統才會向可略過式影片插播廣告收費，因此您仍有機會可以透過擴大廣告定位範圍找到合適的目標對象。這樣通常還可以降低平均每次收看成本。
充分發揮點擊率的效益
點擊率是指影片廣告獲得的總點擊次數除以廣告向用戶展示的次數。收看率是與影片廣告系列相關的主要參與度指標，而點擊率則是評估影片廣告系列成效的另一個方法。點擊率越高，觀眾對廣告內容的參與度就越高，亦越有興趣瞭解您的商家。
評估點擊率
如果您的目標是吸引更多人前往您的網站、YouTube 頻道或含影片廣告的觀賞網頁，建議您可以觀察和優化點擊率，這是最適合的指標。您可以查看點擊率隨時間的變化，瞭解影片廣告從廣告吸引客戶前往網站的成效。
建立「影片行動廣告系列」，隨時間增加點擊率
「影片行動廣告系列」可助您製作廣告，為網站促成點擊及相關轉換。這類廣告是以「潛在客戶」、「銷售」或「網站流量」廣告系列目標製成，當中會加入顯眼的呼籲字句，來加強用戶與產品及服務的互動。進一步瞭解「影片行動廣告系列」。
收窄廣告定位
在網上向有特定興趣的用戶顯示廣告，有助確保您的廣告接觸到合適的客戶。無論特定目標對象是遊戲玩家、寵物愛好者、還是有意購買汽車或住宅的用戶，您都可以根據他們的興趣來顯示廣告。
收窄廣告定位範圍能向更相關的目標對象顯示他們會有興趣的影片廣告。可用的廣告定位方法簡介如下：
- 人口特性群組：選擇您希望接觸的目標對象年齡、性別和家長身分。
- 興趣：從可用類別中選擇，接觸對這些主題感興趣的用戶。即使他們瀏覽其他主題的網頁，亦有機會看到您的廣告。進一步瞭解指定目標對象。
- 相似興趣：透過影片廣告接觸本身已對相關主題很感興趣的用戶，從而提升品牌意識和促使用戶考慮選用。
- 意圖與人生大事：您可選取這些目標對象，尋找正在搜集產品資料，並積極考慮購買類似您提供的產品或服務的客戶。
- 您的資料：根據觀眾過去與您的影片廣告或 YouTube 頻道的互動接觸他們。如果您已將 Google 帳戶連結至 Google Ads 帳戶，Google Ads 就會自動為您建立客戶名單。進一步瞭解 YouTube 觀眾的再營銷名單。
- 廣告刊登位置：將廣告定位到個別頻道、網站或當中的廣告刊登位置。舉例來說，您可以指定整個高流量網誌或某個熱門新聞網站的首頁。廣告刊登位置包括：
- 頻道 (YouTube 合作夥伴頻道)
- 影片 (YouTube 影片)
- 網站 (「多媒體廣告聯盟」- YouTube.com 也是其中的發佈者網站)
- 主題：將您的影片廣告定位到 YouTube 和「Google 多媒體廣告聯盟」上的特定主題。指定主題可讓您接觸與您選擇的主題相關的多種不同影片、頻道和網站。舉例來說，如果您定位到「汽車」主題，您的廣告就會在 YouTube 上向正在觀看汽車相關影片的觀眾展示。
- 關鍵字：視乎您的影片廣告格式，您可以根據與 YouTube 影片、YouTube 頻道或目標對象感興趣的網站類型所相關的字詞或詞組 (即關鍵字)，向觀眾顯示影片廣告。
加入排除項目，避免廣告在特定情況下顯示
您可以在 [影片廣告定位] 分頁中查看每種廣告定位方式的成效，並找出與您廣告不相關的特定主題或人口特性群組。找到後，您就可以在帳戶的廣告系列級別將這些主題或人口特性群組加入為排除項目。若您的影片與某個人口特性群組最相關，並想指定某個主題但排除某些觀眾，這方法便非常有效。
如要進一步瞭解加入排除項目的方法，請細閱「在『影片廣告系列』中新增廣告定位」一文。
注意：使用排除項目可能會限制影片廣告系列的觸及率。
改善競價
您可以考慮修改動態消息內影片廣告的競價，讓有興趣的觀眾有更大機會看到您的廣告。一般而言，選擇觀看您的動態消息內影片廣告的觀眾，通常較有意欲與您的品牌互動，因此您可以提高這些格式的競價。相反，如果您較關心收看次數或網站流量，或希望提高品牌意識，則可考慮提高插播格式的競價，讓觀眾有更大機會看到您至少一部分的廣告。
進一步瞭解每次收看競價。
使用影片再營銷
影片再營銷是功能卓越的工具，能利用觀眾在您 YouTube 頻道的活動，讓您為重新定位的廣告建立專用的目標對象名單。Google 帳戶連結 Google Ads 帳戶後，您可以根據訪客與您影片互動的各種方式 (例如：觀看影片、訂閱頻道、甚或讚好) 來建立這些名單。瞭解如何透過 Google Ads 向 YouTube 觀眾再營銷。
您已在多媒體廣告系列中使用再營銷功能嗎？您可以將影片定位到曾與您網站互動的用戶，同樣您也可以在多媒體廣告中使用影片再營銷名單。例如，您可以建立動態組合名單，鎖定已看過您的影片廣告、但仍未進行轉換的用戶，又或已瀏覽過您的網站、但仍未觀看您頻道的用戶。
使用進階廣告系列設定
您可以使用進階設定來優化廣告系列。預定時段設定讓您指定在一天內的某些時段或星期幾顯示廣告，或控制廣告系列的放送時期。請緊記，保持內容的新鮮感有助吸引觀眾再次來訪，所以不妨將插播廣告預定為放送一個月。
您亦可以設定展示頻率上限，限制廣告在 YouTube 或「Google 多媒體廣告聯盟」合作夥伴上向同一位用戶顯示的次數。設定展示頻率上限可以助您限制用戶看到廣告的次數，或集中增加廣告對新用戶的曝光率。
您可變更廣告系列設定中的指定語言，藉此選擇顯示廣告的網站和影片所使用的語言。Google Ads 會查看用戶的 Google 語言設定，或者用戶在搜尋查詢、目前瀏覽網頁或最近在「Google 多媒體廣告聯盟」瀏覽網頁時所用的語言，從而決定顯示您廣告的位置。
適合直向瀏覽的影片廣告
我們建議您在廣告內容元素中加入直向影片，以優化您的「應用程式廣告系列」、「最高成效廣告系列」和「影片廣告系列」。直向影片能提供適合流動裝置瀏覽的全螢幕體驗，有助您改善流動影片觀眾與廣告系列的互動。
YouTube 支援所有符合資格的影片廣告系列使用直向影片，可在動態消息、插播影片、「YouTube 搜尋」和 YouTube Shorts 等位置中刊登。部分情況下，您只需在「影片行動廣告系列」中加入直向影片廣告元素，即可比只在 YouTube Shorts 中使用橫向影片獲得多 10 至 20% 的轉換。
在 YouTube 以外，您亦可於 Google 影片合作夥伴刊登廣告以接觸更多用戶。Google 影片合作夥伴的大部分廣告庫存都以直向影片為主 (例如遊戲和影片應用程式)，可進一步善用您的直向和正方形影片廣告元素。
如要開始建立直向影片廣告元素，請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片。
