Відеореклама спонукає глядачів до багатьох дій, які можна відстежувати й вимірювати, щоб швидше досягати своїх рекламних цілей. Наприклад:
-
якщо коефіцієнт переглядів відеореклами нижчий, ніж для оголошень в інших кампаніях, внесіть відповідні зміни;
-
якщо поточна ціна за перегляд (CPV) вища за цільову, а ви хочете охопити ширшу аудиторію, спробуйте знизити значення цього показника.
Як це зробити, пояснюється нижче.
Як використовувати різні відеокреативи, щоб залучати більше клієнтів
Глядачі можуть взаємодіяти з вашими відео як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях, а також можуть неоднаково реагувати на різні повідомлення. Рекомендуємо завантажити кілька відео в різних форматах (квадратні, вертикальні й горизонтальні) і з різними повідомленнями. Як використовувати квадратні й вертикальні відео, щоб залучати користувачів мобільних пристроїв.
Як додати озвучення у відеокампанію
Озвучення – це безкоштовна функція Google Ads, яка дає змогу легко додавати високоякісне озвучення з природним голосом, створене за допомогою синтезу мовлення, у наявні відео з бібліотеки об’єктів.
Як найефективніше використовувати ціну за перегляд
Середня ціна за перегляд (CPV) – це середня сума, яку сплачує рекламодавець за перегляд своєї відеореклами. Вона змінюється залежно від тривалості та якості реклами, параметрів націлювання, динаміки аукціону й інших факторів.
Аналіз CPV
Ціна за перегляд допомагає визначити конкурентоспроможність вашого оголошення в екосистемі аукціону. Якщо ви платите за перегляд більше, ніж планували, або ваша ціна CPV періодично підвищується, рекомендуємо відстежувати її і коригувати відповідним чином. Лише так ваша реклама стане ефективнішою. Підвищення ціни за перегляд може свідчити про зниження ефективності реклами (якщо вона показувалася кілька тижнів поспіль). Також це може бути ознакою напруженої боротьби за перемогу в аукціонах, у яких ви берете участь. І навпаки: зниження CPV може означати нижчу конкуренцію на ринку, що дає вам шанс заплатити менше за деякі перегляди.
Поради для досягнення цільової ціни за перегляд
Як відомо, ціна за перегляд найбільше залежить від ставки. Однак є певний баланс між націлюванням і креативом, який також забезпечує найкращу релевантність реклами для користувача та, відповідно, сприяє зростанню коефіцієнта переглядів і зниженню CPV. Нижче наведено поради з оптимізації для CPV.
- Відкоригуйте ставки. CPV залежить безпосередньо від ставки, тож ви ніколи не сплачуватимете за перегляд більше, ніж вартість максимальної ставки. Проте оскільки максимальна ставка встановлює тільки верхню межу, це лише один зі способів відкоригувати ціну за перегляд. Ставка буде найефективнішою, якщо призначити її на основі справжньої вартості за перегляд, який ви купуєте (подібно до того, як ви встановлюєте ціну за клік у Пошуку Google). Однак часто справжню вартість дуже важко визначити (тому вона є однією з ключових цілей аналізу результатів кампанії). Щоб визначити цю вартість, рекомендуємо порівняти платні перегляди, перегляди на ресурсі рекламодавця (тобто перегляди вашого контенту) і перегляди, отримані завдяки тому, що користувач ділиться контентом. Перегляд може ініціювати й інші дії, окрім тих, що ви вказали та за які заплатили. Наприклад, оголошення In-stream, які можна пропустити, здатні підвищити залучення й запам’ятовуваність, навіть якщо користувачі переглядали рекламу менше 30 секунд. При цьому ви взагалі нічого не платитимете.
- Розширте націлювання. Що вужче націлювання, то вища конкуренція. Імовірно, це призведе до підвищення CPV. Проте якщо ціна за перегляд і так майже досягла максимальної ставки, ви просто більше не будете вигравати в аукціонах і не зможете витрачати бюджет. Якщо розширити націлювання, система, яка розміщує оголошення, знаходитиме аукціони, де ваші ставки та реклама будуть конкурентоспроможнішими. Так ви зможете зменшити загальну CPV для кампанії. За допомогою ширшого націлювання можна знайти цінну аудиторію за нижчою CPV. Пам’ятайте, що формат реклами In-Stream, яку можна пропустити, працює як фільтр націлювання, завдяки якому ви сплачуєте лише за зацікавлених глядачів, що переглядають ваше оголошення.
- Скасуйте інші обмеження на рівні кампанії. Наприклад, якщо вимкнути прискорений показ або націлювання на платформу чи відкоригувати налаштування ротації оголошень, можна отримати вищий коефіцієнт переглядів і нижчу ціну CPV.
- Оптимізуйте оголошення. Ефективні оголошення не лише отримують високий коефіцієнт переглядів, а й часто впливають на CPV. Підвищення коефіцієнта переглядів призводить до зниження ціни за перегляд, оскільки алгоритм аукціону оцінює релевантні оголошення на основі того, чи готова аудиторія переглянути їх до кінця. Рекомендації щодо створення ефективної відеореклами.
Як найефективніше використовувати коефіцієнт переглядів
Коефіцієнт переглядів – це відношення загальної кількості переглядів відеооголошення до кількості його показів. Він показує, наскільки ваше відео подобається глядачам. Що вищий коефіцієнт переглядів, то влучніша ваша реклама.
Аналіз коефіцієнта переглядів
Коефіцієнт переглядів – це основний показник ефективності відеооголошення. Так, відеореклама з високим коефіцієнтом зазвичай виграє більше аукціонів, ніж реклама з низьким коефіцієнтом, а ціна за її перегляд при цьому менша. Якщо ви хочете отримати якомога більше переглядів за найнижчу ціну, радимо вибрати методи націлювання й об’єкти оголошення, які можуть підвищити його коефіцієнт переглядів. Як і CPV, аналіз коефіцієнта переглядів у реальному часі допомагає визначити не тільки ефективність реклами, а й основні тенденції.
Поради для досягнення цільового коефіцієнта переглядів
Хоча на перший погляд і здається, що націлювання не здатне підвищити коефіцієнт переглядів для кампанії, воно дійсно впливає на ефективність. Саме від націлювання залежить, хто побачить ваше оголошення.
- Оптимізуйте оголошення.
- Коротші оголошення мають вищі коефіцієнти переглядів. Якщо ваше відеооголошення може передати за 20 секунд ту саму суть, що й за 30, віддайте перевагу коротшій версії.
- Якщо створити кілька оголошень у рамках кампанії, кожне з них дасть вам додатковий шанс установити кращий контакт з аудиторією. Навіть невеликі відмінності в тексті оголошення або відео можуть суттєво підвищити коефіцієнт переглядів і вплинути на вартість проведення кампанії.
- Незначні корективи (наприклад, якщо змінити вступ, додати або вилучити заклики до дії) можуть вплинути на поведінку глядача та підвищити коефіцієнт переглядів.
- Спробуйте чергувати 2–3 різних оголошення на аукціоні. Так ваша реклама не набридатиме користувачам.
- Покращте націлювання. Нижче наведено лише кілька прикладів того, як націлювання впливає на коефіцієнт переглядів.
- Неправильне націлювання. Якщо ви визначили неправильну цільову аудиторію, то вашу відеорекламу частіше пропускатимуть. У такому випадку радимо відкоригувати методи націлювання, визначивши, для кого ваша реклама буде найцікавішою.
- Неповне охоплення аудиторії. Якщо ви обмежуєте місця, де можуть відображатися ваші оголошення, то деякі зацікавлені глядачі їх не бачитимуть. Деякі рекламодавці вважають непотрібними перегляди, які надійшли від людей не з цільової демографічної групи. Однак плата за відеорекламу In-stream, яку можна пропустити, стягується, лише якщо користувач переглядає її. Тож, розширивши націлювання, ви зможете знайти зацікавлену аудиторію. Часто завдяки цьому також знижується середня ціна за перегляд.
Як найефективніше використовувати показник CTR
Показник CTR – це відношення загальної кількості кліків відеооголошення до кількості його показів. Тоді як коефіцієнт переглядів уважається основним показником, що визначає зацікавленість у відеокампаніях, CTR допомагає оцінити їх ефективність. Що вищий показник CTR, то більша зацікавленість у вашій рекламі та компанії.
Аналіз показника CTR
Якщо ваша ціль – залучити більше людей на свій сайт, канал YouTube або сторінку перегляду за допомогою відеооголошення, тоді вам потрібно стежити за показником CTR і використовувати його для оптимізації кампанії. Періодично перевіряйте цей показник, щоб знати, чи залучає ваша відеореклама користувачів на веб-сайт.
Поступове підвищення CTR завдяки відеокампанії для дії
За допомогою відеокампаній для дії можна створювати оголошення, які збільшують кількість кліків і релевантних конверсій на вашому веб-сайті, а також додавати помітні заклики до дії, щоб підвищувати зацікавленість товаром або послугою. Щоб створити такі оголошення, потрібно вибрати ціль кампанії "Потенційні клієнти", "Продажі" або "Трафік веб-сайту". Докладніше про відеокампанії для дії.
Як звузити націлювання
Показуючи оголошення в мережі для аудиторії з конкретними інтересами, ви зможете охоплювати потрібних клієнтів. Ви можете показувати оголошення користувачам з урахуванням їхніх інтересів, як-от відеоігри, домашні тварини, придбання автомобіля чи будинку тощо.
Уточнивши націлювання, ви можете показувати відеорекламу аудиторії, яка краще відповідає певним умовам. Нижче подано огляд доступних методів націлювання.
- Демографічні групи. Виберіть вік, стать і батьківський статус аудиторії, яку хочете охопити.
- Інтереси. Вибирайте категорії, щоб привертати увагу користувачів, яких цікавлять відповідні теми, навіть коли вони відвідують сторінки з іншим контентом. Докладніше про націлювання на аудиторію.
- Аудиторія за інтересами. Підвищуйте поінформованість про свій бренд і заохочуйте до обмірковування за допомогою відеореклами з націлюванням на людей, які цікавляться відповідними темами.
- Аудиторія за намірами та життєвими подіями. За допомогою цієї категорії можна легко залучати клієнтів, які активно шукають товари або послуги на зразок ваших.
- Ваші дані. Залучайте глядачів відповідно до їхніх попередніх взаємодій із вашою відеорекламою або каналом YouTube. Якщо ви вже зв’язали свої облікові записи Google і Google Ads, для вас автоматично буде створено списки клієнтів. Докладніше про списки ремаркетингу для глядачів YouTube.
- Місця розміщення. Налаштовуйте націлювання на унікальні канали, веб-сайти або відповідні місця розміщення. Наприклад, можна націлюватися на весь блог із високим рівнем трафіку або на головну сторінку популярного сайту новин. До місць розміщення належать:
- канали (партнерські канали YouTube);
- відео (відео YouTube);
- сайти (Медійна мережа, включно із сайтом видавця YouTube.com).
- Теми. Націлюйте відеорекламу на певні теми на YouTube і в Медійній мережі Google. Таке націлювання дає змогу охопити широке коло відео, каналів і веб-сайтів, пов’язаних із вибраною темою. Наприклад, можна націлити оголошення за темою "Автомобілі", щоб показувати їх користувачам YouTube, які переглядають відповідні відео.
- Ключові слова. Залежно від вибраного формату, ви можете показувати свою відеорекламу на основі слів або фраз (ключових слів), пов’язаних із відео чи каналом YouTube або типом веб-сайтів, якими цікавиться вибрана вами аудиторія.
Як заборонити показ оголошень у певних випадках, додавши виключення
Щоб дізнатися, наскільки використовувані методи націлювання ефективні для ваших оголошень, перейдіть на вкладку "Націлювання на відео". Якщо ви помітите, що оголошення не відповідає певній темі чи демографічній групі, додайте цю тему чи групу як виключення на рівні кампанії в обліковому записі. Це варто робити, якщо відео дуже відповідає певній демографічній групі та ви хочете націлити його за певними темами, але при цьому виключити окремі категорії глядачів.
Щоб дізнатися, як додати виключення, перегляньте цю статтю.
Примітка. Використання виключень може обмежити охоплення відеокампаній.
Як оптимізувати ставки
Щоб збільшити ймовірність показу оголошень зацікавленим глядачам, змініть ставки для відеореклами In-Feed. Зазвичай користувачі, які вирішили переглянути ваше відеорекламу In-Feed, цікавляться вашим брендом, тому ставки для цього формату реклами варто збільшити. І навпаки, якщо вас більше цікавить кількість переглядів, трафік, що надходить на веб-сайт, або підвищення поінформованості про ваш бренд, підвищте ставки для формату In-Stream, щоб збільшити кількість глядачів, які переглядають принаймні частину вашого оголошення.
Докладніше про призначення ціни за перегляд.
Як використовувати ремаркетинг відео
Ремаркетинг відео – це потужний інструмент, який на основі дій глядачів у вашому каналі YouTube створює вузькоспецифічні списки для перенацілювання оголошень. Після зв’язування облікового запису Google з обліковим записом Google Ads ви можете створювати такі списки на основі різноманітних способів взаємодії глядачів із вашими відео, наприклад перегляду відео, підписки на канал або натискання кнопки "Подобається". Докладніше про ремаркетинг серед глядачів YouTube за допомогою Google Ads.
Уже використовуєте ремаркетинг для своїх медійних кампаній? Списки ремаркетингу відео можна використовувати як для медійних оголошень, так і для націлювання відео на людей, які взаємодіяли з вашим веб-сайтом. Наприклад, ви можете створити динамічні комбіновані списки для націлювання на користувачів, які переглянули вашу відеорекламу, але не перейшли на веб-сайт, або на користувачів, які відвідували ваш веб-сайт, але ще не перейшли у ваш канал.
Як використовувати розширені налаштування кампаній
Ви можете оптимізувати свої кампанії, використовуючи додаткові налаштування. Наприклад, за допомогою розкладу можна вказати певні години й дні тижня, протягом яких слід показувати рекламу, а також керувати тривалістю кампаній. Важливо регулярно оновлювати контент, щоб людям було цікаво повертатися, тож ви можете запланувати показ оголошень In-stream на місяць.
Ви також можете встановити обмеження частоти показів, яке стосуватиметься кількості показів оголошень користувачам на YouTube або партнерських сайтах у медійній мережі Google. Обмеження частоти показів доцільно встановити, якщо вам потрібно обмежити кількість переглядів оголошення для одного користувача або ви хочете орієнтувати кампанію на показ реклами новим відвідувачам.
Ви можете вибрати мову сайтів і відео, на яких з’являтимуться ваші оголошення, указавши цільову мову в налаштуваннях кампанії. Google Ads вибирає місця для показу оголошень, враховуючи встановлені користувачем налаштування мови для системи Google або мову пошукового запиту й відкритих або нещодавно відвіданих сторінок у медійній мережі Google.
Вертикальна відеореклама
Щоб покращити кампанії для додатків, кампанії з максимальною ефективністю і відеокампанії, додайте вертикальні відео у свої об’єкти оголошень. Повноекранні вертикальні відео, оптимізовані для мобільних пристроїв, дають змогу підвищити показники взаємодії користувачів із вашими кампаніями.
Вертикальні відео підтримуються на YouTube у всіх придатних кампаніях. Вони можуть розміщуватися в оголошеннях In-Feed, відеорекламі In-Stream, Пошуку в YouTube і в YouTube Shorts. Інколи, додавши вертикальний відеооб’єкт у відеокампанію для дії, можна на 10–20% збільшити кількість конверсій (порівняно з випадками, коли в оголошеннях YouTube Shorts використовуються лише горизонтальні відео).
За межами YouTube ваші оголошення також показуються на партнерських відеоресурсах Google, щоб залучити більше користувачів. Ваші квадратні й вертикальні відеооб’єкти активно використовуватимуться, оскільки велика частина партнерських відеоресурсів Google орієнтована на вертикальні оголошення (наприклад, ігри й відеододатки).
Щоб підготувати вертикальні відеооб’єкти, дізнайтеся більше про створення відео в Google Ads.
