Video reklamlar, reklamcılık hedeflerinize daha etkin şekilde ulaşmak için kullanabileceğiniz çeşitli ölçülebilir ve izlenebilir izleyici işlemleri sağlar. Örneğin:
-
Video reklamınıza ait görüntüleme oranı diğer kampanyalarınızdaki reklamlara kıyasla daha düşükse, kampanyalarınızı daha yüksek görüntüleme oranı sağlayacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
-
Görüntüleme başına maliyetiniz (GBM) hedef GBM'nizden yüksekse ve daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız daha düşük bir GBM ayarlamayı deneyebilirsiniz.
Bu makalede, yukarıdaki konularda size yardımcı olması için aşağıdaki 8 alana yönelik ipuçları vereceğiz:
Daha fazla müşteri etkileşimi için farklı video reklam öğeleri kullanma
Kitleler, videolarınızla masaüstü veya mobil cihazlarda etkileşim kurmak isteyebilir ve farklı mesajlara sahip videolara farklı şekilde tepki verebilir. Her bir reklam için farklı mesajlarla farklı en boy oranlarında (kare, dikey ve yatay) birden fazla video yüklemeniz önerilir. Mobil müşteri etkileşimi için kare ve dikey videoları nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Video kampanyasında seslendirme
Google Ads'deki seslendirme özelliği, Google Ads Öğe Kitaplığı'ndaki mevcut videolara kaliteli ve gerçekçi metin okuma ile seslendirme eklemenin ücretsiz ve kolay bir yoludur.
Görüntüleme başına maliyetinizden (GBM) en iyi şekilde yararlanma
Ortalama görüntüleme başına maliyet (GBM), reklamverenin video reklamın görüntülenmesi başına ödediği ortalama tutardır. GBM; diğer tüm etkenler arasında özellikle reklam uzunluğu, reklam öğesinin kalitesi, hedefleme ve açık artırma dinamiklerine bağlı olarak değişkenlik gösterir.
GBM teklifinizi tekrar değerlendirin
Görüntüleme başına maliyet, reklamınızın açık artırma ortamındaki rekabet kapasitesine yönelik önemli bir işarettir. Görüntülemeler için isteğinizden veya beklediğinizden daha yüksek bir tutar mı ödüyorsunuz? GBM'lerin zaman içinde arttığını mı gözlemlediniz? GBM'nizi izleyip ayarlayarak, mesajınızı kullanıcılara daha etkin şekilde ulaştırmanız mümkün. GBM'lerin artması, reklamınız birkaç haftadır yayındaysa reklamınızın eskidiğine, başka bir deyişle "reklam yorgunluğu"na işaret ediyor olabilir. GBM'lerdeki artış, kazanmaya çalıştığınız açık artırmalarda rekabet baskısının arttığını da gösterebilir. Buna karşılık, azalan GBM'ler, pazardaki rekabette düşüş olduğuna ve dolayısıyla daha düşük maliyetle görüntüleme elde etme şansını yakalayabileceğinize işaret eder.
GBM hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak ipuçları
Teklif verme işlemi görüntüleme başına maliyet için en doğrudan bağlantı olsa da, hedefleme ve reklam öğesi arasında bir denge söz konusudur. Bu denge, en iyi kullanıcı eşlemesini sağlayarak daha yüksek bir görüntüleme oranı ve daha düşük GBM kazandırır. Aşağıda GBM'yi optimize etmenize yardımcı olacak ipuçları bulabilirsiniz.
- Tekliflerinizi ayarlayın: Teklifler GBM'lere en direkt bağlantıya sahiptir ve bu sayede asla maksimum teklifinizden daha yüksek bir GBM tutarı ödemezsiniz. Ancak bu yöntem yalnızca bir çatı görevi görür ve GBM'yi ayarlamak için kullanabileceğiniz yöntemlerden sadece biridir. Teklifleri kullanmanın en etkili yolu, satın aldığınız görüntüleme için gerçek değerde (yani Google Arama'daki bir tıklama için vereceğinizle aynı miktarda) teklif vermektir. Ancak söz konusu “gerçek değer”in belirlenmesi çoğunlukla zordur ve kampanya sonrası değerlendirmelerde odaklanılması gereken kritik bir konudur. Görüntüleme değerini tanımlarken ücretli görüntülemeleriniz, size ait görüntülemeler (size ait içeriğe yönelik görüntülemeler) ve kazanılan görüntülemelerinizi (paylaşımlardan gelen görüntülemeler) karşılaştırmak iyi bir başlangıç noktasıdır. Bir görüntüleme, doğrudan ödeme yaparak elde ettiklerinizden çok daha fazla etkinlik çekebilir. Atlanabilir yayın içi reklamlarla, 30 saniye boyunca bile görüntülenmemiş reklamlara ait etkileşim ve hatırlanabilirlik artırılabilir. Böylece ödeme yapmadığınız halde değer kazanmaya devam edersiniz.
- Hedefleme kapsamını genişletin: Hedeflemeyi sınırlandırdığınızda daha çok rekabetle karşılaşırsınız. Bu durum büyük olasılıkla daha yüksek GBM'ler ile sonuçlanır. Zaten maksimum teklifinize ulaşmak üzere olduğunuz durumlarda da açık artırmaları kaybetmeye başlarsınız ve elinizde harcanmamış bir bütçe kalır. Hedeflemenin genişletilmesi, reklam yayınlama sisteminin reklamlarınızın ve tekliflerinizin daha rekabetçi olduğu açık artırmaları belirlemesini sağlayabilir ve kampanyanın ortalama genel GBM'sini azaltabilir. Daha geniş hedefler belirleyerek daha düşük bir GBM ile değerli kitleler bulmaya devam edebilirsiniz. Atlanabilir yayın içi reklam kampanyası biçiminin, yalnızca reklamınızı izlemeyi seçerek etkileşime geçen izleyiciler için ödeme yaptığınız bir hedefleme filtresi olarak çalıştığını unutmayın.
- Kampanya düzeyindeki diğer kısıtlamaları gevşetin: Örneğin hızlandırılmış yayın veya platform hedeflemeyi kapatmak ya da reklam rotasyonu ayarlarınızı düzenlemek, daha yüksek bir görüntüleme oranı ve daha düşük GBM elde etmenize yardımcı olabilir.
- Reklamlarınızı iyileştirin: Güçlü reklamlar iyi bir görüntüleme oranı sağladığı için GBM'yi de etkiler. Açık artırma süreci, kitlelerin keyif aldığı ve dolayısıyla tam görüntülediği alakalı reklamlara değer verir. Bu nedenle, görüntüleme oranları yükseldikçe GBM'ler düşer. Etkili video reklamlar oluşturmaya yönelik diğer en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.
Aldığınız görüntüleme oranından en iyi şekilde yararlanma
Görüntüleme oranı, video reklama ait toplam görüntüleme sayısının reklamın sunulduğu kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilir. Bu oran, izleyicilerin videolarınızı ne derece etkileyici bulduğuna dair iyi bir göstergedir. Görüntüleme oranı ne kadar yüksek olursa izleyiciler içeriğinizle o kadar çok etkileşime giriyor demektir.
Görüntüleme oranını değerlendirme
Görüntüleme oranı, bir video reklamın ne derece sağlıklı işlediğini anlamaya yönelik birincil metriktir. Yüksek görüntüleme oranına sahip bir video reklam genellikle daha fazla açık artırma kazanır ve düşük görüntüleme oranına sahip bir video reklama kıyasla daha düşük bir GBM getirir. En düşük maliyetle en fazla görüntüleme sayısını elde etmeyi amaçlıyorsanız reklamınızın görüntüleme oranını artırmanıza yardımcı olacak reklam öğeleri ve hedefleme yöntemleri belirlemek doğru bir yaklaşım olabilir. Performansınızın nasıl olduğunu anlamak için, tıpkı GBM gibi, zaman içinde görüntüleme oranı analizi yapmanın yararını da görebilirsiniz. Ancak trendleri anlamak çok daha önemlidir.
Görüntüleme oranı hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak ipuçları
Hedeflemenin bir kampanyanın görüntüleme oranını iyileştirme yöntemi olarak sonuç vereceği kesin olmasa da, reklamınızı kimlerin görüntüleyebileceğini etkilemesi nedeniyle performans üzerinde bir etkiye sahip olabilir.
- Reklamlarınızı iyileştirin
- Daha kısa reklamların görüntüleme oranı daha yüksektir. Reklamınız aynı mesajı 30 saniye yerine 20 saniyede aktarabiliyorsa daha kısa bir sürümünü hazırlayın.
- Bir kampanya kapsamında çeşitli reklamlar oluşturursanız her reklam kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanız için bir şans tanır. Reklam metninizde veya videonuzda yaptığınız küçük değişiklikler bile, kampanya süreci boyunca görüntüleme oranında ve maliyette büyük iyileştirmeler sağlayabilir.
- Giriş bölümünü değiştirmek veya harekete geçirici mesaj eklemek/kaldırmak gibi ufak ayarlamalar, izleyici davranışlarının değişmesine ve görüntüleme oranının iyileşmesine yardımcı olur.
- "Reklam yorgunluğu" (reklamın eskimesi) sorunuyla karşılaşmamak için açık artırmada sırayla 2 veya 3 farklı reklamı dönüşümlü yayınlamayı deneyin.
Etkili video reklamlar oluşturmaya yönelik diğer en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.
- Hedeflemenizi geliştirin: Hedeflemenin görüntüleme oranını etkilediği bazı durumlar aşağıda verilmiştir:
- Yanlış hedefleme: Yanlış bir hedef kitle belirlediyseniz, video reklamınız daha sık atlanabilir. Bu durumda, hedefleme yöntemlerinizi, reklama kimlerin en iyi şekilde tepki verdiğine göre ayarlamak isteyebilirsiniz.
- Kaybedilen kitle: Reklamların görüneceği yerleri kısıtlayarak, reklamları onları görüntülemek isteyebilecek bazı kullanıcılardan "gizliyor" olabilirsiniz. Bazı reklamverenler, hedeflenen belirli bir demografik grup dışındaki görüntülemeleri "kayıp" olarak nitelendirir. Ancak, atlanabilir video içi reklamların, yalnızca ilgili video kullanıcılar tarafından izlendiğinde faturalandırıldığını unutmayın. Dolayısıyla hedeflemenizi genişleterek mesajınızı alan bir kitle keşfetmeniz mümkün olabilir. Bu yöntem, genellikle ortalama GBM'nizde düşüş sağlayan bir avantajı da beraberinde getirir.
Aldığınız tıklama oranından (TO) en iyi şekilde yararlanma
Tıklama oranı, video reklamınıza ait toplam tıklama sayısının reklamın sunulduğu kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilir. Video kampanyalarıyla ilgili birincil etkileşim metriği görüntüleme oranı olsa da, TO, video kampanyalarınızın ne kadar başarılı olduğunu ölçmek için kullanılabilecek diğer bir yöntemdir. TO'nun artması, izleyicilerin içeriğinizle daha çok etkileşime girdiği ve işletmeniz hakkında bilgi edinmeye daha fazla ilgi gösterdiği anlamına gelir.
TO'yu Değerlendirme
Hedefiniz video reklamınızla web sitenize, YouTube kanalınıza veya İzleme sayfanıza daha çok kullanıcı çekmekse odaklanmanız ve optimize etmeniz gereken doğru metrik TO'dur. TO'nun zaman içindeki dağılımına bakarak, video reklamınızın müşterileri reklamınızdan web sitenize çekmede ne kadar başarılı olduğunu görebilirsiniz.
Zaman içinde TO'nuzu artırmak için işleme yönelik video kampanyası oluşturma
İşleme yönelik video kampanyaları, web sitenize yönelik tıklamaları ve alakalı dönüşümleri artıran reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur. Bu reklam türü; Potansiyel müşteriler, Satış veya Web sitesi trafiği kampanya hedefi kullanılarak oluşturulur ve ürün veya hizmetinizle etkileşimi artırmak için belirgin bir harekete geçirici mesaj (CTA) içerir. İşleme yönelik video kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedeflemenizi daraltma
İnternette reklamlarınızı belirli ilgi alanlarına sahip kullanıcılara göstererek doğru müşterilere ulaşabilirsiniz. İster oyun veya evcil hayvan tutkunu, ister bir otomobil veya ev almakla ilgileniyor olsunlar, reklamlarınızı ilgi alanlarına göre belirli kitlelere gösterebilirsiniz.
Hedeflemeyi daraltarak, video reklamları bağlama uygun şekilde daha alakalı bir kitleye gösterebilirsiniz. Kullanılabilir hedefleme yöntemlerine genel bir bakış aşağıdadır:
- Demografik gruplar: Ulaşmak istediğiniz kitlenin yaşını, cinsiyetini ve ebeveynlik durumunu seçin.
- İlgi alanları: Diğer konularla ilgili sayfaları ziyaret ettikleri sırada bile, bu konularla ilgilenen kullanıcılara ulaşmak için mevcut kategoriler arasından seçim yapın. Kitle hedefleme hakkındai daha fazla bilgi edinin.
- Yakın ilgi alanı: Alakalı konulara zaten yoğun ilgi duyan kullanıcılara ulaşarak video reklamlarınızla marka bilinirliğini ve marka üzerinde düşünme oranını artırın.
- Amaç ve yaşamdaki önemli olaylar: Sunduklarınıza benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterileri bulmak için bu kitleler arasından seçim yapın.
- Verileriniz: İzleyicilere, video reklamlarınız veya YouTube kanalınızla geçmişteki etkileşimlerini temel alarak ulaşın. Google hesabınızı Google Ads hesabınıza bağladıysanız Google Ads sizin için otomatik olarak özel listeler oluşturur. YouTube izleyicileri için yeniden pazarlama listeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yerleşimler: Benzersiz kanalları, web sitelerini veya buralardaki yerleşimleri hedefleyin. Örneğin, yüksek trafik alan bir blog'un tamamını veya popüler bir haber sitesinin ana sayfasını hedefleyebilirsiniz. Yerleşimler, aşağıdakileri içerir:
- Kanallar (YouTube İş Ortağı Kanalları)
- Videolar (YouTube Videoları)
- Siteler (Görüntülü Reklam Ağı - yayıncı sitesi olarak YouTube.com adresini de içerir)
- Konular: Video reklamlarınızla YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'nda belirli konuları hedefleyin. Konu hedeflemeyi kullanarak seçtiğiniz konularla ilgili çok sayıda video, kanal ve web sitesine erişebilirsiniz. Örneğin, "Otomotiv" konusunu hedeflediyseniz reklamlarınız YouTube üzerinden otomobille ilgili video izleyen kullanıcılara gösterilir.
- Anahtar kelimeler: Video reklam biçimine bağlı olarak, video reklamlarınızı kitlenizin ilgilendiği bir YouTube videosu, YouTube kanalı veya web sitesi türüyle alakalı kelimelere ya da kelime öbeklerine (anahtar kelimelere) göre gösterebilirsiniz.
Hariç tutma ekleyerek reklamların belirli durumlarda gösterilmesini önleyin
Her bir hedefleme yönteminin reklamlar için nasıl performans gösterdiğini "Video hedefleme" sekmesinde görebilirsiniz. Buradan, reklamınızın belirli bir konuyla veya demografik grupla ilgili olmadığı öğrenilebilir. Bu durumda, konuyu veya demografik grubu hesabınızdaki kampanya seviyesine bir hariç tutma olarak eklemeyi düşünebilirsiniz. Bu, videonuz belirli bir demografik grupla ilgili olduğunda ve belirli konuları hedeflerken bazı görüntüleyenleri hariç tutmak istediğinizde yararlı olabilir.
Hariç tutmaları ekleme konusunda daha fazla bilgi için Video kampanyalarınıza hedefleme ekleme adlı makaleyi okuyun.
Not: Hariç tutma kullanmak, video kampanyanızın erişimini sınırlayabilir.
Daha iyi teklifler verme
Konuyla ilgilenen kullanıcıların reklamları görme olasılığını artırmak için feed içi video reklamlarınızdaki teklifinizi değiştirebilirsiniz. Genel olarak feed içi video reklamlarınızı seyretmeyi seçen izleyiciler markanızla etkileşime geçme isteklerini yansıttığından dolayı, bu biçimlerdeki tekliflerinizi artırmak sizin için mantıklı olabilir. Buna karşılık, görüntüleme sayısını, web sitenizin trafiğini veya markanızın bilinirliğini artırmakla daha çok ilgileniyorsanız izleyicilerin reklamınızın en azından bir kısmını izleme olasılığını artırmak için yayın içi biçimine yönelik teklifinizi yükseltebilirsiniz.
Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video yeniden pazarlamayı kullanma
Video yeniden pazarlama, YouTube kanalınızdaki izleyicilerin gerçekleştirdiği etkinlikleri kullanarak reklamlarınızı yeniden hedefleyebileceğiniz son derece özel listeler oluşturan güçlü bir araçtır. Google hesabınızı Google Ads hesabınıza bağladıktan sonra kullanıcıların video izleme, kanalınıza abone olma ve hatta beğenme gibi videonuzla kurduğu çeşitli etkileşimlere dayalı olarak bu listeleri oluşturabilirsiniz. Google Ads'i kullanarak YouTube izleyicilerine yeniden pazarlama yapmayı öğrenin.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda yeniden pazarlamayı zaten kullanıyor musunuz? Videolarınızı, web sitenizle etkileşime giren kullanıcılara hedefleyebileceğiniz gibi görüntülü reklamlarınızı video yeniden pazarlama listeleri için kullanabilirsiniz. Örneğin, video reklamınızı izlemiş ancak dönüşüm sağlamamış olan veya web sitenize giren ancak kanalınıza henüz girmemiş olan kullanıcıları hedeflemek için dinamik kombinasyon listeleri oluşturabilirsiniz.
Gelişmiş kampanya ayarları kullanma
Kampanyalarınızı optimize etmek için gelişmiş ayarları kullanmayı düşünebilirsiniz. Reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz gün veya saatleri belirlemek ve kampanyanızın yayınlanma süresini kontrol etmek için zaman planlaması ayarını kullanın. Kullanıcıların sitenizi tekrar tekrar ziyaret etmesini sağlamak için içeriğinizi güncel tutmak önemlidir. Bu nedenle yayın içi reklamınızın zaman planlamasını bir ay devam edecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Ayrıca reklamlarınızın YouTube'da veya Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki iş ortaklarında kullanıcıya gösterilme sayısını sınırlayan bir sıklık sınırı ayarlayabilirsiniz. Sıklık sınırı belirlemek, kullanıcıların reklamınızı kaç kere görüntülediğini sınırlamak veya yeni kullanıcılara erişmek istemeniz durumunda yararlı olabilir.
Kampanya ayarlarınızdaki hedef dili değiştirerek reklamlarınızın gösterildiği sitelerin ve videoların dilini seçebilirsiniz. Google Ads, reklamlarınızın nerede gösterileceğine karar vermek için kullanıcının Google dil ayarlarına veya kullanıcının arama sorgusunun, görüntülenen sayfanın veya Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki son görüntülenen sayfaların diline bakar.
Dikey ekrana uygun video reklamlar
Reklam öğelerinizde dikey videolardan en iyi uygulama olarak yararlanarak Uygulama, Maksimum Performans ve video kampanyalarınızı optimize edin. Dikey videoların mobil uyumlu, tam ekran deneyimi, kampanyanızın mobil video izleyicileriyle etkileşimini iyileştirmenize yardımcı olabilir.
YouTube'da dikey videolar; feed içi, yayın içi, YouTube Arama ve YouTube Shorts'ta olası yerleşimleri olacak şekilde videolara uygun tüm kampanyalarda desteklenir. Bazı durumlarda işleme yönelik video kampanyalarına dikey video öğesi eklendiğinde YouTube Shorts'ta yatay videolara kıyasla %10-20 daha fazla dönüşüm sağlanabiliyor.
Reklamlarınız, YouTube dışında daha fazla kullanıcıya ulaşması için Google video iş ortaklarında da yayınlanır. Google video iş ortakları envanterinin büyük bir kısmı, dikey ve kare video öğelerinizden daha iyi yararlanmak için oyun ve video uygulamalarında olduğu gibi dikey odaklıdır.
Dikey video öğeleri oluşturmaya başlamak için Google Ads'de video oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
