Videoannonser öppnar för en rad tittaråtgärder som kan mätas och spåras så att du kan uppnå dina annonseringsmål mer effektivt. Det finns två typer av mätvärden för visningar i Google Ads: TrueView-visningar, som är faktureringspunkten för kampanjer med videovisningar och representerar djupt engagemang hos annonsvisarna, och offentliga visningar på YouTube, som inte är fakturerbara och återspeglar antalet tittare som har sett videon som annons. Den här artikeln gäller TrueView-visningar.
Tänk på detta:
- Om du märker att TrueView-visningsfrekvensen för din videoannons är lägre än för annonserna i dina andra kampanjer kan du justera kampanjerna så att de får högre visningsfrekvens.
- Om din mål-CPV för TrueView är högre än din genomsnittliga CPV för TrueView och du kan tänka dig en bredare målgrupp kan du prova att ange en lägre mål-CPV för TrueView.
I den här artikeln får du tips om följande åtta områden som kan hjälpa dig med allt ovan:
Använd olika videoannonsmaterial för att engagera fler kunder
Dina målgrupper kan vilja interagera med dina videor på datorer eller mobila enheter, och de kan reagera olika på videor med olika budskap. Därför rekommenderar vi att du laddar upp flera videor med olika bildproportioner (kvadratiskt, stående och liggande) och med olika budskap i varje. Läs om hur du använder kvadratiska och stående videor för att engagera mobilkunder.
Berättarröst för en videokampanj
Berättarröst i Google Ads är ett kostnadsfritt och enkelt sätt att lägga till en naturtrogen berättarröst av hög kvalitet med hjälp av text till tal-funktion från Google Ads tillgångsbibliotek i befintliga videor.
Få ut mer av kostnaden per visning (CPV)
Genomsnittlig kostnad per visning (CPV) för TrueView är det genomsnittliga belopp en annonsör betalar för en TrueView-visning av en videoannons. CPV varierar beroende på annonsens längd, annonsmaterialets kvalitet, inriktning, auktionsdynamik och andra faktorer.
Utvärdera CPV
Kostnaden per visning är en värdefull signal om annonsens konkurrenskraft i auktionssystemet. Betalar du mer för TrueView-visningar än vad du hade velat och tänkt? Ökar CPV med tiden? Genom att hålla koll på din CPV och justera den kan du få ut ditt budskap mer effektivt. Ökande CPV-värden kan vara ett tecken på att annonsmaterialet börjar bli överexponerat om annonsen har visats i några veckor. Det kan också vara ett tecken på ökat tryck i auktionerna där dina annonser deltar. Minskande CPV kan å andra sidan tyda på att konkurrensen på marknaden går ned och att du kan få visningar till lägre kostnad.
Tips för att nå dina CPV-mål för TrueView
Budet är den mest direkta länken till kostnad per visning, men det finns en balans mellan inriktning och annonsmaterial som ger den bästa användarmatchningen och därmed högre TrueView-visningsfrekvens och lägre CPV för TrueView. Här kommer några tips på hur du optimerar för CPV för TrueView:
- Justera buden: Budet är den mest direkta länken till CPV för TrueView, på så vis att du aldrig betalar högre CPV för TrueView än ditt högsta bud. Men budet fungerar bara som tak och är därför bara ett av sätten du kan använda för att justera din CPV för TrueView. Det mest effektiva sättet att använda bud är att lägga bud på det faktiska värdet på TrueView-visningen du köper (ungefär som med klick på Google Sök). Vi rekommenderar att du utgår från det bud som rekommenderas när du skapar din videovisningskampanj.
- Utöka inriktningen: Begränsning av inriktningen leder till högre konkurrens. Detta ger sannolikt högre CPV för TrueView om du inte redan ligger nära ditt högsta bud, då du helt enkelt slutar vinna auktioner och inte kan utnyttja hela din budget. När du utökar inriktningen kan annonsvisningssystemet hitta auktioner där dina annonser och bud är mer konkurrenskraftiga, vilket kan minska kampanjens totala genomsnittliga CPV för TrueView. Du kanske hittar en värdefull målgrupp vid lägre CPV för TrueView genom att utforska bredare inriktningar. Kom ihåg att annonsformatet överhoppningsbara in stream-annonser i sig fungerar som inriktningsfilter, där du bara betalar för engagerade tittare som väljer att titta på din annons.
- Lätta på andra begränsningar på kampanjnivå: Du kan till exempel inaktivera accelererad visning, inriktning på plattform eller justera inställningarna för annonsväxling för högre visningsfrekvens och lägre CPV för TrueView.
- Förbättra dina annonser: Eftersom bra annonser ger högre visningsfrekvens kan de ofta påverka CPV för TrueView. När TrueView-visningsfrekvensen stiger sjunker CPV för TrueView eftersom auktionerna prioriterar relevanta annonser som tittarna gillar, vilket märks på att de gärna ser hela annonsen. Läs om fler metoder för att skapa effektiva videoannonser.
Få ut mesta möjliga av din TrueView-visningsfrekvens
TrueView-visningsfrekvensen är det totala antalet TrueView-visningar av din videoannons dividerat med antalet personer som annonsen visades för. TrueView-visningsfrekvensen är ett bra mått på om tittarna gillar din annons. En högre TrueView-visningsfrekvens visar att tittarna är mer engagerade i innehållet.
Utvärdera TrueView-visningsfrekvensen
TrueView-visningsfrekvensen är det du primärt bör titta på om du vill ta reda på hur det går för en videoannons. En videoannons med hög TrueView-visningsfrekvens vinner i allmänhet fler auktioner och får lägre CPV för TrueView än en videoannons med låg TrueView-visningsfrekvens. Om du är intresserad av att få så många TrueView-visningar som möjligt till lägsta möjliga kostnad kan det vara en god idé att ta reda på vilka annonstillgångar och inriktningsmetoder som kan bidra till en högre TrueView-visningsfrekvens. En analys av TrueView-visningsfrekvensen vid en given tidpunkt kan vara till hjälp när du vill ta reda på om det går bra eller dåligt för dina annonser, ungefär som med CPV för TrueView.
Tips på hur du kan nå ditt TrueView-visningsfrekvensmål
Det är ingen självklarhet att inriktningen kan förbättra TrueView-visningsfrekvensen i en kampanj, men eftersom inriktningen påverkar vem som kan se din annons kan den också påverka resultatet.
- Förbättra annonserna
- Kortare annonser har högre TrueView-visningsfrekvens. Om din annons kan förmedla samma budskap på 20 sekunder som på 30 kan du överväga att klippa ned den så att den blir kortare.
- Om du skapar flera annonser som en del av en kampanj kan varje annons innebära större chans att nå ut till din målgrupp. Också små skillnader i annonstext eller videoinnehåll kan innebära stora förbättringar av visningsfrekvensen och kostnaderna sett till hela kampanjtiden.
- Mindre ändringar, som att byta inledning och lägga till eller ta bort uppmaningar, kan bidra till att förändra tittarnas beteende och förbättra visningsfrekvensen.
- Prova att växla mellan två eller tre olika annonser i auktionen för att undvika att överexponera annonsen.
Läs om fler metoder för att skapa effektiva videoannonser.
- Förbättra inriktningen: Ett par exempel på hur inriktningen kan påverka visningsfrekvensen:
- Felaktig inriktning: Om du har inriktat dig på fel målgrupp kanske fler tittare hoppar över din videoannons. Då bör du ändra inriktningsmetoderna allt eftersom du upptäcker vilka tittare som ger bäst gensvar på din annons.
- Missad målgrupp: Det kan också hända att du begränsar var annonsen visas, så att den döljs för tittare som kanske vill se den. Vissa annonsörer tycker att alla visningar utanför en specifik demografisk målgrupp är ”bortkastade”. Men kom ihåg att överhoppningsbara in stream-videoannonser bara faktureras när någon väljer att titta på videon. Det är alltså möjligt att du hittar en intresserad målgrupp genom att utvidga inriktningen. Detta bidrar ofta även till att minska din genomsnittliga CPV för TrueView.
Få ut mer av klickfrekvensen (CTR)
Klickfrekvensen (CTR) är det totala antalet klick på din videoannons dividerat med antalet personer som annonsen visades för. Medan visningsfrekvensen är det primära sättet att mäta engagemanget för en videokampanj, är klickfrekvensen ytterligare ett sätt att mäta hur det går för din videokampanj. Högre klickfrekvens visar att tittarna är mer engagerade i ditt innehåll och intresserade av att ta reda på mer om ditt företag.
Utvärdera klickfrekvensen
Om ditt mål är att få fler besökare på din webbplats, YouTube-kanal eller visningssida där videoannonsen finns är klickfrekvens det mätvärde du ska titta på och optimera för. Genom att följa hur klickfrekvensen förändras över tid ser du hur effektivt din videoannons leder kunder från din annons till din webbplats.
Skapa en videoåtgärdskampanj för att öka klickfrekvensen över tid
Med videoåtgärdskampanjer kan du skapa annonser som ger dig fler klick och relevanta konverteringar på din webbplats. Den här typen av annons skapar du med kampanjmålet Potentiella kunder, Försäljningar eller Trafik till webbplatsen. Den innehåller en väl synlig uppmaning som kan öka engagemanget för din produkt eller tjänst. Läs mer om videoåtgärdskampanjer.
Gör inriktningen snävare
Möjligheten att visa dina annonser för personer med specifika intressen kan hjälpa dig att nå rätt kunder. Du kan visa dina annonser för specifika målgrupper baserat på intresse, oavsett om de gillar spel eller husdjur eller är intresserade av att köpa en bil eller en bostad.
Genom att göra inriktningen snävare kan du visa dina videoannonser för en mer relevant målgrupp som annonserna passar för. Detta är de inriktningsmetoder du kan välja bland:
- Demografiska grupper: Välj ålder, kön och föräldrastatus för målgruppen du vill nå.
- Intressen: Välj bland tillgängliga kategorier om du vill inrikta dig på användare som är intresserade av de här ämnena även när de besöker sidor som handlar om annat. Läs mer om målgruppsinriktning.
- Intressegrupp: Öka varumärkesmedvetenheten och intresset för dina videoannonser genom att inrikta dig på personer som redan har ett starkt intresse för ditt varumärke eller din produkt eller tjänst.
- Köpavsikt och livshändelser: Välj bland dessa målgrupper om du vill nå kunder som letar information om produkter och som aktivt överväger att köpa en tjänst eller produkt som liknar din.
- Din data: Nå tittare baserat på deras tidigare interaktioner med dina videoannonser eller din YouTube-kanal. Om du redan har länkat ditt Google-konto till ditt Google Ads-konto skapar Google Ads anpassade listor åt dig automatiskt. Läs mer om remarketinglistor för YouTube-tittare.
- Placeringar: Inrikta dig på unika kanaler, webbplatser eller placeringar på dessa. Du kan till exempel inrikta dig på en hel blogg med mycket trafik eller på startsidan för en populär nyhetswebbplats. Placeringar innefattar
- kanaler (YouTube-partnerkanaler)
- videor (YouTube-videor)
- webbplatser (Display-nätverket, inräknat YouTube.com som utgivarwebbplats).
- Ämnen: Inrikta dina videoannonser på specifika ämnen på YouTube och i Googles Display-nätverk. Med ämnesinriktning kan du nå en mängd olika videor, kanaler och webbplatser som har anknytning till ämnena du väljer. Om du till exempel inriktar dig på ämnet ”motorfordon” visas din annons på YouTube för personer som tittar på videor om bilar.
- Sökord: Beroende på annonsformatet kan du visa dina videoannonser baserat på sökord, det vill säga ord eller fraser som har anknytning till en video eller kanal på YouTube eller en typ av webbplats som målgruppen är intresserad av.
Förhindra att dina annonser visas i särskilda situationer genom att lägga till uteslutningar
På fliken Videoinriktning kan du se hur var och en av dina inriktningsmetoder har fungerat för dina annonser. Där kanske du ser att annonsen inte är relevant för ett visst ämne eller för en viss demografisk grupp. I så fall kan du fundera på om du ska lägga till det ämnet eller den demografiska gruppen som en uteslutning på kampanjnivå i ditt konto. Detta kan vara användbart när din video främst är relevant för en viss demografisk grupp och du vill inrikta dig på särskilda ämnen men utesluta vissa typer av tittare.
Om du vill veta mer om hur du lägger till uteslutningar kan du läsa om hur du lägger till inriktning i dina videokampanjer.
Obs! Videokampanjens räckvidd kan begränsas när du använder uteslutningar.
Förbättra budgivningen
Du kan justera dina bud på videoflödesannonser för att öka sannolikheten för att intresserade tittare ser dina annonser. Eftersom tittare som väljer att titta på din videflödesannons visar intresse för ditt varumärke, kan det löna sig höja buden för de formaten. Om du i stället är mer intresserad av att få visningar eller trafik till din webbplats eller att öka intresset för ditt varumärke kan det vara lämpligt att höja budet på in stream-formatet. Då ökar du chansen att fler tittare ser åtminstone en del av din annons.
Läs mer om budgivning med CPV (kostnad per visning).
Använda videoremarketing
Videoremarketing är ett effektivt verktyg som gör att du kan utgå från tittarnas aktivitet på din YouTube-kanal och skapa mycket specifika listor med tidigare besökare som du vill inrikta dina annonser på. När du har kopplat ditt Google-konto till ditt Google Ads-konto kan du skapa dessa listor utifrån de olika sätt som människor interagerar med dina videor, till exempel att titta på en video, prenumerera på din kanal eller att gilla en video. Läs om hur du använder remarketing för YouTube-tittare med Google Ads.
Använder du redan remarketing i dina displaykampanjer? Du kan använda videoremarketinglistor för dina displayannonser på samma sätt som du kan inrikta dina videor på personer som har besökt din webbplats. Du kan till exempel skapa dynamiska kombinationslistor så att du når personer som har sett din videoannons men inte gått vidare till köp, eller som har besökt din webbplats men inte sett din kanal.
Använda avancerade kampanjinställningar
Du kan optimera dina kampanjer med avancerade inställningar. Använd schemainställningar om du vill ange exakt vilka tider eller veckodagar annonserna ska visas och hur länge kampanjen ska köras. Det är viktigt att innehållet är aktuellt så att användarna vill komma tillbaka. Därför kan det vara en god idé att schemalägga din in stream-annons så att den visas under en månad.
Du kan även ange ett frekvenstak som begränsar hur många gånger dina annonser visas för en användare på YouTube eller hos partner i Googles Display-nätverk. Ett frekvenstak kan vara till hjälp om du vill begränsa hur många gånger en person ser din annons eller om du vill fokusera mer på att exponera annonsen för nya personer.
Du kan välja vilket språk som ska användas på webbplatser och i videor där dina annonser visas genom att ändra inriktningsspråk i kampanjinställningarna. Google Ads avgör var dina annonser ska visas genom att titta på användarnas språkinställning på Google eller språket i användarnas sökfråga och vilken sida de besöker för närvarande eller nyligen har besökt i Googles Display-nätverk.
Videoannonser anpassade för stående format
Optimera dina app-, Performance Max- och videokampanjer genom att ha vertikala videor i dina annonstillgångar. Med en mobilanpassad helskärmsupplevelse av vertikala videor kan du förbättra kampanjens engagemang med tittare som tittar på mobilvideo.
För YouTube stöds vertikala videor i alla kvalificerade kampanjer med möjliga placeringar i flödet, in stream, i YouTube Sök och på YouTube Shorts.
Utanför YouTube visas dina annonser även hos Googles videopartners så att du når fler personer. En stor del av annonsutrymmet hos Googles videopartners är vertikalt, som spel- och videoappar, för att ytterligare utnyttja dina vertikala och kvadratiska videotillgångar.
Läs mer om hur du skapar video i Google Ads för att börja skapa vertikala videotillgångar.
