Видео огласи пружају низ радњи које гледалац може да предузме, а које могу да се мере и прате како бисте боље остваривали циљеве оглашавања. На пример:
-
Ако откријете да је стопа прегледа видео огласа нижа од огласа у другим кампањама, можете да прилагодите кампање за већу стопу прегледа.
-
Ако вам је цена по прегледу виша од циљне цене по прегледу, а желите да досегнете ширу публику, покушајте да подесите нижу цену по прегледу.
Да бисмо вам помогли са тим, у овом чланку вам дајемо савете за следећих 8 области:
Користите различите видео елементе огласа да бисте ангажовали више клијената
Публика можда жели да оствари интеракцију са видео снимцима на рачунарима или мобилним уређајима и може на другачији начин да реагује на видео снимке са различитим порукама. Препоручујемо вам да отпремите више видео снимака у различитим размерама (квадратни, вертикални и хоризонтални) и да сваки има другачију поруку. Сазнајте како да користите квадратне и вертикалне видео снимке да бисте ангажовали клијенте на мобилним уређајима.
Нарација за видео кампању
Нарација у Google Ads-у је бесплатан и лак начин да помоћу технологије претварања текста у говор у библиотеку елемената у Google Ads-у за постојеће видео снимке додате нарацију високог квалитета која звучи као природна.
Користите цену по прегледу на најбољи начин
Просечна цена по прегледу је просечан износ који оглашавач плаћа за преглед видео огласа. Цена по прегледу варира у зависности од дужине огласа, његовог квалитета, циљања, динамике аукције и других фактора.
Процените цену по прегледу
Цена по прегледу је драгоцен сигнал о конкурентности огласа у окружењу аукције. Да ли за прегледе плаћате више него што сте желели или очекивали? Да ли вам се цена по прегледу повећава током времена? Праћењем и подешавањем цене по прегледу моћи ћете да ефикасније испоручујете своју поруку. Повећање цене по прегледу може да буде знак „замора огласа“ ако се приказивао неколико седмица. Повећање цене по прегледу може да буде и знак повећања притиска на аукцијама на којима се надмећете. И обрнуто, смањење цене по прегледу би могло да указује на мању конкуренцију на тржишту и на могућу прилику да остварите приказе по нижој цени.
Савети за остварење циљева у вези са ценом по прегледу
Понуда је најдиректнија веза са ценом по прегледу. Међутим, постоји и равнотежа између циљања и огласа која пружа најбоље подударање корисника, чиме се повећава стопа прегледа и смањује цена по прегледу. Наводимо неколико савета за оптимизацију за цену по прегледу.
- Прилагодите понуде: Понуде су најдиректније повезане са ценом по прегледу на тај начин да никада нећете плаћати вишу цену по прегледу од максималне понуде. Међутим, оне делују само као максимална вредност и представљају само један начин за прилагођавање цену по прегледу. Најефикаснији начин коришћења понуда је код лицитирања праве вредности прегледа који купујете (исто као код клика у Google претрази). Међутим, ова „права вредност“ се често тешко одређује и представља важно место на које треба да се фокусирате приликом процене после кампање. Најбоље полазиште за дефинисање вредности прегледа је поређење плаћених прегледа, прегледа у власништву (прегледа садржаја чији сте власник) и задобијених прегледа (прегледа остварених дељењем). Преглед може да подстиче много више активности изван оног што плаћате директно. Код огласа у стриму који могу да се прескоче може да дође до побољшања ангажовања и памћења огласа који чак и нису прегледани пуних 30 секунди, што значи да остварујете вредност, а не плаћате.
- Проширите циљање: Ограничење циљања води до веће конкуренције. То ће се често манифестовати вишим ценама по прегледу, осим ако већ нисте близу максималне понуде. Онда ћете једноставно престати да побеђујете на аукцијама и буџет ће вам остати непотрошен. Проширењем циљања ћете омогућити систему за приказивање огласа да идентификује аукције у којима су ваши огласи и понуде конкурентнији, а можете и да смањите укупну просечну цену по прегледу кампање. Можда ћете и даље проналазити вредну публику по нижој цени по прегледу истраживањем ширих циљева. Не заборавите да формат кампање за огласе у стриму који могу да се прескоче функционише као филтер за циљање у којем плаћате само за ангажоване гледаоце који одлуче да погледају оглас.
- Смањите коришћење других ограничења на нивоу кампање: На пример, онемогућавањем убрзане испоруке и циљања платформе или подешавањем ротирања огласа можете да остварите вишу стопу прегледа и нижу цену по прегледу.
- Побољшајте огласе: Пошто квалитетни огласи остварују добру стопу прегледа, често могу да утичу на цену по прегледу. Како стопе прегледа расту, цене по прегледу падају јер аукције вреднују релевантне огласе који се допадају публици, што се показује њеном спремношћу да их гледа. Сазнајте више о најбољим праксама за прављење ефикасних видео огласа.
Користите стопу прегледа на најбољи начин
Стопа прегледа је укупан број прегледа видео огласа подељен бројем људи којима је приказан. Стопа прегледа је добар показатељ привлачности видеа код гледалаца. Што је стопа прегледа већа, садржај више ангажује гледаоце.
Процена стопе прегледа
Стопа прегледа је примарни показатељ за увид у стање видео огласа. Видео оглас са високом стопом прегледа обично побеђује на више аукција и има нижу цену по прегледу од видео огласа са ниском стопом прегледа. Ако сте заинтересовани за остваривање највећег броја прегледа по најнижој цени, можда би било добро да идентификујете елементе огласа и методе циљања помоћу којих можете да повећате стопу прегледа огласа. Слично као код цене по прегледу, помоћу анализе стопе прегледа у неком тренутку можете да сазнате да ли вам је учинак добар или лош, али је важније да разумете трендове.
Савети за остварење циља у вези са стопом прегледа
Иако није очигледно да може да буде метода побољшања стопе прегледа кампање, циљање може да утиче на учинак јер утиче на то ко може да види оглас.
- Побољшајте огласе
- Краћи огласи имају веће стопе прегледа. Ако оглас може да пренесе исту поруку у 20 секунди као у 30, размислите о томе да га измените у краћу верзију.
- Ако направите неколико огласа у оквиру кампање, сваки оглас ће вам пружати прилику да се боље повежете са публиком. Чак и мале разлике у тексту или видеу огласа могу да доведу до великих побољшања у стопи прегледа и трошковима током кампање.
- Мање измене попут промене увода или додавања или уклањања позива на акцију могу да допринесу промени понашања гледалаца и да побољшају стопу прегледа.
- Покушајте да ротирате 2 или 3 различита огласа у аукцији и ван ње како бисте избегли „замор огласа“.
Сазнајте више о најбољим праксама за прављење ефикасних видео огласа.
- Побољшајте циљање: Наводимо неколико начина на које циљање може да утиче на стопу прегледа:
- Погрешно циљање: Ако сте идентификовали погрешну циљну публику, можда ће доћи до већег броја прескакања видео огласа. Било би добро да прилагодите методе циљања када откријете ко најбоље реагује на оглас.
- Изгубљена публика: Можда ограничавате и места на којима се оглас приказује, чиме „кријете“ огласе од неких гледалаца који можда желе да их виде. Неки оглашавачи све приказе ван одређене циљне демографске групе сматрају за „изгубљене“. Међутим, запамтите да се видео огласи у стриму који могу да се прескоче наплаћују само када неко одлучи да погледа видео, па је могуће да ћете пронаћи заинтересовану публику проширењем циљања. Често ћете тако остварити и додатну корист смањењем просечне цене по прегледу.
Користите стопу учесталости кликова на најбољи начин
Стопа учесталости кликова је укупан број кликова на видео оглас подељен бројем људи којима је приказан. Иако је стопа приказа примарни показатељ ангажовања повезан са видео кампањама, стопа учесталости кликова је додатни начин мерења учинка видео кампање. Што је стопа учесталости кликова већа, садржај више ангажује гледаоце и више су заинтересовани за информације о предузећу.
Процена стопе учесталости кликова
Ако вам је циљ је да видео огласом привлачите више људи на веб-сајт, YouTube канал или страницу приказа, стопа учесталости кликова је прави показатељ који треба да надгледате и према коме да оптимизујете оглас. Надгледањем стопе учесталости кликова током времена ћете сазнати какав је учинак видео огласа у привлачењу клијената са огласа на веб-сајт.
Направите видео кампању за радњу да бисте повећали стопу учесталости кликова током времена
Видео кампање за радњу вам помажу да правите огласе који подстичу кликове и релевантне конверзије на веб-сајту. Овај тип огласа се прави помоћу циља кампање Потенцијални кликови, Продаја или Саобраћај на веб-сајту и садржи уочљиве позиве на акцију који повећавају ангажовање са производом или услугом. Сазнајте више о видео кампањама за радњу.
Сузите циљање
Приказивањем онлајн огласа људима са одређеним интересовањима можете да се уверите да досежете праве клијенте. Огласе можете да приказујете одређеним категоријама публике на основу интересовања, било да су у питању заљубљеници у видео игре или кућне љубимце или заинтересовани за куповину аутомобила или куће.
Сужавањем циљања можете да приказујете видео огласе релевантнијој публици на местима и у контексту где то има смисла. Наводимо преглед доступних метода циљања:
- Демографске групе: Одаберите узраст, пол и родитељски статус публике коју желите да досегнете.
- Интересовања: Изаберите неку од доступних категорија да бисте досегли људе заинтересоване за те теме, чак и када посећују странице посвећене другим темама. Сазнајте више о циљању публике.
- Публика са афинитетима: Повећајте обавештеност о бренду и подстакните разматрање тако што ћете видео огласима досегнути људе који већ показују јако интересовање за релевантне теме.
- Намера и животне прекретнице: Изаберите неку од ових категорија публике да бисте пронашли клијенте који истражују производе и активно разматрају куповину услуге или производа попут оних које нудите.
- Ваши подаци: Досегните гледаоце на основу њихових ранијих интеракција са видео огласима или YouTube каналом. Ако сте већ повезали Google налог са Google Ads налогом, Google Ads ће вам аутоматски направити прилагођене листе. Сазнајте више о листама за поновно оглашавање за YouTube гледаоце.
- Одредишта за пласман: Циљајте јединствене канале, веб-сајтове или одредишта за пласман на њима. На пример, можете да циљате цео блог који остварује велики саобраћај или почетну страницу популарног сајта са вестима. Одредишта за пласман обухватају:
- Канале (YouTube партнерски канали)
- Видео снимке (YouTube видео снимци)
- Сајтове (Мрежа мултимедијалног оглашавања – укључује и YouTube.com као сајт објављивача)
- Теме: Видео огласима циљајте одређене теме на YouTube-у и Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Циљање теме вам омогућава да досегнете широк опсег видео снимака, канала и веб-сајтова у вези са темама које изаберете. На пример, ако циљате тему „Ауто-мото“, оглас ће се приказивати на YouTube-у људима који гледају видео снимке о аутомобилима.
- Кључне речи: У зависности од формата, видео огласе можете да приказујете на основу речи или фраза — кључних речи — које се односе на YouTube видео, YouTube канал или тип веб-сајта за који је публика заинтересована.
Спречавање приказивања огласа у одређеним случајевима додавањем изузимања
На картици „Циљање видео снимака“ можете да видите какав је учинак сваког метода циљања огласа. Ту можете да утврдите да оглас није релевантан за одређену тему или демографску групу. Ако је то случај, размислите о додавању изузимања за тему или демографску групу на нивоу кампање на налогу. Tо може да буде корисно када је видео најрелевантнији за одређену демографску групу и желите да циљате одређене теме, али да изузмете неке гледаоце.
Сазнајте како да додате изузимања у чланку Додајте циљање у видео кампање.
Напомена: Коришћењем изузимања можете да ограничите досег видео кампање.
Побољшајте лицитирање
Размислите о промени понуда за видео огласе у фиду да бисте повећали вероватноћу приказа огласа заинтересованим гледаоцима. У принципу, пошто гледаоци који одлуче да погледају видео оглас у фиду одражавају жељу за ангажовањем са брендом, можда има смисла да повећате понуде за те формате. Насупрот томе, ако вас више интересује број прегледа, саобраћај на веб-сајту или повећање обавештености о бренду, размислите о повећању понуде за формат огласа у стриму да бисте повећали вероватноћу да гледаоци виде бар део огласа.
Сазнајте више о лицитирању за цену по прегледу.
Користите поновно оглашавање на основу видеа
Поновно оглашавање на основу видеа је ефикасна алатка која на основу активности гледалаца на YouTube каналу прави веома специфичне листе за поновно циљање огласа. Када повежете Google налог са Google Ads налогом, можете да правите ове листе на основу различитих начина на које људи остварују интеракцију са видео снимцима, као што су гледање видеа, претплата на канал или чак свиђање. Сазнајте како да се поново оглашавате YouTube гледаоцима помоћу Google Ads-а.
Већ користите поновно оглашавање у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања? Можете да користите листе за поновно оглашавање на основу видеа за мултимедијалне огласе као што можете да видео снимцима циљате људе који су остварили интеракцију са веб-сајтом. На пример, можете да направите динамичке листе са комбинацијама за циљање људи који су видели видео оглас, али нису остварили конверзију, односно који су били на веб-сајту, али још нису прешли на канал.
Користите напредна подешавања кампање
Размислите о оптимизацији кампања напредним подешавањем. Подешавањем заказивања можете да наведете одређене сате или дане у седмици током којих желите да се приказују огласи и да контролишете трајање кампање. Важно је да вам садржај стално буде актуелан како би се људи враћали. Зато можете да размислите о заказивању огласа у стриму тако да се приказује месец дана.
Можете и да подесите ограничење учесталости које ограничава број приказа огласа кориснику на YouTube-у или партнерским сајтовима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Подешавање ограничења учесталости може да буде корисно ако желите да ограничите број приказа огласа неком кориснику или да више пажње посветите видљивости огласа код нових корисника.
Језик сајтова и видео снимака на којима се огласи приказују можете да одаберете тако што ћете променити циљни језик у подешавањима кампање. Да би одлучио где да приказује огласе, Google Ads анализира подешавање језика Google интерфејса које је изабрао корисник или језик корисниковог упита за претрагу, странице коју тренутно прегледа или страница које је недавно прегледао на Google мрежи мултимедијалног оглашавања.
Вертикални видео огласи
Оптимизујте кампање за апликације, кампање за максимални учинак и видео кампање тако што ћете користити вертикалне видео снимке у елементима огласа као најбољу праксу. Вертикални видео снимци преко целог екрана који су прилагођени мобилним уређајима могу да вам помогну да побољшате интеракцију кампање са гледаоцима мобилних видео снимака.
За YouTube, вертикални видео снимци су подржани у свим кампањама које испуњавају услове за видео снимке, са могућим пласманом у фиду, у стриму, на YouTube претрази и YouTube Shorts-у. У неким случајевима, само додавањем вертикалног видео елемента у видео кампању за радњу можете да остварите 10–20% више конверзија него када користите само хоризонталне видео снимке за YouTube Shorts.
Осим на YouTube-у, огласи се приказују и на Google партнерској видео мрежи да бисте досегли више људи. Велики део инвентара Google партнерске видео мреже је вертикално усредсређен, на пример у видео апликацијама и апликацијама за игре, што омогућава додатно коришћење вертикалних и квадратних видео елемената.
Да бисте почели да правите вертикалне видео елементе, сазнајте више о генератору видеа у Google Ads-у.
