Савети за оптимизовање видео кампање

Дакле, отпремили сте видео снимке на YouTube и неко време вам је активна TrueView кампања. Видео огласи пружају низ радњи које гледалац може да предузме, а које могу да се мере и прате како бисте боље остваривали циљеве оглашавања. На пример:

  • Ако откријете да је стопа приказа видео огласа нижа од огласа у другим кампањама, можете да прилагодите кампање за већу стопу приказа.
  • Ако вам је цена по приказивању виша од циљне цене по приказивању, а желите да досегнете ширу публику, покушајте да подесите нижу цену по приказивању.

Да бисмо вам помогли са тим, у овом чланку вам дајемо савете за следећих 8 области:

Користите различите видео огласе да бисте ангажовали више клијената

Публика можда жели да оствари интеракцију са видео снимцима на рачунарима или мобилним уређајима и може на другачији начин да реагује на видео снимке са различитим порукама. Препоручујемо вам да отпремите више видео снимака у различитим размерама (квадратни, вертикални и водоравни) и да сваки има другачију поруку. Сазнајте како да користите квадратне и вертикалне видео снимке да бисте ангажовали клијенте на мобилним уређајима.

Користите цену по приказивању на најбољи начин

Просечна цена по приказивању је просечан износ који оглашавач плаћа за приказ видео огласа. Цена по приказивању варира у зависности од дужине огласа, његовог квалитета, циљања, динамике аукције и других фактора.

Процените цену по приказивању

Цена по приказивању је драгоцен сигнал о конкурентности огласа у окружењу аукције. Да ли за приказе плаћате више него што сте желели или очекивали? Да ли вам се цена по приказивању повећава током времена? Праћењем и подешавањем цене по приказивању моћи ћете да ефикасније испоручујете своју поруку. Повећање цене по приказивању може да буде знак „замора огласа“ ако се приказивао неколико седмица. Повећање цене по приказивању може да буде и знак повећања притиска на аукцијама на којима се надмећете. И обрнуто, смањење цене по приказивању би могло да указује на мању конкуренцију на тржишту и на могућу прилику да остварите приказе по нижој цени.

Савети за остварење циљева у вези са ценом по приказивању

Понуда је најдиректнија веза са ценом по приказивању. Међутим, постоји и равнотежа између циљања и огласа која пружа најбоље подударање корисника, чиме се повећава стопа приказа и смањује цена по приказивању. Наводимо неколико савета за оптимизацију за цену по приказивању.

  • Прилагодите понуде: Понуде су најдиректније повезане са ценом по приказивању на тај начин да никада нећете плаћати вишу цену по приказивању од максималне понуде. Међутим, оне делују само као максимална вредност и представљају само један начин за прилагођавање цену по приказивању. Најефикаснији начин коришћења понуда је код лицитирања праве вредности приказа који купујете (исто као код клика у Google претрази). Међутим, ова „права вредност“ се често тешко одређује и представља важно место на које треба да се фокусирате приликом процене после кампање. Најбоље полазиште за дефинисање вредности приказа је поређење плаћених приказа, приказа у власништву (приказа садржаја чији сте власник) и задобијених приказа (приказа остварених дељењем). Приказ може да подстиче много више активности изван оног што плаћате директно. Код TrueView огласа може да дође до побољшања ангажовања и памћења огласа који чак и нису прегледани пуних 30 секунди, што значи да остварујете вредност, а не плаћате.
  • Проширите циљање: Ограничење циљања води до веће конкуренције. То ће се често манифестовати вишим ценама по приказивању, осим ако већ нисте близу максималне понуде. Онда ћете једноставно престати да побеђујете на аукцијама и буџет ће вам остати непотрошен. Проширењем циљања ћете омогућити систему за приказивање огласа да идентификује аукције у којима су ваши огласи и понуде конкурентнији, а можете и да смањите укупну просечну цену по приказивању кампање. Можда ћете и даље проналазити вредну публику по нижој цени по приказивању истраживањем ширих циљева. Запамтите, сам TrueView формат служи као филтер циљања, при чему плаћате само за ангажоване гледаоце који одлуче да погледају оглас.
  • Смањите коришћење других ограничења на нивоу кампање: На пример, онемогућавањем убрзане испоруке и циљања платформе или подешавањем ротирања огласа можете да остварите вишу стопу приказа и нижу цену по приказивању.
  • Побољшајте огласе: Пошто квалитетни огласи остварују добру стопу приказа, често могу да утичу на цену по приказивању. Како стопе приказа расту, цене по приказивању падају јер аукције вреднују релевантне огласе који се допадају публици, што се показује њеном спремношћу да их гледа. Сазнајте више о најбољим праксама за прављење ефикасних видео огласа.

Користите стопу прегледа на најбољи начин

Стопа прегледа је укупан број прегледа видео огласа подељен бројем људи којима је приказан. Стопа приказа је добар показатељ привлачности видеа код гледалаца. Што је стопа приказа већа, садржај више ангажује гледаоце.

Процена стопе приказа

Стопа приказа је примарни показатељ за увид у стање видео огласа. Видео оглас са високом стопом приказа обично побеђује на више аукција и има нижу цену по приказивању од видео огласа са ниском стопом приказа. Ако сте заинтересовани за остваривање највећег броја приказа по најнижој цени, можда би било добро да идентификујете елементе огласа и методе циљања уз помоћ којих можете да повећате стопу приказа огласа. Слично као код цене по приказивању, уз помоћ анализе стопе приказа у неком тренутку можете да сазнате да ли вам је учинак добар или лош, али је важније да разумете трендове.

Савети за остварење циља у вези са стопом приказа

Иако није очигледно да може да буде метода побољшања стопе приказа кампање, циљање може да утиче на учинак јер утиче на то ко може да види оглас.

  • Побољшајте огласе
    • Краћи огласи имају веће стопе приказа. Ако оглас може да пренесе исту поруку у 20 секунди као у 30, размислите о томе да га измените у краћу верзију.
    • Ако направите неколико огласа у оквиру кампање, сваки оглас ће вам пружати прилику да се боље повежете са публиком. Чак и мале разлике у тексту или видеу огласа могу да доведу до великих побољшања у стопи приказа и трошковима током кампање.
    • Мање измене попут промене увода или додавања или уклањања позива на акцију могу да допринесу промени понашања гледалаца и да побољшају стопу приказа.
    • Покушајте да ротирате 2 или 3 различита огласа у аукцији и ван ње како бисте избегли „замор огласа“.
    • Сазнајте више о најбољим праксама за прављење ефикасних видео огласа.
  • Побољшајте циљање: Наводимо неколико начина на које циљање може да утиче на стопу приказа:
    • Погрешно циљање: Ако сте идентификовали погрешну циљну публику, можда ће доћи до већег броја прескакања видео огласа. Било би добро да прилагодите методе циљања када откријете ко најбоље реагује на оглас.
    • Изгубљена публика: Можда ограничавате и места на којима се оглас приказује, чиме „кријете“ огласе од неких гледалаца који можда желе да их виде. Неки оглашавачи све приказе ван одређене циљне демографске групе сматрају за „изгубљене“. Међутим, запамтите да се TrueView видео огласи наплаћују само када неко одлучи да погледа видео, па је могуће да ћете пронаћи заинтересовану публику проширењем циљања. Често ћете тако остварити и додатну корист смањењем просечне цене по приказивању.

Користите стопу учесталости кликова на најбољи начин

Стопа учесталости кликова је укупан број кликова на видео оглас подељен бројем људи којима је приказан. Иако је стопа приказа примарни показатељ ангажовања повезан са видео кампањама, стопа учесталости кликова је додатни начин мерења учинка видео кампање. Што је стопа учесталости кликова већа, садржај више ангажује гледаоце и више су заинтересовани за информације о предузећу.

Процена стопе учесталости кликова

Ако вам је циљ је да видео огласом привлачите више људи на веб-сајт, YouTube канал или страницу приказа, стопа учесталости кликова је прави показатељ који треба да надгледате и према коме да оптимизујете оглас. Надгледањем стопе учесталости кликова током времена ћете сазнати какав је учинак видео огласа у привлачењу клијената са огласа на веб-сајт.

Направите кампању са TrueView огласима за радњу да бисте повећали стопу учесталости кликова током времена

TrueView огласи за радњу подстичу кликове и релевантне конверзије на веб-сајту. Овај тип огласа се прави помоћу циља кампање Потенцијални кликови или Саобраћај на веб-сајту и омогућава вам да додате уочљиве позиве на акцију који повећавају ангажовање са производом или услугом. Сазнајте више о кампањама са TrueView огласима за радњу.

Сузите циљање

Приказивањем онлајн огласа људима са одређеним интересовањима можете да се уверите да досежете праве клијенте. Огласе можете да приказујете одређеним категоријама публике на основу интересовања, било да су у питању заљубљеници у видео игре или кућне љубимце или заинтересовани за куповину аутомобила или куће.

Сужавањем циљања можете да приказујете видео огласе релевантнијој публици на местима и у контексту где то има смисла. Наводимо преглед доступних метода циљања:

  • Демографске групе: Одаберите узраст, пол и родитељски статус публике коју желите да досегнете.
  • Интересовања: Изаберите неку од доступних категорија да бисте досегли људе заинтересоване за те теме, чак и када посећују странице посвећене другим темама. Сазнајте више о циљању публике.
    • Публика са афинитетима: Повећајте обавештеност о бренду и подстакните разматрање тако што ћете TrueView видео огласима досегнути људе који већ показују јако интересовање за релевантне теме.
    • Намера и животне прекретнице: Изаберите неку од ових категорија публике да бисте пронашли клијенте који истражују производе и активно разматрају куповину услуге или производа попут оних које нудите.
  • Поновно оглашавање: Досегните гледаоце на основу њихових ранијих интеракција са видео снимцима, TrueView огласима или YouTube каналом. Ако сте већ повезали Google налог са Google Ads налогом, Google Ads ће вам аутоматски направити прилагођене листе. Сазнајте више о листама за поновно оглашавање за YouTube гледаоце.
  • Одредишта за пласман: Циљајте јединствене канале, веб-сајтове или одредишта за пласман на њима. На пример, можете да циљате цео блог који остварује велики саобраћај или почетну страницу популарног сајта са вестима. Одредишта за пласман обухватају:
    • Канале (YouTube партнерски канали)
    • Видео снимке (YouTube видео снимци)
    • Сајтове (Мрежа мултимедијалног оглашавања – укључује и YouTube.com као сајт објављивача)
  • Теме: Циљајте видео огласима одређене теме на YouTube-у и Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Циљање теме вам омогућава да досегнете широк опсег видео снимака, канала и веб-сајтова у вези са темама које изаберете. На пример, ако циљате тему „ауто-мото“, оглас ће се приказивати на YouTube-у људима који гледају видео снимке о аутомобилима.
  • Кључне речи: У зависности од формата видео огласа можете да приказујете видео огласе на основу речи или фраза (кључне речи) које се односе на YouTube видео, YouTube канал или тип веб-сајта за који је публика заинтересована.

    Спречавање приказивања огласа у одређеним случајевима додавањем изузимања

    На картици „Циљање видео снимака“ можете да видите какав је учинак сваког метода циљања огласа. Ту можете да утврдите да оглас није релевантан за одређену тему или демографску групу. Ако је то случај, размислите о додавању изузимања за тему или демографску групу на нивоу кампање на налогу. Tо може да буде корисно када је видео најрелевантнији за одређену демографску групу и желите да циљате одређене теме, али да изузмете неке гледаоце.

    Сазнајте како да додате изузимања у чланку Додајте циљање у видео кампање.

    Напомена

    Коришћењем изузимања можете да ограничите досег видео кампање.

Побољшајте лицитирање

Размислите о промени понуда за TrueView video discovery огласе да бисте повећали вероватноћу приказа огласа заинтересованим гледаоцима. У принципу, пошто гледаоци који одлуче да погледају video discovery оглас показују жељу да остваре ангажовање са брендом, можда има смисла да повећате понуде за те формате. Насупрот томе, ако вас више интересује број прегледа, саобраћај на веб-сајту или повећање обавештености о бренду, размислите о повећању понуде за формат огласа у стриму да бисте повећали вероватноћу да гледаоци виде бар део огласа.

Сазнајте више о лицитирању за цену по приказивању.

Користите поновно оглашавање на основу видеа

Поновно оглашавање на основу видеа је ефикасна алатка која на основу активности гледалаца на YouTube каналу прави веома специфичне листе за поновно циљање огласа. Када повежете Google налог са Google Ads налогом, можете да правите ове листе на основу различитих начина на које људи остварују интеракцију са видео снимцима, као што су гледање видеа, претплата на канал или чак свиђање. Сазнајте како да се поново оглашавате YouTube гледаоцима помоћу Google Ads-а.

Већ користите поновно оглашавање у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања? Можете да користите листе за поновно оглашавање на основу видеа за мултимедијалне огласе као што можете да видео снимцима циљате људе који су остварили интеракцију са веб-сајтом. На пример, можете да направите динамичке листе са комбинацијама за циљање људи који су видели видео оглас, али нису остварили конверзију, односно који су били на веб-сајту, али још нису прешли на канал.

Користите напредна подешавања кампање

Размислите о оптимизацији кампања напредним подешавањем. Подешавањем заказивања можете да наведете одређене сате или дане у седмици током којих желите да се приказују огласи и да контролишете трајање кампање. Важно је да вам садржај стално буде актуелан како би се људи враћали. Зато можете да размислите о заказивању огласа у стриму тако да се приказује месец дана.

Можете и да подесите ограничење учесталости које ограничава број приказа огласа кориснику на YouTube-у или партнерским сајтовима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Подешавање ограничења учесталости може да буде корисно ако желите да ограничите број приказа огласа неком кориснику или да више пажње посветите видљивости огласа новим корисницима.

Језик сајтова и видео снимака на којима се огласи приказују можете да одаберете тако што ћете променити циљни језик у подешавањима кампање. Да би одлучио где да приказује огласе, Google Ads анализира подешавање језика Google интерфејса које је изабрао корисник или језик корисниковог упита за претрагу, странице коју тренутно прегледа или страница које је недавно прегледао на Google мрежи мултимедијалног оглашавања.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем