Советы по оптимизации видеокампаний

Итак, вы загрузили свои видео на YouTube и запустили кампанию TrueView. Видеореклама позволяет зрителям взаимодействовать с объявлением различными способами. Все действия пользователей при этом можно отслеживать, а полученные данные применять для решения ваших коммерческих задач. Примеры:

  • Если у ваших видеообъявлений низкий коэффициент просмотров, попробуйте изменить настройки кампании, чтобы исправить эту проблему.
  • Если ваша цена за просмотр выше целевой и вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, попробуйте снизить ее.

В этой статье вы найдете советы по 8 темам.

Используйте разные видеообъявления, чтобы привлечь больше клиентов

Пользователи могут взаимодействовать с вашими видеообъявлениями как на компьютерах, так и на мобильных устройствах и по-разному реагировать на различные рекламные сообщения. Мы рекомендуем создать несколько объявлений, отличающихся содержанием и ориентацией (квадратная, вертикальная и горизонтальная). Узнайте, как привлечь мобильных пользователей с помощью квадратной и вертикальной видеорекламы.

Эффективное использование цены за просмотр

Средняя цена за просмотр – это примерная сумма, которую вы готовы платить каждый раз, когда пользователь просматривает ваше объявление. Она зависит от продолжительности рекламного ролика, его качества, настроек таргетинга, ситуации на аукционе и других факторов.

Значение цены за просмотр

Это значение определяет конкурентоспособность вашего объявления на аукционе. Вам приходится платить за показы больше, чем хотелось бы? Цена за просмотр увеличивается со временем? Отслеживая и корректируя ее значение, вы сможете показывать более эффективную рекламу. Увеличение цен за просмотры может указывать на износ рекламы, если ваше объявление отображается уже в течение пары недель, а также на усиленную конкуренцию на аукционах, в которых вы участвуете. И наоборот, снижение цен за просмотры может означать уменьшение конкуренции на рынке и возможность привлечь зрителей по более низкой стоимости.

Советы по оптимизации цены за просмотр

Помимо того что ставка напрямую связана с ценой за просмотр, между таргетингом и текстом объявления также соблюдается баланс, который помогает привлекать нужных пользователей, а следовательно обеспечивает высокий коэффициент просмотров и низкую цену за просмотр. Ниже приведены некоторые рекомендации по ее оптимизации.

  • Измените ставки. Ставки напрямую связаны с ценами за просмотры, то есть вы не можете платить за просмотр сумму, которая превышает максимальную ставку. Это задает только верхний предел, поэтому существует всего один способ корректировки цены за просмотр. Эффективнее всего назначить ставку за истинное значение просмотра, который вы покупаете, (например, столько же, сколько вы бы заплатили за клик в Google Поиске). Как правило, истинное значение довольно сложно определить, этому следует уделить особое внимание при оценке кампании. Лучше всего начать со сравнения оплаченных просмотров, собственных просмотров (просмотры контента, которым вы владеете) и полученных просмотров (просмотры от пользователей, которым вы предоставили доступ). К просмотрам относится не только та активность, за которую вы платите. С помощью формата TrueView можно улучшить взаимодействие и запоминаемость, даже если ваши объявления просматриваются не полностью, то есть вы не платите, но все равно накапливаете значение.
  • Расширьте таргетинг. Ограничение таргетинга может привести к росту конкуренции. Вероятнее всего, это проявится в более высоких ценах на просмотр. Однако если они и так приближались к максимальной ставке, вы просто перестанете выигрывать на аукционах и останетесь с неистраченным бюджетом. Расширение таргетинга позволит рекламной системе определять аукционы, в которых ваши объявления и ставки наиболее конкурентоспособны, и снижать среднюю цену за просмотр для всей кампании. Кроме того, вы по-прежнему сможете привлечь ценную аудиторию по более низкой цене за просмотр. Обратите внимание, что формат TrueView выступает в качестве фильтра таргетинга, при котором вы платите, только когда заинтересованные пользователи смотрят ваше объявление.
  • Снимите другие ограничения на уровне кампаний. Отключение ускоренного показа и таргетинга на платформы, а также настройка ротации объявлений поможет обеспечить высокий коэффициент просмотров и низкую цену за просмотр.
  • Усовершенствуйте свои объявления. Поскольку эффективные объявления получают высокий коэффициент просмотров, они могут влиять на цену за просмотр. По мере роста коэффициента просмотров падает цена за просмотр, поскольку на аукционе объявления, которые могут заинтересовать аудиторию, оцениваются по готовности к показам. Ознакомьтесь с советами по созданию эффективных видеообъявлений.

Эффективное использование коэффициента просмотров

Коэффициент просмотров – это общее число просмотров видеообъявления, разделенное на количество его показов. Этот коэффициент позволяет определить, насколько ваша реклама привлекательна для пользователей. Чем выше это значение, тем активнее зрители взаимодействуют с вашим контентом.

Значение коэффициента просмотров

Коэффициент просмотров – это основной показатель эффективности видеорекламы. Как правило, объявления с высоким коэффициентом просмотров выигрывают большинство аукционов, и вы платите меньше за их просмотры. Если вы хотите привлечь как можно больше зрителей по самой низкой стоимости, используйте рекламные ресурсы и методы таргетинга, которые позволят повысить коэффициентг просмотра ваших объявлений. Как и в случае с ценой за просмотр, анализ коэффициента просмотров за определенный период поможет оценить эффективность вашей видеорекламы и, что ещё более важно, определить тенденции ее развития.

Советы по оптимизации коэффициента просмотров

Хотя влияние таргетинга на коэффициент просмотров не столь очевидно, он позволяет повысить эффективность кампании, поскольку определяет, кто может просматривать объявления.

  • Усовершенствуйте свои объявления.
    • Сократите ваше видео, если это возможно без потери смысла. У коротких объявлений выше коэффициент просмотров.
    • Создайте несколько объявлений в рамках одной кампании. Это позволит вам установить лучший контакт с аудиторией. Даже небольшие различия в тексте или видео могут значительно повысить коэффициент просмотров и стоимость всей кампании.
    • Внесите небольшие поправки в свои объявления, например, измените введение, добавьте или удалите призывы к действиям. Это может повлиять на поведение зрителей и улучшить коэффициент просмотров.
    • Выставляйте на аукцион 2 или 3 разных объявления, чтобы избежать износа рекламы.
    • Ознакомьтесь с советами по созданию эффективных видеообъявлений.
  • Улучшите таргетинг. Ниже приведены несколько примеров, как таргетинг может влиять на коэффициент просмотров.
    • Неверный таргетинг. Если вам не удалось правильно подобрать целевую аудиторию, большинство зрителей будут пропускать объявление. Определите, кому предназначена ваша реклама, и измените методы таргетинга.
    • Упущенная аудитория. Если критерии таргетинга будут слишком узкими, рекламу не увидят некоторые пользователи, которых она могла бы заинтересовать. Некоторые рекламодатели ошибочно полагают, что нет смысла показывать объявления потенциальным клиентам, которые не относятся к целевой демографической категории. Помните, что если вы пользуетесь форматами видеообъявлений TrueView, то платите только тогда, когда ваше видео решают посмотреть. Поэтому вы всегда можете найти подходящую аудиторию за счет расширения таргетинга. Как правило, это также помогает снизить среднюю цену за просмотр.

Эффективное использование CTR

CTR – это общее число кликов по видеообъявлению, разделенное на количество его показов. Если коэффициент просмотров позволяет определить степень взаимодействия пользователей с вашими объявлениями, то CTR помогает оценить их эффективность. Чем выше это значение, тем активнее зрители взаимодействуют с вашим контентом и тем больше они интересуются вашим бизнесом.

Значение CTR

Если вы хотите с помощью видеообъявлений привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, канал YouTube или страницу просмотра, отслеживание показателя CTR в течение определенного периода позволит понять, насколько эффективно ваша реклама справляется с этой задачей.

Создайте кампанию TrueView for Action для повышения CTR

Объявления кампаний TrueView for Action помогают увеличить число кликов и релевантных конверсий. В таких кампаниях используются цели "Потенциальные клиенты" и "Трафик веб-сайта". Объявления TrueView for Action содержат заметный призыв к действию, повышающий количество взаимодействий с компанией. Подробнее о кампаниях TrueView for Action

Ограничение таргетинга

Лучший покупатель – тот, кому интересен ваш товар. Показывайте свою рекламу таким людям даже тогда, когда они посещают сайты, не связанные с вашей деятельностью. Вы можете показывать объявления пользователям с учетом их интересов, таких как игры, домашние животные, покупка автомобиля или дома.

Ограничивая таргетинг, вы будете предлагать свои объявления только заинтересованной аудитории. Ниже приведен краткий обзор его критериев.

  • Демографические группы. Укажите возраст, пол и родительский статус.
  • Интересы потенциальных клиентов. Пользователи будут видеть вашу рекламу даже на страницах, посвященных другим темам, поскольку в этом случае таргетинг настраивается на их собственные данные. Подробнее о таргетинге на аудитории...
    • Категории интересов. Показывайте видеообъявления TrueView потенциальным клиентам, интересы которых соответствуют категориям ваших товаров и услуг. Это поможет повысить узнаваемость бренда и привлечь к нему больше внимания.
    • Намерения и события. Показывайте объявления тем, кто активно ищет товары или услуги, которые вы предлагаете.
  • Ремаркетинг. Обращайтесь к пользователям, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube, например просматривали ролики на нем. Если вы уже связали свой аккаунт Google с Google Рекламой, списки пользователей будут создаваться автоматически. Подробнее о списках ремаркетинга для YouTube
  • Выбор мест размещения. Укажите сайты или места размещения на них, где должна показываться ваша реклама. Например, можно настроить таргетинг на популярный блог целиком или на главную страницу новостного сайта с хорошей посещаемостью. Допускаются следующие места размещения:
    • партнерские каналы YouTube;
    • видео (ролики на YouTube);
    • сайты в контекстно-медийной сети, в том числе youtube.com.
  • Темы. Свяжите свои видеообъявления с определенными темами контента на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети. Мы предлагаем доступ к большому количеству видео, каналов и веб-страниц, сгруппированных по категориям. Например, настраивая таргетинг на тему "Автомобили", вы можете быть уверены, что ваш ролик на YouTube посмотрят пользователи, которым интересен этот вид транспорта.
  • Ключевые слова. В зависимости от формата видеообъявления вы можете привязать его к видеороликам, каналам на YouTube или сайтам, содержащим ключевые слова и фразы, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

    Как заблокировать показ объявлений на нежелательных ресурсах с помощью исключений

    На вкладке "Таргетинг на видео" можно просмотреть, насколько эффективны используемые вами критерии. Может оказаться, что ваша реклама не подходит для контента на определенную тему, а также той или иной демографической группы. В таком случае попробуйте задать для них исключения на уровне кампании. Это может быть полезно, если ваше видео ориентировано на конкретную группу пользователей или затрагивает определенную тему, но вам не хотелось бы показывать рекламу тем или иным зрителям.

    Инструкции по добавлению исключений приведены в статье Как настроить таргетинг в видеокампаниях.

    Примечание

    Исключения могут снизить эффективность вашей видеокампании.

Оптимизируйте ставки

Попробуйте изменить ставки по объявлениям TrueView Video Discovery, чтобы повысить вероятность просмотра рекламы потенциальными клиентами. Если пользователь согласился посмотреть ваш ролик, значит ваши товары или услуги заинтересовали его. Поэтому повышение ставки может оказаться действенной мерой. И наоборот, если вас больше интересует количество показов, переходов на сайт или повышение узнаваемости бренда, попробуйте увеличить ставку для формата In-Stream, чтобы вашу рекламу просмотрели как можно больше зрителей (хотя бы частично).

Подробнее о назначении цены за просмотр

Используйте ремаркетинг для видео

Ремаркетинг для видео – это мощный инструмент, который позволяет проанализировать действия пользователей на вашем канале YouTube и создать списки для повторного таргетинга объявлений. После связывания аккаунта Google с Google Рекламой можно создавать такие списки с учетом информации о способах взаимодействия с объявлением, таких как просмотр видео, подписка на канал и даже установление связи. Подробнее о ремаркетинге Google Рекламы на YouTube

Если у вас настроен ремаркетинг в медийных кампаниях, вы можете использовать в них списки ремаркетинга для видео, а также показывать видеорекламу тем, кто посетил ваш сайт. Например, можно создать динамические комбинированные списки, включающие пользователей, которые видели вашу видеорекламу, но не совершили конверсию или тех, кто посетил сайт, но не был на вашем канале YouTube.

Используйте расширенные настройки кампании

Используйте расширенные настройки для оптимизации кампании. Вы можете показывать рекламу точно в нужное время, а также задавать продолжительность кампании. Важно своевременно обновлять информацию, чтобы поддерживать интерес зрителей. Поэтому не стоит показывать одно и то же объявление In-Stream дольше месяца подряд.

Вы также можете установить ограничение частоты показов – максимальное количество просмотров вашей рекламы на YouTube или партнерском сайте в КМС отдельным пользователем. Включите эту функцию, если вы не хотите слишком часто показывать зрителю одно и то же объявление или планируете расширить аудиторию.

В настройках кампании можно выбрать целевой язык – тогда ваши объявления будут показываться только на сайтах и в видеороликах на этом языке. Google Реклама будет учитывать язык аккаунта Google пользователя, поискового запроса, текущей или недавно просмотренных страниц в контекстно-медийной сети.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?