Вы можете отслеживать разные действия пользователей с видеообъявлениями, чтобы получать данные, которые помогут достигать ваших целей. В Google Рекламе есть два типа показателей просмотров: просмотры TrueView, за которые взимается плата в кампаниях с просмотрами видео и которые отражают сильную вовлеченность пользователей, и общедоступные просмотры на YouTube, за которые не взимается плата и которые показывают, сколько раз было просмотрено видеообъявление. В этой статье рассказывается о просмотрах TrueView.
Важная информация:
- Если у ваших видеообъявлений низкий коэффициент просмотров TrueView, попробуйте изменить настройки кампании.
- Если целевая цена за просмотр TrueView выше, чем средняя цена за просмотр TrueView, и вы хотите охватить больше пользователей, попробуйте снизить целевую цену.
В этой статье вы найдете советы по восьми темам.
Используйте разные видеообъявления, чтобы заинтересовать больше клиентов
Пользователи могут взаимодействовать с вашими видеообъявлениями как на компьютерах, так и на мобильных устройствах и по-разному реагировать на различные рекламные сообщения. Мы рекомендуем создать несколько объявлений, различающихся содержанием и соотношением сторон (квадратное, вертикальное и горизонтальное). Узнайте, как привлечь мобильных пользователей с помощью квадратной и вертикальной видеорекламы.
Используйте в видеокампаниях автоматическое озвучивание
Автоматическое озвучивание – бесплатная функция Google Рекламы, позволяющая добавить качественное и естественное озвучивание видео из библиотеки объектов.
Эффективно назначайте цены за просмотр
Средняя цена за просмотр TrueView – это средняя сумма, которую вы платите за один просмотр TrueView. Она зависит от продолжительности объявления, его качества, настроек таргетинга, ситуации на аукционе и других факторов.
Значение цены за просмотр
Цена за просмотр влияет на конкурентоспособность вашего объявления на аукционе. Вы платите за просмотры TrueView больше, чем предполагали? Цена за просмотр увеличивается со временем? Отслеживая и корректируя ее значение, вы можете повысить эффективность кампании. Увеличение цены за просмотр может указывать на перенасыщение рекламой, если ваше объявление показывается уже в течение нескольких недель, а также на усиленную конкуренцию на аукционах, в которых вы участвуете. И наоборот, снижение цены за просмотр может означать уменьшение конкуренции на рынке и возможность платить за просмотры меньше.
Советы по достижению целевой цены за просмотр
Прежде всего цена за просмотр зависит от ставки, однако на нее также влияют креатив и настройки таргетинг: если для показа выбираются наиболее подходящие пользователи, растет коэффициент просмотров TrueView и снижается цена. Вот как можно оптимизировать рекламу по цене за просмотр TrueView:
- Скорректируйте ставки. Ставки напрямую связаны с ценами за просмотр TrueView: сумма, которую вы платите за просмотр TrueView, никогда не превышает максимальную ставку. Однако ставка – это только верхнее ограничение. Повлиять на цену за просмотр TrueView можно и другими способами. В идеале ставка должна быть равна истинной ценности просмотра TrueView, который вы покупаете (примерно так же, как и для кликов в Google Поиске). Советуем при создании кампании с просмотрами видео для начала назначать рекомендуемую ставку.
- Расширьте таргетинг. Ограничение таргетинга может привести к росту конкуренции. Вероятнее всего, это приведет к повышению цен за просмотр TrueView. Однако если они и так приближались к максимальной ставке, то вы просто перестанете выигрывать на аукционах и останетесь с неизрасходованным бюджетом. Расширение таргетинга позволит системе показа рекламы находить аукционы, на которых ваши объявления и ставки наиболее конкурентоспособны, что может привести к снижению средней цены за просмотр TrueView для всей кампании, но вы все равно сможете привлекать ценных пользователей. Помните, что формат кампании с объявлениями In-Stream с возможностью пропуска служит определенным фильтром таргетинга, благодаря которому вы платите только за заинтересованных зрителей, которые соглашаются посмотреть рекламу.
- Снимите другие ограничения на уровне кампаний. Например, отключите ускоренный показ и таргетинг на платформы и скорректируйте настройки ротации объявлений. Это поможет повысить коэффициент просмотров и снизить цену за просмотр TrueView.
- Улучшите объявления. Поскольку у эффективных объявлений высокий коэффициент просмотров, это может влиять на цену за просмотр TrueView. Чем выше коэффициент просмотров TrueView, тем ниже становится цена за просмотр TrueView, потому что на аукционах предпочтения отдаются подходящим объявлениям, которые понравятся зрителям, и те посмотрят рекламу до конца. Ознакомьтесь с советами по созданию эффективных видеообъявлений.
Повышайте коэффициент просмотров TrueView
Коэффициент просмотров TrueView – это общее количество просмотров TrueView видеообъявления, разделенное на количество пользователей, которым оно было показано. Этот коэффициент позволяет определить, насколько привлекательна ваша реклама. Чем он выше, тем активнее зрители взаимодействуют с вашим контентом.
Анализ коэффициента просмотров TrueView
Коэффициент просмотров TrueView помогает понять, насколько эффективны ваши видеообъявления. Как правило, объявления с высоким коэффициентом просмотров TrueView выигрывают большинство аукционов и цена за просмотр TrueView у них ниже. Если вы хотите получать как можно больше просмотров TrueView по самой низкой цене, используйте рекламные объекты и методы таргетинга, которые позволят повысить коэффициент просмотров TrueView. Как и с ценой за просмотр TrueView, анализ коэффициента просмотров TrueView в определенный момент поможет понять, каких результатов вы достигли, но важнее анализировать тенденции в динамике.
Советы по оптимизации коэффициента просмотров TrueView
Хотя влияние таргетинга на коэффициент просмотров TrueView не столь очевидно, он позволяет повысить эффективность кампании, поскольку от него зависит, кто увидит вашу рекламу.
- Улучшайте объявления
- У коротких объявлений коэффициент просмотров TrueView выше. Подумайте, можно ли изложить ваше сообщение за 20 секунд, а не за 30.
- Добавьте в кампанию несколько объявлений, чтобы установить лучший контакт с аудиторией. Даже небольшие изменения в тексте или видео могут значительно повысить коэффициент просмотров и снизить стоимость всей кампании.
- Внесите небольшие поправки в свои объявления, например измените введение, добавьте или удалите призывы к действиям. Это может повлиять на поведение зрителей и улучшить коэффициент просмотров.
- Выставляйте на аукцион два или три разных объявления, чтобы избежать перенасыщения.
Ознакомьтесь с советами по созданию эффективных видеообъявлений.
- Оптимизируйте таргетинг. Ниже приведены несколько примеров того, как таргетинг может влиять на коэффициент просмотров.
- Неверный таргетинг. Если вам не удалось правильно подобрать целевую аудиторию, большинство зрителей будут пропускать объявление. Определите, кому предназначена ваша реклама, и измените методы таргетинга.
- Упущенная аудитория. Если критерии таргетинга будут слишком узкими, рекламу не увидят некоторые пользователи, которых она могла бы заинтересовать. Некоторые рекламодатели ошибочно полагают, что нет смысла показывать объявления людям, которые не относятся к целевой демографической группе. Не забывайте, что за видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска вы платите только тогда, когда пользователи соглашаются их посмотреть, и расширение таргетинга может помочь вам найти заинтересованную аудиторию. Как правило, это также помогает снизить среднюю цену за просмотр TrueView.
Использование CTR
CTR – это общее число кликов по видеообъявлению, разделенное на количество его показов. Если коэффициент просмотров является основным показателем взаимодействий с вашей рекламой, то CTR помогает оценить эффективность кампании. Чем выше CTR, тем больше пользователи интересуются вашим контентом и предложениями.
Значение CTR
Если вы хотите с помощью видеообъявлений привлечь больше посетителей на свой сайт, канал YouTube или страницу с конкретным видео, CTR – именно тот показатель, который вам нужно оптимизировать. Отслеживание показателя CTR в течение определенного периода позволит понять, насколько эффективно ваша реклама справляется с этой задачей.
Создайте кампанию Video Action, чтобы повысить CTR
Кампании Video Action помогают увеличить число кликов по объявлениям и ценных конверсий на вашем сайте. В таких кампаниях используются цели "Потенциальные клиенты", "Продажи" и "Трафик сайта". Объявления содержат заметный призыв к действию, побуждающий пользователей активнее проявлять интерес к вашим товарам или услугам. Подробнее о кампаниях Video Action…
Ограничивайте таргетинг
Лучший покупатель – тот, кому интересен ваш товар. Показывайте свою рекламу таким людям даже тогда, когда они посещают сайты, не связанные с вашей деятельностью. Вы можете показывать объявления пользователям с учетом их интересов, таких как игры, домашние животные, покупка автомобиля или дома.
Ограничивая таргетинг, вы будете показывать свои объявления только заинтересованной аудитории. Ниже приведен краткий обзор его критериев.
- Демографические группы. Укажите возраст, пол и родительский статус.
- Интересы. Выберите категорию, чтобы показывать рекламу пользователям с определенными интересами (в том числе на сайтах, посвященных другим темам). Подробнее о выборе целевой аудитории…
- Аудитории по интересам. Показывайте видеообъявления потенциальным клиентам, интересы которых соответствуют категориям ваших товаров и услуг. Это поможет повысить узнаваемость бренда и готовность к покупке.
- Намерения и события. Показывайте объявления тем, кто активно ищет товары или услуги, которые вы предлагаете.
- Ваши данные. Обращайтесь к пользователям, которые взаимодействовали с вашими видеообъявлениями или каналом YouTube, например смотрели ролики на нем. Если вы уже связали свой аккаунт Google с Google Рекламой, списки пользователей будут создаваться автоматически. Подробнее о списках ремаркетинга для YouTube…
- Выбор мест размещения. Укажите сайты или места размещения на них, где должна показываться ваша реклама. Например, можно настроить таргетинг на популярный блог целиком или на главную страницу новостного сайта с хорошей посещаемостью. Допускаются следующие места размещения:
- партнерские каналы YouTube;
- видео (ролики на YouTube);
- сайты в контекстно-медийной сети, в том числе youtube.com.
- Темы. Настройте таргетинг своих видеообъявлений на контент определенной тематики на YouTube и других сайтах в контекстно-медийной сети. Мы предлагаем доступ к большому количеству таких ресурсов, сгруппированных по категориям. Например, настраивая таргетинг на тему "Автомобили", вы можете быть уверены, что ваш ролик на YouTube посмотрят пользователи, которые интересуются легковыми машинами.
- Ключевые слова. В зависимости от формата видеообъявления вы можете задать ключевые слова, связанные с видео, каналами YouTube или типами сайтов, интересующими вашу целевую аудиторию.
Как заблокировать показ объявлений на нежелательных ресурсах с помощью исключений
На вкладке "Таргетинг на видео" можно посмотреть, насколько эффективны используемые вами критерии. Может оказаться, что ваша реклама не подходит для контента определенной тематики или какой-либо демографической группы. В таком случае попробуйте задать для них исключения на уровне кампании. Это может быть полезно, если ваше видео ориентировано на конкретную группу пользователей или затрагивает определенную тему, но вам не хотелось бы показывать рекламу тем или иным зрителям.
Инструкции по добавлению исключений приведены в статье Как настроить таргетинг в видеокампаниях.
Примечание. Исключения могут существенно ограничить охват видеокампании.
Оптимизируйте ставки
Попробуйте изменить ставки для объявлений в фиде, чтобы вашу рекламу чаще просматривали те, кому она будет интересна. Пользователи смотрят эти объявления, только когда сами на них нажимают, а значит готовы взаимодействовать с вашим брендом. Поэтому имеет смысл повысить ставки для такого формата. И наоборот, если вас больше интересует количество показов, переходов на сайт или повышение узнаваемости бренда, то попробуйте увеличить ставки для объявлений In-Stream, чтобы вашу рекламу увидели как можно больше зрителей (хотя бы частично).
Подробнее о назначении цены за просмотр…
Используйте ремаркетинг для видео
Ремаркетинг для видео – это мощный инструмент, который позволяет проанализировать действия пользователей на вашем канале YouTube и создать списки для повторного таргетинга объявлений. После связывания аккаунта Google с Google Рекламой можно создавать такие списки на основе разных действий с вашими видео, таких как просмотр, подписка на канал или оставленные лайки. Подробнее о ремаркетинге Google Рекламы на YouTube…
Если у вас настроен ремаркетинг в медийных кампаниях, вы можете использовать в них списки ремаркетинга для видео, а также показывать видеорекламу тем, кто посетил ваш сайт. Например, можно создать динамические комбинированные списки, включающие пользователей, которые видели вашу видеорекламу, но не совершили конверсию, или тех, кто посетил сайт, но не был на вашем канале YouTube.
Используйте расширенные настройки кампании
Используйте расширенные настройки для оптимизации кампании. Вы можете показывать рекламу точно в нужное время, а также задавать продолжительность кампании. Важно своевременно обновлять информацию, чтобы поддерживать интерес зрителей. Поэтому не стоит показывать одно и то же объявление In-Stream дольше месяца подряд.
Вы также можете установить ограничение частоты показов – максимальное количество просмотров вашей рекламы на YouTube или партнерском сайте в КМС отдельным пользователем. Включите эту функцию, если вы не хотите слишком часто показывать зрителю одно и то же объявление или планируете расширить аудиторию.
В настройках кампании можно выбрать целевой язык – тогда ваши объявления будут показываться только на сайтах и в видеороликах на этом языке. Google Реклама будет учитывать язык аккаунта Google пользователя, поискового запроса, текущей или недавно просмотренных страниц в контекстно-медийной сети.
Вертикальные видеообъявления
Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей видеоконтента с вашей рекламой.
Размещать вертикальные рекламные ролики на YouTube вы можете в любых кампаниях, поддерживающих видеорекламу. Доступны такие форматы, как In-Stream, а также объявления в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts.
При размещении не на YouTube ваша реклама также может показываться на партнерских видеоресурсах Google, что позволяет увеличить ее охват. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная доля инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.
Рекомендуем вам ознакомиться с информацией о Конструкторе видео в Google Рекламе, с помощью которого вам будет проще подготовить вертикальные видеообъекты.
