Sfaturi pentru optimizarea campaniei video

Ați încărcat videoclipuri pe YouTube și vă desfășurați de ceva vreme campania TrueView. Anunțurile video oferă o serie de acțiuni pentru spectator, acțiuni ce pot fi măsurate și urmărite, astfel încât să vă puteți realiza mai bine obiectivele de publicitate. De exemplu:

  • dacă descoperiți că rata de vizionare a anunțului dvs. video este mai mică decât cea a anunțurilor din alte campanii, vă puteți ajusta campaniile pentru o rată de vizionare mai mare;
  • în cazul în care costul-pe-vizionare (CPV) este mai mare decât suma CPV vizată și doriți să acoperiți un public mai larg, încercați să ajustați la o sumă CPV mai mică.

Pentru a vă ajuta în privința aspectelor de mai sus, acest articol vă oferă sfaturi cu privire la cele opt subiecte de mai jos.

Folosirea materialelor publicitare diferite pentru a interacționa cu mai mulți clienți

Este posibil ca segmentele de public să dorească să interacționeze cu videoclipurile dvs. pe desktop sau pe dispozitivele mobile și pot reacționa diferit la videoclipuri cu mesaje variate. Este recomandat să încărcați mai multe videoclipuri cu diferite formate ale imaginii (pătrat, vertical și peisaj), fiecare cu mesaje diferite. Aflați cum să folosiți videoclipurile pătrate și pe verticală pentru a interacționa cu clienții mobili.

Cum să profitați la maximum de costul-pe-vizionare (CPV)

Costul-pe-vizionare (CPV) mediu este egal cu suma medie pe care o plătește un advertiser pentru o vizionare a anunțului său video. Suma CPV fluctuează în funcție de lungimea anunțului, de calitatea materialului publicitar, de direcționare și de dinamica licitației, printre alți factori.

Evaluarea costului-pe-vizionare

Costul-pe-vizionare este un semnal valoros cu privire la competitivitatea anunțului dvs. în ecosistemul de licitații. Plătiți pentru vizionări mai mult decât ați dorit sau decât vă așteptați? Sesizați o creștere a sumelor CPV în timp? Prin urmărirea și ajustarea sumei CPV, veți avea tot ce vă trebuie pentru a vă transmite mesajul mai eficient. Creșterea sumelor CPV ar putea fi un semn de extenuare a materialului publicitar, dacă anunțul dvs. este difuzat de câteva săptămâni. Creșterea sumelor CPV poate fi, de asemenea, un semn de presiune crescută în cadrul licitațiilor la care participați și pe care doriți să le câștigați. În schimb, sumele CPV în scădere pot indica faptul că există o concurență mai redusă pe piață și că este posibil să aveți șansa de a câștiga unele vizionări la un cost mai mic.

Sfaturi pentru a vă realiza obiectivele legate de CPV

În timp ce o sumă licitată reprezintă cea mai directă legătură cu costul-pe-vizionare, există un echilibru între direcționare și materialul publicitar care oferă, de asemenea, cea mai bună potrivire cu utilizatorul și, prin urmare, generează o rată de vizionări mai mare și o valoare CPV scăzută. Iată câteva sfaturi pentru optimizarea sumei CPV.

  • Ajustați sumele licitate: sumele licitate prezintă legătura cea mai directă cu sumele CPV, prin faptul că nu veți plăti niciodată o sumă CPV mai mare decât suma licitată maximă. Cu toate acestea, sumele licitate acționează doar ca un plafon și, astfel, reprezintă doar o modalitate de a face ajustări ale sumelor CPV. Cea mai eficientă utilizare a sumelor licitate este să licitați valoarea pe care o considerați reală pentru vizionarea pe care o cumpărați (cam la fel cum ați face cu un clic în Căutare Google). Totuși, această „valoare reală” este adesea dificil de atins și reprezintă un loc critic asupra căruia ar trebui să vă concentrați în evaluarea post-campanie. Cel mai bun punct de plecare pentru definirea valorii unei vizionări conform propriei evaluări este compararea vizionărilor plătite, a vizionărilor deținute (vizionări de conținut pe care le dețineți) și a vizionărilor câștigate (vizionări din distribuiri). O vizionare poate genera mult mai multă activitate, dincolo de ceea ce plătiți în mod direct. În cazul anunțurilor TrueView, poate exista implicare și o reamintire îmbunătățită pentru anunțurile care nu au fost vizionate pe întreaga durată de 30 de secunde, ceea ce înseamnă că nu plătiți, însă acumulați valoare.
  • Extindeți direcționarea: restricționarea direcționării va duce la o concurență mai mare. Acest lucru se va manifesta, probabil, în sume CPV mai mari, mai puțin dacă sunteți deja aproape de suma licitată maximă, caz în care veți înceta pur și simplu să câștigați licitații și veți rămâne cu bugetul necheltuit. Extinderea direcționării va permite sistemului de difuzare a anunțurilor să identifice licitații în care anunțurile și sumele dvs. licitate sunt mai competitive și poate reduce suma CPV medie generală a campaniei. Puteți găsi în continuare un public valoros la o sumă CPV mai mică, prin explorarea unor ținte mai largi. Nu uitați că formatul TrueView în sine acționează ca un filtru de direcționare, unde plătiți doar pentru spectatori implicați, care aleg să vă urmărească anunțul.
  • Relaxați alte restricții la nivel de campanie: de exemplu, dezactivarea difuzării accelerate, direcționarea în funcție de platformă sau ajustarea setărilor pentru rotația anunțurilor v-ar putea ajuta să generați o rată de vizionare mai mare și o sumă CPV mai mică.
  • Îmbunătățiți-vă anunțurile: deoarece anunțurile bune generează o rată de vizionare bună, acestea pot avea adesea un impact asupra sumei CPV. Pe măsură ce rata de vizionare crește, sumele CPV scad, deoarece licitația pune valoare pe anunțurile relevante de care publicul se vor bucura, după cum o arată disponibilitatea acestuia de a urmări anunțurile până la sfârșit. Descoperiți mai multe practici recomandate pentru crearea de anunțuri video eficiente.

Cum să profitați la maximum de rata de vizionare

Rata de vizionare este egală cu numărul total de vizualizări ale anunțului dvs. video împărțit la numărul de persoane cărora le-a fost afișat anunțul. Rata de vizionare este un bun indicator al gradului de atracție resimțită de spectatori față de anunțul dvs. video. Cu cât este mai mare rata de vizionare, cu atât interacționează mai mult spectatorii cu conținutul dvs.

Evaluarea ratei de vizionare

Rata de vizionare reprezintă valoarea principală pentru înțelegerea stării unui anunț video. Un anunț video cu o rată de vizionare ridicată va câștiga, în general, mai multe licitații și va plăti o sumă CPV mai mică decât un anunț video cu o rată de vizionare redusă. Dacă vă interesează să generați cele mai multe vizionări cu cel mai mic cost, este posibil să doriți să identificați elementele publicitare și metodele de direcționare care pot ajuta la creșterea ratei de vizionare a anunțului dvs. Ca și în cazul CPV, o analiză a ratei de vizionare la un anumit moment poate fi utilă pentru a înțelege dacă vă descurcați bine sau nu, însă este mult mai important să înțelegeți tendințele.

Sfaturi pentru a vă realiza obiectivul legat de rata de vizionare

Deși nu este evident că direcționarea poate fi o metodă de îmbunătățire a ratei de vizionare a unei campanii, aceasta poate afecta performanțele, deoarece influențează selectarea publicului care poate vedea anunțul.

  • Îmbunătățiți-vă anunțurile
    • Anunțurile mai scurte au rate de vizionare mai mari; dacă anunțul dvs. poate transmite același mesaj în 20 de secunde în loc de 30, luați în calcul editarea unei versiuni mai scurte.
    • Dacă veți crea mai multe anunțuri ca parte a unei campanii, fiecare vă va oferi o șansă de a vă conecta mai bine cu publicul dvs. Chiar și diferențe mici în textul sau în materialul video al anunțului pot însemna îmbunătățiri mari ale ratei de vizionare și ale costurilor pe parcursul unei campanii.
    • Ajustări minore, precum schimbarea introducerii sau adăugarea sau eliminarea îndemnurilor pot ajuta la schimbarea comportamentului spectatorilor și la îmbunătățirea ratei de vizionare.
    • Încercați să rotiți 2 sau 3 anunțuri diferite în cadrul licitației, pentru a evita „extenuarea anunțului”.
    • Descoperiți mai multe practici recomandate pentru crearea de anunțuri video eficiente.
  • Îmbunătățiți direcționarea: în continuare vă sunt prezentate câteva modalități prin care direcționarea poate afecta rata de vizionare:
    • direcționare greșită: dacă ați identificat publicul țintă greșit, este posibil să observați mai multe ignorări ale anunțului video. Veți dori să vă ajustați metodele de direcționare pe măsură ce aflați cine răspunde cel mai bine la anunț;
    • public ratat: este posibil, de asemenea, să restricționați locurile în care apare anunțul dvs. și, prin urmare, să „ascundeți” anunțurile de unii spectatori care ar putea dori să le vizualizeze. Unii agenți de publicitate cred că orice vizualizări din afara unui grup demografic țintă bine definit sunt „irosite”. Însă, nu uitați că anunțurile video TrueView sunt taxate numai atunci când cineva alege să urmărească anunțul video, așa că este posibil să găsiți public receptiv prin extinderea direcționării. Acest lucru va avea de multe ori și avantajul suplimentar de a reduce suma CPV medie.

Cum să profitați la maximum de rata de clic (CTR)

Rata de clic (CTR) este egală cu numărul total de clicuri pe anunțul dvs. video împărțit la numărul de persoane cărora le-a fost afișat anunțul. În timp ce rata de vizionare reprezintă valoarea principală pentru interacțiune asociată cu campaniile video, CTR este un alt mod de a măsura cât de bine merge campania dvs. video. Cu cât este mai mare CTR, cu atât interacționează mai mult spectatorii cu conținutul pe care îl propuneți și cu atât sunt mai interesați să afle informații despre compania dvs.

Evaluarea CTR

Dacă vă propuneți să atrageți cu anunțul video cât mai multe persoane pe un site, pe un canal YouTube sau pe o pagină de vizionare, CTR este valoarea pe care trebuie să o consultați și în funcție de care să faceți optimizarea. Analizarea CTR de-a lungul timpului vă va spune cât de bine se descurcă anunțul dvs. video în efortul de a conduce clienții de la anunț către site.

Crearea unei campanii TrueView for Action pentru a vă spori valoarea CTR de-a lungul timpului

Campaniile TrueView for Action vă ajută să creați anunțuri care să genereze clicuri și conversii relevante pentru site. Acest tip de anunț se creează cu obiectivul de campanie „Clienți potențiali” sau „Traficul site-ului” și acceptă adăugarea unor îndemnuri vizibile, care să crească numărul de interacțiuni cu produsul sau serviciul dvs. Aflați mai multe despre campaniile TrueView for Action.

Restrângerea direcționării

Posibilitatea de a afișa anunțurile online unor persoane care au anumite interese vă poate ajuta să vă asigurați că ajungeți la clienții potriviți. Puteți afișa anunțurile pentru anumite segmente de public în funcție de categoriile de interese ale acestora, indiferent dacă sunt pasionați de jocuri, iubitori de animale sau interesați de achiziționarea unei mașini sau unei locuințe.

Prin îngustarea direcționării, vă puteți afișa anunțurile video pentru un public mai relevant și în contexte potrivite anunțurilor. Iată o prezentare generală a metodelor de direcționare disponibile:

  • grupuri demografice: alegeți vârsta, sexul și starea parentală a publicului la care doriți să ajungeți;
  • categorii de interese: alegeți dintre categoriile disponibile pentru a viza utilizatorii interesați de aceste subiecte, chiar și când aceștia accesează pagini referitoare la alte subiecte. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de public.
    • Cu interese similare: sporiți gradul de cunoaștere și de evaluare a mărcii dvs. prin anunțuri video TrueView, adresându-vă persoanelor care sunt deja foarte interesate de subiectele relevante.
    • Intenție și evenimente din viață: selectați dintre aceste segmente de public pentru a găsi clienți care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor oferite de dvs.
  • Remarketing: adresați-vă spectatorilor pe baza interacțiunilor anterioare ale acestora cu videoclipurile dvs., cu anunțurile TrueView sau cu canalul YouTube. Dacă v-ați conectat deja contul Google la contul Google Ads, Google Ads va crea automat liste personalizate. Aflați mai multe despre listele de remarketing pentru spectatorii YouTube.
  • Destinații de plasare: vizați canale unice, site-uri web sau destinații de plasare din cadrul acestora. De exemplu, puteți viza un întreg blog cu trafic intens sau pagina principală a unui site de știri popular. Iată câteva exemple de destinații de plasare:
    • canale (canale partenere YouTube);
    • videoclipuri (videoclipuri YouTube);
    • site-uri (Rețeaua de display – include YouTube.com ca site de editor).
  • subiecte: direcționați anunțurile video către anumite subiecte pe YouTube și în Rețeaua de display Google. Direcționarea în funcție de subiect vă permite să ajungeți la o gamă largă de videoclipuri, canale, și site-uri legate de subiectele pe care le selectați. De exemplu, dacă efectuați direcționarea pe baza subiectului „Auto”, anunțul dvs. va apărea pe YouTube pentru spectatorii care urmăresc videoclipuri despre mașini.
  • cuvinte-cheie: dacă anunțurile video au un format care permite acest lucru, le puteți afișa în funcție de cuvinte sau fraze – cuvinte cheie – asociate unui videoclip de pe YouTube, canal YouTube sau tip de site care prezintă interes pentru publicul dvs.

    Împiedicați afișarea anunțurilor dvs. în anumite cazuri prin adăugarea unor excluderi

    Puteți vedea rezultatele oferite de fiecare dintre metodele dvs. de direcționare în fila „Direcționare video”. Aici puteți descoperi că anunțul dvs. nu este relevant pentru un anumit subiect sau grup demografic. În acest caz, luați în considerare adăugarea subiectului sau grupului demografic respectiv ca excludere la nivel de campanie în contul dvs. Acest lucru poate fi util atunci când videoclipul are relevanță maximă pentru un anumit grup demografic și doriți să vizați anumite subiecte, dar să excludeți anumiți spectatori.

    Pentru a afla mai multe despre modul de adăugare a excluderilor, consultați Adăugarea opțiunilor de direcționare în campaniile video.

    Notă

    Folosirea excluderilor poate limita aria de acoperire a campaniei video.

Îmbunătățirea licitării

Vă recomandăm să modificați sumele licitate pentru anunțurile Video Discovery TrueView astfel încât să sporiți probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie văzute de spectatorii interesați. În general, întrucât decizia spectatorilor de a urmări anunțul Video Discovery reflectă dorința acestora de a lua contact cu marca dvs., poate fi indicat să măriți sumele licitate pentru formatele respective. În schimb, dacă vă interesează mai degrabă vizionările, traficul pe site sau sporirea gradului de cunoaștere a mărcii, vă recomandăm să majorați sumele licitate pentru formatul In-stream, astfel încât să creșteți probabilitatea ca spectatorii să urmărească cel puțin o parte a anunțului.

Aflați mai multe despre licitarea unui cost pe vizionare (CPV).

Folosirea remarketingului video

Remarketingul video este un instrument puternic ce analizează activitatea spectatorilor pe canalul YouTube pentru a crea liste foarte precise către care să vă redirecționați anunțurile. După ce vă conectați contul Google la contul Google Ads, puteți crea aceste liste pe baza modurilor diverse în care utilizatorii interacționează cu videoclipurile dvs., cum ar fi vizionarea unui videoclip, abonarea la canal sau chiar aprecierea. Aflați cum să folosiți remarketingul pentru spectatorii YouTube cu Google Ads.

Folosiți deja tehnica de remarketing pentru campaniile din Rețeaua de display? Puteți să folosiți liste de remarketing video pentru anunțurile grafice la fel cum vă puteți direcționa videoclipurile către utilizatorii care au interacționat cu site-ul dvs. De exemplu, puteți crea liste de combinații dinamice pentru a viza utilizatorii care v-au văzut anunțul video, dar nu au efectuat conversii sau utilizatorii care v-au accesat site-ul, dar nu au ajuns încă la canalul dvs.

Folosirea setărilor avansate pentru campanii

Vă recomandăm să folosiți setări avansate pentru a optimiza campaniile. Utilizați setarea de programare pentru a specifica anumite ore sau zile ale săptămânii în care doriți să fie afișate anunțurile și pentru a controla durata de rulare a campaniei. Este important să aveți întotdeauna conținut nou, astfel încât clienții să revină la acesta; de aceea, poate fi indicat să vă programați anunțul In-stream astfel încât să se difuzeze timp de o lună.

În plus, puteți seta o limită de frecvență prin care să limitați numărul de afișări ale anunțurilor dvs. pentru un utilizator pe YouTube sau pe site-urile partenerilor din Google Ads. Limita de frecvență poate fi utilă dacă doriți să limitați numărul de afișări ale unui anunț pentru un anumit utilizator sau să vă concentrați mai mult pe afișarea anunțului pentru utilizatorii noi.

Puteți alege limba site-urilor și a videoclipurilor în care apar anunțurile dvs. dacă schimbați limba vizată din setările campaniei. Pentru a decide unde să vă difuzeze anunțurile, Google Ads analizează setările de limbă ale unui utilizator sau limba termenului de căutare, a paginii vizualizate la momentul respectiv sau a paginilor recent vizualizate din Rețeaua de display Google.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema