Tips voor het optimaliseren van uw videocampagne

U heeft uw videoadvertenties naar YouTube geüpload en uw TrueView-campagne is al een tijdje actief. Videoadvertenties leiden tot een reeks acties van kijkers die kunnen worden gemeten en bijgehouden, zodat u uw advertentiedoelen beter kunt bereiken. Een paar voorbeelden:

  • Als blijkt dat de weergaveratio van uw videoadvertentie lager is dan van advertenties in uw andere campagnes, kunt u uw campagnes aanpassen en zo een hogere weergaveratio bereiken.
  • Als de kosten per weergave (CPV) hoger zijn dan uw doel-CPV en u een bredere doelgroep wilt bereiken, kunt u overwegen een lagere CPV in te stellen.

Voor extra hulp hierbij vindt u in dit artikel tips voor de volgende acht gebieden:

Gebruik verschillend videoadvertentiemateriaal om meer klanten te betrekken

Doelgroepen willen wellicht interactie met uw video's op desktop- of mobiele apparaten en kunnen verschillend reageren op video's met verschillende boodschappen. We raden u aan meerdere video's te uploaden in verschillende beeldverhoudingen (vierkant, verticaal en liggend) met elk een andere boodschap. Lees hoe u vierkante en verticale video's gebruikt om mobiele klanten te betrekken.

Haal het maximale uit uw kosten per weergave (CPV)

Gemiddelde kosten per weergave (CPV) is het gemiddelde bedrag dat een adverteerder betaalt wanneer iemand de videoadvertentie bekijkt. De CPV fluctueert, afhankelijk van onder meer de lengte van de advertentie, de kwaliteit van het advertentiemateriaal, de toegepaste targeting en de veilingdynamiek.

Evalueer de CPV

De kosten per weergave zijn een waardevolle indicatie voor het concurrentievermogen van uw advertentie in het veilingsysteem. Betaalt u meer voor weergaven dan u wilde of verwachtte? Neemt de CPV in de loop van de tijd toe? Wanneer u uw CPV bijhoudt en waar nodig aanpast, kunt u uw boodschap efficiënter overbrengen. Stijgende CPV's kunnen een teken zijn dat een uiting zijn effectiviteit begint te verliezen als een advertentie al een paar weken live is. Stijgende CPV's kunnen ook een teken zijn dat de concurentiedruk toeneemt in de veilingen waaraan u deelneemt. Dalende CPV's kunnen er juist op wijzen dat de concurrentie in de markt afneemt en dat u een kans heeft meer weergaven te genereren tegen lagere kosten.

Tips om uw CPV-doelen te bereiken

Er is een rechtstreeks verband tussen een bod en de kosten per weergave, maar er is ook een balans tussen targeting en de uiting die leidt tot de beste overeenstemming met gebruikers, waardoor een hogere weergaveratio en lagere CPV wordt bereikt. Hier zijn enkele tips voor optimalisatie voor de CPV.

  • Pas uw biedingen aan: biedingen houden rechtstreeks verband met CPV's, want u betaalt nooit een hogere CPV dan uw maximum bod. Maar een maximum bod fungeert alleen als plafond en is daarmee slechts één manier om CPV's aan te passen. U gebruikt biedingen op de meest effectieve manier wanneer u biedt op de werkelijke waarde van de weergave die u koopt (zoals u dat ook zou doen met een klik in Google Zoeken). Deze 'werkelijke waarde' is echter vaak moeilijk te bereiken en dat is een cruciaal punt om u op te concentreren bij de evaluatie na afloop van de campagne. U kunt de waarde van een weergave het best vaststellen door uit te gaan van een vergelijking tussen uw betaalde weergaven, eigen weergaven (weergaven van content waarvan u de eigenaar bent) en behaalde weergaven (weergaven van gedeelde content). Een weergave kan veel meer activiteiten genereren dan datgene waarvoor u betaalt. TrueView-advertenties kunnen zorgen voor grotere betrokkenheid en meer advertentiebekendheid voor advertenties waarvan niet de volledige dertig seconden is bekeken. Dat betekent dat u niet betaalt, maar wel waarde genereert.
  • Breid uw targeting uit: wanneer u uw targeting beperkt, leidt dat tot meer concurrentie. Dit heeft waarschijnlijk hogere CPV's tot gevolg, tenzij u al dicht bij uw maximum bod zit. In dat geval wint u geen veilingen meer en wordt een deel van uw budget niet uitgegeven. Wanneer u de targeting uitbreidt, signaleert het systeem voor advertentieweergave veilingen waarin uw advertenties en biedingen concurrerender zijn. Zo kunt u het algehele gemiddelde van de CPV's in uw campagne verlagen. U kunt wellicht nog steeds een waardevolle doelgroep vinden tegen een lagere CPV wanneer u bredere targets instelt. Het is goed om te bedenken dat de TrueView-indeling zelf ook dient als targetingfilter, waarbij u alleen betaalt voor betrokken kijkers die ervoor kiezen uw advertentie te bekijken.
  • Verruim andere beperkingen op campagneniveau: u kunt bijvoorbeeld versnelde weergave of targeting van platforms uitschakelen of de instellingen voor advertentieroulatie aanpassen en zo een hogere weergaveratio en een lagere CPV bereiken.
  • Verbeter uw advertenties: omdat sterke advertenties een goede weergaveratio genereren, kunnen ze vaak de CPV beïnvloeden. Wanneer weergaveratio's toenemen, verminderen de CPV's omdat de veiling veel waarde toekent aan relevante advertenties die worden gewaardeerd door doelgroepen, gezien hun bereidheid tot view-through. Meer praktische tips voor het maken van effectieve videoadvertenties.

Haal het maximale uit uw weergavepercentage

Het weergavepercentage is het totale aantal weergaven van uw videoadvertentie gedeeld door het aantal mensen aan wie de advertentie is weergegeven. De weergaveratio is een goede indicatie van hoe boeiend kijkers uw video vinden. Hoe hoger de weergaveratio, hoe groter de betrokkenheid van kijkers bij uw content.

Weergaveratio evalueren

De weergaveratio is de belangrijkste waarde om de gezondheid van een videoadvertentie in te schatten. Een videoadvertentie met een hoge weergaveratio wint over het algemeen meer veilingen en heeft een lagere CPV dan een video met een lage weergaveratio. Als u de meeste weergaven tegen de laagste kosten wilt genereren, kan het nuttig zijn om vast te stellen welke advertentiekenmerken en targetingmethoden kunnen zorgen voor een toename van de weergaveratio van uw advertentie. Net als bij CPV kan een analyse van de weergaveratio over een bepaalde periode nuttig zijn om vast te stellen of u het goed of slecht doet, maar het is van groter belang om de trends te begrijpen.

Tips om uw weergaveratiodoel te bereiken

Hoewel het niet duidelijk is of targeting een methode kan zijn om de weergaveratio van een campagne te verbeteren, kan het wel de prestaties beïnvloeden omdat het gevolgen heeft voor wie uw advertentie kan bekijken.

  • Verbeter uw advertenties
    • Kortere advertenties hebben hogere weergaveratio's. Als uw advertentie dezelfde boodschap kan overbrengen in twintig in plaats van dertig seconden, overweeg dan een kortere versie te maken.
    • Als u binnen een campagne meerdere advertenties maakt, biedt elk van die advertenties u een kans om beter te communiceren met uw doelgroep. Zelfs kleine verschillen in de tekst of video van uw advertentie kunnen in de loop van een campagne leiden tot grote verbeteringen in de weergaveratio en kosten.
    • Kleine aanpassingen zoals een andere inleiding of het toevoegen of verwijderen van een call-to-action kunnen leiden tot een ander kijkersgedrag en een hogere weergaveratio.d improve view rate.
    • Probeer twee of drie verschillende advertenties te rouleren in de veiling om 'advertentiemoeheid' te voorkomen.
    • Meer praktische tips voor het maken van effectieve videoadvertenties.
  • Verbeter uw targeting: hier volgen enkele manieren waarop targeting de weergaveratio kan beïnvloeden:
    • Onjuiste targeting: als u de verkeerde doelgroep target, zal uw videoadvertentie vaak worden overgeslagen. Het kan nuttig zijn uit te zoeken wie het best op uw advertentie reageren en op basis daarvan uw targetingmethoden aan te passen.
    • Gemiste doelgroep: het is ook mogelijk dat u beperkingen instelt waar uw advertentie wordt weergegeven. Zo 'verbergt' u advertenties voor kijkers die uw advertenties mogelijk wel willen zien. Sommige adverteerders beschouwen weergaven buiten een specifieke demografische targetgroep als 'verspilling'. Maar houd er rekening mee dat TrueView-videoadvertenties alleen in rekening worden gebracht wanneer iemand ervoor kiest de video te bekijken. Het is dus mogelijk een geïnteresseerde doelgroep te vinden door uw targeting uit te breiden. Dit heeft vaak als bijkomend voordeel dat uw gemiddelde CPV lager wordt.

Haal het maximale uit uw klikfrequentie (CTR)

De klikfrequentie is het totale aantal klikken op uw videoadvertentie gedeeld door het aantal mensen aan wie de advertentie is weergegeven. De weergaveratio is de belangrijkste waarde waarmee de betrokkenheid bij videocampagnes wordt gemeten, maar de CTR is een andere manier om te meten hoe goed uw videocampagne het doet. Hoe hoger de CTR, hoe groter de betrokkenheid van kijkers bij uw content en hoe meer ze erin geïnteresseerd zijn om meer over uw bedrijf te weten te komen.

CTR evalueren

Als het uw doel is om met uw videoadvertentie meer mensen te trekken naar uw website, YouTube-kanaal of weergavepagina, is de CTR de juiste waarde om te beoordelen en te optimaliseren. Wanneer u gedurende een bepaalde periode uw CTR bijhoudt, ziet u hoe goed uw videoadvertentie erin slaagt klanten van uw advertentie naar uw website te trekken.

Maak een 'TrueView for Action'-campagne om uw CTR na verloop van tijd te verhogen

Met 'TrueView for Action'-campagnes kunt u advertenties maken die klikken en relevante conversies voor uw website genereren. Dit type advertentie wordt gemaakt met het campagnedoel Leads of Websiteverkeer en geeft u de mogelijkheid opvallende CTA's toe te voegen om het engagement bij uw product of service te vergroten. Meer informatie over 'TrueView for Action'-campagnes.

Verfijn uw targeting

Dankzij de mogelijkheid om online advertenties weer te geven aan gebruikers met specifieke interesses, kunt u de juiste klanten bereiken. U kunt uw advertenties weergeven aan specifieke doelgroepen op basis van hun interesses, of ze nu gamers of dierenliefhebbers zijn, of graag een auto of huis willen kopen.

Door uw targeting te verfijnen, kunt u uw videoadvertenties weergeven aan een relevantere doelgroep waar dit contextueel gezien zinvoller is. Hier volgt een overzicht van de beschikbare targetingmethoden:

  • Demografische groepen: kies de leeftijd, het geslacht en de ouderlijke status van de doelgroep die u wilt bereiken.
  • Interesses: maak een keuze uit de beschikbare categorieën om mensen te targeten die in deze onderwerpen zijn geïnteresseerd, zelfs wanneer ze pagina's over andere onderwerpen bezoeken. Meer informatie over doelgroeptargeting.
    • Affiniteit: vergroot de merkbekendheid en aandacht voor uw merk met TrueView-videoadvertenties door mensen te bereiken die al een sterke interesse hebben getoond in relevante onderwerpen.
    • Intentie- en levensgebeurtenissen: maak een keuze uit deze doelgroepen om klanten te vinden die onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten aan te schaffen die u aanbiedt.
  • Remarketing: bereik kijkers op basis van hun eerdere interacties met uw video's, TrueView-advertenties of YouTube-kanaal. Als u uw Google-account al aan uw Google Ads-account heeft gelinkt, maakt Google Ads automatisch aangepaste lijsten voor u. Meer informatie over remarketinglijsten voor YouTube-kijkers.
  • Plaatsingen: target unieke kanalen, websites of plaatsingen in die lijsten. U kunt bijvoorbeeld een heel blog met veel verkeer targeten, of de startpagina van een populaire nieuwssite. Plaatsingen zijn onder meer:
    • Kanalen (YouTube-partnerkanalen)
    • Video's (YouTube-video's)
    • Sites (Display Netwerk, waaronder YouTube.com als een uitgeverssite)
  • Onderwerpen: target uw videoadvertenties op specifieke onderwerpen op YouTube en in het Google Display Netwerk. Met targeting op onderwerp kunt u een breed scala van video's, kanalen en websites bereiken die gerelateerd zijn aan de onderwerpen die u selecteert. Als u bijvoorbeeld het onderwerp Automobielindustrie target, wordt uw advertentie op YouTube weergegeven aan mensen die video's over auto's aan het bekijken zijn.
  • Zoekwoorden: afhankelijk van uw videoadvertentie-indeling kunt u uw videoadvertenties weergeven op basis van zoekwoorden (woorden of woordgroepen) die gerelateerd zijn aan een YouTube-video, YouTube-kanaal of type website waarin uw doelgroep geïnteresseerd is.

    Voorkomen dat uw advertenties in bepaalde gevallen worden weergegeven door uitsluitingen toe te voegen

    Op het tabblad 'Videotargeting' kunt u bekijken hoe uw targetingmethoden hebben gepresteerd voor uw advertenties. Misschien stelt u daar vast dat uw advertentie niet relevant is voor een bepaald onderwerp of demografische groep. In dat geval kunt u overwegen het onderwerp of de demografische groep op campagneniveau als uitsluiting toe te voegen in uw account. Dit is nuttig wanneer uw video heel relevant is voor een bepaalde demografische doelgroep en u bepaalde onderwerpen wilt targeten, maar tegelijkertijd sommige kijkers wilt uitsluiten.

    Lees Targeting toevoegen aan uw videocampagnes voor meer informatie over hoe u uitsluitingen toevoegt.

    Opmerking

    Als u uitsluitingen gebruikt, kan hierdoor het bereik van uw videocampagne worden beperkt.

Verbeter uw biedingen

Kijk nog eens kritisch naar de biedingen van uw TrueView-advertenties met video discovery om de kans te vergroten dat uw advertenties aan geïnteresseerde kijkers worden weergegeven. Omdat kijkers die uw video discovery-advertentie bekijken over het algemeen interesse hebben in uw merk, kan het de moeite waard zijn uw biedingen voor deze indelingen te verhogen. Als u daarentegen meer belang heeft bij weergave, verkeer naar uw website of het vergroten van de bekendheid van uw merk, kunt u overwegen uw bod op de InStream-indeling te verhogen en zo de kans te vergroten dat kijkers uw advertentie ten minste gedeeltelijk bekijken.

Meer informatie over CPV-biedingen (kosten per weergave).

Gebruik videoremarketing

Videoremarketing is een handige tool die de activiteiten van de kijkers op uw YouTube-kanaal gebruikt om zeer specifieke lijsten samen te stellen voor retargeting van uw advertenties. Nadat u uw Google-account aan uw Google Ads-account heeft gelinkt, kunt u deze lijsten maken op basis van de verschillende manieren waarop mensen met uw video's omgaan, zoals een video bekijken, een abonnement op uw kanaal nemen of zelfs liken. Informatie over remarketing aan YouTube-kijkers met Google Ads.

Maakt u al gebruik van remarketing in uw display-campagnes? U kunt video-remarketinglijsten gebruiken voor uw display-advertenties, net zoals u video's kunt targeten op mensen die interactie hebben gehad op uw website. U kunt bijvoorbeeld dynamische combinatielijsten maken om personen te targeten die uw videoadvertentie weliswaar hebben gezien, maar nog niet zijn overtuigd, of die wel uw website hebben bezocht, maar uw kanaal nog niet hebben bekeken.

Gebruik geavanceerde campagne-instellingen

U kunt geavanceerde instellingen gebruiken om uw campagnes te optimaliseren. Gebruik de planningsinstelling om bepaalde uren of dagen van de week op te geven wanneer uw advertenties mogen worden weergegeven en om de duur van uw campagne te bepalen. Het is belangrijk dat u uw content actueel houdt, zodat mensen blijven terugkomen. Daarom zou u kunnen plannen dat uw InStream-advertentie gedurende één maand wordt uitgevoerd.

U kunt ook een frequentielimiet instellen om te beperken hoe vaak advertenties op YouTube of bij partners op Google Ads aan dezelfde persoon worden weergegeven. Het kan handig zijn een frequentielimiet in te stellen als u wilt beperken hoe vaak een advertentie aan iemand wordt weergegeven of als u wilt dat meer nieuwe gebruikers uw advertenties te zien krijgen.

U kunt de taal kiezen van de sites en video's waarop/waarin uw advertenties worden weergegeven door in uw campagne-instellingen de doeltaal te wijzigen. Google Ads bekijkt de Google-taalinstelling van een gebruiker of de taal van de zoekopdracht van de gebruiker, de op dat moment weergegeven pagina of onlangs bekeken pagina's in het Google Display Netwerk om te kunnen bepalen waar uw advertenties worden weergegeven.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen