Iklan video menawarkan pelbagai tindakan penonton yang boleh diukur dan dijejak supaya anda dapat mencapai matlamat pengiklanan anda dengan lebih baik. Contohnya:
-
Jika anda mendapati bahawa kadar tontonan iklan video anda rendah dalam kempen anda yang lain, anda boleh melaraskan kempen anda untuk kadar tontonan yang lebih tinggi.
-
Jika kos setiap tontonan (KST) anda lebih tinggi daripada KST sasaran anda dan anda bersedia untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, cuba laraskan kepada KST yang lebih rendah.
Untuk membolehkan anda berbuat demikian, artikel ini menyediakan petua dalam 8 bahagian yang berikut:
Gunakan kreatif video yang berlainan untuk berinteraksi dengan lebih ramai pelanggan
Khalayak mungkin mahu berinteraksi dengan video anda pada desktop atau peranti mudah alih dan mereka mungkin bertindak balas secara berbeza terhadap video yang mengandungi mesej yang berlainan. Anda disyorkan agar memuat naik berbilang video dengan nisbah bidang yang berbeza (segi empat sama, menegak dan mendatar) dengan mesej yang berlainan untuk setiap satu video. Ketahui cara Menggunakan video segi empat sama dan menegak untuk berinteraksi dengan pelanggan mudah alih.
Alih suara pada kempen video
Alih suara dalam Google Ads ialah cara yang percuma dan mudah untuk menambahkan alih suara teks kepada pertuturan seperti nyata yang berkualiti tinggi dalam Pustaka aset Google Ads, bagi video sedia ada.
Memanfaatkan sepenuhnya daripada kos setiap tontonan (CPV) anda
Purata kos setiap tontonan (CPV) merupakan purata amaun yang dibayar oleh pengiklan bagi setiap tontonan iklan video mereka. CPV turun naik berdasarkan tempoh iklan, kualiti kreatif, penyasaran dan dinamik lelongan, antara faktor lain.
Nilai KST
Kos setiap tontonan merupakan isyarat berharga tentang daya saing iklan anda dalam ekosistem lelongan. Adakah anda membayar kos yang lebih tinggi berbanding kesudian dan jangkaan anda untuk mendapatkan tontonan? Adakah anda melihat CPV yang semakin meningkat dari semasa ke semasa? Dengan menjejak dan melaraskan CPV anda, anda akan dapat menyampaikan mesej anda dengan lebih cekap. KST yang makin meningkat mungkin memberi isyarat kebosanan kreatif jika iklan anda telah disiarkan selama beberapa minggu. KST yang makin meningkat turut memberi isyarat bahawa persaingan dalam lelongan yang anda saing untuk menang telah meningkat. Sebaliknya, KST yang makin menurun mungkin menandakan bahawa persaingan dalam pasaran telah berkurangan dan bahawa anda mungkin berpeluang untuk memperoleh tontonan pada kos yang lebih rendah.
Petua untuk mencapai matlamat CPV anda
Walaupun bida mempunyai kaitan paling langsung dengan kos setiap tontonan, namun keseimbangan antara penyasaran dan kreatif turut menawarkan padanan pengguna yang terbaik dan dengan itu mendorong kadar tontonan yang lebih tinggi di samping KST yang lebih rendah. Berikut ialah beberapa petua untuk mengoptimumkan KST.
- Laraskan bida anda: Bida mempunyai kaitan paling langsung dengan CPV, dengan itu anda tidak akan membayar CPV yang lebih tinggi daripada bida maksimum anda. Namun, bida maksimum ini hanya bertindak sebagai kos bumbung dan pelarasan KST hanya boleh dilakukan melalui satu cara. Penggunaan bida yang paling berkesan ialah membida nilai sebenar untuk tontonan yang anda beli (sepertimana yang akan anda bayar bagi klik dalam Carian Google). Namun, "nilai sebenar" ini lazimnya sukar untuk ditentukan dan merupakan bahagian kritikal yang perlu diberi perhatian semasa membuat penilaian post-kempen. Titik permulaan terbaik untuk menentukan nilai anda adalah dengan membandingkan tontonan berbayar, tontonan dimiliki (tontonan kandungan yang anda miliki) dan tontonan diperoleh (tontonan melalui perkongsian). Satu tontonan dapat mendorong jauh lebih banyak aktiviti daripada jumlah yang dibayar oleh anda secara langsung. Dengan iklan dalam strim boleh langkau, peningkatan interaksi dan tindakan mengingat kembali iklan yang belum ditonton sepenuhnya selama 30 saat mungkin berlaku. Hal ini bermakna anda tidak membayar tetapi nilai masih diakru.
- Kembangkan penyasaran anda: Tindakan mengehadkan penyasaran anda akan mendorong kepada persaingan yang lebih sengit. Perkara ini mungkin nyata dilihat dengan CPV yang lebih tinggi, melainkan anda sudah hampir mencapai bida maksimum anda, yang dalam keadaan ini anda akan kalah dalam lelongan dan disudahi dengan belanjawan yang tidak dibelanjakan. Apabila anda mengembangkan penyasaran, sistem penyiaran iklan dapat mengenal pasti lelongan yang lebih berdaya saing bagi iklan serta bida anda dan dapat mengurangkan purata CPV keseluruhan kempen. Anda mungkin akan menemui khalayak yang berharga pada CPV yang lebih rendah dengan meneroka sasaran yang lebih luas. Ingat, format iklan dalam strim boleh langkau bertindak sebagai penapis penyasaran yang anda hanya membayar untuk penonton berinteraksi yang memilih untuk menonton iklan anda.
- Longgarkan sekatan peringkat kempen yang lain: Misalnya, tindakan mematikan penerbitan iklan dipercepatkan, penyasaran platform atau melaraskan tetapan penggiliran iklan anda mungkin membantu mendorong kadar tontonan yang lebih tinggi dan CPV yang lebih rendah.
- Tingkatkan iklan anda: Oleh kerana iklan yang menarik mendorong kadar tontonan yang bagus, nilai ini sering memberi kesan pada CPV. Apabila kadar tontonan meningkat, CPV menurun kerana lelongan menghargai iklan berkaitan yang digemari oleh khalayak, sebagaimana yang ditunjukkan dalam kecenderungan mereka melihat lalu iklan. Ketahui lebih lanjut tentang amalan terbaik untuk membuat iklan video yang berkesan.
Memanfaatkan sepenuhnya daripada kadar tontonan anda
Kadar tontonan anda ialah jumlah bilangan tontonan iklan video anda dibahagikan dengan bilangan pengguna yang dipaparkan dengan iklan tersebut. Kadar tontonan merupakan penunjuk yang bagus dalam menentukan setakat manakah penonton mendapati video anda menarik. Lebih tinggi kadar tontonan, lebih terlibat penonton terhadap kandungan anda.
Menilai kadar tontonan
Kadar tontonan merupakan metrik utama untuk mengetahui tentang kesihatan iklan video. Iklan video dengan kadar tontonan yang tinggi akan memenangi lelongan yang lebih banyak secara umumnya dan membayar KST yang lebih rendah berbanding iklan video dengan kadar tontonan yang rendah. Jika anda berminat dalam mendorong tontonan yang paling banyak pada kos yang paling rendah, anda harus mengenal pasti aset iklan dan kaedah penyasaran yang dapat membantu meningkatkan kadar tontonan iklan anda. Sama seperti KST, analisis titik masa bagi kadar tontonan amat berguna untuk memahami sama ada anda berprestasi dengan baik atau sebaliknya, tetapi memahami arah aliran adalah lebih kritikal.
Petua untuk mencapai matlamat kadar tontonan anda
Walaupun penyasaran sebagai kaedah untuk meningkatkan kadar tontonan sesebuah kempen adalah tidak ketara, tetapi penyasaran mempengaruhi prestasi kerana elemen ini menentukan pengguna yang boleh menonton iklan anda.
- Tingkatkan iklan anda
- Iklan yang lebih pendek mempunyai kadar tontonan yang lebih tinggi; jika iklan anda dapat menyampaikan mesej yang sama dalam tempoh 20 saat daripada 30 saat, pertimbangkan untuk mengedit iklan kepada versi yang lebih pendek.
- Jika anda membuat beberapa iklan sebagai sebahagian daripada kempen, setiap satu akan memberi peluang kepada anda untuk berhubung dengan khalayak anda dengan lebih baik. Perbezaan yang kecil dalam teks atau video iklan anda boleh memberi peningkatan yang besar dalam kadar tontonan dan kos sepanjang tempoh kempen tersebut.
- Tweak sedikit seperti mengubah pengenalan atau menambah atau mengalih keluar seruan tindak dapat membantu mengubah gelagat penonton dan meningkatkan kadar tontonan.
- Cuba gilirkan 2 atau 3 iklan yang berbeza dalam lelongan demi mengelakkan "kebosanan iklan".
Ketahui lebih lanjut tentang amalan terbaik untuk membuat iklan video yang berkesan.
- Tingkatkan penyasaran anda: Berikut ialah beberapa cara penyasaran yang boleh mempengaruhi kadar tontonan:
- Penyasaran yang salah: Jika anda mengenal pasti khalayak penyasaran yang salah, anda mungkin melihat iklan video anda lebih kerap dilangkau. Anda perlu melaraskan kaedah penyasaran anda apabila anda mengetahui golongan yang memberikan tindak balas terbaik terhadap iklan anda.
- Khalayak ditinggalkan: Anda mungkin mengehadkan tempat iklan anda dipaparkan dan oleh itu mungkin "menyembunyikan" iklan daripada sesetengah penonton yang mungkin ingin melihat iklan tersebut. Sesetengah pengiklan berpendapat, sebarang tontonan di luar kumpulan demografi sasaran tertentu adalah “membazirkan". Tetapi, ingat bahawa iklan video dalam strim boleh langkau hanya dibil apabila seseorang memilih untuk menonton video, jadi khalayak reseptif mungkin boleh didapati dengan mengembangkan penyasaran anda. Perkara ini sering kali mendatangkan manfaat tambahan dalam mengurangkan purata CPV anda.
Memanfaatkan sepenuhnya daripada kadar klikan (KK) anda
Kadar klikan (KK) anda ialah jumlah bilangan klik pada iklan video anda dibahagikan dengan bilangan pengguna yang dipaparkan dengan iklan tersebut. Walaupun kadar tontonan merupakan metrik interaksi utama yang dikaitkan dengan kempen video, KK merupakan satu lagi cara untuk mengukur sejauh manakah kempen video anda berprestasi. Lebih tinggi KK, lebih terlibat penonton terhadap kandungan anda dan lebih berminat penonton dalam mengetahui tentang perniagaan anda.
Menilai KK
Jika matlamat anda adalah untuk mendorong lebih ramai pengguna ke tapak web anda, saluran YouTube atau halaman Tontonan dengan iklan video anda, KK merupakan metrik yang sesuai untuk dilihat dan dioptimumkan. Tindakan melihat CTR anda dari semasa ke semasa akan memberitahu anda prestasi iklan video anda dalam mendorong pelanggan daripada iklan anda ke laman web anda.
Buat kempen Video untuk tindakan untuk meningkatkan CTR anda dari semasa ke semasa
Kempen tindakan video membantu anda membuat iklan yang mendorong klik dan penukaran yang berkaitan ke laman web anda. Jenis iklan ini dibuat menggunakan matlamat kempen Prospek, Jualan atau Trafik laman web dan menyertakan CTA yang unggul untuk meningkatkan interaksi dengan produk atau perkhidmatan anda. Ketahui lebih lanjut Tentang Kempen tindakan video.
Perincikan penyasaran anda
Keupayaan memaparkan iklan anda dalam talian kepada pengguna yang mempunyai minat tertentu dapat memastikan anda menjangkau pelanggan yang tepat. Anda boleh memaparkan iklan anda kepada khalayak tertentu mengikut minat mereka, sama ada mereka penggemar permainan, pencinta binatang kesayangan atau berminat untuk membeli kereta atau rumah.
Dengan menyempitkan penyasaran, anda dapat memaparkan iklan video anda kepada khalayak yang lebih berkaitan, yang masuk akal secara kontekstual. Berikut ialah gambaran ringkas kaedah penyasaran yang tersedia:
- Kumpulan demografi: Pilih umur, jantina dan status ibu bapa bagi khalayak yang ingin anda jangkau.
- Minat: Pilih daripada kategori yang tersedia untuk menjangkau pengguna yang berminat dalam topik ini, walaupun apabila mereka sedang melawat halaman tentang topik lain. Ketahui lebih lanjut Tentang penyasaran khalayak.
- Perkaitan: Tingkatkan kesedaran jenama dan dorong pertimbangan menggunakan iklan video anda dengan menjangkau pengguna yang sudah mempunyai minat yang mendalam terhadap topik yang berkaitan.
- Niat dan peristiwa kehidupan: Pilih daripada khalayak ini untuk mencari pelanggan yang menyelidik produk dan mempertimbangkan secara aktif untuk membeli perkhidmatan atau produk seperti yang anda tawarkan.
- Data anda: Jangkau penonton berdasarkan interaksi terdahulu mereka melalui iklan video atau saluran YouTube anda. Jika anda sudah memautkan Google Account anda kepada akaun Google Ads anda, Google Ads akan membuat senarai tersuai untuk anda secara automatik. Ketahui lebih lanjut tentang senarai pemasaran semula untuk penonton YouTube.
- Peletakan: Sasarkan saluran, laman web unik atau peletakan dalam saluran dan laman web tersebut. Sebagai contoh, anda boleh menyasarkan keseluruhan blog yang bertrafik tinggi atau halaman utama laman berita yang popular. Peletakan termasuk:
- Saluran (Saluran Rakan Kongsi YouTube)
- Video (Video YouTube)
- Laman (Rangkaian Paparan CPV termasuk YouTube.com sebagai laman penerbit)
- Topik: Sasarkan iklan video anda pada topik tertentu di YouTube dan Rangkaian Paparan Google. Penyasaran topik membolehkan anda menjangkau rangkaian video, saluran dan laman web yang luas, yang berkaitan dengan topik yang anda pilih. Misalnya, anda menyasarkan topik "Automotif", maka iklan anda akan dipaparkan kepada pengguna yang menonton video tentang kereta di YouTube.
- Kata kunci: Bergantung pada format iklan video, anda boleh memaparkan iklan video anda berdasarkan perkataan atau frasa — kata kunci — yang berkaitan dengan video YouTube, saluran YouTube atau jenis laman web yang khalayak anda minati.
Halang iklan anda daripada dipaparkan untuk keadaan tertentu dengan menambahkan pengecualian
Anda boleh melihat prestasi setiap kaedah penyasaran anda bagi iklan anda pada tab "Penyasaran video". Pada tab itu, anda mungkin mendapati bahawa iklan anda tidak berkaitan untuk topik atau kumpulan demografi tertentu. Sekiranya ini berlaku, pertimbangkan untuk menambah topik atau kumpulan demografi tersebut sebagai pengecualian pada peringkat kempen dalam akaun anda. Perkara ini amat berguna apabila video anda paling berkaitan kepada kumpulan demografi tertentu dan anda ingin menyasarkan topik tertentu tetapi mengecualikan sesetengah penonton.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara menambahkan pengecualian, baca Tambahkan penyasaran pada Kempen video anda.
Nota:Penggunaan ciri pengecualian mungkin mengehadkan jangkauan kempen video anda.
Tingkatkan pembidaan anda
Pertimbangkan untuk mengubah bida anda bagi iklan video dalam suapan anda untuk meningkatkan kemungkinan iklan anda dipaparkan kepada penonton yang berminat. Secara umum, disebabkan penonton yang memilih untuk menonton iklan video dalam suapan anda mencerminkan niat untuk berinteraksi dengan jenama anda, anda disyorkan untuk meningkatkan bidaan anda pada format ini. Sebaliknya, jika anda lebih berminat dalam tontonan, trafik ke laman web anda atau meningkatkan kesedaran jenama anda, sila pertimbangkan untuk meningkatkan bidaan anda bagi format dalam strim untuk meningkatkan kemungkinan penonton melihat sekurang-kurangnya sebahagian daripada iklan anda.
Ketahui lebih lanjut Tentang pembidaan kos setiap tontonan (CPV).
Gunakan pemasaran semula video
Pemasaran semula video ialah alat yang hebat, yang menggunakan aktiviti penonton di saluran YouTube anda untuk membuat senarai yang sangat khusus bagi menyasarkan semula iklan anda. Selepas memautkan akaun Google anda kepada akaun Google Ads, anda boleh membuat senarai ini berdasarkan pelbagai cara pengguna berinteraksi dengan video anda, seperti menonton video, melanggan atau menyukai saluran anda. Ketahui cara memasarkan semula kepada penonton YouTube dengan Google Ads.
Sudah menggunakan pemasaran semula dalam kempen paparan anda? Anda boleh menggunakan senarai pemasaran semula video untuk iklan paparan anda sama seperti anda boleh menyasarkan video anda kepada pengguna yang telah berinteraksi dengan laman web anda. Sebagai contoh, anda boleh membuat senarai gabungan dinamik untuk menyasarkan pengguna yang telah menonton iklan video anda tetapi belum menyempurnakan penukaran atau yang pernah melawat laman web anda tetapi masih belum menonton saluran anda.
Gunakan tetapan kempen lanjutan
Pertimbangkan untuk menggunakan tetapan lanjutan demi mengoptimumkan kempen anda. Gunakan tetapan jadual untuk menentukan jam atau hari tertentu dalam seminggu yang anda mahu iklan anda muncul dan untuk mengawal tempoh kempen anda disiarkan. Adalah penting untuk memastikan kandungan anda segar agar pengguna kerap kembali, jadi anda patut mempertimbangkan untuk menjadualkan iklan dalam strim anda supaya iklan tersebut disiarkan selama sebulan.
Anda juga boleh menetapkan had kekerapan, yang mengehadkan kekerapan iklan anda dipaparkan kepada pengguna pada YouTube atau rakan kongsi pada Rangkaian Paparan Google. Tindakan menetapkan had kekerapan boleh membantu jika anda mahu mengehadkan kekerapan seseorang pengguna melihat iklan anda atau jika anda mahu memberikan tumpuan lebih untuk mendapatkan pendedahan kepada pengguna baharu.
Anda boleh memilih bahasa bagi laman dan video yang akan memaparkan iklan anda, dengan mengubah bahasa sasaran dalam tetapan kempen anda. Untuk memutuskan tempat memaparkan iklan anda, Google Ads melihat tetapan bahasa Google pengguna atau bahasa pertanyaan carian pengguna, halaman yang sedang dilihat atau halaman yang dilihat pada Rangkaian Paparan Google baru-baru ini.
Iklan video mesra paparan menegak
Optimumkan Apl, Prestasi Maksimum dan Kempen video anda dengan menggunakan video menegak dalam aset kreatif anda sebagai amalan terbaik. Pengalaman skrin penuh yang mesra mudah alih bagi video menegak boleh membantu anda meningkatkan penglibatan kempen anda dengan tontonan video mudah alih.
Untuk YouTube, video menegak disokong dalam semua kempen layak video dengan kemungkinan peletakan dalam suapan, dalam strim, pada Carian YouTube dan YouTube Shorts. Dalam sesetengah kes, dengan hanya menambahkan aset video menegak pada Kempen tindakan video boleh memberikan 10-20% lebih penukaran dibandingkan dengan menggunakan video landskap untuk YouTube Shorts.
Selain YouTube, iklan anda juga disiarkan pada rakan kongsi video Google untuk menjangkau lebih ramai pengguna. Sebilangan besar inventori rakan kongsi video Google tertumpu pada paparan menegak seperti apl permainan dan video untuk terus menggunakan aset video menegak dan video segi empat sama anda.
Untuk mula membuat aset video menegak, ketahui lebih lanjut perihal pembuatan video dalam Google Ads.
