Padomi par video kampaņas optimizāciju

Tātad — jūs esat augšupielādējis savus videoklipus pakalpojumā YouTube, un jūsu TrueView kampaņa jau kādu laiku darbojas. Videoreklāmas nodrošina izmērāmu un izsekojamu skatītāja darbību klāstu, lai jūs varētu labāk sasniegt savus reklamēšanas mērķus. Tālāk sniegti daži piemēri.

  • Ja konstatējat, ka jūsu videoreklāmas skatījumu līmenis ir zemāks nekā citu kampaņu reklāmām, varat pielāgot savas kampaņas augstākam skatījumu līmenim.
  • Ja maksa par skatījumu (MPS) pārsniedz mērķa MPS un jūs vēlaties sasniegt plašāku mērķauditoriju, varat veikt korekcijas, iestatot zemāku MPS.

Lai palīdzētu jums to izdarīt, šajā rakstā piedāvājam padomus par astoņām tālāk norādītajām tēmām.

Dažādu videoreklāmu izmantošana, lai piesaistītu vairāk klientu

Mērķauditorijas var mijiedarboties ar jūsu videoklipiem gan datorā, gan mobilajās ierīcēs, un reaģēt atšķirīgi uz videoklipiem ar atšķirīgiem ziņojumiem. Ieteicams augšupielādēt vairākus videoklipus dažādās malu attiecībās (kvadrāta, vertikālus un ainavas) ar dažādiem ziņojumiem. Uzziniet, kā izmantot kvadrāta formāta un vertikālos videoklipus, lai piesaistītu mobilo ierīču lietotājus.

Kā visefektīvāk izmantot maksu par skatījumu (MPS)

Vidējā maksa par skatījumu (MPS) ir vidējā summa, ko reklāmdevējs maksā par savas videoreklāmas skatījumu. MPS mainās, jo to ietekmē dažādi faktori, piemēram, reklāmas garums, reklāmas materiālu kvalitāte, mērķauditorijas atlase un izsoles dinamika.

MPS novērtēšana

Maksa par skatījumu sniedz vērtīgu informāciju par jūsu reklāmas konkurētspēju izsoles ekosistēmā. Vai par skatījumiem maksājat vairāk nekā vēlējāties vai paredzējāt? Vai laika gaitā novērojat MPS pieaugumu? Sekojot līdzi MPS un koriģējot to, varat nodrošināt daudz efektīvāku sava vēstījuma nodošanu. Ja jūsu reklāma tiek rādīta jau pāris nedēļas, MPS pieaugums varētu liecināt par tā dēvēto reklāmu apnikumu. MPS pieaugums varētu arī liecināt par pieaugošu konkurenci izsolēs, kurās piedalāties, lai uzvarētu. Turpretī MPS samazināšanās varētu norādīt uz mazāku konkurenci tirgū un uz to, ka, iespējams, varat iegūt skatījumus par zemāku maksu.

Padomi MPS mērķu sasniegšanai

Lai gan vistiešāk ar maksu par skatījumu ir saistīta cena, mērķauditorijas atlase un reklāmas materiāli nodrošina līdzsvaru, lai panāktu arī vislabāko lietotāju atbilstību, tādējādi gādājot par augstāku skatījumu līmeni un zemāku MPS. Tālāk ir sniegti daži MPS optimizēšanas padomi.

  • Pielāgojiet cenas. Cenas ir tieši saistītas ar MPS, un jūs nekad nemaksāsit MPS, kas pārsniedz jūsu noteikto maksimālo cenu. Tomēr tās darbojas tikai kā griesti un tādējādi ir vienīgais veids, kā veikt MPS korekcijas. Efektīvākais cenu izmantošanas veids ir noteikt cenu, kas atbilst patiesajai tā skatījuma vērtībai, ko iegādājaties (līdzīgi kā klikšķim Google meklēšanā). Tomēr šo “patieso vērtību” bieži vien ir grūti noteikt, un ir svarīgi tai pievērst uzmanību, veicot izvērtēšanu pēc kampaņas darbības beigām. Skatījuma vērtības definēšanu vislabāk sākt, salīdzinot jūsu apmaksātos skatījumus, jums piederošos skatījumus (jums piederoša satura skatījumus) un iegūtos skatījumus (skatījumi pēc kopīgošanas). Skatījums var veicināt ievērojami vairāk darbību par tām, par kurām tieši maksājat. Rādot TrueView reklāmas, iespējama plašāka piesaistīšanās un tādu reklāmu atkārtota izsaukšana, kuras varbūt pat netiek skatītas visas 30 sekundes Tas nozīmē, ka jūs nemaksājat, tomēr vērtību uzkrājat.
  • Paplašiniet mērķauditorijas atlasi. Ierobežojot mērķauditorijas atlasi, tiek palielināta konkurence. Tas parasti nozīmē arī augstāku MPS, ja vien jūs jau netuvojaties savai maksimālajai cenai — šādā gadījumā jūs vienkārši vairs neuzvarēsit izsolēs un budžets netiks iztērēts. Mērķauditorijas atlases paplašināšana reklāmu rādīšanas sistēmai ļauj noteikt izsoles, kurās jūsu reklāmām un cenām ir lielāka konkurētspēja, un var samazināt kampaņas kopējo vidējo MPS. Jūs joprojām varat iegūt vērtīgu mērķauditoriju par zemāku MPS, izmēģinot plašāku mērķauditorijas noteikšanu. Neaizmirstiet, ka TrueView formāts darbojas kā mērķauditorijas atlases filtrs, lai jūs maksātu tikai par piesaistītajiem skatītājiem, kuri izvēlas skatīties jūsu reklāmu.
  • Samaziniet citus ierobežojumus kampaņas līmenī. Piemēram, izslēdzot ātrpiegādi, mērķauditorijas atlasi pēc platformas vai koriģējot reklāmu rotācijas iestatījumus, var paaugstināt skatījumu līmeni un samazināt MPS.
  • Uzlabojiet savas reklāmas. Tā kā spēcīgas reklāmas veicina augstu skatījumu līmeni, tās bieži var arī ietekmēt MPS. Skatījumu līmenim pieaugot, MPS strauji pazeminās, jo izsolē vērtīgas ir atbilstošas reklāmas, kas patīk mērķauditorijai, un uz to norāda seansu reklāmguvumi. Uzziniet vairāk par efektīvu videoreklāmu izveides paraugpraksi.

Kā visefektīvāk izmantot skatījumu līmeni

Skatījumu līmenis tiek iegūts, kopējo jūsu videoreklāmas skatījumu skaitu izdalot ar to lietotāju skaitu, kuriem reklāma tika parādīta. Skatījumu līmenis labi parāda, cik saistošs jūsu videoklips šķiet skatītājiem. Jo augstāks skatījumu līmenis, jo vairāk skatītāju jūs piesaistāt ar savu saturu.

Skatījumu līmeņa novērtēšana

Skatījumu līmenis ir galvenā informācija, pēc kuras var spriest par videoreklāmas darbības sekmēm. Videoreklāma ar augstu skatījumu līmeni parasti uzvar vairāk izsolēs un maksā zemāku MPS nekā videoreklāma ar zemu skatījumu līmeni. Ja vēlaties iegūt pēc iespējas vairāk skatījumu par iespējami zemākām izmaksām, varat mēģināt saprast, kuri reklāmu līdzekļi un mērķauditorijas atlases metodes var palīdzēt paaugstināt jūsu reklāmas skatījumu līmeni. Līdzīgi kā MPS, arī skatījumu līmeņa konkrēta laika perioda analīzi var izmantot, lai saprastu, vai reklāma darbojas labi vai slikti, tomēr tā ir daudz svarīgāka tendenču izprašanai.

Padomi skatījumu līmeņa mērķa sasniegšanai

Lai gan ne vienmēr kampaņas skatījumu līmeni var paaugstināt, mainot mērķauditorijas atlasi, tomēr tādējādi var ietekmēt veiktspēju, jo mērķauditorijas atlase nosaka, kam tiks rādīta jūsu reklāma.

  • Uzlabojiet reklāmas.
    • Īsāku reklāmu skatījumu līmenis ir augstāks, tādēļ, ja jūs ar savu reklāmu varat nodot to pašu vēstījumu 20, nevis 30 sekundēs, apsveriet iespēju izmantot īsāko versiju.
    • Ja kampaņā izveidojat vairākas reklāmas, katra no tām nozīmē iespēju veiksmīgāk uzrunāt mērķauditoriju. Pat nelielas izmaiņas reklāmas tekstā vai videoklipā var nozīmēt ievērojamus skatījumu līmeņa un cenas uzlabojumus kampaņas darbības laikā.
    • Pat nelielas izmaiņas, piemēram, ievada maiņa vai aicinājuma uz darbību pievienošana vai noņemšana, var palīdzēt mainīt skatītāju rīcību un uzlabot skatījumu līmeni.
    • Mēģiniet pārmaiņus izmantot divas vai trīs dažādas reklāmas, lai izvairītos no “reklāmu apnikuma”.
    • Uzziniet vairāk par efektīvu videoreklāmu izveides paraugpraksi.
  • Uzlabojiet mērķauditorijas atlasi. Tālāk ir norādīti veidi, kā mērķauditorijas atlase var ietekmēt skatījumu līmeni.
    • Nepareiza mērķauditorijas atlase. Ja esat izvēlējies nepareizu mērķauditoriju, biežāk var tikt novērota jūsu videoreklāmas izlaišana. Ieteicams pielāgot mērķauditorijas atlases metodes, ņemot vērā lietotājus, kas vislabāk atbild uz jūsu reklāmu.
    • Neizmantota mērķauditorija. Jūs, iespējams, ierobežojat savas reklāmas rādīšanas iespējas un tādējādi “slēpjat” reklāmas no lietotājiem, kuri tās varbūt gribētu redzēt. Daži reklāmdevēji skatījumus ārpus konkrētas demogrāfiskās mērķauditorijas grupas uzskata par “izniekotiem”. Tomēr ņemiet vērā, ka par TrueView videoreklāmām ir jāmaksā tikai tad, ja lietotājs izvēlas skatīties videoklipu, tādēļ, paplašinot mērķauditorijas atlasi, ir iespējams atrast atsaucīgu mērķauditoriju. Papildu priekšrocība bieži vien ir vidējās MPS samazinājums.

Kā visefektīvāk izmantot vidējo klikšķu skaitu (VKS)

Vidējais klikšķu skaits (VKS) tiek iegūts, kopējo jūsu videoreklāmas saņemto klikšķu skaitu izdalot ar to lietotāju skaitu, kuriem reklāma tika parādīta. Lai gan skatījumu līmenis ir galvenā informācija par piesaisti video kampaņām, VKS ir vēl viens veids, kā novērtēt, cik labi darbojas jūsu video kampaņa. Jo lielāks VKS, jo vairāk skatītāju piesaista jūsu nodrošinātais saturs un jo vairāk viņi vēlas uzzināt par jūsu uzņēmumu.

VKS novērtēšana

Ja ar savu videoreklāmu vēlaties piesaistīt vairāk apmeklētāju savai tīmekļa vietnei, YouTube kanālam vai skatīšanas lapai, jums vajadzētu pievērst uzmanību tieši VKS un to optimizēt. Skatot VKS laika griezumā, varēsit gūt priekšstatu par to, cik sekmīgi jūsu videoreklāmām izdodas lietotājus no reklāmas novirzīt uz tīmekļa vietni.

TrueView for Action kampaņas izveide, lai palielinātu VKS laika griezumā

TrueView for Action kampaņas palīdz izveidot reklāmas, kas veicina klikšķu skaita un atbilstošu reklāmguvumu skaita palielināšanu jūsu tīmekļa vietnē. Šī veida reklāma tiek izveidota, norādot kampaņas mērķi “Potenciālie pirkumi” vai “Tīmekļa vietnes datplūsma”, un tai var pievienot pamanāmus AUD, lai palielinātu piesaisti produktam vai pakalpojumam. Uzziniet vairāk par TrueView for Action kampaņām.

Mērķauditorijas atlases sašaurināšana

Iespēja rādīt reklāmas tiešsaistē lietotājiem ar konkrētām interesēm palīdz nodrošināt īsto klientu sasniegšanu. Varat rādīt savas reklāmas konkrētām mērķauditorijām atbilstoši interesēm — neatkarīgi no tā, vai tās ir spēles, mājdzīvnieki vai automašīnas vai mājokļa iegāde.

Sašaurinot mērķauditorijas atlasi, savu videoreklāmu varat rādīt piemērotākai mērķauditorijai atbilstoši kontekstam. Tālāk ir sniegts pieejamo mērķauditorijas atlases metožu kopsavilkums.

  • Demogrāfiskās grupas. Izvēlieties sasniedzamās mērķauditorijas vecumu, dzimumu un vecāku statusu.
  • Intereses. Izvēlieties kādu no pieejamajām kategorijām, lai sasniegtu lietotājus, kuri interesējas par šīm tēmām, pat ja viņi, iespējams, apmeklē lapas par citām tēmām. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
    • Intereses. Uzlabojiet zīmola atpazīstamību un veiciniet iegādes apsvēršanu, izmantojot TrueView videoreklāmas, lai sasniegtu lietotājus, kuri jau ir izrādījuši nopietnu interesi par atbilstošām tēmām.
    • Nolūks un dzīves notikumi. Atlasiet kādu no šīm mērķauditorijām, lai atrastu klientus, kuri pēta produktus un aktīvi interesējas par tādu pakalpojumu vai produktu iegādi, kādus piedāvā jūsu uzņēmums.
  • Atkārtotais mārketings. Sasniedziet skatītājus, ņemot vērā viņu iepriekšējo mijiedarbību ar jūsu videoklipiem, TrueView reklāmām vai YouTube kanālu. Ja jau esat saistījis savu Google kontu ar Google Ads kontu, programmā Google Ads tiks automātiski veidoti jums pielāgoti saraksti. Uzziniet vairāk par atkārtotā mārketinga sarakstiem YouTube skatītājiem.
  • Izvietojumi. Atlasiet mērķauditoriju unikāliem kanāliem, tīmekļa vietnēm vai izvietojumiem kanālos un vietnēs. Piemēram, varat atlasīt veselu emuāru ar lielu datplūsmu vai populāras ziņu vietnes sākumlapu. Tālāk ir uzskaitīti izvietojumi.
    • Kanāli (YouTube partneru kanāli)
    • Videoklipi (YouTube videoklipi)
    • Vietnes (reklāmas tīkls — ietver YouTube.com kā izdevēja vietni)
  • Tēmas. Atlasiet videoreklāmu mērķauditoriju atbilstoši noteiktām tēmām pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā. Mērķauditorijas atlase pēc tēmas ļauj sasniegt plašāku klāstu videoklipu, kanālu un tīmekļa vietņu, kas ir saistītas ar jūsu atlasītajām tēmām. Piemēram, ja atlasāt tēmu “Automobiļi” kā mērķauditoriju, jūsu reklāma pakalpojumā YouTube tiks rādīta lietotājiem, kas skatās videoklipus par automašīnām.
  • Atslēgvārdi. Atkarībā no videoreklāmas formāta varat rādīt videoreklāmas, ņemot vērā atslēgvārdus (vārdus vai frāzes), kuri ir saistīti ar YouTube videoklipu, YouTube kanālu vai tīmekļa vietnes veidu, kas interesē jūsu mērķauditoriju.

    Reklāmu nerādīšana noteiktos gadījumos, pievienojot izslēgšanu

    Cilnē “Video mērķauditorijas atlase” varat apskatīt katras mērķauditorijas atlases metodes rādītājus savās reklāmās. Šeit varat uzzināt, ka jūsu reklāma nav saistoša noteiktai tēmai vai demogrāfiskajai grupai. Šādā gadījumā apsveriet šīs tēmas vai demogrāfiskās grupas izslēgšanu kampaņas līmenī savā kontā. Izslēgšana var būt noderīga, ja jūsu videoklips atbilst kādai konkrētai demogrāfiskajai grupai un jūs vēlaties atlasīt mērķauditoriju pēc noteiktām tēmām, bet dažus skatītājus vēlaties izslēgt.

    Lai uzzinātu vairāk par izslēgšanas pievienošanu, izlasiet rakstu Mērķauditorijas atlases pievienošana video kampaņām.

    Piezīme

    Izslēgšanas izmantošana var ierobežot jūsu video kampaņas sasniedzamību.

Cenu noteikšanas uzlabošana

Apsveriet iespēju mainīt savu TrueView videoklipu atklāšanas reklāmu cenas, lai palielinātu iespējamību, ka jūsu reklāmas tiks parādītas ieinteresētiem skatītājiem. Kopumā varētu teikt, ka skatītāji, kuri izvēlas skatīties jūsu video discovery reklāmu, izrāda interesi par jūsu zīmolu un vēlas iesaistīties, tāpēc būtu lietderīgi paaugstināt šī formāta reklāmu cenas. Savukārt tad, ja jūs vairāk interesē skatījumi, datplūsma uz tīmekļa vietni vai zīmola atpazīstamības veicināšana, ir vērts apsvērt cenas palielināšanu klipā ievietoto reklāmu formātam, lai palielinātu varbūtību, ka skatītāji jūsu reklāmu noskatīsies vismaz daļēji.

Uzziniet vairāk par MPS cenu noteikšanu.

Video atkārtotā mārketinga izmantošana

Video atkārtotais mārketings ir efektīvs rīks, ar kura palīdzību varat izmantot jūsu YouTube kanālā veiktās skatītāju darbības, lai izveidotu īpašus to lietotāju sarakstus, kuriem atkārtoti jārāda jūsu reklāmas. Pēc Google konta un Google Ads konta saistīšanas varēsiet izveidot šos sarakstus, ņemot vērā dažādos veidus, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu videoklipiem, piemēram, skatoties videoklipus, abonējot jūsu kanālu vai pat pievienojot atzīmi “Patīk”. Uzziniet par atkārtoto mārketingu YouTube skatītājiem, izmantojot Google Ads.

Vai jūs jau izmantojat atkārtoto mārketingu savās reklāmas tīkla kampaņās? Varat izmantot video atkārtotā mārketinga sarakstus reklāmas tīkla reklāmām, tāpat arī kā savu videoklipu mērķauditoriju varat atlasīt lietotājus, kuri mijiedarbojušies ar jūsu tīmekļa vietni. Piemēram, varat izveidot dinamisku kombināciju sarakstus, lai kā mērķauditoriju atlasītu tos lietotājus, kuri ir redzējuši jūsu videoreklāmu, bet nav nodrošinājuši reklāmguvumu, vai kuri ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, bet kanālu — vēl ne.

Kampaņas papildu iestatījumu izmantošana

Apsveriet papildu iestatījumu izmantošanu, lai optimizētu savas kampaņas. Izmantojiet grafika iestatījumu, lai norādītu noteiktas stundas vai nedēļas dienas, kad vēlaties rādīt savas reklāmas, un lai noteiktu, cik ilgi darbojas jūsu kampaņa. Ir svarīgi regulāri atjaunināt saturu, lai lietotāji turpinātu atgriezties, tādēļ ieteicams ieplānot klipā ievietotas reklāmas rādīšanu vienu mēnesi.

Varat izmantot arī rādīšanas biežuma noteikšanu, lai ierobežotu to reižu skaitu, kad jūsu reklāmas tiek rādītas lietotājam pakalpojumā YouTube vai Google Ads partneru vietnēs. Rādīšanas biežuma noteikšana var noderēt, ja vēlaties ierobežot reklāmas rādīšanas reižu skaitu vienam lietotājam vai rādīt reklāmu lietotājiem, kuri to vēl nav redzējuši.

Mainot mērķauditorijas atlases valodu kampaņas iestatījumos, varat izvēlēties valodu vietnēm un videoklipiem, kur tiks rādītas jūsu reklāmas. Lai izlemtu, kur rādīt jūsu reklāmas, programmā Google Ads tiek ņemts vērā lietotāja atlasītais valodas iestatījums Google vietnē vai veiktā Google meklēšanas vaicājuma valoda, lietotāja pašlaik skatītās lapas vai Google reklāmas tīklā nesen skatītās lapas valoda.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.