Vaizdo įrašo skelbimuose žiūrintieji gali atlikti įvairius veiksmus, kuriuos galima įvertinti ir stebėti, norint efektyviau siekti reklamavimo tikslų. Toliau pateikiamas pavyzdys.
-
Jei nustatote, kad vaizdo įrašo skelbimo peržiūrų rodiklis mažesnis nei kitų kampanijų skelbimų, galite koreguoti kampanijas, kad peržiūrų rodiklis padidėtų.
-
Jei mokestis už peržiūrą (MUŽ) yra didesnis nei tikslinis MUŽ ir norite pasiekti didesnę auditoriją, pabandykite nustatyti mažesnį MUŽ.
Kad padėtume atlikti pirmiau nurodytus veiksmus, šiame straipsnyje pateikėme patarimų toliau nurodytomis 8 temomis.
Naudokite skirtingus vaizdo įrašo skelbimų failus, kad įtrauktumėte daugiau klientų
Auditorijos gali norėti sąveikauti su vaizdo įrašais staliniuose kompiuteriuose ar mobiliuosiuose įrenginiuose. Be to jos gali nevienodai reaguoti į vaizdo įrašus, perteikiančius skirtingus pranešimus. Rekomenduojama įkelti skirtingo kraštinių santykio vaizdo įrašų (kvadratinį, statųjį ir gulsčiąjį), kurių kiekvienas perteikia skirtingą pranešimą. Sužinokite, kaip pritraukti mobiliuosius įrenginius naudojančius klientus pasitelkiant kvadratinius ir stačiuosius vaizdo įrašus.
Įgarsinimas vaizdo įrašų kampanijoje
„Google Ads“ įgarsinimas yra paprastas būdas be piniginio mokėjimo pridėti aukštos kokybės tikrovišką teksto į kalbą įgarsinimą prie esamų vaizdo įrašų „Google Ads“ išteklių bibliotekoje.
Efektyviai naudokite mokestį už peržiūrą (MUŽ)
Vidutinis mokestis už peržiūrą (MUŽ) yra vidutinė suma, kurią reklamuotojas moka už vaizdo įrašo skelbimo peržiūrą. MUŽ priklauso nuo skelbimo ilgio, kokybės balo, taikymo, aukcionų dinamikos ir kitų veiksnių.
Įvertinkite MUŽ
Mokestis už peržiūrą yra vertingas skelbimo konkurencingumo aukcionų ekosistemoje rodiklis. Ar už peržiūras mokate daugiau, nei norėjote ar tikėjotės? Ar pastebite, kad laikui bėgant MUŽ didėja? Stebėdami ir koreguodami MUŽ galėsite efektyviau perteikti savo žinutę. Didėjantis MUŽ gali būti ženklas, kad skelbimas nebepastebimas, jei jį rodėte kelias savaites. Didėjantis MUŽ gali būti ženklas, kad aukcionuose, kuriuose dalyvaujate, didėja konkurencija. Mažėjantis MUŽ taip pat gali būti ženklas, kad rinkoje mažėja konkurencija ir galite sulaukti peržiūrų už mažesnį mokestį.
Patarimai, kaip pasiekti MUŽ tikslus
Kainos pasiūlymas geriausiai atitinka mokestį už peržiūrą, tačiau naudotojo poreikiai geriausiai tenkinami, kai suderinamas taikymas ir skelbimas. Taip galima sulaukti didesnio peržiūrų rodiklio ir mažesnio MUŽ. Toliau pateikiami keli MUŽ optimizavimo patarimai.
- Koreguokite kainos pasiūlymus: kainos pasiūlymai geriausiai atitinka MUŽ, t. y. niekada nebūsite apmokestinti didesniu MUŽ nei maksimalus kainos pasiūlymas. Tačiau jie yra maksimali riba, todėl tai tik vienas būdas atlikti MUŽ koregavimus. Kainos pasiūlymai naudojami efektyviausiai, kai siūloma tikroji peržiūros, už kurią mokate, vertė (panašiai kaip tai daroma su paspaudimu „Google“ paieškoje). Tačiau šią „tikrąją vertę“ dažnai sudėtinga nustatyti, todėl tai itin svarbus aspektas, į kurį reikėtų sutelkti dėmesį įvertinant našumą po kampanijos vykdymo. Geriausia peržiūros vertę pradėti vertinti palyginant mokamas peržiūras, priklausančias peržiūras (jums priklausančio turinio peržiūras) ir pelnytas peržiūras (peržiūras iš bendrinimų). Peržiūra gali pritraukti gerokai daugiau veiklos nei veikla, už kurią mokate tiesiogiai. Naudojant praleidžiamuosius skelbimus sraute galima patobulinti įtraukimą ir skelbimų atpažinimą, kai skelbimai neperžiūrimi visas 30 sekundžių. Tai reiškia, kad nereikia mokėti, bet vis tiek sulaukiate vertingų naudotojų veiksmų.
- Išplėskite taikymą: apribojus taikymą padidėja konkurencija. Tai dažniausiai pasireiškia padidėjusiu MUŽ, nebent beveik pasiekėte maksimalų kainos pasiūlymą. Tokiu atveju tiesiog nebelaimėsite aukcionų ir neišleisite biudžeto. Išplėtus taikymą skelbimų teikimo sistema galės nustatyti aukcionus, kuriuose skelbimai bei kainos pasiūlymai konkurencingesni, ir taip bus galima sumažinti bendrą kampanijos vidutinį MUŽ. Išbandydami platesnius taikymo nustatymus vis tiek galite rasti vertingą auditoriją už mažesnį MUŽ. Atminkite, kad praleidžiamųjų skelbimų sraute kampanijos formatas veikia kaip taikymo filtras – mokate tik už įsitraukusius žiūrinčiuosius, kurie renkasi žiūrėti jūsų skelbimą.
- Sumažinkite kitus kampanijos lygiu taikomus apribojimus: pavyzdžiui, išjungę pagreitintą pateikimą, taikymą pagal platformą arba pakoregavę skelbimų kaitaliojimo nustatymus galite sulaukti didesnio peržiūrų rodiklio ir mažesnio MUŽ.
- Patobulinkite skelbimus: efektyvūs skelbimai sulaukia gero peržiūrų rodiklio, todėl jie dažniausiai paveikia MUŽ. Didėjant peržiūrų rodikliui mažėja MUŽ, nes aukcione vertinami aktualūs skelbimai, kuriuos mėgsta auditorijos ir kuriuos naudotojai yra linkę peržiūrėti, o tada apsilankyti svetainėje. Gaukite daugiau geriausios praktikos patarimų, kaip kurti efektyvius vaizdo įrašo skelbimus.
Efektyviai naudokite peržiūrų rodiklį
Peržiūrų rodiklis yra bendras vaizdo įrašo skelbimo peržiūrų skaičius, padalytas iš žmonių, kuriems skelbimas buvo pateiktas, skaičiaus. Peržiūrų rodiklis yra geras indikatorius, nurodantis, ar žiūrintiesiems vaizdo įrašas buvo įdomus. Kuo didesnis peržiūrų rodiklis, tuo geriau turinys įtraukia naudotojus.
Peržiūrų rodiklio įvertinimas
Peržiūrų rodiklis yra pagrindinė metrika siekiant suprasti vaizdo įrašo skelbimo efektyvumą. Vaizdo įrašo skelbimas, kurio peržiūrų rodiklis didelis, dažniausiai laimi daugiau aukcionų, o už jį mokamas mažesnis MUŽ nei už vaizdo įrašo skelbimą, kurio peržiūrų rodiklis mažas. Jei norite sulaukti daugiau peržiūrų už mažesnį mokestį, turėtumėte nustatyti skelbimų išteklius ir taikymo metodus, kurie padeda padidinti skelbimo peržiūrų rodiklį. Panašiai kaip ir MUŽ, peržiūrų rodiklio laikotarpio analizė gali būti naudinga siekiant suprasti, ar efektyviai vykdote veiklą, tačiau svarbiau suprasti tendencijas.
Patarimai, kaip pasiekti peržiūrų rodiklio tikslus
Nėra akivaizdu, kad taikymas gali būti kampanijos peržiūrų rodiklio pagerinimo metodas, tačiau jis gali paveikti našumą, nes gali daryti įtaką, kas peržiūri skelbimus.
- Patobulinkite skelbimus
- Trumpesnių skelbimų peržiūrų rodikliai didesni; jei skelbime tą patį pranešimą galite perteikti per 20, o ne 30 sekundžių, rekomenduojama naudoti trumpesnę versiją.
- Jei kampanijoje sukursite kelis skelbimus, kiekvienas skelbimas suteiks galimybę geriau įtraukti auditoriją. Net maži skelbimų teksto ar vaizdo įrašo pakeitimai gali gerokai padidinti peržiūrų rodiklį ir sumažinti mokesčius per kampanijos vykdymo laikotarpį.
- Maži pakeitimai, pvz., pristatymo pakeitimas arba raginimo veikti pridėjimas ar pašalinimas, gali padėti pakeisti žiūrinčiųjų elgesį ir patobulinti peržiūrų rodiklį.
- Pabandykite aukcione kaitalioti du ar tris skirtingus skelbimus, kad išvengtumėte atsibodusių skelbimų.
Gaukite daugiau geriausios praktikos patarimų, kaip kurti efektyvius vaizdo įrašo skelbimus.
- Patobulinkite taikymą: toliau pateikiami keli būdai, kaip taikymas gali paveikti peržiūrų rodiklį.
- Netinkamas taikymas: jei pasirinkote netinkamą tikslinę auditoriją, vaizdo įrašo skelbimas gali būti praleidžiamas dažniau. Išsiaiškinus, kas daugiausia sąveikauja su skelbimu, vertėtų pakoreguoti taikymo metodus.
- Prarasta auditorija: galbūt apribojate vietas, kuriose gali būti rodomas skelbimas, todėl skelbimas yra „paslėptas“ nuo kai kurių žiūrinčiųjų, kurie norėtų jį peržiūrėti. Kai kurie reklamuotojai visas peržiūras, neatitinkančias tikslinės demografinės grupės, laiko „išteklių švaistymu“. Tačiau atminkite, kad už praleidžiamuosius vaizdo įrašo skelbimus sraute mokate, tik kai kas nors pasirenka juos peržiūrėti, todėl išplėtę taikymą galite rasti auditoriją, kuri noriai sąveikauja su skelbimais. Taip dažniausiai sumažinamas vidutinis MUŽ.
Efektyviai naudokite paspaudimų rodiklį (PR)
Paspaudimų rodiklis (PR) yra bendras vaizdo įrašo skelbimo paspaudimų skaičius, padalytas iš žmonių, kuriems skelbimas buvo pateiktas, skaičiaus. Peržiūrų rodiklis yra pagrindinė vaizdo įrašų kampanijų įtraukimo metrika, tačiau PR yra kitas būdas įvertinti vaizdo įrašų kampanijos našumą. Kuo didesnis PR, tuo geriau turinys įtraukia naudotojus, kurie yra labiau susidomėję įmone.
PR įvertinimas
Jei siekiate svetainėje, „YouTube“ kanale arba žiūrėjimo puslapyje sulaukti daugiau lankytojų naudodami vaizdo įrašo skelbimą, PR yra metrika, kurią turėtumėte peržiūrėti ir optimizuoti. Tam tikro laikotarpio PR nurodo, kaip vaizdo įrašo skelbimui sekėsi pritraukti klientų iš skelbimo į svetainę.
Veiksmų kampanijos vaizdo įrašo kūrimas norint padidinti PR laikui bėgant
Naudodami su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijas, galite kurti skelbimus, paskatinančius svetainės paspaudimus ir atitinkamas konversijas. Šio tipo skelbimas kuriamas naudojant potencialių klientų, pardavimo ar svetainės srauto kampanijos tikslą ir apima matomus raginimus veikti, siekiant padidinti susidomėjimą produktu ar paslauga. Sužinokite daugiau apie su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijas.
Taikymo susiaurinimas
Galimybė rodyti skelbimus internete žmonėms su konkrečiais pomėgiais gali padėti užtikrinti, kad pasiektumėte tinkamus klientus. Galite rodyti skelbimus konkrečioms auditorijoms pagal jų pomėgius, nesvarbu, ar tai žaidėjų, gyvūnų mylėtojų, ar besidominčiųjų automobilio ar namo pirkimu auditorijos.
Susiaurinę taikymą galite rodyti vaizdo įrašų skelbimus tinkamesnei auditorijai ten, kur jie pagal kontekstą turi prasmę. Toliau pateikiama galimų taikymo metodų apžvalga:
- Demografinės grupės: pasirinkite, kokio amžiaus, lyties ir tėvystės būsenos auditoriją norite pasiekti.
- Pomėgiai: pasirinkite galimas kategorijas, kad pasiektumėte šiomis temomis besidominčius žmones net kai jie lankosi su kitomis temomis susijusiuose puslapiuose. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal tikslinę auditoriją.
- Bendrų interesų: didinkite prekės ženklo žinomumą ir susidomėjimą, teikdami vaizdo įrašo skelbimus žmonėms, kurie jau domisi atitinkamomis temomis.
- Tikslinė ir gyvenimo įvykių: pasirinkite iš šių auditorijų, jei norite rasti klientų, kurie tyrinėja ir aktyviai svarsto, ar pirkti panašius į jūsų siūlomus produktus ar paslaugas.
- Jūsų duomenys: pasiekite žiūrinčiuosius pagal jų ankstesnes sąveikas su jūsų vaizdo įrašų skelbimais arba „YouTube“ kanalu. Jei jau susiejote „Google“ paskyrą su „Google Ads“ paskyra, „Google Ads“ automatiškai sukurs tinkintų sąrašų. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ žiūrinčiųjų pakartotinės rinkodaros sąrašus.
- Paskirties vietos: taikykite pagal unikalius kanalus, svetaines arba paskirties vietas jose. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal visą didelio srauto sulaukiantį tinklaraštį arba populiarios naujienų svetainės pagrindinį puslapį. Galimos paskirties vietos:
- kanalai („YouTube“ partnerių kanalai);
- vaizdo įrašai („YouTube“ vaizdo įrašai);
- svetainės (Vaizdinės reklamos tinklas, kuriam kaip leidėjo svetainė priklauso ir YouTube.com).
- Temos: taikykite vaizdo įrašo skelbimus pagal konkrečias temas „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Naudodami taikymą pagal temą galite pasiekti daugiau vaizdo įrašų, kanalų ir svetainių, susijusių su jūsų pasirinktomis temomis. Pavyzdžiui, jei taikote pagal temą „Automobilių pramonė“, skelbimas sistemoje „YouTube“ bus rodomas žmonėms, žiūrintiems vaizdo įrašus apie automobilius.
- Raktiniai žodžiai: atsižvelgdami į vaizdo įrašo skelbimo formatą, galite rodyti vaizdo įrašo skelbimus pagal žodžius arba frazes (raktinius žodžius), susijusius su „YouTube“ vaizdo įrašu, „YouTube“ kanalu arba auditoriją dominančios svetainės tipu.
Neleidimas rodyti skelbimus tam tikrais atvejais naudojant išskyrimus
Skirtuke „Taikymas pagal vaizdo įrašus“ galite matyti, koks buvo jūsų skelbimų našumas naudojant kiekvieną iš taikymo metodų. Čia galite sužinoti, kad jūsų skelbimas neatitinka konkrečios temos arba demografinės grupės. Jei taip, apsvarstykite galimybę savo paskyroje pridėti temą arba demografinę grupę kaip išskyrimą kampanijos lygiu. Tai gali būti naudinga, kai vaizdo įrašas geriausiai atitinka konkrečią demografinę grupę ir jūs norite taikyti pagal tam tikras temas, neįtraukdami dalies žiūrinčiųjų.
Jei norite sužinoti daugiau apie tai, kaip pridėti išskyrimų, skaitykite straipsnį „Taikymo pridėjimas vaizdo įrašų kampanijose“.
Pastaba: naudojant išskyrimus galima apriboti vaizdo įrašų kampanijos pasiekiamumą.
Kainų siūlymo patobulinimas
Jei norite padidinti tikimybę, kad jūsų skelbimai būtų rodomi besidomintiems žiūrintiesiems, pagalvokite, ar nevertėtų pakeisti vaizdo įrašo skelbimų sklaidos kanale kainos pasiūlymų. Paprastai manoma, kad žiūrintieji, kurie pasirenka žiūrėti jūsų vaizdo įrašo skelbimą sklaidos kanale, parodo norą sąveikauti su jūsų prekės ženklu, todėl padidinti šių formatų skelbimų kainos pasiūlymą gali būti logiška. Ir atvirkščiai, jei jus labiau domina peržiūros, srautas į svetainę ar prekės ženklo žinomumo didinimas, norėdami padidinti tikimybę, kad žiūrintieji peržiūrės bent dalį skelbimo, pagalvokite apie skelbimų sraute formato kainos pasiūlymo didinimą.
Sužinokite daugiau apie mokesčio už peržiūrą (MUŽ) siūlymą.
Vaizdo įrašo pakartotinės rinkodaros naudojimas
Vaizdo įrašo pakartotinė rinkodara yra efektyvi priemonė, kurią naudojant pagal žiūrinčiųjų veiklą „YouTube“ kanale kuriami tiksliai apibrėžti sąrašai, pagal kuriuos jūsų skelbimai taikomi apsilankiusiems. Susieję „Google“ paskyrą su „Google Ads“ paskyra galite kurti šiuos sąrašus, remdamiesi įvairiais būdais, kuriais žmonės sąveikauja su jūsų vaizdo įrašais, pvz., peržiūri juos, prenumeruoja jūsų kanalą ar net žymi įrašus kaip patinkančius. Sužinokite, kaip „YouTube“ žiūrinčiuosius įtraukti į pakartotinę rinkodarą naudojant „Google Ads“.
Jau naudojate pakartotinę rinkodarą Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose? Vaizdiniams skelbimams galite naudoti vaizdo įrašo pakartotinės rinkodaros sąrašus taip pat, kaip galite taikyti vaizdo įrašus žmonėms, kurie sąveikavo su jūsų svetaine. Pavyzdžiui, galite sukurti dinaminio derinimo sąrašus ir taikyti juos žmonėms, kurie peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašo skelbimą, bet konversija neįvyko, arba apsilankė jūsų svetainėje, bet dar neužsuko į jūsų kanalą.
Išplėstinių kampanijos nustatymų naudojimas
Apsvarstykite galimybę naudoti išplėstinius nustatymus savo kampanijoms optimizuoti. Naudodami tvarkaraštį nustatykite konkrečias valandas ar savaitės dienas, kada norite rodyti skelbimus ir valdykite, kaip ilgai bus rodoma jūsų kampanija. Kad žmonės sugrįžtų, svarbu turinį nuolat atnaujinti, todėl galite suplanuoti, kad skelbimas sraute būtų rodomas vieną mėnesį.
Taip pat galite nustatyti dažnumo ribą, apribojančią, kiek kartų skelbimai rodomi naudotojui sistemoje „YouTube“ arba partnerių svetainėse „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Dažnumo ribos nustatymas gali būti naudingas, jei norite apriboti, kiek kartų asmuo gali peržiūrėti skelbimą, arba norite, kad skelbimas būtų dažniau rodomas naujiems žmonėms.
Galite pasirinkti svetainių ir vaizdo įrašų, kuriuose rodomi jūsų skelbimai, kalbą, pakeisdami tikslinę kalbą kampanijos nustatymuose. Kad nuspręstų, kur rodyti skelbimus, „Google Ads“ peržiūri naudotojo „Google“ kalbos nustatymą arba naudotojo paieškos užklausos kalbą, šiuo metu peržiūrimą puslapį arba neseniai „Google“ vaizdinės reklamos tinkle peržiūrėtus puslapius.
Vertikaliai pritaikyti vaizdo įrašo skelbimai
Optimizuokite programos, didžiausio našumo ir vaizdo įrašų kampanijas, teikdami geriausios kokybės skelbimo objektus vertikaliai. Mobiliesiems skirta vertikalaus vaizdo įrašo funkcija viso ekrano režimu gali padėti pagerinti kampanijos įtraukimą į vaizdo įrašų mobiliesiems žiūrinčiuosius.
„YouTube“ sistemoje vertikalūs vaizdo įrašai palaikomi visose vaizdo įrašų tinkamose kampanijose, kuriose galimos paskirties vietos sklaidos kanale, sraute, „YouTube“ paieškoje ir „YouTube Shorts“. Kai kuriais atvejais, tiesiog pridėjus vertikalų vaizdo įrašo išteklių prie su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijos galima sulaukti 10–20 proc. daugiau konversijų, nei naudojant horizontalius „YouTube Shorts“ vaizdo įrašus.
Be „YouTube“ svetainių skelbimai taip pat rodomi „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse norint pasiekti daugiau žmonių. Didelė „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietų dalis yra orientuota į vertikalę, pvz., žaidimų ir vaizdo įrašų programos, kad būtų galima toliau naudoti vertikalius ir kvadratinius vaizdo įrašų išteklius.
Jei norite pradėti kurti vertikalius vaizdo įrašų išteklius, sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kūrimą sistemoje „Google Ads“.
