Nagbibigay ang mga video ad ng hanay ng mga pagkilos ng manonood na puwedeng sukatin at subaybayan para mas mahusay mong makamit ang iyong mga layunin sa pag-advertise. Halimbawa:
-
Kung nakita mo na mas mababa ang rate ng panonood ng iyong video ad kaysa sa mga ad sa iba mo pang campaign, puwede mong isaayos ang iyong mga campaign para sa mas mataas na rate ng panonood.
-
Kung mas mataas ang cost-per-view (CPV) mo kaysa sa iyong target na CPV at gusto mong abutin ang mas malawak na audience, subukan ang pagsasaayos sa mas mababang CPV.
Para matulungan ka sa itaas, nagbibigay ang artikulong ito ng mga tip sa sumusunod na 8 bahagi:
Gumamit ng iba't ibang creative ng video para humimok ng mas maraming customer
Posibleng gustuhin ng mga audience na makipag-interact sa iyong mga video sa mga desktop o mobile device, at posibleng maging magkakaiba ang kanilang mga reaksyon sa mga video na may iba't ibang mensahe. Inirerekomendang mag-upload ng maraming video sa iba't ibang aspect ratio (kuwadrado, patayo, at pahalang) na may kanya-kanyang mensahe. Alamin kung paano Gumamit ng mga kuwadradong video at vertical video para humimok ng mga customer sa mobile.
Voice-over sa isang video campaign
Ang Voice-over sa Google Ads ay isang libre at madaling paraan ng pagdaragdag ng text-to-speech na voiceover na may mataas ang kalidad at buhay na buhay sa Library ng asset ng Google Ads para sa mga kasalukuyang video.
Sulitin ang iyong cost-per-view (CPV)
Ang average na cost-per-view (CPV) ay ang average na halagang binabayaran ng isang advertiser para sa isang panonood sa kanyang video ad. Nagbabago ang CPV batay sa haba ng ad, kalidad ng creative, pag-target, at dynamics ng auction bukod sa iba pang salik.
Suriin ang CPV
Ang cost per view ay isang mahalagang senyales tungkol sa pagiging mapagkumpitensya ng iyong ad sa auction ecosystem. Mas malaki ba ang ibinabayad mo para sa mga panonood na gusto o inaasahan mo? Napapansin mo bang tumataas ang mga CPV sa paglipas ng panahon? Sa pamamagitan ng pagsubaybay at pag-adjust sa iyong CPV, magiging handa kang ihatid ang mensahe mo nang mas mahusay. Ang mga tumataas na CPV ay maaaring maging senyales ng kapaguran ng creative kung ilang linggo nang live ang iyong ad. Ang mga tumataas na CPV ay maaari ring maging senyales ng pagtindi ng labanan sa mga auction kung saan nakikipagkumpitensya kang manalo. Sa kabaligtaran, ang mga bumababang CPV ay maaaring magpahiwatig na may kakaunting kumpetisyon sa market at na maaaring may pagkakataon kang makakuha ng mga view sa mas mababang halaga.
Mga tip upang makamit ang iyong mga layunin sa CPV
Bagama't ang isang bid ang pinakadirektang link sa cost per view, may balanse sa pagitan ng pagta-target at creative na ibinibigay din ang pinakamahusay na tugma sa user, at samakatuwid ay humihimok ng mas mataas na rate ng view at mababang CPV. Narito ang ilang tip para sa pag-o-optimize para sa CPV.
- Isaayos ang iyong mga bid: Ang mga bid ang mayroong pinakadirektang link sa mga CPV dahil hindi ka kailanman magbabayad ng mas mataas na CPV kaysa sa iyong maximum na bid. Gayunpaman, ang mga ito ay nagsisilbi lamang na limitasyon, at sa gayon ay isa lamang paraan upang magsagawa ng mga pagsasaayos ng CPV. Ang pinakaepektibong paggamit ng mga bid ay nasa pagbi-bid sa iyong totoong halaga para sa view na iyong binibili (gaya ng ginagawa mo sa isang pag-click sa Google Search). Gayunpaman, ang "totoong halaga" na ito ay kadalasang mahirap pagkasunduan, at isang kritikal na bahaging dapat pagtuunan sa pagsusuri pagkatapos ng campaign. Ang pinakamahusay na pagsisimulan para sa pagtukoy sa halaga mo para sa isang panonood ay sa pamamagitan ng paghahambing ng iyong mga may bayad na panonood, mga owned view (mga panonood ng content na pagmamay-ari mo), at mga nakamit na panonood (mga panonood mula sa mga pagbabahagi). Mas marami pang aktibidad ang mahihimok ng isang panonood kaysa sa direkta mong binabayaran. Gamit ang mga nalalaktawang in-stream ad, posibleng mas mahusay ang engagement at recall para sa mga ad na hindi napanood nang buong 30 segundo, ibig sabihin, hindi ka nagbabayad, pero nakakakuha ka pa rin ng halaga.
- Palawakin ang iyong pag-target: Mas titindi ang kumpetisyon kung lilimitahan mo ang iyong pag-target. Malamang na makita ito sa mas matataas na CPV, maliban kung malapit ka na sa iyong maximum na bid. Sa ganoong sitwasyon, titigil ka lang sa pagpana sa mga auction at magkakaroon ka ng hindi nagastos na badyet. Ang pagpapalawak sa pag-target ay magbibigay-daan sa system sa paghahatid ng ad na matukoy ang mga auction kung saan mas mapagkumpitensya ang iyong mga ad at bid, at posibleng makabawas ito sa pangkalahatang average na CPV ng campaign. Puwede ka pa ring makahanap ng mahalagang audience sa mas mababang CPV sa pamamagitan ng pagtuklas ng mas malalawak na target. Tandaan, gumaganap mismo ang format ng campaign ng mga nalalaktawang in-stream ad bilang filter ng pag-target kung saan magbabayad ka lang para sa mga nakipag-ugnayang manonood na pumiling panoorin ang iyong ad.
- Luwagan ang iba pang paghihigpit sa antas ng campaign: Halimbawa, puwedeng makatulong ang pag-off sa pinabilis na paghahatid, pag-target ng platform o pagsasaayos sa mga setting ng pag-rotate ng iyong ad na humimok ng mas mataas na rate ng view at mas mababang CPV.
- Pahusayin ang iyong mga ad: Dahil humihimok ang malalakas na ad ng mahusay na rate ng view, posibleng madalas na makaapekto ang mga ito sa CPV. Habang tumataas ang mga rate ng panonood, bumababa ang CPV dahil pinapahalagahan ng auction ang mga kaugnay na ad na tatangkilikin ng mga audience sa pamamagitan ng ipinapakita nilang kagustuhang mag-view through. Matuto ng higit pang pinakamahuhusay na kagawian para sa paggawa ng mga epektibong video ad.
Sulitin ang iyong rate ng panonood
Ang iyong rate ng panonood ay ang kabuuang bilang ng mga panonood ng video ad mo na hinati sa bilang ng mga taong nahatiran ng iyong ad. Ang rate ng view ay isang magandang palatandaan ng kung gaano nakahihimok ang iyong video para sa mga manonood. Kapag mas mataas ang rate ng view, mas maraming manonood ang nakikipag-ugnayan sa iyong content.
Pagsusuri sa rate ng view
Ang rate ng view ang pangunahing sukatan para sa pag-unawa sa kalusugan ng iyong video ad. Ang mga video ad na may mataas na rate ng view ay karaniwang mananalo sa mas maraming auction at magbabayad ng mas mababang CPV kaysa sa isang video ad na may mababang rate ng view. Kung interesado ka na makakuha ng pinakamaraming panonood para sa pinakamababang halaga, maaaring gusto mong tukuyin ang mga ad asset at paraan ng pagta-target na maaaring tumulong na pataasin ang rate ng view ng iyong ad. Katulad ng CPV, maaaring maging kapaki-pakinabang ang point-in-time na pagsusuri sa rate ng view upang maunawaan kung mabuti ba o hindi mabuti ang iyong pagganap, ngunit mas mahalagang maunawaan ang mga trend.
Mga tip para maabot ang iyong mga layunin sa rate ng panonood
Bagama't hindi halata na ang pag-target ay puwedeng isang paraan para mapahusay ang rate ng panonood ng campaign, puwede nitong maapektuhan ang performance dahil naaapektuhan nito kung sino ang makakatingin sa iyong ad.
- Pahusayin ang iyong mga ad
- Ang mga mas maiikling ad ay may mas mataas na mga rate ng view; kung maihahatid ng iyong ad ang parehong mensahe sa 20 segundo kaysa sa 30, isaalang-alang ang pag-edit ng mas maikling bersyon.
- Kung gumagawa ka ng ilang ad bilang bahagi ng isang campaign, bibigyan ka ng bawat isa ng pagkakataon na mas mahusay na kumonekta sa iyong audience. Ang kahit maliliit na pagkakaiba sa text o video ng iyong ad ay maaaring magpahiwatig ng malaking pagpapahusay sa mga rate ng view at gastos sa panahon ng campaign.
- Ang mga maliit na pag-aayos tulad ng pagbabago ng panimula, o pagdaragdag o pag-aalis ng mga call-to-action ay maaaring makatulong sa pagbabago ng gawi ng manonood at mapahusay ang rate ng view.
- Subukang i-rotate ang 2 o 3 iba't ibang ad sa loob at labas ng auction para maiwasan ang "ad fatigue."
Matuto ng higit pang pinakamahuhusay na kagawian para sa paggawa ng mga epektibong video ad.
- Pahusayin ang iyong pag-target: Ang mga sumusunod ay ilang paraan kung paano posibleng makaapekto sa rate ng panonood ang pag-target:
- Maling pag-target: Kung maling target na audience ang tinukoy mo, posible kang makapansin ng mas maraming paglaktaw sa iyong video ad. Gugustuhin mong i-adjust ang iyong mga paraan ng pag-target habang inaalam mo kung sino ang pinakamahusay na tumutugon sa iyong ad.
- Napalampas na audience: Maaari ring hinihigpitan mo kung saan lumalabas ang iyong ad, at samakatuwid, maaaring "itinatago" ang mga ad mula sa ilang manonood na maaaring gustong panoorin ang mga ito. Itinuturing ng ilang advertiser ang anumang panonood sa labas ng isang partikular na target na pangkat ng demograpiko bilang "nasayang." Pero, tandaan na ang mga nalalaktawang in-stream na video ad ay sinisingil lang kapag pinili ng isang tao na panoorin ang video, kaya posibleng makahanap ng receptive na audience sa pamamagitan ng pagpapalawak ng iyong pag-target. Kadalasan, napapababa rin nito ang iyong average na CPV.
Sulitin ang iyong clickthrough rate (CTR)
Ang iyong clickthrough rate (CTR) ay ang kabuuang bilang ng mga pag-click sa iyong video ad na hinati sa bilang ng mga taong nahatiran ng ad. Habang ang rate ng view ay ang pangunahing sukatan sa pakikipag-ugnayan na nauugnay sa mga video campaign, ang CTR naman ay isa pang paraan upang masukat kung gaano kahusay ang iyong video campaign. Mas mataas na CTR, mas nakatuon ang mga manonood sa iyong content at mas interesado sila sa pag-aaral tungkol sa iyong negosyo.
Pagsusuri sa CTR
Kung ang iyong layunin ay magdala ng higit pang mga tao sa iyong website, channel sa YouTube, o page sa Panonood gamit ang iyong video ad, ang CTR ang tamang sukatan na maaari mong tingnan at i-optimize. Ang pagtingin sa iyong CTR sa paglipas ng panahon ay magsasabi sa iyo kung gaano kahusay ang mga video ad mo sa paghimok ng mga customer mula sa iyong ad papunta sa website mo.
Paggawa ng Video action campaign para mapataas ang iyong CTR sa paglipas ng panahon
Tumutulong sa iyo ang mga Video action campaign na gumawa ng mga ad na humihimok ng mga pag-click at nauugnay na conversion para sa website mo. Ginagawa ang ganitong uri ng ad gamit ang layunin ng campaign na Mga Lead, Benta, o Trapiko ng website, at may kasama itong mga kitang-kitang CTA para pataasin ang engagement sa iyong produkto o serbisyo. Matuto pa Tungkol sa mga Video action campaign.
Limitahan ang iyong pag-target
Ang kakayahang ipakita ang mga ad mo online sa mga taong may mga partikular na interes ay makakatulong sa iyong matiyak na naaabot mo ang mga tamang customer. Maaari mong ipakita ang iyong mga ad sa mga partikular na audience ayon sa kanilang mga interes, sila man ay mga gamer, mahilig sa mga alagang hayop o interesado sa pagbili ng kotse o bahay.
Sa pamamagitan ng paglilimita sa iyong pagta-target, maipapakita mo ang iyong mga video ad sa mas may kaugnayang audience, kung saan mas makabuluhan ito ayon sa konteksto. Narito ang isang pangkalahatang-ideya ng mga available na paraan ng pagta-target:
- Mga demograpikong pangkat: Piliin ang edad, kasarian, at parental status ng audience na gusto mong abutin.
- Mga Interes: Pumili mula sa mga available na kategorya para maabot ang mga taong interesado sa mga paksang ito, kahit kapag posibleng bumibisita sila sa mga page na tungkol sa ibang paksa. Matuto pa Tungkol sa Pag-target ng audience.
- Affinity: Palawakin ang kaalaman sa brand at humimok ng pagsasaalang-alang gamit ang iyong mga video ad sa pamamagitan ng pag-abot sa mga taong interesadong-interesado na sa mga nauugnay na paksa.
- Intensyon at mga pangyayari sa buhay: Pumili mula sa mga audience na ito para makahanap ng mga customer na nananaliksik ng mga produkto at talagang nag-iisip na bumili ng serbisyo o produktong katulad ng iniaalok mo.
- Iyong data: Abutin ang mga manonood batay sa kanilang mga dating interaction sa iyong mga video ad o channel sa YouTube. Kung na-link mo na ang iyong Google account sa Google Ads account mo, awtomatikong gagawa ng mga custom na listahan ang Google Ads para sa iyo. Matuto pa tungkol sa mga listahan ng remarketing para sa mga manonood sa YouTube.
- Mga Placement: Mag-target ng mga natatanging channel, website o placement na nasa mga ito. Halimbawa, puwede kang mag-target ng isang buong blog na may mataas na trapiko o homepage ng isang sikat na site ng balita. Kasama sa mga placement ang:
- Mga Channel (Mga Channel ng Partner sa YouTube)
- Mga Video (Mga Video sa YouTube)
- Mga Site (Display Network — kabilang ang YouTube.com bilang site ng publisher)
- Mga Paksa: I-target ang iyong mga video ad sa mga partikular na paksa sa YouTube at sa Google Display Network. Nagbibigay-daan sa iyo ang pag-target sa paksa na maabot ang isang malawak na hanay ng mga video, channel, at website na nauugnay sa mga paksang pipiliin mo. Halimbawa, kung ita-target mo ang paksang "Automotive," ipapakita ang iyong ad sa YouTube sa mga taong nanonood ng mga video tungkol sa mga kotse.
- Mga Keyword: Depende sa format ng iyong video ad, puwede mong ipakita ang iyong mga video ad batay sa mga salita o parirala — mga keyword — na nauugnay sa isang video sa YouTube, channel sa YouTube, o uri ng website kung saan interesado ang audience mo.
Pigilan ang paglabas ng iyong mga ad sa ilang partikular na sitwasyon sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga pagbubukod
Puwede mong tingnan ang naging performance ng bawat isa sa iyong mga paraan ng pag-target para sa mga ad mo sa tab na "Pag-target sa video." Posibleng malaman mo roon na hindi nauugnay ang iyong ad sa isang partikular na paksa o grupo ng demograpiko. Kung ganoon ang sitwasyon, pag-isipang idagdag ang paksa o pangkat ng demograpiko bilang pagbubukod sa antas ng campaign sa iyong account. Puwede itong maging kapaki-pakinabang kapag pinakanauugnay ang iyong video sa isang partikular na demograpikong pangkat at kapag gusto mong mag-target ng ilang partikular na paksa pero gusto mo ring magbukod ng ilang manonood.
Para matuto pa tungkol sa kung paano magdagdag ng mga pagbubukod, basahin ang Magdagdag ng pag-target sa iyong mga Video campaign.
Tandaan: Posibleng malimitahan ang abot ng iyong video campaign kapag gumamit ka ng mga pagbubukod.
Pahusayin ang iyong pag-bid
Pag-isipang baguhin ang iyong mga bid sa mga in-feed video ad para mapataas ang posibilidad na ipakita ang mga ad mo sa mga interesadong manonood. Sa pangkalahatan, dahil nagpapakita ang mga manonood na pinipiling panoorin ang iyong in-feed video ad ng kagustuhang makipag-ugnayan sa brand mo, baka mainam na taasan mo ang iyong mga bid sa mga format na ito. Sa kabaligtaran, kung mas interesado ka sa mga panonood, trapiko sa iyong website, o pagpapalawak ng kaalaman tungkol sa brand mo, pag-isipang taasan ang iyong bid sa format na in-stream para lumaki ang posibilidad na panoorin ng mga manonood ang kahit na bahagi lang ng iyong ad.
Matuto pa Tungkol sa pag-bid na cost-per-view (CPV).
Gumamit ng remarketing ng video
Ang remarketing ng video ay isang mahusay na tool na kinukuha ang aktibidad ng mga manonood sa iyong channel sa YouTube para makagawa ng mga napakapartikular na listahan kung saan muling ita-target ang mga ad mo. Pagkatapos i-link ang iyong Google account sa Google Ads account mo, maaari kang gumawa ng mga ganitong listahan batay sa iba't ibang paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga tao sa iyong mga video, tulad ng panonood ng video, pag-subscribe sa channel mo, o kahit pag-like dito. Matutunan kung paano mag-remarket sa mga manonood ng YouTube gamit ang Google Ads.
Gumagamit na ng remarketing sa iyong mga campaign sa display? Makakagamit ka ng mga listahan ng remarketing ng video para sa iyong mga display ad gaya na lang ng kakayahan mong i-target ng iyong mga video sa mga taong nakipag-interact sa website mo. Halimbawa, puwede kang gumawa ng mga dynamic na listahan ng kumbinasyon para i-target ang mga taong nakapanood sa iyong video ad pero hindi nag-convert o nakarating na sa web site mo pero hindi pa nakapunta sa iyong channel.
Gumamit ng mga advanced na setting ng campaign
Pag-isipang gumamit ng mga advanced na setting para i-optimize ang iyong mga campaign. Gamitin ang setting ng iskedyul para tukuyin ang mga partikular na oras o araw ng linggo kung kailan mo gustong lumabas ang iyong mga ad at para kontrolin kung gaano katagal gagana ang iyong campaign. Mahalagang panatilihing napapanahon ang iyong content para patuloy na bumalik ang mga tao, kaya puwede mong pag-isipang iiskedyul ang iyong in-stream na ad para gumana ito sa loob ng isang buwan.
Puwede ka ring magtakda ng cap ng dalas, na maglilimita sa dami ng beses na lumalabas ang iyong mga ad sa YouTube o sa mga partner sa Google Display Network sa isang user. Posibleng kapaki-pakinabang ang pagtatakda ng cap ng dalas kung gusto mong limitahan ang dami ng beses na mapapanood ng isang tao ang iyong ad, o kung gusto mong mas pagtuunan ang pagkakalantad ng iyong mga ad sa mga bagong tao.
Puwede mong piliin ang wika ng mga site at video kung saan lumalabas ang iyong mga ad, sa pamamagitan ng pagpapalit ng target na wika sa mga setting ng campaign mo. Para pagpasyahan kung saan ipapakita ang iyong mga ad, tinitingnan ng Google Ads ang setting ng wika sa Google ng isang user o ang wika ng query sa paghahanap ng user, ang kasalukuyang tinitingnang page, o mga kamakailang tiningnang page sa Google Display Network.
Mga pang-vertical na video ad
I-optimize ang iyong mga App, Performance Max, at Video campaign sa pamamagitan ng pagkakaroon ng mga vertical video sa mga asset na creative mo bilang pinakamahusay na kagawian. Ang pang-mobile at full-screen na experience ng mga vertical video ay makakatulong na mapahusay ang engagement ng iyong campaign sa mga nanonood ng video sa mobile.
Para sa YouTube, sinusuportahan ang mga vertical video sa lahat ng campaign na kwalipikado para sa video na may mga posibleng placement in-feed, in-stream, sa YouTube Search, at sa YouTube Shorts. Sa ilang sitwasyon, makakapaghatid na ang pagdaragdag lang ng vertical video na asset sa isang Video action campaign ng 10-20% mas maraming conversion kumpara sa pagkakaroon lang ng mga horizontal video para sa YouTube Shorts.
Sa labas ng YouTube, gumagana rin ang iyong mga ad sa mga partner sa video ng Google para maabot ang mas maraming tao. Malaking bahagi ng imbentaryo ng mga partner sa video ng Google ay nakatuon sa vertical, tulad ng mga gaming at video app, para mas magamit pa ang iyong mga vertical at kuwadradong asset na video.
Para magsimulang gumawa ng mga vertical video na asset, matuto pa tungkol sa paggawa ng video sa Google Ads.
