Videoreklaamid pakuvad hulgaliselt vaatajatoiminguid, mida saab mõõta ja jälgida, et saaksite oma reklaamimiseesmärke paremini saavutada. Näiteks.
-
Kui leiate, et teie videoreklaami vaatamiste määr on teie muude kampaaniate reklaamidega võrreldes madalam, saate kampaaniaid korrigeerida nii, et vaatamiste määr oleks kõrgem.
-
Kui vaatamise hind (CPV) on siht-CPV-st kõrgem ja soovite jõuda laiema vaatajaskonnani, proovige CPV madalamaks korrigeerida.
Selleks et teid ülalkirjeldatuga aidata, hõlmab artikkel nõuandeid järgmise kaheksa aspekti kohta.
Erinevate videoreklaamifailide kasutamine, et kaasata rohkem kliente
Vaatajaskonnad võivad soovida suhelda teie videotega nii lauaarvutites kui ka mobiilseadmetes ning nad võivad reageerida erinevate sõnumitega videotele mitmeti. Soovitatav on üles laadida mitu videot erinevate kuvasuhetega (ruudukujulise, vertikaalse ja horisontaalse paigutusega) ning kasutada igaühe puhul erinevat sõnumit. Lugege teavet selle kohta, kuidas kasutada ruudukujulisi ja vertikaalseid videoid mobiiliklientide kaasamiseks.
Pealelugemine videokampaania jaoks
Pealelugemine on Google Adsis tasuta ja lihtne viis, kuidas lisada Google Adsi varade kogus olemasolevatele videotele kvaliteetne ja tõetruu kõnesünteesil põhinev pealelugemine.
Vaatamise hinna (CPV) optimaalne kasutamine
Keskmine vaatamise hind (CPV) on keskmine summa, mille reklaamija maksab, kui keegi vaatab tema videoreklaami. CPV võib kõikuda olenevalt reklaami pikkusest, kvaliteedist, sihtimisest ja oksjoni dünaamikast ning muudest teguritest.
CPV hindamine
Vaatamise hind annab väärtuslikku teavet reklaami konkurentsivõime kohta oksjoni ökosüsteemis. Kas maksate vaatamiste eest soovitust või eeldatust rohkem? Kas olete märganud aja jooksul CPV-de kasvu? CPV-d jälgides ja korrigeerides saate oma sõnumi tõhusamalt edastada. Kasvavad CPV-d võivad olla märgiks reklaami „väsimisest”, kui see on juba mitu nädalat aktiivne olnud. Kasvavad CPV-d võivad näidata ka seda, et konkurss oksjonitel, kus võidule konkureerite, võib olla suurenenud. Langevad CPV-d võivad seevastu viidata sellele, et turul on väiksem konkurents ja võite vaatamisi saada madalama hinnaga.
Nõuanded CPV-eesmärkide täitmiseks
Kuigi pakkumine on vaatamise hinnaga kõige otsesemalt seotud, leidub sihtimise ja reklaami vahel tasakaal, mis pakub parimat vastet kasutajale ning seega suurendab vaatamiste määra ja vähendab CPV-d. Siin on mõned nõuanded CPV optimeerimiseks.
- Korrigeerige pakkumisi: pakkumised on CPV-dega kõige otsesemalt seotud, kuna te ei maksa kunagi oma maksimaalsest pakkumisest kõrgemat CPV-d. Kuid see toimib vaid ülemise piirina ja seega on see ainult üks viis, kuidas CPV-d korrigeerida. Pakkumisi saab kõige tõhusamalt kasutada, pakkudes vaatamise eest makstavat reaalset väärtust (sarnaselt klikiga Google'i otsingus). Reaalset väärtust on aga sageli keeruline leida ja see on oluline punkt, millele kampaaniajärgsel hindamisel keskenduda. Parim lähtepunkt vaatamise väärtuse määramiseks on võrrelda tasulisi vaatamisi, omandatud vaatamisi (teie omanduses oleva sisu vaatamised) ja teenitud vaatamisi (jagamistest pärinevad vaatamised). Vaatamine võib tuua kaasa palju rohkem tegevusi kui see, mille eest otseselt maksate. Vahelejäetavate voosiseste reklaamide puhul võib paraneda nende reklaamide seotus ja meeldejäävus, mida ei vaadatud isegi 30 sekundit – see tähendab, et te ei maksa, aga kogute siiski väärtust.
- Laiendage sihtimist: täpsem sihtimine suurendab konkurentsi. See kajastub tõenäoliselt kõrgemas CPV-s, välja arvatud siis, kui olete juba jõudnud oma maksimaalse pakkumise lähedale. Sel juhul te lihtsalt ei võida enam oksjoneid ja eelarve jääb kulutamata. Sihtimise laiendamine võimaldab reklaamide esitamise süsteemil tuvastada oksjonid, kus teie reklaamid ja pakkumised on konkurentsivõimelisemad, ja see võib vähendada kampaania üldist keskmist CPV-d. Laiemaid sihtmärke avastades võite madalama CPV-ga siiski leida väärtusliku vaatajaskonna. Pidage meeles, et vahelejäetavate voosiseste reklaamide kampaaniavorming ise toimib sihtimisfiltrina, mille puhul maksate ainult nende kaasatud vaatajate eest, kes otsustavad teie reklaami vaadata.
- Leevendage teisi kampaaniatasemel piiranguid: vaatamiste määra võib suurendada ja CPV-d langetada näiteks kiirendatud edastuse või platvormi sihtimise väljalülitamine või reklaamide vaheldumise seadete korrigeerimine.
- Täiendage oma reklaame: kuna tugevad reklaamid toovad kaasa head vaatamiste määrad, võivad need sageli mõjutada ka CPV-d. Kui vaatamiste määrad kasvavad, langevad CPV-d, kuna oksjonitel hinnatakse kõrgemalt asjakohaseid reklaame, mida vaatajaskond soovib näha. Seda näitab nende valmidus reklaam lõpuni vaadata. Lugege lisateavet tõhusate videoreklaamide loomise heade tavade kohta.
Vaatamiste määra optimaalne kasutamine
Vaatamiste määr on teie videoreklaami vaatamiste koguarv jagatuna inimeste arvuga, kellele reklaami esitati. Vaatamiste määr näitab hästi, kui kaasahaarav on teie video vaatajate arvates. Mida kõrgem on vaatamiste määr, seda suurem on vaatajate seotus teie sisuga.
Vaatamiste määra hindamine
Vaatamiste määr on peamine mõõdik videoreklaami toimivuse mõistmiseks. Kõrge vaatamiste määraga videoreklaam võidab tavaliselt rohkem oksjoneid ja selle CPV on madalam kui madala vaatamiste määraga videoreklaamil. Kui soovite minimaalse kuluga saada maksimaalselt vaatamisi, soovitame tuvastada reklaamivarad ja sihtimismeetodid, mis aitavad teil suurendada reklaami vaatamiste määra. Sarnaselt CPV-ga võib vaatamiste määra konkreetse ajahetke analüüs aidata teil mõista, kas teie reklaamil läheb hästi või halvasti, kuid olulisem on mõista trende.
Nõuanded vaatamiste määra eesmärgi täitmiseks
Kuigi alati ei pruugi sihtimine olla sobiv meetod kampaania vaatamiste määra suurendamiseks, võib see toimivust mõjutada, kuna mõjutab seda, kes teie reklaami näha saavad.
- Täiustage oma reklaame
- Lühematel reklaamidel on kõrgemad vaatamiste määrad; kui teie reklaam suudab 30 sekundi asemel sama sõnumi edastada ka 20 sekundiga, soovitame reklaami lühendada.
- Kui loote kampaania osana mitu reklaami, annab iga reklaam teile võimaluse vaatajaskonnaga parema ühenduse loomiseks. Isegi väikesed muudatused reklaami tekstis või videos võivad vaatamiste määra ja kulusid kampaania vältel oluliselt parandada.
- Ka väikesed muudatused, nt sissejuhatuse muutmine või tegevusele kutsumise lisamine või eemaldamine, võivad vaataja käitumist muuta ja vaatamiste määra parandada.
- Reklaami „väsimise” vältimiseks kasutage oksjonil vaheldumisi kahte või kolme eri reklaami.
Lugege lisateavet tõhusate videoreklaamide loomise heade tavade kohta.
- Parandage sihtimist: allpool on kirjeldatud mõnda viisi, kuidas sihtimine võib mõjutada vaatamiste määra.
- Vale sihtimine: kui olete määranud vale sihtvaatajaskonna, võidakse teie videoreklaam sagedamini vahele jätta. Kui olete mõistnud, kes teie reklaamile kõige paremini reageerivad, soovitame teil oma sihtimismeetodeid korrigeerida.
- Kaotatud vaatajaskond: võib-olla olete määranud oma reklaami kuvamisele piirangud ja võite seetõttu „peita” reklaame mõne vaataja eest, kes neid vaadata sooviks. Mõne reklaamija arvates on kõik konkreetsest demograafilisest sihtrühmast väljapoole jäävad vaatamised kasutud. Pidage aga meeles, et vahelejäetava videovoosisese reklaami eest võetakse tasu vaid siis, kui keegi otsustab videot vaadata, seega võite sihtimist laiendades leida vastuvõtliku vaatajaskonna. Lisaks võib see sageli vähendada ka keskmist CPV-d.
Klikkimise määra (CTR) optimaalne kasutamine
Klikkimise määr (CTR) on teie videoreklaami klikkide koguarv jagatuna inimeste arvuga, kellele reklaami esitati. Kuigi videokampaaniate peamine seotuse mõõdik on vaatamiste määr, aitab ka CTR mõõta, kui hästi teie videokampaania toimib. Mida kõrgem on CTR, seda suurem on vaatajate seotus teie sisuga ja seda rohkem on nad huvitatud teie ettevõtte kohta teabe hankimisest.
CTR-i hindamine
Kui teie eesmärk on oma veebisaidile, YouTube'i kanalile või vaatamislehele videoreklaami abil rohkem inimesi tuua, on CTR jälgimiseks ja kasutamiseks õige mõõdik. Vaadates aja jooksul kogunenud CTR-i, saate teada, kui hästi toob videoreklaam teie reklaami kaudu teie veebisaidile kliente.
Toimingueesmärgiga videokampaania loomine, et CTR-i aja jooksul suurendada
Toimingueesmärgiga videokampaaniad aitavad teil luua reklaame, mis suurendavad klikkide ja asjakohaste konversioonide arvu teie veebisaidil. Seda tüüpi reklaam luuakse müügivihjete, müügi või veebisaidi liikluse kampaaniaeesmärgi abil ja sisaldab silmapaistvaid CTA-sid, et suurendada kasutajate seotust teie toote või teenusega. Lugege lisateavet toimingueesmärgiga videokampaaniate kohta.
Sihtimise kitsendamine
Võimalus näidata veebis reklaame kindlate huvidega inimestele aitab teil jõuda õigete klientideni. Saate oma reklaame näidata konkreetsetele vaatajaskondadele nende huvide põhjal – olgu nad mängijad, loomasõbrad või siis huvitatud auto või kodu ostmisest.
Sihtimist kitsendades saate kuvada oma videoreklaame asjakohasemale vaatajaskonnale, kelle jaoks reklaam on õiges kontekstis. Teeme ülevaate sihtimismeetoditest, mida saate kasutada.
- Demograafilised rühmad: valige vaatajaskonna vanus, sugu ja vanemlik seis, kelleni soovite jõuda.
- Huvid: valige saadaolevate kategooriate hulgast, et jõuda nendest teemadest huvitatud inimesteni isegi sel ajal, kui nad külastavad muude teemadega seotud lehti. Lugege lisateavet vaatajaskonna sihtimise kohta.
- Ühine huvi: suurendage videoreklaamidega bränditeadlikkust ja õhutage nende reklaamide abil toote ostmist kaaluma neid inimesi, keda see teema juba väga huvitab.
- Kavatsus ja olulised elusündmused: valige mõni nende vaatajaskondade hulgast, kui soovite leida kliente, kes uurivad tooteid ja kaaluvad aktiivselt sellise teenuse või toote ostmist, mida teie pakute.
- Teie andmed: leidke vaatajaid nende varasemate interaktsioonide põhjal teie videoreklaamide või YouTube'i kanaliga. Kui olete oma Google'i konto oma Google Adsi kontoga juba linkinud, loob Google Ads teie jaoks kohandatud loendid automaatselt. Lugege lisateavet YouTube'i vaatajate uuesti turundamise loendite kohta.
- Paigutused: sihtige unikaalseid kanaleid, veebisaite või nende veebisaitide paigutusi. Näiteks saate sihtida kogu suure liiklusega blogi või populaarse uudistesaidi avalehte. Paigutused hõlmavad järgmist.
- Kanalid (YouTube'i partnerite kanalid)
- Videod (YouTube'i videod)
- Saidid (Display-võrgustik – sisaldab väljaandja saidina YouTube.com-i)
- Teemad: sihtige videoreklaamidega YouTube'is ja Google'i Display-võrgustikus konkreetseid teemasid. Teema sihtimine võimaldab jõuda laia valiku videote, kanalite ja veebisaitideni, mis on teie valitud teemaga seotud. Näiteks kui sihite teemat „Autondus“, näidatakse teie reklaami inimestele, kes vaatavad YouTube’is autovideoid.
- Märksõnad: videoreklaami vormingust olenevalt saate näidata videoreklaame sõnade või fraaside (märksõnade) alusel, mis on seotud teie vaatajaskonda huvitava YouTube'i video, YouTube'i kanali või veebisaidi tüübiga.
Välistamiste lisamine eesmärgiga takistada teatud juhtudel reklaamide kuvamist
Vahekaardil „Video sihtimine” saate vaadata, kuidas iga teie sihtimismeetod on reklaamide korral toiminud. Sealt võite teada saada ka seda, et teie reklaam pole mõne konkreetse teema või demograafilise rühma seisukohast asjakohane. Kui nii on juhtunud, kaaluge nende teemade või demograafiliste rühmade lisamist oma kontole kampaania tasemel välistustena. See võib olla kasulik, kui teie video pakub huvi ainult kindlale demograafilisele rühmale ning soovite sihtida ainult teatud teemasid, välistades mõned vaatajad.
Välistuste lisamise kohta lisateabe saamiseks lugege artiklit Videokampaaniatele sihtimise lisamine.
Märkus. Välistused võivad piirata videokampaania katvust.
Pakkumise parandamine
Kaaluge voosiseste videoreklaamide pakkumiste muutmist, et teie reklaame näidataks rohkem neist huvituda võivatele vaatajatele. Kuna neid vaatajaid, kes otsustavad vaadata teie voosisest videoreklaami, võib üldiselt pidada teie brändiga rohkem seotuks, võib olla mõistlik nende vormingute pakkumisi suurendada. Ja vastupidi: kui olete rohkem huvitatud vaatamistest, liiklusest oma veebisaidil või bränditeadlikkuse suurendamisest, kaaluge voosisese vormingu pakkumiste suurendamist, nii et teie reklaami vaataks vähemalt osaliselt suurem hulk inimesi.
Lugege lisateavet vaatamise hinna (CPV) pakkumise kohta.
Videote uuesti turundamise kasutamine
Videote uuesti turundamine on võimas vahend, mis analüüsib vaatajate tegevust teie YouTube'i kanalil ning loob selle põhjal äärmiselt spetsiifilisi loendeid teie reklaamide kordussihtimiseks. Pärast Google'i konto linkimist Google Adsi kontoga saate luua uuesti turundamise loendid, mis põhinevad erinevatel viisidel, kuidas inimesed teie videotega suhtlevad, näiteks videote vaatamistel, teie kanali tellimistel või isegi meeldimistel. Lisateave, kuidas Google Adsi abil YouTube´i vaatajatele uuesti turundada.
Kasutate juba oma displeireklaamikampaaniates uuesti turundamist? Saate oma displeireklaamide jaoks videote uuesti turundamise loendeid kasutada samamoodi, nagu saate sihtida videotega neid inimesi, kes on teie veebisaidiga suhelnud. Näiteks saate luua dünaamilisi kombineeritud loendeid, et sihtida teie videoreklaami vaadanud inimesi, kes pole veel konversioonitoimingut teinud, või teie veebisaiti külastanud inimesi, kes pole veel teie kanalit külastanud.
Täpsemate kampaaniaseadete kasutamine
Kampaania optimeerimiseks kaaluge täpsemate seadete kasutamist. Kasutage ajastamise seadet, et määrata kindlad kellaajad või nädalapäevad, millal soovite oma tooteloendireklaame kuvada, või kontrollida, kui kaua teie kampaania käib. Tähtis on hoida reklaami sisu värske, et inimesed jääksid teid külastama. Seetõttu võite kaaluda oma voosisese reklaami ajastamist nii, et selle kestus oleks üks kuu.
Saate ka määrata sageduse piiriku, mis piirab seda, mitu korda teie reklaame YouTube'is ja Google'i Display-võrgustikus partnerite teenustes kasutajale näidatakse. Sageduse piiriku seadmisest võib kasu olla siis, kui soovite piirata kellelegi oma reklaami kuvamise kordade arvu või kui soovite keskenduda uute inimestega kokkupuute suurendamisele.
Saate valida nende saitide ja videote keele, kus teie reklaame kuvatakse, muutes kampaaniaseadetes sihtkeelt. Google Ads arvestab teie reklaamide kuvamiskoha valimisel kasutaja Google'i keeleseadet, kasutaja Google'i otsingupäringu keelt või kasutaja parasjagu Google'i Display-võrgustikus kuvatava või hiljuti kuvatud lehe keelt.
Vertikaalsed videoreklaamid
Optimeerige oma rakenduse-, maksimaalse toimivuse ja videokampaaniaid, lisades hea tavana oma reklaamifaili varadesse vertikaalsed videod. Vertikaalsete videote mobiilisõbralik täisekraanikogemus võib aidata parandada teie kampaania seotust mobiilivideote vaatajatega.
YouTube'i puhul toetatakse vertikaalseid videoid kõigis sobilikes videokampaaniates koos võimalike paigutustega voosiseses YouTube'i otsingus ja YouTube'i lühivideotes. Mõnel juhul võib lihtsalt vertikaalse videovara lisamine toimingueesmärgiga videokampaaniale pakkuda 10–20% rohkem konversioone, võrreldes YouTube Shortsi horisontaalsete videotega.
Väljaspool YouTube'i esitatakse teie reklaame ka Google'i videopartnerite reklaamikohtadel, et jõuda rohkemate inimesteni. Suur osa Google'i videopartnerite reklaamikohtadest on vertikaalse fookusega (nt mängu- ja videorakendused), et teie vertikaalseid ja ruudukujulisi videovarasid veelgi paremini kasutada.
Vertikaalsete videovarade loomise alustamiseks lugege lisateavet videote loomise kohta Google Adsis.
