Οι διαφημίσεις βίντεο παρέχουν τη δυνατότητα μέτρησης και παρακολούθησης διαφόρων ενεργειών των θεατών, ώστε να επιτυγχάνετε αποτελεσματικότερα τους διαφημιστικούς στόχους σας. Για παράδειγμα:
-
Αν διαπιστώσετε ότι το ποσοστό προβολής της διαφήμισης βίντεο είναι χαμηλότερο σε σύγκριση με αυτό των διαφημίσεων στις υπόλοιπες καμπάνιες σας, μπορείτε να προσαρμόσετε τις καμπάνιες, ώστε να επιτύχετε υψηλότερο ποσοστό προβολής.
-
Αν το κόστος ανά προβολή (CPV) είναι υψηλότερο σε σχέση με το CPV-στόχο και θέλετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό, δοκιμάστε να προσαρμόσετε την καμπάνια σε ένα χαμηλότερο CPV.
Ως βοήθεια για τα παραπάνω, αυτό το άρθρο παρέχει συμβουλές για τους ακόλουθους 8 τομείς:
Χρήση διαφορετικών δημιουργικών βίντεο για την εξασφάλιση της αφοσίωσης περισσότερων πελατών
Τα είδη κοινού μπορεί να θέλουν να αλληλεπιδρούν με τα βίντεό σας σε υπολογιστές ή σε κινητές συσκευές. Επίσης, μπορεί να αντιδρούν διαφορετικά στα διαφορετικά μηνύματα των βίντεο. Σας συνιστούμε να ανεβάσετε πολλά βίντεο σε διαφορετικούς λόγους διαστάσεων (τετράγωνο, κατακόρυφο και οριζόντιο), με διαφορετικό μήνυμα το καθένα. Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, για να προσελκύσετε πελάτες σε κινητά
Ηχογραφημένο μήνυμα σε καμπάνια βίντεο
Το Ηχογραφημένο μήνυμα στο Google Ads είναι ένας δωρεάν, εύκολος τρόπος για να προσθέσετε μια υψηλής ποιότητας, ρεαλιστική αφήγηση με μετατροπή κειμένου σε ομιλία στη βιβλιοθήκη στοιχείων του Google Ads, γιαυπάρχοντα βίντεο
Βέλτιστη αξιοποίηση του κόστους ανά προβολή (CPV)
Το μέσο κόστος ανά προβολή (CPV) είναι το μέσο ποσό που πληρώνει ένας διαφημιζόμενος για μια προβολή της διαφήμισης βίντεο. Το CPV αυξομειώνεται ανάλογα με τη διάρκεια της διαφήμισης, την ποιότητα του δημιουργικού, τη στόχευση και τη δυναμική της δημοπρασίας, μεταξύ άλλων παραγόντων.
Αξιολόγηση CPV
Το κόστος ανά προβολή είναι μια πολύτιμη ένδειξη σχετικά με την ανταγωνιστικότητα της διαφήμισής σας στο οικοσύστημα των δημοπρασιών. Πληρώνετε περισσότερα για προβολές σε σύγκριση με το αναμενόμενο ή επιθυμητό ποσό; Παρατηρείτε αύξηση των CPV με την πάροδο του χρόνου; Παρακολουθώντας και προσαρμόζοντας το CPV, θα έχετε διασφαλίσει τις προϋποθέσεις για την προβολή του μηνύματός σας με πιο αποτελεσματικό τρόπο. Η αύξηση του CPV μπορεί να υποδεικνύει ότι χρειάζεται ανανέωση του δημιουργικού, αν η διαφήμισή έχει ήδη προβληθεί για λίγες εβδομάδες. Η αύξηση του κόστους ανά προβολή μπορεί, επίσης, να υποδεικνύει ότι στις δημοπρασίες που επιχειρείτε να κερδίσετε αυξάνεται ο ανταγωνισμός. Αντίθετα, η πτώση του CPV μπορεί να υποδεικνύει μείωση του ανταγωνισμού στην αγορά και ύπαρξη ευκαιριών για λήψη προβολών σε χαμηλότερο κόστος.
Συμβουλές για την επίτευξη των στόχων CPV
Η προσφορά είναι το μέγεθος που συνδέεται πιο άμεσα με το κόστος ανά προβολή. Ωστόσο, υπάρχει μια ισορροπία μεταξύ στόχευσης και δημιουργικού που μπορεί επίσης να παράσχει τη βέλτιστη αντιστοίχιση χρηστών και, συνεπώς, να οδηγήσει σε υψηλότερο ποσοστό προβολών και χαμηλό κόστος ανά προβολή (CPV). Δείτε ορισμένες συμβουλές για τη βελτιστοποίηση με βάση το CPV.
- Προσαρμόστε τις προσφορές σας: Οι προσφορές έχουν την αμεσότερη σχέση με τα CPV, καθώς ποτέ δεν θα πληρώσετε CPV υψηλότερο από τη μέγιστη προσφορά σας. Ωστόσο, ενεργούν μόνο ως ανώτερο όριο του κόστους και, συνεπώς, είναι ένας μόνο από τους τρόπους προσαρμογής του CPV. Η πιο αποτελεσματική χρήση των προσφορών γίνεται όταν η προσφορά ισούται με την πραγματική αξία της προβολής που θέλετε να αγοράσετε, όπως ισχύει και για ένα κλικ στην Αναζήτηση Google. Ωστόσο, αυτή η "πραγματική αξία" είναι συχνά είναι δύσκολο να υπολογιστεί και πρέπει να αποτελεί κρίσιμο επίκεντρο της αξιολόγησης που ακολουθεί μετά την προβολή της καμπάνιας. Το καλύτερο σημείο εκκίνησης για τον προσδιορισμό της αξίας μιας προβολής είναι η σύγκριση των πληρωμένων προβολών, των ιδιόκτητων προβολών (των προβολών περιεχομένου που σας ανήκει) και των κερδισμένων προβολών (των προβολών από κοινοποιήσεις). Μια προβολή μπορεί να δημιουργήσει πολύ μεγαλύτερη δραστηριότητα από αυτή για την οποία πληρώνετε άμεσα. Με τις διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, μπορεί να βελτιωθεί η αφοσίωση και η ανάκληση ακόμα και για διαφημίσεις που έχουν προβληθεί για λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα, κάτι που σημαίνει ότι συγκεντρώνετε αξία χωρίς να πληρώνετε.
- Επεκτείνετε τη στόχευσή σας: Ο περιορισμός της στόχευσης οδηγεί σε υψηλότερο ανταγωνισμό. Αυτός πιθανότατα θα εκδηλωθεί μέσω της αύξησης των CPV, εκτός αν έχετε ήδη πλησιάσει τη μέγιστη προσφορά σας, οπότε απλώς θα σταματήσετε να κερδίζετε δημοπρασίες και θα παραμείνει στον προϋπολογισμό υπόλοιπο που δεν έχει δαπανηθεί. Με την επέκταση της στόχευσης, το σύστημα προβολής διαφημίσεων έχει τη δυνατότητα να εντοπίζει δημοπρασίες όπου οι διαφημίσεις και οι προσφορές σας είναι πιο ανταγωνιστικές. Με αυτόν τον τρόπο, είναι δυνατή η μείωση του συνολικού μέσου CPV της καμπάνιας. Εξερευνώντας ευρύτερους στόχους, ενδέχεται ακόμη να εντοπίσετε πολύτιμο κοινό με χαμηλότερο CPV. Μην ξεχνάτε ότι η μορφή καμπάνιας διαφημίσεων σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης λειτουργεί ως φίλτρο στόχευσης, όπου πληρώνετε μόνο για αφοσιωμένους θεατές που επιλέγουν να παρακολουθήσουν τη διαφήμισή σας.
- Χαλαρώστε άλλους περιορισμούς σε επίπεδο καμπάνιας: Για παράδειγμα, απενεργοποιώντας την ταχεία προβολή, τη στόχευση πλατφόρμας ή προσαρμόζοντας τις ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων, ενδέχεται να αυξηθεί το ποσοστό προβολής και να μειωθεί το CPV.
- Βελτιώστε τις διαφημίσεις σας: Επειδή οι αποτελεσματικές διαφημίσεις αποφέρουν υψηλό ποσοστά προβολής, μπορούν συχνά να επηρεάσουν το CPV. Καθώς τα ποσοστά προβολής αυξάνονται, το CPV μειώνεται, επειδή στη δημοπρασία τη μεγαλύτερη αξία έχουν οι συναφείς διαφημίσεις που το κοινό απολαμβάνει, όπως φαίνεται από την προθυμία των θεατών για ολοκληρωμένη προβολή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων βίντεο
Βέλτιστη αξιοποίηση του ποσοστού προβολής
Το ποσοστό προβολής ισούται με τον συνολικό αριθμό προβολών της διαφήμισης βίντεο, διαιρούμενο με τον αριθμό των χρηστών στους οποίους προβλήθηκε η διαφήμιση. Το ποσοστό προβολών αποτελεί καλή ένδειξη του βαθμού στον οποίο οι θεατές βρίσκουν το βίντεό σας ελκυστικό. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό προβολών, τόσο μεγαλύτερη είναι η αφοσίωση των θεατών στο περιεχόμενό σας.
Αξιολόγηση του ποσοστού προβολών
Το ποσοστό προβολών είναι η κύρια μέτρηση για την κατανόηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφήμισης βίντεο. Σε γενικές γραμμές, μια διαφήμιση βίντεο με υψηλό ποσοστό προβολών κερδίζει περισσότερες δημοπρασίες και έχει μικρότερο κόστος ανά προβολή (CPV) σε σύγκριση με μια διαφήμιση βίντεο με χαμηλό ποσοστό προβολών. Αν σας ενδιαφέρει η λήψη του μέγιστου δυνατού αριθμού προβολών με το χαμηλότερο δυνατό κόστος, ίσως είναι καλό να προσδιορίσετε στοιχεία διαφήμισης και μεθόδους στόχευσης που μπορούν να αυξήσουν το ποσοστό προβολής της διαφήμισής σας. Όπως ισχύει και για το κόστος ανά προβολή (CPV), μια ανάλυση του ποσοστού προβολών ανά χρονική στιγμή μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε αν λαμβάνετε καλά ή κακά αποτελέσματα. Ωστόσο, η κατανόηση των τάσεων είναι σημαντικότερη.
Συμβουλές για την επίτευξη του στόχου ποσοστού προβολής
Παρόλο που δεν είναι προφανές ότι η στόχευση μπορεί να αποτελέσει μέθοδο βελτίωσης του ποσοστού προβολής μιας καμπάνιας, ωστόσο μπορεί να επηρεάσει την απόδοση, επειδή προσδιορίζει ποιοι χρήστες μπορούν να δουν τη διαφήμισή σας.
- Βελτιώστε τις διαφημίσεις σας
- Οι συντομότερες διαφημίσεις έχουν υψηλότερο ποσοστό προβολών. Αν η διαφήμισή σας μπορεί να μεταδώσει το ίδιο μήνυμα σε 20 δευτερόλεπτα αντί για 30, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια συντομότερη έκδοσή της.
- Αν δημιουργείτε πολλές διαφημίσεις στα πλαίσια μιας καμπάνιας, μην ξεχνάτε ότι καθεμιά από αυτές αποτελεί και μια ευκαιρία να συνδεθείτε πιο αποτελεσματικά με το κοινό σας. Ακόμα και οι μικρές διαφορές στο κείμενο ή στο βίντεο της διαφήμισης μπορούν να βελτιώσουν σε μεγάλο βαθμό το ποσοστό προβολών και το κόστος κατά τη διάρκεια της προβολής μιας καμπάνιας.
- Μικρές βελτιώσεις, όπως η αλλαγή της εισαγωγής και η προσθήκη ή κατάργηση παροτρύνσεων για δράση, μπορούν να συμβάλουν στην αλλαγή της συμπεριφοράς των θεατών και τη βελτίωση του ποσοστού προβολών.
- Προσπαθήστε να διασφαλίσετε την εναλλαγή δύο ή τριών διαφορετικών διαφημίσεων στη δημοπρασία, για να αποφύγετε τη "διαφημιστική κόπωση".
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων βίντεο
- Βελτιώστε τη στόχευση: Δείτε ορισμένους τρόπους με τους οποίους η στόχευση μπορεί να επηρεάσει το ποσοστό προβολής:
- Λανθασμένη στόχευση: Αν έχετε προσδιορίσει λανθασμένο κοινό-στόχο, ενδέχεται να γίνεται συχνότερα παράβλεψη της διαφήμισης βίντεο. Όταν διαπιστώσετε ποιοι θεατές ανταποκρίνονται περισσότερο στη διαφήμισή σας, είναι καλό να προσαρμόσετε ανάλογα τις μεθόδους στόχευσης που χρησιμοποιείτε.
- Απώλεια κοινού: Μπορεί επίσης να περιορίζετε τις τοποθεσίες όπου εμφανίζεται η διαφήμισή σας, καθώς ενδέχεται να "κρύβετε" τις διαφημίσεις από θεατές που θα ήθελαν να τις δουν. Ορισμένοι διαφημιζόμενοι θεωρούν ότι κάθε προβολή που θα προκύψει εκτός μιας συγκεκριμένης δημογραφικής ομάδας στόχευσης είναι "χαμένη". Ωστόσο, μην ξεχνάτε ότι χρεώνεστε για τις διαφημίσεις βίντεο σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης μόνο όταν κάποιος χρήστης επιλέξει να παρακολουθήσει το βίντεο. Συνεπώς, επεκτείνοντας τη στόχευσή σας, ίσως έχετε τη δυνατότητα να εντοπίσετε ένα δεκτικό κοινό. Συχνά, με αυτόν τον τρόπο επιτυγχάνεται ένα πρόσθετο όφελος: η μείωση του μέσου CPV.
Βέλτιστη αξιοποίηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) ισούται με τον συνολικό αριθμό των κλικ στη διαφήμιση βίντεο, διαιρούμενο με τον αριθμό των χρηστών στους οποίους προβλήθηκε η διαφήμιση. Παρόλο που το ποσοστό προβολών είναι η κύρια μέτρηση αφοσίωσης που σχετίζεται με τις καμπάνιες βίντεο, το CTR είναι ένας ακόμη τρόπος να μετρήσετε την απόδοση της καμπάνιας σας βίντεο. Όσο υψηλότερη είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), τόσο μεγαλύτερη είναι η αφοσίωση των θεατών στο περιεχόμενό σας και τόσο περισσότερο ενδιαφέρονται να μάθουν πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας.
Αξιολόγηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Αν ο στόχος της διαφήμισής σας βίντεο είναι να προσελκύσετε περισσότερους χρήστες στον ιστότοπό σας, στο κανάλι σας στο YouTube ή στη σελίδα παρακολούθησης, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) είναι η μέτρηση που θα πρέπει να εξετάζετε και να βελτιστοποιείτε. Εξετάζοντας το CTR σε βάθος χρόνου, θα διαπιστώσετε κατά πόσο η διαφήμιση βίντεο οδηγεί τους πελάτες από τη διαφήμιση στον ιστότοπό σας.
Δημιουργία καμπάνιας ενέργειας βίντεο για αύξηση του CTR σε βάθος χρόνου
Με τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο, μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που αυξάνουν τα κλικ και τις συναφείς μετατροπές για τον ιστότοπό σας. Αυτός ο τύπος διαφήμισης δημιουργείται χρησιμοποιώντας τον στόχο καμπάνιας Δυνητικοί πελάτες, Πωλήσεις ή Επισκεψιμότητα ιστοτόπου και περιλαμβάνει ορατά CTA για την αύξηση της αφοσίωσης στο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο
Περιορισμός της στόχευσης
Με τη δυνατότητα προβολής των διαφημίσεών σας στο διαδίκτυο, σε χρήστες με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι προσεγγίζετε τους κατάλληλους πελάτες. Μπορείτε να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα είδη κοινού ανάλογα με τα ενδιαφέροντά τους, είτε πρόκειται για gamer, λάτρεις των κατοικιδίων ή χρήστες που ενδιαφέρονται να αγοράσουν αυτοκίνητο ή σπίτι.
Περιορίζοντας τη στόχευσή σας, μπορείτε να εμφανίζετε τις διαφημίσεις βίντεο σε ένα πιο σχετικό κοινό, όπου έχει νόημα με βάση τα συμφραζόμενα. Ακολουθεί μια επισκόπηση των διαθέσιμων μεθόδων στόχευσης:
- Δημογραφικές ομάδες: Επιλέξτε την ηλικία, το φύλο και τη γονική κατάσταση του κοινού που θέλετε να προσεγγίσετε.
- Ενδιαφέροντα: Επιλέξτε από τις διαθέσιμες κατηγορίες, για να προσεγγίσετε χρήστες που ενδιαφέρονται για αυτά τα θέματα, ακόμα και όταν επισκέπτονται σελίδες που σχετίζονται με άλλα θέματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού.
- Συνάφεια: Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και τη μελέτη στοιχείων με τις διαφημίσεις βίντεο, προσεγγίζοντας χρήστες που έχουν ήδη έντονο ενδιαφέρον για συναφή θέματα.
- Πρόθεση και ορόσημα ζωής: Επιλέξτε από αυτά τα είδη κοινού, για να βρείτε πελάτες που ερευνούν προϊόντα και εξετάζουν ενεργά το ενδεχόμενο αγοράς μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος, όπως αυτά που προσφέρετε.
- Τα δεδομένα σας: Προσεγγίστε θεατές με βάση τις παλαιότερες αλληλεπιδράσεις τους με τις διαφημίσεις βίντεο ή το κανάλι σας στο YouTube. Αν έχετε συνδέσει ήδη τον λογαριασμό σας στο Google με τον λογαριασμό σας στο Google Ads, το Google Ads θα δημιουργήσει αυτόματα προσαρμοσμένες λίστες για λογαριασμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για θεατές του YouTube
- Τοποθετήσεις: Στοχεύστε μοναδικά κανάλια, ιστοτόπους ή τοποθετήσεις σε αυτούς. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε ένα ολόκληρο ιστολόγιο υψηλής επισκεψιμότητας ή την αρχική σελίδα ενός δημοφιλούς ειδησεογραφικού ιστοτόπου. Στις τοποθετήσεις περιλαμβάνονται:
- Κανάλια (Κανάλια YouTube Partner)
- Βίντεο (Βίντεο στο YouTube)
- Ιστότοποι (δίκτυο προβολής, στο οποίο περιλαμβάνεται το YouTube.com ως ιστότοπος εκδότη)
- Θέματα: Στοχεύστε τις διαφημίσεις βίντεο σε συγκεκριμένα θέματα στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής Google. Με τη στόχευση ανά θέμα, μπορείτε να προσεγγίζετε ένα μεγάλο εύρος βίντεο, καναλιών και ιστοτόπων που σχετίζονται με τα θέματα που επιλέγετε. Για παράδειγμα, αν στοχεύσετε το θέμα Αυτοκίνητα, τότε η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε χρήστες στο YouTube που παρακολουθούν βίντεο σχετικά με αυτοκίνητα.
- Λέξεις-κλειδιά: Ανάλογα με τη μορφή της διαφήμισης βίντεο, μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις βίντεο με βάση λέξεις ή φράσεις (λέξεις-κλειδιά) που σχετίζονται με ένα βίντεο στο YouTube, ένα κανάλι YouTube ή έναν τύπο ιστοτόπου που ενδιαφέρει το κοινό σας.
Προσθέστε εξαιρέσεις, για να αποτρέπεται η εμφάνιση των διαφημίσεων σε ορισμένες περιπτώσεις
Μπορείτε να δείτε την απόδοση κάθε μεθόδου σας στόχευσης για τις διαφημίσεις σας στην καρτέλα Στόχευση βίντεο. Εκεί, ίσως παρατηρήσετε ότι η διαφήμισή σας δεν είναι σχετική με κάποιο συγκεκριμένο θέμα ή κάποια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα. Αν συμβαίνει αυτό, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να προσθέσετε το θέμα ή τη δημογραφική ομάδα ως εξαίρεση στο επίπεδο καμπάνιας του λογαριασμού σας. Αυτή η δυνατότητα μπορεί να είναι χρήσιμη, όταν το βίντεό σας είναι συναφέστερο με μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα και θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα θέματα, εξαιρώντας όμως ορισμένους θεατές.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης εξαιρέσεων, διαβάστε το άρθρο Προσθήκη στόχευσης στις καμπάνιες βίντεο.
Σημείωση: Η χρήση εξαιρέσεων ενδέχεται να περιορίσει την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας βίντεο.
Βελτίωση της υποβολής προσφορών
Εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε τις προσφορές σας για τις διαφημίσεις βίντεο in feed, προκειμένου να αυξήσετε την πιθανότητα προβολής των διαφημίσεών σας σε θεατές που ενδιαφέρονται. Επειδή, σε γενικές γραμμές, οι θεατές που επιλέγουν να δουν τη διαφήμιση βίντεο in feed θεωρείται ότι παρουσιάζουν μια επιθυμία αφοσίωσης στην επωνυμία σας, ίσως είναι καλή ιδέα να αυξήσετε τις προσφορές σας για αυτές τις μορφές. Αντιθέτως, αν σας ενδιαφέρουν περισσότερο οι προβολές, η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε την προσφορά σας για τη μορφή διαφήμισης σε ροή, ώστε να αυξήσετε την πιθανότητα να δουν οι θεατές τουλάχιστον ένα μέρος της διαφήμισης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών κόστους ανά προβολή (CPV)
Χρήση επαναληπτικού μάρκετινγκ βίντεο
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ βίντεο είναι ένα ισχυρό εργαλείο που καταγράφει τη δραστηριότητα των θεατών στο κανάλι σας στο YouTube και δημιουργεί πολύ συγκεκριμένες λίστες, προκειμένου να επαναστοχεύσετε τις διαφημίσεις σας. Αφού συνδέσετε τον λογαριασμό Google με τον λογαριασμό σας στο Google Ads, μπορείτε να δημιουργήσετε αυτές τις λίστες με βάση τους διάφορους τρόπους με τους οποίους αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τα βίντεό σας όπως, για παράδειγμα, βλέποντας ένα βίντεο, πραγματοποιώντας εγγραφή στο κανάλι σας ή ακόμα δηλώνοντας ότι τους αρέσει ένα βίντεο. Μάθετε πώς μπορείτε να πραγματοποιήσετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε θεατές του YouTube χρησιμοποιώντας το Google Ads.
Χρησιμοποιείτε ήδη επαναληπτικό μάρκετινγκ στις καμπάνιες δικτύου προβολής; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λίστες βίντεο επαναληπτικού μάρκετινγκ για τις διαφημίσεις προβολής, με τον ίδιο τρόπο που μπορείτε να στοχεύσετε τα βίντεό σας σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες δυναμικών συνδυασμών, για να στοχεύσετε χρήστες που έχουν δει τη διαφήμιση βίντεο αλλά δεν έχουν προβεί σε μετατροπή ή χρήστες που έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπό σας αλλά όχι ακόμα το κανάλι σας.
Χρήση σύνθετων ρυθμίσεων καμπάνιας
Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε σύνθετες ρυθμίσεις, για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας. Χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση προγραμματισμού για να προσδιορίσετε συγκεκριμένες ώρες ή ημέρες της εβδομάδας κατά τις οποίες θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και για να ελέγξετε πόσο θα διαρκεί η καμπάνια σας. Είναι σημαντικό το περιεχόμενό σας να διατηρείται ενημερωμένο, έτσι ώστε οι χρήστες να επανέρχονται. Επομένως, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε χρονοδιάγραμμα για τη διαφήμιση σε ροή, ώστε να προβληθεί για έναν μήνα.
Μπορείτε, επίσης, να ορίσετε ένα όριο συχνότητας που περιορίζει το πόσες φορές εμφανίζονται στον χρήστη οι διαφημίσεις σας στο YouTube ή σε συνεργάτες στο Δίκτυο προβολής Google. Ο καθορισμός ορίου συχνότητας μπορεί να είναι χρήσιμος, αν θέλετε να περιορίσετε το πόσες φορές κάποιος βλέπει τη διαφήμισή σας ή αν θέλετε να εστιάσετε περισσότερο στην προβολή της διαφήμισης σε νέους χρήστες.
Μπορείτε να επιλέξετε τη γλώσσα των ιστοτόπων και των βίντεο όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, αλλάζοντας τη γλώσσα-στόχο στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας. Προκειμένου να καθοριστεί πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, το Google Ads λαμβάνει υπόψη τη ρύθμιση γλώσσας του χρήστη στο Google ή τη γλώσσα του ερωτήματος αναζήτησης του χρήστη, τη σελίδα που προβάλλει ο χρήστης τη συγκεκριμένη στιγμή ή τις σελίδες που πρόβαλε πρόσφατα στο Δίκτυο προβολής Google.
Διαφημίσεις βίντεο φιλικές προς τον κατακόρυφο προσανατολισμό
Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες εφαρμογών, μέγιστης απόδοσης και βίντεο, αξιοποιώντας ως βέλτιστη πρακτική τα κατακόρυφα βίντεο στα στοιχεία δημιουργικού. Η φιλική προς τα κινητά εμπειρία πλήρους οθόνης που προσφέρουν τα κατακόρυφα βίντεο μπορεί να συμβάλλει στην προσέλκυση περισσότερων θεατών βίντεο για κινητά από την καμπάνια σας.
Για το YouTube, τα κατακόρυφα βίντεο υποστηρίζονται σε όλες τις κατάλληλες καμπάνιες βίντεο με πιθανές τοποθετήσεις in feed, σε ροή, στην Αναζήτηση YouTube και στο YouTube Shorts. Σε ορισμένες περιπτώσεις, με την προσθήκη ενός στοιχείου κατακόρυφου βίντεο σε μια καμπάνια ενέργειας βίντεο, μπορείτε να εξασφαλίσετε 10-20% περισσότερες μετατροπές σε σύγκριση με τη χρήση οριζόντιων βίντεο για το YouTube Shorts.
Εκτός του YouTube, οι διαφημίσεις σας προβάλλονται επίσης σε συνεργάτες Google για βίντεο, ώστε να προσεγγίζουν περισσότερους χρήστες. Ένα μεγάλο μερίδιο του αποθέματος των συνεργατών Google για βίντεο εστιάζει σε κατακόρυφα βίντεο, όπως εφαρμογές gaming και βίντεο, για την περαιτέρω αξιοποίηση των στοιχείων κατακόρυφων και τετράγωνων βίντεο.
Για να αρχίσετε να δημιουργείτε στοιχεία κατακόρυφων βίντεο, μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία βίντεο στο Google Ads.
