Tips til optimering af din videokampagne

Du har nu uploadet dine videoer til YouTube, og din TrueView-kampagne har kørt et stykke tid. Videoannoncer giver mulighed for en række seerhandlinger, der kan måles og spores, så du bedre kan nå dine annonceringsmål. Eksempel:

  • Hvis du konstaterer, at din videoannonces visningsrate er lavere end raten for annoncer i dine øvrige kampagner, kan du justere dine kampagner, så du får en højere visningsrate.
  • Hvis din pris pr. visning (CPV, cost-per-view) er højere end din mål-CPV, og du ikke har noget imod at nå ud til en bredere målgruppe, kan du prøve at sænke din CPV.

For at hjælpe dig med disse ting får du i denne artikel tips inden for otte forskellige områder:

Engager flere kunder med forskelligt videoannoncemateriale

Dine målgrupper ønsker måske at interagere med dine videoer på computere eller mobilenheder, og de reagerer muligvis forskelligt på videoer med forskellige budskaber. Det anbefales derfor, at du uploader videoer med forskellige billedformater (kvadratisk, lodret og liggende format) og forskellige budskaber. Få flere oplysninger om, hvordan du engagerer dine mobilkunder ved hjælp af videoer i kvadratisk eller lodret format.

Sådan får du mest muligt ud af din pris pr. visning (CPV, cost-per-view)

Gennemsnitlig pris pr. visning (CPV, cost-per-view) er det gennemsnitlige beløb, en annoncør betaler for en afspilning af en videoannonce. CPV varierer bl.a. alt efter annoncelængden, annoncematerialets kvalitet, målretningen og auktionsdynamikken.

Evaluer CPV

Pris pr. visning sender et værdifuldt signal om, hvor konkurrencedygtig din annonce er i auktionsøkosystemet. Betaler du mere for afspilninger, end du ønsker og forventede? Bliver din CPV højere og højere? Ved at spore og justere din CPV får du mulighed for at vise dit budskab mere effektivt. En højere og højere CPV kan være et tegn på, at annoncematerialet trænger til at blive fornyet, hvis din annonce er blevet vist i nogle uger. En højere og højere CPV kan også være et tegn på øget konkurrence på de auktioner, du deltager i. Omvendt kan en lavere og lavere CPV indikere, at der er mindre konkurrence på markedet, og at du muligvis kan få afspilninger til en lavere pris.

Tips til, hvordan du når dine CPV-mål!

Dit bud spiller den største rolle for prisen pr. afspilning, men forholdet mellem målretning og annoncemateriale, som giver det bedste brugermatch og dermed en højere visningsrate og en lavere CPV, spiller også en vigtig rolle. Her er nogle tips til, hvordan du optimerer din CPV:

  • Juster dine bud: Dine bud spiller den største rolle for CPV'er, da du aldrig betaler en højere CPV end dit maksimumbud. Buddene er dog kun et "loft" og er altså kun en af måderne at foretage justeringer af CPV på. Den mest effektive måde at bruge bud på er at byde din sande værdi for den afspilning, du køber (på samme måde som med et klik på Google Søgning). Det er dog ofte svært at finde denne "sande værdi", og det er et vigtigt fokuspunkt i forbindelse med vurderingen af en kampagnes effektivitet, når den har kørt. Det bedste udgangspunkt for at definere din værdi af en afspilning er ved at sammenligne dine betalte afspilninger, dine "ejede" afspilninger (afspilninger af indhold, du ejer) og dine optjente afspilninger (afspilninger via delinger). En afspilning kan medføre langt mere aktivitet end det, du betaler for direkte. Med TrueView-annoncer kan du opnå et øget engagement og en bedre evne til at huske annoncer, der ikke engang er blevet set i alle 30 sekunder. Det betyder, at du ikke betaler noget, men stadig genererer værdi til virksomheden.
  • Udvid din målretning: Hvis du begrænser din målretning, medfører det øget konkurrence. Dette vil sandsynligvis betyde en højere CPV, medmindre du allerede byder tæt på dit maksimale bud. Hvis det er tilfældet, vinder du ikke længere auktioner og ender med et ubrugt budget. Hvis du udvider din målretning, får annoncevisningssystemet mulighed for at identificere auktioner, hvor dine annoncer og bud er mere konkurrencedygtige, hvilket kan sænke den gennemsnitlige CPV for din kampagne. Det er altså stadig muligt at finde en værdifuld målgruppe med en lavere CPV ved at udvide målretningen. Husk! TrueView-formatet er i sig selv et målretningsfilter, hvor du kun betaler for engagerede seere, der vælger at se din annonce.
  • Deaktiver andre begrænsninger på kampagneniveau: Hvis du f.eks. slår accelereret levering eller platformsmålretning fra eller justerer dine indstillinger for annoncerotation, kan det hjælpe dig med at opnå en højere visningsrate og en lavere CPV.
  • Gør dine annoncer bedre: Effektive annoncer giver en høj visningsrate, og de kan derfor ofte påvirke din CPV. En stigende visningsrate betyder en lavere CPV, da der i auktionen lægges vægt på relevante annoncer, som målgrupperne godt kan lide, hvilket de indikerer ved at se hele annoncen. Få flere oplysninger om optimale løsninger til oprettelse af effektive videoannoncer.

Sådan får du mest muligt ud af din visningsrate

Din visningsrate er det samlede antal visninger af din videoannonce divideret med antallet af personer, din annonce blev vist til. Visningsraten er en god indikator for, hvor fængende seerne synes din video er. Jo højere din visningsrate er, desto mere engagerer seerne sig i dit indhold.

Evaluering af din visningsrate

Visningsraten er den primære metric for effektiviteten af en videoannonce. En videoannonce med en høj visningsrate vinder som hovedregel flere auktioner og betaler en lavere CPV end en videoannonce med en lav visningsrate. Hvis du er interesseret i at få flest mulige afspilninger til den lavest mulige pris, er det en god idé at identificere annonceaktiver og målretningsmetoder, der kan hjælpe med at øge din annonces visningsrate. En tidspunktsbaseret analyse for visningsrate kan på samme måde som CPV hjælpe med at give et øjebliksbillede af, om dine annoncer er effektive eller ej. Det er dog endnu vigtigere, at du forstår tendenserne.

Tips til, hvordan du når dit mål for visningsrate

Det er ikke umiddelbart indlysende, at målretning kan være med til at forbedre visningsraten for en kampagne, men målretningen kan være med til at øge effektiviteten, da den påvirker, hvem der kan se din annonce.

  • Gør dine annoncer bedre
    • Korte annoncer har højere visningsrater, så hvis din annonce kan formidle det samme budskab på 20 sekunder som på 30, er det en god idé at lave en kortere version af annoncen.
    • Hvis du opretter flere annoncer som en del af en kampagne, giver hver enkelt annonce dig mulighed for bedre at komme i kontakt med din målgruppe. Selv små forskelle i din annonces tekst eller video kan betyde store forbedringer af visningsraten og prisen i en kampagnes levetid.
    • Små justeringer, f.eks. en ændring af introduktionen eller tilføjelse/fjernelse af opfordringer til handling, kan hjælpe med at ændre brugernes adfærd og forbedre visningsraten.
    • Prøv at bruge to til tre forskellige annoncer på auktionen, så du undgår "annoncetræthed".
    • Få flere oplysninger om optimale løsninger til oprettelse af effektive videoannoncer.
  • Gør din målretning bedre: Nedenstående viser dig nogle måder, hvorpå målretningen kan påvirke visningsraten:
    • Forkert målretning: Hvis du har identificeret den forkerte målgruppe, oplever du muligvis, at der er flere, der springer din videoannonce over. Det er en god idé at justere dine målretningsmetoder, i takt med at du finder ud af, hvor din annonce er mest effektiv.
    • Manglende målgruppe: Du begrænser muligvis også, hvor dine annoncer afspilles, og de afspilles derfor muligvis ikke for alle de interesserede seere. Nogle annoncører anser alle afspilninger uden for en specifik demografisk gruppe som "spildt". Det er dog her vigtigt at huske, at du kun betaler for TrueView-videoannoncer, når der er nogen, der vælger at se videoen, så det er altså muligt at finde en relevant målgruppe ved at udvide målretningen. Dette har ofte desuden den ekstra fordel, at din gennemsnitlige CPV sænkes.

Sådan får du mest muligt ud af din klikrate (CTR, clickthrough rate)

Din klikrate (CTR, clickthrough rate) er det samlede antal klik på din videoannonce divideret med det antal personer, som annoncen blev vist til. Visningsraten er den primære engagements-metric i forbindelse med videokampagner, men CTR er en anden måde at måle effektiviteten af din videokampagne på. Jo højere din CTR er, desto mere engagerer seerne sig i dit indhold, og desto mere interesserede er de i at få mere at vide om din virksomhed.

Evaluering af CTR

Hvis dit mål er at få flere besøgende på dit website, din YouTube-kanal eller din visningsside ved hjælp af din videoannonce, er CTR den rigtige metric at se på og optimere for. Ved at se på din CTR over tid får du et billede af, hvor god din videoannonce er til at få folk, der ser din annonce, til at besøge dit website.

Opret en TrueView for Action-kampagne for at øge din CTR over tid

Med TrueView for Action-kampagner kan du oprette annoncer, der fører til flere klik og relevante konverteringer på dit website. Denne type annonce, som oprettes med kampagnemålet Kundeemner eller Websitetrafik, giver dig mulighed for at tilføje fremtrædende CTA'er med henblik på at opnå flere interaktioner med dit produkt eller din tjeneste. Få flere oplysninger om TrueView for Action-kampagner.

Gør din målretning smallere

Muligheden for at vise dine annoncer online til personer med helt bestemte interesser kan hjælpe dig med at nå ud til de rette kunder. Du kan vise dine annoncer til bestemte målgrupper i forhold til deres interesser, hvad enten de er spilentusiaster, dyrevenner eller interesseret i at købe en bil eller en bolig.

Når du indsnævrer din målretning, kan du vise dine videoannoncer til en mere relevant målgruppe, hvor det giver mening i sammenhængen. Her er en oversigt over de tilgængelige målretningsmetoder:

  • Demografiske grupper: Vælg alder, køn og forældrestatus for den målgruppe, du vil nå ud til.
  • Interesser: Vælg blandt tilgængelige kategorier for at nå ud til personer, der er interesserede i disse emner, selv når de besøger sider, der omhandler andre emner. Få flere oplysninger om målretning efter målgruppe.
    • Interessebaseret målgruppe: Brug dine TrueView-videoannoncer til at skabe større brandbevidsthed og opnå bedre resultater mht. overvejelse ved at nå ud til personer, der i forvejen er meget interesserede i relevante emner.
    • Søgehensigt og livsbegivenheder: Vælg en af disse målgrupper for at nå ud til kunder, der søger efter oplysninger om produkter og aktivt overvejer at købe en tjeneste eller et produkt, som du tilbyder.
  • Remarketing: Nå ud til seere ud fra deres tidligere interaktion med dine videoer, dine TrueView-annoncer eller din YouTube-kanal. Hvis du allerede har linket din Google-konto til din Google Ads-konto, opretter Google Ads automatisk tilpassede lister til dig. Få flere oplysninger om remarketinglister med YouTube-seere.
  • Placeringer: Målret mod unikke kanaler eller websites eller placeringer, som hører under dem. Du kan f.eks. målrette mod en komplet blog med en stor mængde trafik eller mod startsiden på et populært nyhedswebsite. Placeringer omfatter:
    • Kanaler (YouTube-partnerkanaler)
    • Videoer (YouTube-videoer)
    • Websites (Displaynetværket – omfatter YouTube.com som et udgiverwebsite)
  • Emner: Målret dine videoannoncer mod bestemte emner på YouTube og Google Displaynetværk. Med emnemålretning kan du nå ud til en lang række videoer, kanaler og websites, som er relateret til de emner, du vælger. Hvis du f.eks. målretter mod emnet "Motorkøretøjer", vises din annonce på YouTube til personer, der ser videoer om biler.
  • Søgeord: Afhængigt af dit videoannonceformat kan du vise dine videoannoncer baseret på ord eller sætninger – søgeord – som er relateret til en YouTube-video, en YouTube-kanal eller en type website, som din målgruppe er interesseret i.

    Undgå, at dine annoncer vises i bestemte tilfælde, ved at tilføje ekskluderinger

    På fanen "Videomålretning" kan du se, hvordan hver enkelt af dine målretningsmetoder har klaret sig for dine annoncer. Der vil du muligvis kunne konstatere, at din annonce ikke er relevant for et bestemt emne eller en bestemt demografisk gruppe. I så fald kan du overveje at tilføje dette emne eller denne demografiske gruppe som en ekskludering på kampagneniveau på din konto. Dette kan være nyttigt, når din video er mest relevant for en bestemt demografisk gruppe, og du vil målrette mod bestemte emner, men ekskludere visse seere.

    Læs Føj målretning til dine videokampagner for at få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer ekskluderinger.

    Bemærk!

    Når du bruger ekskluderinger, begrænser du muligvis din videokampagnes rækkevidde.

Gør din budgivning bedre

Overvej at ændre dine bud på dine TrueView video discovery-annoncer for at øge sandsynligheden for, at annoncerne vises til interesserede seere. Fordi de seere, der vælger at se din video discovery-videoannonce, gerne vil interagere med dit brand, kan det være fornuftigt at øge dine bud på disse formater. Hvis du omvendt er mere interesseret i visninger, trafik på dit website eller større brandbevidsthed, kan du overveje at hæve dit bud på In-stream-formatet for at øge sandsynligheden for, at seerne ser mindst en del af din annonce.

Få flere oplysninger om budgivning baseret på pris pr. visning (CPV, cost-per-view).

Brug videoremarketing

Videoremarketing er et effektivt værktøj, der bruges til at oprette meget specifikke lister ud fra seernes aktivitet på din YouTube-kanal og målrette dine annoncer i henhold til disse. Når du har linket din Google-konto til din Google Ads-konto, kan du oprette disse lister ud fra de forskellige måder, folk interagerer med dine videoer på. Det kan f.eks. være ved at se en video, ved at abonnere på din kanal eller via et like. Få flere oplysninger om remarketing til YouTube-seere med Google Ads.

Bruger du i forvejen remarketing i dine displaykampagner? Du kan bruge videoremarketinglister til dine displayannoncer, akkurat ligesom du kan målrette dine videoer mod personer, der har interageret med dit website. Du kan f.eks. oprette dynamiske kombinationslister for at målrette mod personer, der har set din videoannonce, men ikke foretaget en konvertering, eller besøgt dit website, men endnu ikke besøgt din kanal.

Brug avancerede kampagneindstillinger

Overvej at bruge avancerede indstillinger for at optimere dine kampagner. Brug planlægningsindstillingen til at angive bestemte klokkeslæt eller ugedage, hvor du gerne vil have dine annoncer vist, og til at styre, hvor længe din kampagne skal køre. Det er vigtigt, at du opdaterer dit indhold, så folk bliver ved med at vende tilbage. Du kan derfor overveje at lægge en tidsplan for din In-stream-annonce, så den bliver vist i en måned.

Du kan også angive en frekvensgrænse for, hvor mange gange en bruger skal have vist dine annoncer på YouTube eller hos partnere på Google Displaynetværk. Det kan være en god idé at angive en frekvensgrænse, hvis du vil begrænse det antal gange, en person får vist din annonce, eller hvis du vil fokusere mere på at opnå eksponering over for personer, du ikke er nået ud til før.

Du kan vælge sprog for websites og videoer, hvor dine annoncer vises, ved at skifte målsprog under indstillingerne for din kampagne. Når Google Ads skal afgøre, hvor dine annoncer skal vises, ser man på en brugers Google-sprogindstilling eller sproget i brugerens søgeforespørgsel, sproget på den side, brugeren får vist i øjeblikket, eller sproget på de sider, brugeren for nylig har fået vist på Google Displaynetværk.

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet