Včasih oglas ne vodi neposredno do spletne prodaje, sproži pa niz dogodkov pri stranki, ki na koncu vodi do prodaje zunaj spleta, torej v vaših poslovnih prostorih ali po telefonu. Z uvozom konverzij zunaj spleta lahko merite, kaj se zgodi zunaj spleta, ko nekdo klikne oglas ali na podlagi njega pokliče vaše podjetje.
Prednosti izboljšanih konverzij za potencialne stranke
Izboljšane konverzije za potencialne stranke so nadgrajena različica uvoza konverzij zunaj spleta, ki uporablja podatke, ki jih posredujejo uporabniki, kot so e-poštni naslovi, za dopolnitev uvoženih podatkov o konverzijah zunaj spleta, da se izboljšata natančnost in uspešnost ponujanja. Ko uvozite konverzije zunaj spleta, se posredovani zgoščeni podatki o strankah uporabijo za dodeljevanje konverzij oglaševalski akciji Google Ads tako, da se povežejo z istimi podatki, zbranimi na vašem spletnem mestu (na primer obrazec za potencialne stranke), in strankami, ki so prijavljene in so bile v interakciji z vašim oglasom.
Če že uporabljate konverzije zunaj spleta, lahko nadgradite na izboljšane konverzije za potencialne stranke, da boste poleg identifikatorjev, ki jih že uvažate (GCLID), uvažali tudi podatke, ki jih posredujejo uporabniki. Preberite več o tem, kako je Google uporabil podatke o izboljšanih konverzijah za potencialne stranke.
Izboljšane konverzije za potencialne stranke lahko izboljšajo natančnost meritve konverzij. Obstoječe oznake konverzij dopolni tako, da lahko oglaševalci s spletnega mesta na (z vidika zasebnosti) varen način pošiljajo zgoščene lastne podatke strank- Zgoščeni podatki o strankah se primerjajo z zgoščenimi podatki o strankah, ki so prijavljene v račune Google, in se dodelijo dogodkom oglasov za lažje merjenje konverzij, ki jih je spodbudila vaša oglaševalska akcija.
Ko izboljšane konverzije za potencialne stranke nastavite z Google Upraviteljem oznak ali Googlovo oznako, lahko v poročilu o diagnostiki za izboljšane konverzije potrdite, ali izboljšane konverzije za potencialne stranke učinkovito delujejo. S tem poročilom o diagnostiki boste laže prepoznali in sami diagnosticirali težave z implementacijo izboljšanih konverzij. Pogoste težave vključujejo manjkajoče ali nepravilno oblikovane podatke, ki jih posredujejo uporabniki, ali nepravilno implementacijo kode na strani. Da boste lahko zagotovili uspešno merjenje izboljšanih konverzij za potencialne stranke, si oglejte kontrolni seznam za implementacijo izboljšanih konverzij za potencialne stranke. Prav tako lahko nastavite izboljšane konverzije v API-ju za Google Ads, ki lahko izboljšajo natančnost merjenja konverzij.
Prednosti:
- Trpežnost: Zagotovite si zanesljivejše rezultate. Izboljšane konverzije za potencialne stranke upoštevajo strožje predpise glede zasebnosti.
- Preprosta nastavitev: Merjenje lahko v celoti konfigurirate v računu Google Ads.
- Izboljšana uspešnost: Oglejte si natančnejše poročanje o konverzijah v primerjavi s standardnim uvozom konverzij zunaj spleta. Ta nadgradnja omogoča tudi konverzije za dejavni prikaz in konverzije med napravami.
- Poenostavljena nastavitev: Poenostavljeno označevanje in deljenje podatkov z uporabo Upravitelja podatkov.
- Prilagodljivost: Za implementacijo lahko uporabite Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak.
Oglaševalci, ki so za merjenje zunaj spleta poleg ID-jev GCLID, uvoženih z uvozom zunaj spleta, uporabili tudi podatke strank in obiskovalcev (kot so e-poštni naslovi in telefonske številke), so v povprečju zabeležili 10-odstotno povečanje števila konverzij v primerjavi z oglaševalci, ki so uporabili standardne uvoze konverzij zunaj spleta.
Najhitrejši in najlažji način za nastavitev ali nadgradnjo na izboljšane konverzije za potencialne stranke je uporaba Upravitelja podatkov, kjer lahko kot ključe za ujemanje za uvoz podatkov uporabite GCLID in podatke, ki jih posredujejo uporabniki. Preberite, kako nastavite izboljšane konverzije za potencialne stranke z Google Upraviteljem oznak ali kako nastavite izboljšane konverzije za potencialne stranke z Googlovo oznako.
Delovanje
Uvoz konverzij zunaj spleta deluje nekoliko drugače glede na to, ali sledite konverzijam, ki se začnejo s klikom oglasa ali klicem iz oglasa.
[Priporočeno] Konverzije iz klikov z uporabo izboljšanih konverzij za potencialne stranke
Izboljšane konverzije za potencialne stranke uporabljajo oznako, da zajamejo podatke strank in obiskovalcev, s čimer zagotovijo trpežne, natančnejše ter kakovostnejše meritve. Z izboljšanimi konverzijami za potencialne stranke lahko na trpežen način naložite podrobnejše podatke o potencialnih strankah nazaj v Google za nadaljnje spodbujanje vpogledov v poročanje in optimizacijo. Ko boste pripravljeni, lahko nastavite izboljšane konverzije za potencialne stranke.
Konverzije iz klikov z uporabo GCLID-ja
Google Ads vam za vsak klik, ki vodi na vaše spletno mesto iz oglasa, posreduje enoznačne ID-je, ki se imenujejo Google ID klika (GCLID). Za sledenje konverzijam zunaj spleta iz klikov boste shranili te ID-je skupaj z morebitnimi podatki o potencialni stranki, ki jih boste zbrali od uporabnika, ki je kliknil oglas.
Pozneje, ko ta uporabnik izvede konverzijo zunaj spleta, na primer s sklenitvijo pogodbe, boste GCLID skupaj z nekaj podrobnostmi o vrsti in času konverzije, do katere je prišlo, vrnili programu Google Ads. Google Ads nato to konverzijo zabeleži skupaj z drugimi podatki sledenja konverzijam.
Konverzije iz klicev
Z uvažanjem podatkov o konverzijah s klicem v Google Ads lahko spremljate, na podlagi katerih oglasov in ključnih besed je vaše podjetje prejelo največ klicev, povezanih s prodajo.
Če želite več informacij o tem, kako deluje ta možnost, preberite članek o uvažanju konverzij telefonskih klicev.
Varnost in zasebnost za sledenje konverzijam in dogodkom
Google ima stroge varnostne standarde. Google Ads zbira podatke samo na tistih spletnih mestih in v tistih aplikacijah, kjer ste konfigurirali sledenje.
Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih, v aplikacijah in v drugih znamkah. Prav tako zagotovite, da boste pridobili privolitev, kjer tako zahteva zakon ali kateri koli veljaven Googlov pravilnik, ki ureja privolitev uporabnikov, vključno z Googlovim pravilnikom o privolitvi uporabnikov v EU.
Dopolnjevanje merjenja spletnega mesta v spletu in uvozov konverzij zunaj spleta
V programu Google Ads združite meritve spletnega mesta v spletu s podatki strank in obiskovalcev zunaj spleta (iz upravljanja naročil ali podatkovnih platform), da izboljšate uspešnost oglaševalskih akcij. Ta integracija, ki jo lahko varno izvedete v vmesniku programa Google Ads brez pomoči razvijalca, vam omogoča, da spletne konverzije dopolnite s podatki zunaj spleta. Preberite, kako izboljšate merjenje spletnega mesta z dodatnimi podatkovnimi viri.
Sorodne povezave
- Nadgradnja uvoza konverzij zunaj spleta na izboljšane konverzije za potencialne stranke
- Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke z Googlovo oznako
- Nastavitev izboljšanih konverzij za potencialne stranke z Google Upraviteljem oznak
- Vodnik za modeliranje konverzij
- O uvažanju konverzij s klici
- Izboljšanje merjenja spletnega mesta z dodatnimi podatkovnimi viri (beta)
