Om import av konverteringer utenfor nettet

Hvis du ikke allerede bruker importering av konverteringer utenfor nettet, anbefaler vi at du i stedet begynner med optimaliserte konverteringer for potensielle salg. Optimaliserte konverteringer for potensielle salg er en oppgradert versjon av importering av konverteringer utenfor nettet. Den er enklere å konfigurere og har fordeler som robust og nøyaktigere rapportering, konverteringer via avspilling med deltakelse og konverteringer via flere enheter.

Hvis du allerede bruker importering av konverteringer utenfor nettet, anbefaler vi at du oppgraderer denne funksjonen for å dra nytte av optimaliserte konverteringer for potensielle salg. Finn ut mer om optimaliserte konverteringer for potensielle salg.

En annonse fører ikke alltid direkte til et salg på nettet, men innleder i stedet en prosess som avsluttes med et salg utenfor nettet – for eksempel over telefon eller i butikken din. Ved å importere konverteringer utenfor nettet kan du måle hva som skjer i den fysiske verden etter at annonsen din har ført til et klikk eller et anrop til bedriften din.

Fordeler med optimaliserte konverteringer for potensielle salg

Optimaliserte konverteringer for potensielle salg er en oppgradert versjon av importering av konverteringer utenfor nettet som bruker data fra brukere, for eksempel e-postadresser, til å supplere importerte data om konverteringer utenfor nettet, slik at du får mer presise data og bedre resultater fra budgivningen. Når du importerer konverteringer utenfor nettet, brukes de hashede kundedataene til å tilskrive attribusjon til Google Ads-kampanjen. Dette skjer ved at dataene matches med de samme dataene som samles inn på nettstedet ditt (f.eks. via et skjema for potensielle salg), og med påloggede brukere som samhandler med annonsen din.

Hvis du allerede bruker konverteringer utenfor nettet, kan du oppgradere til optimaliserte konverteringer for potensielle salg for å importere data fra brukere i tillegg til identifikatorene du allerede importerer (GCLID). Finn ut mer om hvordan Google har brukt data om optimaliserte konverteringer for potensielle salg.

Med optimaliserte konverteringer for potensielle salg kan du få nøyaktigere konverteringsmåling. Denne funksjonen supplerer de eksisterende konverteringstaggene med hashede førsteparts kundedata, som overføres fra nettstedet ditt på en personvernsikker måte. De hashede kundedataene blir sammenlignet med hashede kundedata fra påloggede Google-kontoer og knyttet til annonsehendelser. Dette bidrar til bedre målinger av konverteringer som følge av kampanjen din.

Når du har konfigurert optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google Tag Manager eller konfigurert optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google-taggen, kan du få bekreftet om de optimaliserte konverteringene fungerer effektivt, ved å lese diagnostikkrapporten om optimaliserte konverteringer. I den kan du identifisere og diagnostisere problemer med implementeringen av optimaliserte konverteringer. Du kan også konfigurere optimaliserte konverteringer via Google Ads API for mer presis konverteringsmåling.

Fordeler:

Robust: Få mer pålitelige resultater. Optimaliserte konverteringer for potensielle salg overholder strengere personvernbestemmelser.
Enkel konfigurasjon: Konfigurer målingen i sin helhet fra Google Ads-kontoen.
Bedre resultater: Få mer presis konverteringsrapportering enn med standard importering av konverteringer utenfor nettet. Med denne oppgraderingen kan du også spore konverteringer via avspilling med deltakelse og konverteringer via flere enheter.
Forenklet oppsett: Med Data Manager blir selve taggingen og datadelingen enklere.
Fleksibilitet: Implementer løsningen via Google-taggen eller Google Tag Manager.

Annonsører som har brukt førstepartsdata (f.eks. e-postadresser og telefonnumre) sammen med GCLID-er som er importert via importering utenfor nettet, til måling utenfor nettet, har i snitt oppnådd 10 % flere konverteringer enn annonsører som har brukt standard importering av konverteringer utenfor nettet.

Den raskeste og enkleste måten å konfigurere eller oppgradere til optimaliserte konverteringer for potensielle salg på, er å bruke Data Manager, der både GCLID og data fra brukere kan benyttes som samsvarsnøkler for dataimporteringer. Finn ut hvordan du konfigurerer optimaliserte konverteringer for potensielle salg med Google Tag Manager eller konfigurerer optimaliserte konverteringer for potensielle salg med Google-taggen.

Merk: Hvis du allerede importerer konverteringer utenfor nettet, kan du oppgradere importeringen av konverteringer utenfor nettet til optimaliserte konverteringer for potensielle salg.

Slik fungerer det

Prosessen for importering av konverteringer utenfor nettet kan variere litt avhengig av om du sporer konverteringer som innledes med et annonseklikk eller et anrop via annonsen din.

[Anbefales] Konverteringer fra klikk med optimaliserte konverteringer for potensielle salg

Optimaliserte konverteringer for potensielle salg bruker en tag som registrerer førstepartsdata, slik at du får mer robuste og nøyaktigere målinger av høyere kvalitet. Med optimaliserte konverteringer for potensielle salg kan du laste opp mer dyptpløyende data om potensielle salg til Google på en bedre måte. I sum betyr dette mer avansert rapportering og optimalisering. Når du er klar, kan du konfigurere optimaliserte konverteringer for potensielle salg.

Konverteringer fra klikk med GCLID

I Google Ads tilordnes det en unik ID – en såkalt Google klikk-ID (GCLID) – til hvert klikk på annonser som fører brukere videre til nettstedet ditt. Hvis du ønsker å spore konverteringer utenfor nettet fra klikk, lagrer du denne ID-en sammen med informasjonen du henter fra den potensielle kunden som har klikket på annonsen.

Når hen senere «konverterer» utenfor nettet (f.eks. ved å signere en avtale), sendes denne GCLID-en tilbake til Google Ads sammen med litt informasjon om konverteringstypen og tidspunktet for konverteringen. Konverteringen registreres deretter i Google Ads sammen med de andre dataene dine knyttet til konverteringssporing.

Konverteringer fra anrop

Ved å importere informasjon om samtalekonverteringer til Google Ads kan du spore hvilke av annonsene og søkeordene dine som genererer flest salgssamtaler for bedriften.

Hvis du ønsker mer informasjon om hvordan dette alternativet fungerer, kan du lese artikkelen Om importering av samtalekonverteringer.

Sikkerhet og personvern ved konverterings- og hendelsessporing

Google har strenge sikkerhetsstandarder. Google Ads samler bare inn data i apper og på nettsteder der du har konfigurert sporing.

Sørg for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn i appene dine, på nettstedene dine og fra andre områder. Påse dessuten at du innhenter samtykke der dette er påkrevd i henhold til lov og rett eller gjeldende Google-retningslinjer for brukersamtykke, deriblant Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?