Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Pranašumai
Importuodami konversijų neprisijungus įvykius sužinosite, kurie raktiniai žodžiai ir taikymo kriterijai (pvz., geografinė vieta ar dienos laikas) skatina pelningiausias konversijas. Šie duomenys gali būti naudingi taikant ir optimizuojant kampanijas bei siekiant padidinti pelną.
Jei internete pritraukiate potencialių klientų ir (arba) pirkėjų, konversiją užfiksuoti galite šiais atvejais:
- kai įvykdote pardavimą ne internetu (pvz., telefonu ar asmeniškai) ir stebite šį pardavimą ryšių su klientais valdymo sistemoje;
- 30 d. po pardavimo internetu, kad galėtumėte išskirti grąžinimu pasibaigusias operacijas;
- tik tada, kai buvo parduota naujam klientui;
- tik tada, kai tai yra antrasis kliento pirkimas;
- kai įvykdote pardavimą internetu, bet negalite naudoti įprastos „JavaScript“ konversijų stebėjimo priemonės.
Konversijų neprisijungus importavimo tipai
„Google Ads“ teikiamos keturios parinktys, skirtos peržiūrėti, kaip „Google Ads“ kampanijos paskatina konversijų neprisijungus importavimą.
- Naudodami „Google Ads“ konversijų importavimo funkciją į sistemą „Google Ads“ galite tiesiogiai importuoti konversijas, kurias stebite bet kokioje kitoje sistemoje. Tai plačiausiai taikoma parinktis, skirta įvairiais būdais stebimoms konversijoms neprisijungus. Ją naudodami galite importuoti konversijas, pradėtas spustelėjus skelbimą arba paskambinus iš skelbimo.
- Instrukcijos: sąranka skiriasi atsižvelgiant į tai, ar norite importuoti konversijas, pradėtas spustelėjus skelbimą, ar konversijas, pradėtas paskambinus iš skelbimo.
- Konversijoms, pradėtoms spustelėjus skelbimą: nurodomi 2 pagrindiniai metodai:
- Konversijoms, pradėtoms paskambinus telefonu: telefonų skambučių konversijų importavimas.
- Instrukcijos: sąranka skiriasi atsižvelgiant į tai, ar norite importuoti konversijas, pradėtas spustelėjus skelbimą, ar konversijas, pradėtas paskambinus iš skelbimo.
- Naudodami „Google Ads“ konversijų importavimą, skirtą „Salesforce®“, spustelėję skelbimą galite automatiškai matyti, kada pardavimo įvykiai, kuriuos stebite sistemoje „Salesforce“, prasidėjo. Tai tinkamiausias pasirinkimas, jei naudojate „Salesforce Sales Cloud®“ pardavimo duomenims stebėti. Daugiau apie šios priemonės specifinius aspektus galite sužinoti straipsnyje „Apie „Google Ads“ konversijų importavimą sistemoje „Salesforce®“.
- Instrukcijos: konversijų importavimas iš „Salesforce“
- Naudodami „Zapier“ konversijų neprisijungus stebėjimą, galite automatizuoti konversijų neprisijungus stebėjimo informacijos importavimą iš daugelio skirtingų ryšių su klientais valdymo (RSKV) sistemų į sistemą „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie „Zapier“ importavimą neprisijungus, skirtą „Google Ads“.
- Instrukcijos: konversijų importavimas iš „Zapier“
- Naudodami „HubSpot“ „Google Ads“ optimizavimo įvykių įrankį galite sinchronizuoti RSKV duomenis su „Google Ads“. Šie duomenys leidžia stebėti pardavimą ne internetu, optimizuoti kampanijas bei pagerinti potencialių klientų kokybę. Sužinokite daugiau apie „HubSpot“ „Google Ads“ optimizavimo įvykių įrankį
Kaip tai veikia
Konversijų neprisijungus importavimas veikia truputį kitaip, atsižvelgiant į tai, ar stebite konversijas, pradėtas spustelėjus skelbimą, ar konversijas, pradėtas paskambinus iš skelbimo.
Paspaudimų konversijos naudojant GCLID
„Google Ads“ suteikia jums unikalų ID, vadinamą „Google“ paspaudimo ID (GCLID), už kiekvieną paspaudimą, kurio sulaukiate svetainėje iš skelbimo. Kad galėtumėte stebėti paspaudimų konversijas neprisijungus, turite išsaugoti šį ID su visa potencialaus kliento informacija, kurią gaunate iš skelbimą spustelėjusio asmens.
Vėliau tam asmeniui atlikus konversiją ne internetu, pvz., pasirašius sutartį, šį GCLID grąžinate „Google Ads“ kartu su išsamia informacija apie atliktos konversijos tipą ir jos atlikimo laiką. Tada „Google Ads“ įrašys šią konversiją kartu su kitais konversijų stebėjimo duomenimis.
Pavyzdys
Tarkime, projektuojate, konstruojate ir parduodate individualiai gaminamus konferencijų kabinetų stalus. Naudojate „Google Ads“, kad pritrauktumėte potencialių klientų į savo svetainę. Čia jie gali pateikti savo kontaktinę informaciją ir užklausą dėl pardavimo vadybininko skambučio. Jei potencialus klientas spustelėja skelbimą, GCLID įtraukiamas į jo kontaktinę informaciją.
Kartą per savaitę pardavėjai peržiūri tos savaitės pardavimą ir išsiunčia jums informaciją, kurie galimi klientai tapo klientais (bei susijusius GCLID). Taip pat išsiunčia kiekvieno pardavimo datos ir laiko informaciją. Tada šie duomenys pateikiami penkių stulpelių skaičiuoklėje, kurią įkeliate į savo „Google Ads“ paskyrą. Po kelių valandų sužinosite, kurie raktiniai žodžiai ir užklausos paskatina naujus potencialius klientus pateikti savo informaciją ir, svarbiausia, kurie jų skatina tikrą pardavimą.
Turėdami šiuos naujus duomenis taupysite laiką ir galėsite lengviau padidinti „Google Ads“ investicijas.
Paspaudimų konversijos (naudojant patobulintas potencialių klientų konversijas)
Naudodami patobulintas potencialių klientų konversijas galite įkelti konversijų duomenis neprisijungę, naudojant pirmosios šalies klientų duomenis. Šį metodą paprasčiau naudoti, nei paspaudimų konversiją naudojant „Google“ paspaudimo ID, nes nereikia keisti potencialių klientų formų ar ryšių su klientais valdymo (RSKV) sistemų, kad gautumėte „Google“ paspaudimo ID (GCLID). Vietoj to, siekiant įvertinti konversijas, naudojama informacija, kuri jau buvo įrašyta potencialių klientų formose.
Kai būsite pasirengę, galėsite nustatyti patobulintas potencialių klientų konversijas.
Skambučių konversijos
Importavę skambučio konversijos informaciją į sistemą „Google Ads“, galite stebėti, kurie skelbimai ir raktiniai žodžiai jūsų verslui padeda pritraukti daugiausia pardavimo skambučių.
Užuot naudoję paspaudimų konversijų ID, galite stebėti informaciją apie tai, kiek skambučių paskatino pardavimo arba kitus vertingus klientų veiksmus. Kai importuojate šią informaciją į sistemą „Google Ads“, konversijų skaičius suderinamas su skambučių iš skelbimų skaičiumi.
Jei reikia daugiau informacijos apie tai, kaip veikia ši parinktis, skaitykite straipsnį „Apie skambučių konversijų importavimą“.
Automatinio kainų siūlymo naudojimas importuojant konversijas neprisijungus
Galite naudoti „Google Ads“ automatinio kainų siūlymo strategijas ir optimizuoti konversijas neprisijungus. Jei tai darote, naudinga atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Dažnai importuokite konversijų neprisijungus duomenis (geriausia kasdien).
- Pradėkite įkelti konversijas ir prieš įjungdami automatinį kainų siūlymą palaukite tiek, kiek trunka konversijų langas.
- Jei stebite internetines konversijas ir konversijas neprisijungus, pabandykite naudoti tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategiją. Naudodami tikslinę SIG galite geriau optimizuoti internetines konversijas ir konversijas neprisijungus. Tai daryti galite priskirdami skirtingas vertes skirtingiems konversijų veiksmams, pvz., potencialiems klientams ir pardavimui neprisijungus. Prieš taikant tikslinę SIG, rekomenduojame į stulpelį „Konversijos“ įtraukti naujas vertes ir palaukti šešias savaites, kol kampanija sulauks konversijų vertės už panašų įkainį. Taip pat rekomenduojame peržiūrėti biudžeto nustatymus, kad būtumėte tikri, jog galite išleisti iki dviejų kartų daugiau nei vidutinis dienos biudžetas, neviršydami apmokestinimo per mėnesį limito.
Pavyzdys
Tarkime, kad stebite potencialius klientus pagal konversijų veiksmus prisijungus ir galutinį pardavimą pagal konversijos neprisijungus veiksmą. Galite priskirti skirtingas vertes kiekvienam konversijos veiksmui, kad atspindėtumėte kiekvieno jų vertę jūsų įmonei, pvz., potencialaus kliento vertė yra 10 EUR, o pardavimo vertė – 500 EUR. Taip suteiksite „Google Ads“ daugiau informacijos apie savo pardavimo kanalą. Kuo daugiau informacijos apie jūsų pardavimo kanalą turės „Google Ads“, tuo geriau bus optimizuoti jūsų kainos pasiūlymai.
Sauga ir privatumas stebint konversijas
„Google“ taiko griežtus saugos standartus. „Google Ads“ renka duomenis tik svetainėse ir programose, kuriose sukonfigūravote stebėjimą.
Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie svetainėse, programose ir kitose nuosavybėse renkamus duomenis. Be to, būtinai gaukite sutikimą rinkti šiuos duomenis, jei to reikalaujama pagal galiojančius įstatymus ar bet kokią taikomą „Google“ politiką, reglamentuojančią naudotojo sutikimą, įskaitant „Google“ ES naudotojo sutikimo politiką.
