Ponekad oglas ne vodi izravno do online prodaje, već usmjerava korisnika na put koji u konačnici dovodi do offline prodaje, na primjer u uredu ili putem telefona. Uvoz offline konverzija omogućuje vam da mjerite ono što se događa offline nakon što vaš oglas rezultira klikom ili pozivom vašoj tvrtki.
Prednosti poboljšanih konverzija za potencijalne klijente
Poboljšane konverzije za potencijalne klijente nadograđena su verzija uvoza offline konverzija koja upotrebljava podatke koje su naveli korisnici, kao što su e-adrese, za nadopunu uvezenih podataka o offline konverzijama radi poboljšanja točnosti i izvedbe licitiranja. Kada uvezete izvanmrežne konverzije, navedeni hashirani podaci o korisnicima upotrebljavaju se za atribuciju Google Ads kampanji uparivanjem s istim podacima prikupljenim na vašoj web-lokaciji (na primjer, iz obrasca za potencijalnog klijenta) i prijavljenim korisnicima koji su stupili u interakciju s vašim oglasom.
Ako već upotrebljavate offline konverzije, možete izvršiti nadogradnju na poboljšane konverzije za potencijalne klijente da biste uvezli podatke koje su naveli korisnici uz identifikatore koje već uvozite (GCLID). Saznajte više o tome kako je Google upotrebljavao podatke o poboljšanim konverzijama za potencijalne klijente.
Poboljšane konverzije za potencijalne kupce mogu poboljšati točnost mjerenja konverzija. One dopunjuju postojeće oznake konverzija tako što oglašivačima omogućuju slanje hashiranih izravno prikupljenih podataka o korisnicima s vaše web-lokacije na način koji štiti privatnost. Hashirani podaci o korisnicima uspoređuju se s hashiranim podacima o korisnicima prijavljenim putem Google računa i pripisuju događajima oglasa kako bi se lakše izmjerile konverzije koje pokreće vaša kampanja.
Nakon što postavite poboljšane konverzije za potencijalne klijente pomoću Google upravitelja oznaka ili postavite poboljšane konverzije za potencijalne klijente pomoću Google oznake, u izvješću o dijagnostici poboljšanih konverzija možete provjeriti učinkovitost poboljšanih konverzija. Izvješće o dijagnostici pomoći će vam da otkrijete i samostalno dijagnosticirate probleme s implementacijom poboljšanih konverzija. Uobičajeni problemi uključuju podatke koje su naveli korisnici koji nedostaju ili nisu ispravno oblikovani, ili netočnu implementaciju koda unutar stranice. Da biste osigurali uspješno mjerenje poboljšanih konverzija za potencijalne klijente, pogledajte kontrolni popis za implementaciju poboljšanih konverzija za potencijalne klijente. Možete i postaviti poboljšane konverzije u Google Ads API-ju koje mogu poboljšati točnost mjerenja konverzija.
Prednosti:
- Pouzdanost: dobivate pouzdanije rezultate. Poboljšane konverzije za potencijalne klijente usklađene su sa strožim propisima o zaštiti privatnosti.
- Jednostavno postavljanje: u potpunosti konfigurirajte mjerenje sa svojeg Google Ads računa.
- Poboljšana izvedba: pogledajte preciznija izvješća o konverzijama u usporedbi sa standardnim uvozom offline konverzija (OCI). Ova nadogradnja omogućuje i konverzije angažiranim pregledom i konverzije na različitim uređajima.
- Pojednostavljeno postavljanje: pojednostavljeno označavanje i dijeljenje podataka pomoću Upravitelja podataka.
- Fleksibilnost: implementirajte pomoću Google oznake ili Google upravitelja oznaka.
Oglašivači koji su upotrebljavali izravno prikupljene podatke (kao što su e-adrese i telefonski brojevi) uz GCLID-ove uvezene pomoću offline uvoza za offline mjerenje ostvarili su prosječno povećanje broja konverzija od 10% u usporedbi s onima koji upotrebljavaju standardne uvoze offline konverzija.
Najbrži i najlakši način za postavljanje ili nadogradnju na poboljšane konverzije za potencijalne klijente je upotreba Upravitelja podataka, pri čemu se GCLID i podaci koje su naveli korisnici mogu upotrebljavati kao ključevi za podudaranje pri uvozu podataka. Saznajte kako postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente pomoću Google upravitelja oznaka ili postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente pomoću Google oznake.
Način funkcioniranja
Uvoz offline konverzija funkcionira ponešto drugačije ovisno o tome pratite li konverzije koje započnu klikom na oglas ili pozivom iz oglasa.
[Preporučeno] Konverzije koje potječu od klikova pomoću poboljšanih konverzija za potencijalne klijente
Poboljšane konverzije za potencijalne klijente za bilježenje izravno prikupljenih podataka oslanjaju se na oznaku kako bi se omogućilo trajno, preciznije i kvalitetnije mjerenje. Uz poboljšane konverzije za potencijalne klijente možete na Google trajno prenijeti dublje podatke o potencijalnim klijentima radi dobivanja dodatnih izvješća i uvida u optimizaciju. Kad budete spremni, možete postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente.
Konverzije koje potječu od klikova pomoću GCLID-a
Google Ads pruža vam jedinstvene ID-jeve koji se nazivaju ID Google klika (GCLID) za svaki klik na vašoj web-lokaciji ostvaren putem oglasa. Da biste pratili offline konverzije koje potječu od klikova, spremite taj ID zajedno sa svim podacima o potencijalnom klijentu koje prikupite od korisnika koji je kliknuo vaš oglas.
Kada ta osoba kasnije izvrši offline konverziju, na primjer potpisivanjem ugovora, vraćate taj GCLID Google Adsu uz nekoliko pojedinosti o vrsti konverzije i vremenu kada je ostvarena. Google Ads zatim bilježi tu konverziju zajedno s vašim ostalim podacima o praćenju konverzija.
Konverzije koje potječu od poziva
Uvozom podataka o konverziji pozivom u Google Ads možete pratiti koji vaši oglasi i ključne riječi dovode do najviše prodajnih poziva za vašu tvrtku.
Više informacija o tome kako ta opcija funkcionira potražite u članku O uvozu konverzija pozivom.
Sigurnost i privatnost za praćenje konverzija i događaja
Google ima stroge sigurnosne standarde. Google Ads prikuplja podatke samo na web-lokacijama i u aplikacijama u kojima ste konfigurirali praćenje.
Korisnicima obavezno pružajte jasne i sveobuhvatne informacije o podacima koje prikupljate na web-lokacijama, u aplikacijama te na drugim entitetima. Pobrinite se da dobijete pristanak ako je to potrebno prema zakonu ili bilo kojim primjenjivim Googleovim pravilima o pristanku korisnika, uključujući Googleova pravila o pristanku korisnika u EU-u.
Dopunjavanje online mjerenja na web-lokacijama i uvoza offline konverzija (OCI)
Kombinirajte online mjerenja web-lokacije s izravno prikupljenim offline podacima (iz sustava za upravljanje narudžbama ili s podatkovnih platformi) u Google Adsu da biste poboljšali izvedbu kampanje. Ta integracija, koja se sigurno provodi u okviru sučelja Google Adsa bez pomoći razvojnog programera, omogućuje vam da online konverzije dopunite offline podacima. Saznajte kako poboljšati mjerenje na web-lokacijama pomoću dodatnih izvora podataka.
Povezani članci
- Nadogradnja uvoza offline konverzija na poboljšane konverzije za potencijalne klijente
- Postavljanje poboljšanih konverzija za potencijalne klijente pomoću Google oznake
- Postavljanje poboljšanih konverzija za potencijalne klijente pomoću Google upravitelja oznaka
- Vodič za modeliranje konverzija
- O uvozu konverzija pozivom
- Poboljšanje mjerenja na web-lokacijama pomoću dodatnih izvora podataka (beta)
