Teave võrguühenduseta konversioonide jälgimise kohta

Alati ei vii Google Adsi reklaam otse veebimüügini, vaid aitab kliendil jõuda sellisele teele, mis toob lõpuks kaasa müügi väljaspool Internetti, näiteks teie esinduses või telefoni teel. Võrguühenduseta konversioonide importimine võimaldab mõõta, mis toimub väljaspool Internetti pärast seda, kui keegi on teie reklaamil klikkinud või teile helistanud.

Eelised

Võrguühenduseta konversioonide sündmuste importimine annab teile mitmekülgsema ülevaate sellest, millised märksõnad ja sihtimiskriteeriumid (nt piirkond või kellaaeg) toovad kõige kuluefektiivsemaid konversioone. Need andmed aitavad teil oma kampaaniaid suurema kasumi saamiseks sihtida ja optimeerida.

Kui saate veebis müügivihjeid või ostjaid (või mõlemaid), võiksite konversiooni registreerida näiteks järgmistel juhtudel:

  • kui müügitehing lõpetatakse väljaspool Internetti (nt telefonitsi või isiklikult) ja jälgite seda müüki kliendisuhete halduse süsteemis;
  • 30 päeva jooksul pärast veebimüüki, et saaksite välja jätta tehingud, mille korral kaup hiljem tagastati;
  • ainult juhul, kui ostu tegi uus klient;
  • ainult juhul, kui tegemist on kliendi teise ostuga;
  • kui viite müügitehingu lõpule veebis, kuid ei saa kasutada meie standardset JavaScriptil põhinevat konversioonide jälgimise lahendust.

Siin on selle funktsiooni lühike ülevaade.

Võrguühenduseta konversioonide jälgimise tüübid

Google Ads pakub kahte võimalust vaadata, kuidas Google Adsi kampaaniad võrguvälist müüki ja müügivihjeid edendavad.

Kuidas see toimib?

See, kuidas võrguühenduseta konversioonide jälgimine töötab, oleneb jälgitavate konversioonide tüübist. Reklaamil klikkimisest või reklaami kaudu tehtud telefonikõnedest alguse saanud konversioonide jälgimises esineb erinevusi.

Klikikonversioonid

Google Ads määrab igale reklaamil tehtud klikile, mis suunab kasutaja teie veebisaidile, unikaalse ID ehk GCLID-i. Võrguühenduseta konversioonide jälgimiseks salvestate selle ID koos mis tahes müügivihjeteabega, mida te reklaamil klikkinud inimeselt kogute.

Hiljem, kui see inimene jõuab võrguühenduseta konversioonini, näiteks allkirjastades lepingu, annate selle GCLID-i Google Adsile tagasi koos teatud teabega konversioonitüübi ja toimumisaja kohta. Seejärel salvestab Google Ads konversiooni koos teie muude konversioonide jälgimise andmetega.

Näide

Teie firma disainib, paneb kokku ja müüb omanäolisi koosolekuruumide jaoks mõeldud laudu. Kasutate Google Adsi potentsiaalsete klientide juhatamiseks oma veebisaidile, kus nad saavad teile saata oma kontaktteabe ja taotleda müügikõnet. Kui müügivihje pärineb reklaamil tehtud klikist, kaasatakse müügivihje kontaktteabesse ka GCLID.

Kord nädalas vaatavad teie müügitöötajad nädala müügitehingud üle ja saadavad teile klientideks konverteeritud potentsiaalsete ostjate andmed (ning nendega seotud GCLID-id) koos iga müügi kuupäeva ja kellaajaga. Seejärel kogute andmed viieveerulisse arvutustabelisse ja laadite selle üles oma Google Adsi kontole. Mõne tunni jooksul näete, millised märksõnad ja päringud viivad mitte ainult uute müügivihjete edastamiseni, vaid (mis veelgi tähtsam) ka tegelike müükideni.

Uued andmed aitavad teil aega säästa ja Google Adsi investeeringuid võimalikult hästi ära kasutada.

Helistamiskonversioonid

Helistamiskonversioonide teabe importimisel Google Adsi saate jälgida, millised teie reklaamid ja märksõnad toovad ettevõttele kõige rohkem müügikõnesid.

Klikikonversioonide jälgimisel kasutatava kliki-ID asemel jälgitakse teavet telefonikõnede kohta, mis tõid kaasa müügitehingu või muu väärtusliku klienditoimingu. Kui impordite selle teabe Google Adsi, vastendatakse need konversioonid teie reklaamide kaudu tehtud telefonikõnedega.

Kui soovite selle võimaluse kohta rohkem teada, lugege artiklit helistamiskonversioonide importimisest.

Automaatse pakkumise kasutamine koos võrguühenduseta konversioonidega

Saate kasutada Google Adsi automaatseid pakkumisstrateegiaid võrguühenduseta konversioonide optimeerimiseks. Kui otsustate seda teha, võiksite teha järgmist.

  • Importige võrguühenduseta konversioonide andmeid sageli. (Kõige parem on importida andmeid iga päev.)
  • Alustage konversioonide üleslaadimist ja seejärel oodake enne automaatse pakkumise sisselülitamist, kuni konversiooniakna periood on möödunud.
  • Kui jälgite võrguühendusega ja võrguühenduseta konversioonide kombinatsiooni, proovige reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegiat. Reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärgi kasutamisel saate nii võrguühendusega kui ka võrguühenduseta konversioonide pakkumised paremini optimeerida, määrates eri konversioonitoimingutele (nt müügivihjetele ja Interneti-välistele müükidele) eri väärtused.

Näide

Oletame, et jälgite müügivihjeid võrgukonversiooni toimingute ja lõplikku müügitehingut võrguühenduseta konversiooni toimingute abil. Igale konversioonitoimingule saab määrata erineva väärtuse, et see kajastaks nende väärtust teie ettevõtte jaoks: näiteks on müügivihje väärtus 10 eurot ja müügitehingu väärtus 500 eurot. See annab Google Adsile teie osturedelist parema ülevaate. Mida paremini Google Ads teie osturedelit mõistab, seda paremini saab see teie pakkumisi optimeerida.

Nutikas pakkumine poekülastustele

Poekülastuste konversioonid, mis on saadaval teatud reklaamijatele, võimaldavad jälgida, kuidas reklaamiklikid ja vaadatavad näitamised mõjutavad teie füüsiliste asukohtade külastusi. Erinevalt teistest võrguühenduseta konversioonidest ei nõua poekülastuste konversioonid võrguühenduseta importimist ja on sobilikele reklaamijatele kohe saadaval. Poekülastusi saab kasutada ka nutikates pakkumisstrateegiates otsingu- ja Shopping-kampaaniatele. Vaadake nutika pakkumise kohta poekülastuste jaoks lisateavet.

Veebisaidi jälgimise turvalisus ja privaatsus

Google'i turbestandardid on ranged. Selle programmi kaudu jälgitakse ainult Google'i konversioonimärgendit sisaldavaid lehti. Kasutame andmete krüptimist ja turvalisi servereid.

Esitage kasutajatele kindlasti selget ja põhjalikku teavet veebisaitidel kogutavate andmete kohta ja küsige andmete kogumiseks nõusolekut, kui see on seadusega nõutav.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse