Скористайтеся всіма перевагами просування товарів і послуг у період свят, таких як Новий рік, День святого Валентина або Хелловін. У цій статті описано, як досягти максимальної рентабельності інвестицій (ROI) у кампаніях Google Ads, які проводяться у святковий період.
Приклад
Євген – шеф-кухар і власник французького ресторану "Delish bouche" в Києві. Він хоче створити рекламу для спеціального новорічного меню, щоб клієнти могли замовити страви заздалегідь.
Перед святковим періодом
1. Націльте оголошення на найрелевантніших клієнтів
Створіть окрему кампанію
Ви витрачаєте багато зусиль на сезонну рекламу, тому рекомендуємо створити для неї окрему кампанію. Так ви зможете застосовувати окремий бюджет для святкового періоду, а також використати цю кампанію наступного року, якщо вона виявиться ефективною. Потрібно буде лише повторно активувати кампанію.
Дізнайтесь, як створити кампанію.
Приклад
Євген створює у своєму обліковому записі Google Ads нову кампанію "Спеціальне новорічне меню".
Заздалегідь підготуйте кампанію до показу реклами
Оскільки схвалення оголошення може тривати певний час, його варто створити за кілька днів, а потім призупинити. Згодом, коли ви будете готові розмістити рекламу, просто відновіть показ оголошення.
Дізнайтесь, як призупинити й відновити показ оголошення.
Приклад
Готуючись до новорічних свят, Євген створює кампанію для спеціального святкового меню в листопаді, призупиняє її до 10 грудня, а потім, коли меню вже готове, він відновлює її показ.
Подбайте про точне охоплення зацікавлених клієнтів
Ця кампанія має допомогти охопити клієнтів, яких найбільше цікавить ваша пропозиція. Обов’язково адаптуйте список ключових слів, текст оголошення й цільову сторінку до певного свята.
Дізнайтесь, як створити ефективний текст оголошення й вибрати найкращі ключові слова для списку.
Приклад
Євген використовує ключові слова "Новий рік у ресторані", "спеціальне новорічне меню" й "новорічна вечеря", а також створює перше оголошення з посиланням на новорічне меню.
Вишукана новорічна вечеря
delishbouche.example.com/novyi_rik
Неперевершені страви від шеф-кухаря Євгена
Замовляйте на 31.12 – від 500 грн!
Використовуйте націлювання на місцеположення
Хоч би яким вдалим було ваше оголошення, воно навряд чи буде справді ефективним, якщо відображатиметься не там, де потрібно. Націлювання на місцеположення в Google Ads допомагає показувати рекламу саме там, де перебувають ваші потенційні клієнти.
Дізнайтеся більше про націлювання на місцеположення.
Приклад
Оскільки ресторан Євгена розташований у Києві, він вирішує націлювати оголошення саме на це місто. Його оголошення відображатимуться для клієнтів із Києва й для інших користувачів, які включають термін "Київ" у свої пошукові запити.
2. Не втрачайте можливості показувати сезонні оголошення через проблеми з платежами
Запобігайте відхиленню платежів
На жаль, через відхилення платежу ваші оголошення не відображатимуться. Оскільки час сезонних кампаній обмежений, може бути корисно вжити заходів, які допоможуть уникнути такої ситуації. Перед датою початку кампанії перегляньте поширені причини відхилень, щоб переконатися, що з вами такого не станеться.
Дізнайтесь, які є поширені причини відхилення платежів і як запобігти їх виникненню.
Додайте резервний спосіб оплати
Щоб показ оголошень не призупинявся через відхилення платежу, рекомендуємо налаштувати резервний спосіб оплати, особливо якщо ви застосовуєте автоматичні платежі. Якщо з якихось причин ваш основний спосіб оплати не вдасться застосувати, кошти буде стягнуто з вашої резервної кредитної картки, тож оголошення й надалі показуватимуться.
Дізнайтесь, як додати резервну кредитну картку.
Простежте, щоб середній щоденний бюджет не вичерпався протягом цього періоду
Показ оголошень із кампанії, бюджет якої вичерпався, припиняється, доки не з’являться нові кошти. Щоб не переривати свою кампанію (і не втрачати кліки) або не перевищувати виділений бюджет (тобто не витрачати більше, ніж ви можете собі дозволити), заздалегідь перевіряйте, чи відповідає ваш середній денний бюджет потребам кампанії. Пам’ятайте, що інші рекламодавці також можуть застосовувати сезонні кампанії в Google Ads.
Дізнайтеся більше про методи, які допомагають ефективніше використовувати бюджет кампанії.
Якщо оплата здійснюється за допомогою банківського переказу, переконайтеся, що платіж надійшов
Ви можете перевірити свій баланс і дізнатися, чи здійснено нещодавні платежі.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть Трансакції.
.Отримавши кошти, ми надсилаємо сповіщення електронною поштою. Пам’ятайте, що нам необхідно отримати контрольний номер, щоб зв’язати платіж із вашим обліковим записом.
Кошти можуть надійти протягом двох тижнів після надсилання. Пам’ятайте про це перед початком святкового сезону.
Дізнайтесь, як вирішувати проблеми, пов’язані з банківським переказом.
3. Відстежуйте результати кампанії
Плануйте кампанії заздалегідь, щоб потім вимірювати конверсії
Щоб дізнатись, які ключові слова чи оголошення допомогли отримати найцінніші кліки або конверсії (наприклад, продажі), скористайтеся функцією відстеження конверсій Google Ads. Вона допоможе покращити результати майбутніх сезонних кампаній.
Дізнайтесь, як налаштувати відстеження конверсій.
Приклад
У січні під час перегляду своєї кампанії Євген помічає, що ключове слово "новорічна вечеря" забезпечило контакт із боку 76 потенційних клієнтів і було значно ефективнішим, ніж "спеціальне новорічне меню". Коли на основі цього досвіду він планує створити кампанію до Дня святого Валентина, то вирішує встановити вищу ставку для слова "вечеря до Дня святого Валентина", а не для "спеціальне меню до Дня святого Валентина".
Додавайте тег у URL-адреси, щоб отримати більше статистичних даних про відвідувачів і покупців
За допомогою Google Analytics можна дізнатись, як користувачі переходять на ваш веб-сайт і які сторінки відвідують. Ця інформація допоможе вам використовувати Google Ads із максимальною користю. Пізніше ви зможете проаналізувати успіх сезонної кампанії і з’ясувати, як покращити наступну.
Дізнайтесь, як зв’язати облікові записи Analytics і Google Ads.
Приклад
Євген може використати власну кампанію, щоб більше дізнатися про те, як відвідувачі взаємодіють із його сайтом. Завдяки Analytics він з’ясовує, що відвідувачі, які натиснули його оголошення, залишають веб-сайт на сторінці з контактною інформацією. Він зрозумів, що ця сторінка не корисна. Тому він звернувся до веб-розробника, щоб ще до початку кампанії з приводу Дня святого Валентина додати адресу й номер телефону на сторінку меню.
Під час святкового періоду
4. Переконайтеся, що оголошення відображаються в слушний час
Замість того щоб в останню хвилину змінити оголошення, краще створити нове
Спробуйте створити нові оголошення, а не редагувати оригінальні, щоб перевірити ефективність різних версій. Ефективніше оголошення автоматично відображатиметься частіше. Це дасть вам певну перевагу: поки ми схвалюватимемо нові оголошення, показуватиметься наявне.
Дізнайтесь, як створити текстове оголошення.
Приклад
Ретельно переглянувши показники ефективності кампанії в середині грудня, Євген вирішує створити нове оголошення з наголосом на інтересах клієнтів, а не майстерності шеф-кухаря. Його нове оголошення має такий вигляд: "Зарезервуйте столик для романтичної новорічної вечері". Він надіслав новий варіант для схвалення, у той час як показ вихідного оголошення продовжився.
Переконайтеся, що оголошення показується
Якщо ви не впевнені, чи показується оголошення, скористайтесь Інструментом попереднього перегляду й діагностики оголошень або перейдіть в обліковий запис, щоб перевірити його статистичні дані й статус реклами. Ми розуміємо, що всім рекламодавцям хочеться побачити своє оголошення в результатах Пошуку Google. Проте радимо не шукати його, оскільки це може вплинути на показники ефективності.
Дізнайтесь, як знайти своє оголошення або користуватися засобом вирішення проблем.
