Искористите одређене празнике, као што су Нова година, Божић или Ускрс, да бисте производе или услуге промовисали онлајн. У овом чланку је објашњено како да максимално повећате повраћај улагања у Google Ads кампање у време одређене сезоне или празника.
Пример
Јанко је главни кувар и власник ресторана „Интернационал“ у Нишу. Он жели да промовише специјални новогодишњи мени како би клијенти могли једноставно да резервишу унапред.
Пре сезоне или празника
1. Циљајте огласима најрелевантније клијенте
Направите наменску кампању
Будући да улажете много труда у припреме за сезону празника, препоручујемо вам да за њу направите засебну нову кампању. То ће вам омогућити да одредите посебан буџет за тај период, као и да користите ову кампању следеће године уколико буде успешна. Само ћете морати поново да активирате кампању за годину дана.
Сазнајте како да направите кампању.
Пример
На Google Ads налогу, Јанко прави нову кампању под називом „Специјални новогодишњи мени“.
Раније припремите кампање за приказивање
С обзиром на то да за одобравање огласа може бити потребно неколико дана, можете да направите оглас неколико дана раније а затим да га паузирате. Када дође време за приказивање огласа, можете да опозовете паузирање.
Сазнајте како да паузирате оглас или наставите његово приказивање.
Пример
У очекивању новогодишње вечери и огласне кампање за специјални празнични мени, Јанко прави кампању у новембру, а затим је паузира до 10. децембра. Тада ће његов мени бити завршен и моћи ће да почне са оглашавањем.
Будите конкретни како бисте досегли заинтересоване клијенте
Ова кампања треба да вам помогне да досегнете клијенте који су највише заинтересовани за оно што нудите. Обавезно прилагодите листу кључних речи, текст огласа и одредишну страницу конкретном празнику.
Сазнајте како да направите успешне текстуалне огласе и одаберете најбољу листу кључних речи.
Пример
Јанко бира кључне речи међу којима су „ресторан за новогодишње вече“, „специјални новогодишњи мени“ и „новогодишња вечера“. Затим прави први оглас који води директно до новогодишњег менија:
Отмена новогодишња вечера
internacional.example.com/NovaGodina
Кувар Јанко припремa укусан мени
Резервишите одмах – од 5000 RSD!
Користите циљање локације
Без обзира на то колико је одличан ваш оглас, вероватно неће имати добар учинак ако се не приказује на правим местима. Google Ads циљање локације вам омогућава да досегнете клијенте тамо где се налазе и где ваше предузеће може да им пружи услуге.
Сазнајте више о циљању одређених локација.
Пример
Будући да се Јанков ресторан налази у Нишу, одлучио је да циља само тај град. Према томе, његови огласи ће испуњавати услове да се прикажу клијентима који се налазе у Нишу. Поред тога, подразумевано ће испуњавати услове за приказивање људима који се налазе на другим локацијама а који у претрази користе термин „Ниш“.
2. Немојте да пропустите сезону или празник због проблема са обрачуном
Спречите одбијање уплата
Нажалост, одбијање уплате ће спречити приказивање ваших огласа. Будући да је у случају сезонских кампања време ограничено, можда би требало да предузмете кораке како бисте избегли ову ситуацију. Пре датума почетка кампање проверите уобичајене разлоге одбијања плаћања како до њих не би дошло.
Сазнајте који су уобичајени разлози одбијања плаћања и како да их избегнете на налогу.
Додајте резервни начин плаћања
Да бисте избегли да се приказивање огласа изненада заустави због одбијене уплате, препоручујемо вам да подесите резервни начин плаћања, посебно ако користите аутоматско плаћање. Ако примарни начин плаћања из неког разлога не функционише, трошкове одмах наплаћујемо са резервне кредитне картице како би огласи наставили да се приказују.
Сазнајте како да додате резервну кредитну картицу.
Како да не потрошите просечан дневни буџет током овог периода
Приказивање свих огласа из кампање која је потрошила цео буџет ће бити заустављено све док на располагању не буде још средстава. Уместо деактивирања кампања (и пропуштања кликова) или повећања буџета (што може да значи да трошите више него што можете да приуштите), унапред се уверите да сте подесили одговарајући просечан дневни буџет. Имајте у виду да и други оглашавачи могу да се потруде да побољшају Google Ads кампање током ове сезоне или празника.
Сазнајте како у чланку о техникама за ефикасније трошење буџета кампање.
Ако плаћате банковним трансфером, уверите се да ће уплата бити обрађена на време
Увидом у стање можете да видите да ли су примењена недавна плаћања.
- На Google Ads налогу кликните на икону Обрачун
.
- Кликните на Трансакције.
.Поред тога, послаћемо вам имејл после трансфера средстава. Имајте у виду да је потребан референтни број како бисмо уплату повезали са вашим налогом.
Од покретања плаћања до пријема средстава може да прође до две недеље, па имајте то на уму када се ближи празнична сезона.
Сазнајте како да решите проблем са банковним трансфером.
3. Пратите резултате кампање
Планирајте унапред како бисте могли да мерите конверзије
Ако вас занима које кључне речи или огласи су довели до највише кликова и конверзија, као што је продаја, ту је Google Ads праћење конверзија. Ова функција вам омогућава да прецизирате будуће сезонске кампање.
Сазнајте како да подесите праћење конверзија.
Пример
Када је у јануару поново прегледао кампању, Јанко је приметио да је кључна реч „новогодишња вечера“ била посебно ефикасна у поређењу са кључном речи „специјални новогодишњи мени“, јер је на основу ње остварио 76 контаката са потенцијалним клијентима. Када је почео да размишља о кампањи за Дан заљубљених, на основу овог искуства је одлучио да понуди више за кључну реч „вечера за дан заљубљених“ него за „специјални мени за дан заљубљених“.
Означите URL-ове да бисте имали бољи увид у посетиоце и купце
Google аналитика вам помаже да видите како посетиоци долазе на ваш веб-сајт и како се крећу кроз њега. Ове информације могу да вам омогуће да на најбољи начин искористите интеракције које су клијенти остварили са вашим веб-сајтом преко Google Ads-а. Затим можете да процените успех сезонске кампање и сазнате како да прецизирате следећу.
Ево како да повежете налог Аналитике и Google Ads налог.
Пример
Помоћу кампање Јанко може да сазна више о томе како људи остварују интеракцију са његовим сајтом. Захваљујући Аналитици, он открива да су посетиоци који су кликнули на његов оглас обично напустили веб-сајт на страници за контакт. Схватио је да ова страница није нарочито корисна. Зато је уз помоћ веб-програмера уврстио адресу и број телефона на страницу менија пре почетка кампање за Дан заљубљених.
Током сезоне или празника
4. Уверите се да се огласи приказују онда када је то најважније
Ако у последњем тренутку желите да промените огласе, само направите нови.
Уместо да измените текст огласа, покушајте да направите нове огласе да бисте тестирали учинак различитих верзија огласа. Аутоматски ћемо чешће приказивати оглас са бољим учинком. То значи да ћете моћи да приказујете првобитни оглас док нови огласи пролазе кроз поступак одобравања.
Прочитајте како да направите нови текстуални оглас.
Пример
После пажљивог надгледања учинка кампање средином децембра, Јанко је одлучио да направи нови оглас који ће бити усредсређен на храну, а не на њега. Нови оглас је гласио „Резервишите романтичну новогодишњу вечеру“. Овај оглас је послао на одобрење док је приказивање првобитног огласа још увек било у току.
Уверите се да се оглас приказује
Ако нисте сигурни да ли се оглас приказује, користите алатку за преглед и дијагностику огласа или проверите статус огласа и статистику налога директно на налогу. Знамо да је то примамљиво, али је најбоље да не тражите свој оглас у Google претрази јер то може да утиче на његов учинак.
Сазнајте како да пронађете оглас или користите алатку за решавање проблема.
