Profitați de anumite sărbători, cum ar fi Anul Nou, Ziua Îndrăgostiților sau Halloween, pentru a vă promova produsele sau serviciile online. Din acest articol, veți afla cum să vă maximizați rentabilitatea investiției în campaniile Google Ads în preajma unei anumite sărbători sau într-o anumită perioadă.
Exemplu
George este proprietarul și bucătarul șef al unui restaurant cu specific franțuzesc din București, numit „Bon Appetit”. El vrea să-și promoveze meniul special pentru Anul Nou, astfel încât clienții să rezerve cu ușurință din timp.
Înaintea sezonului sau sărbătorii
1. Direcționați anunțurile către cei mai relevanți clienți
Creați o campanie specială
Veți investi multă energie pentru aceste sărbători; de aceea vă recomandăm să creați o campanie nouă, separată. Acest lucru vă va oferi posibilitatea de a aloca un buget special pentru această perioadă, și vă va permite să folosiți această campanie și anul viitor, dacă va avea rezultate bune. Va trebui doar să reactivați campania peste un an.
Aflați cum să creați o campanie.
Exemplu
George creează o campanie numită „Meniu special de Anul Nou” în contul său Google Ads.
Pregătiți-vă campania pentru afișare puțin mai devreme
Deoarece pot fi necesare câteva zile pentru ca anunțul dvs. să fie aprobat, vă recomandăm să îl creați cu câteva zile înainte, iar apoi să îl întrerupeți. Ulterior, când sunteți gata să difuzați anunțul, îl puteți activa.
Aflați cum să întrerupeți sau să reluați difuzarea unui anunț.
Exemplu
În cadrul pregătirilor pentru Anul Nou și pentru campania de anunțuri pentru meniul special de sărbători, George își creează campania în noiembrie, apoi o întrerupe până în 10 decembrie, când meniul este finalizat și anunțurile sunt pregătite de lansare.
Pentru a ajunge la clienții interesați, menționați aspectele importante
Această campanie vă va ajuta să vă adresați clienților cei mai interesați de ceea ce oferiți. Adaptați lista de cuvinte cheie, textul publicitar și pagina de destinație înaintea sărbătorii.
Aflați cum să creați anunțuri text eficiente și să alegeți cea mai bună listă de cuvinte cheie.
Exemplu
George alege cuvinte cheie, printre care „restaurant anul nou”, „meniu special de Anul Nou” și „cină de Anul Nou” și creează primul său anunț, care trimite direct la meniul său pentru Anul Nou:
Cină elegantă de Anul Nou
bonappetit.example.com/AnulNou
Bucătarul-șef George a pregătit un meniu delicios
Faceți rezervări acum pentru 31 decembrie – începând de la 200 RON!
Folosiți direcționarea în funcție de locație
Oricât de bun ar fi un anunț, sunt șanse mari să nu dea rezultate bune dacă nu apare în locul potrivit. Cu ajutorul direcționării Google Ads în funcție de locație, transmiteți mesajul utilizatorilor în locurile în care se află și în care îi puteți deservi.
Aflați mai multe informații despre vizarea anumitor locații.
Exemplu
Având în vedere că restaurantul lui George este în București, el decide să vizeze numai acest oraș. Prin urmare, anunțurile lui vor fi eligible să fie afișate clienților aflați în București, precum și, în mod prestabilit, persoanelor aflate oriunde altundeva, dar care caută folosind termenul „București”.
2. Nu ratați sezonul sau sărbătoarea din cauza unor probleme de facturare
Evitați refuzurile de plată
Un refuz de plată va împiedica afișarea anunțurilor dvs. Deoarece sincronizarea este foarte importantă în campaniile sezoniere, vă recomandăm să luați măsuri pentru a evita această situație. În acest scop, înainte de data de începere a campaniei, consultați cele mai frecvente motive ale refuzurilor de plată, pentru a vă asigura că acest lucru nu se va întâmpla.
Aflați care sunt motivele frecvente pentru plățile refuzate și cum să le identificați în cont.
Adăugați o metodă de plată de rezervă
Pentru ca difuzarea anunțurilor să nu se oprească brusc din cauza unei plăți refuzate, vă recomandăm să activați o metodă de plată de rezervă, îndeosebi dacă folosiți plăți automate. Ca atare, dacă metoda principală de plată nu funcționează, vom debita imediat cardul de credit de rezervă, astfel încât anunțurile să se difuzeze fără întreruperi.
Aflați cum să adăugați un card de credit de rezervă.
Evitați epuizarea bugetului zilnic mediu în această perioadă
O campanie care își cheltuiește în întregime bugetul va înceta să difuzeze anunțuri până când va fi disponibil un buget suplimentar. În loc să întrerupeți campaniile (și să pierdeți clicuri) sau să forțați bugetul (să cheltuiți mai mult decât vă permiteți), asigurați-vă din timp că bugetul dvs. zilnic mediu este potrivit. Rețineți că este posibil ca și alți advertiseri să creeze campanii Google Ads speciale pentru sezonul sau sărbătoarea respectivă.
Aflați cum să procedați consultând tehnicile pentru cheltuirea mai eficientă a bugetului campaniei.
Dacă plătiți prin transfer bancar, asigurați-vă că plata este efectuată la timp
Puteți să vă verificați soldul și să vedeți dacă au fost aplicate plăți recente.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Facturare
.
- Dați clic pe Tranzacții.
.Vă vom trimite un e-mail în momentul în care primim un transfer de fonduri. Rețineți că avem nevoie de un număr de referință pentru a putea asocia plata contului dvs.
Perioada de timp scursă de la inițierea plății până la primirea efectivă a fondurilor poate fi chiar de două săptămâni, deci țineți cont de acest lucru atunci când se apropie sezonul sărbătorilor!
Aflați detalii despre cum să remediați o problemă legată de transferul bancar.
3. Urmăriți rezultatele campaniei
Planificați anticipat astfel încât să puteți măsura conversiile
Dacă doriți să aflați care dintre cuvintele cheie sau anunțurile dvs. au generat cele mai multe clicuri și conversii, cum ar fi vânzările, urmărirea conversiilor Google Ads vă poate ajuta. Prin intermediul acestei funcții, vă veți putea optimiza viitoarele campanii sezoniere.
Aflați cum să activați urmărirea conversiilor.
Exemplu
În ianuarie, când și-a revăzut campania, George a observat că un cuvânt cheie, „cină de Anul Nou”, a fost mult mai eficient decât „meniu special de Anul Nou” și a dus la 76 de contacte din partea unor clienți potențiali. Când începe să se gândească la campania pentru Ziua îndrăgostiților, el decide, pe baza acestei experiențe, să liciteze mai mult pe „cină de Ziua îndrăgostiților” decât pe „meniu special de Ziua îndrăgostiților”.
Etichetați adresele URL, pentru a obține mai multe informații privind vizitatorii și cumpărătorii
Google Analytics vă ajută să aflați cum ajung vizitatorii la site-ul dvs. și cum navighează pe acesta. Aceste informații vă pot ajuta să profitați la maximum de pe urma interacțiunilor clienților pe care i-ați atras pe site-ul dvs. prin Google Ads. Apoi, puteți să evaluați succesul campaniei sezoniere și să aflați cum să o optimizați pe următoarea.
Iată cum puteți să conectați conturile Google Analytics și Google Ads.
Exemplu
George își poate folosi campania pentru a afla mai multe despre modul în care vizitatorii interacționează cu site-ul său. Datorită programului Google Analytics, el află că vizitatorii care au dat clic pe anunțul său au avut tendința să părăsească site-ul din pagina de contact. Și-a dat seama că această pagină nu era de foarte mare ajutor. Prin urmare, a luat legătura cu un dezvoltator web și a introdus adresa și numărul de telefon în pagina de meniu, cu suficient timp înainte de campania pentru Ziua Îndrăgostiților.
În timpul sezonului sau al sărbătorii
4. Asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt difuzate în momentul cel mai important
Dacă doriți să schimbați anunțurile pe ultima sută de metri, este suficient să creați un nou anunț.
În loc să modificați textul anunțului, încercați să creați anunțuri noi, pentru a testa ce performanțe au diferitele versiuni ale anunțului, iar noi vom începe automat să difuzăm cel mai frecvent anunțul care are cele mai bune rezultate. Astfel, anunțul inițial se va putea difuza în timp ce noile anunțuri trec prin procesul de aprobare.
Aflați detalii despre crearea unui anunț text.
Exemplu
După ce a analizat cu atenție performanța campaniei sale de la mijlocul lunii decembrie, George s-a hotărât să creeze un anunț nou, care să se concentreze mai mult pe meniu și mai puțin pe persoana sa. Noul său anunț suna astfel: „Rezervați din timp cina romantică de Anul Nou”. George a trimis noul anunț spre aprobare, în timp ce anunțul inițial era difuzat în continuare.
Verificați dacă anunțul se difuzează
Dacă nu aveți certitudinea că anunțul se difuzează, puteți să folosiți instrumentul pentru previzualizarea și diagnosticarea anunțurilor sau să verificați direct starea anunțului și statisticile contului. Știm că este tentant, dar vă sfătuim să rezistați impulsului de a vă căuta propriul anunț în Căutarea Google, deoarece îi puteți afecta performanța.
Aflați cum să găsiți anunțul sau să folosiți instrumentul de remediere a erorilor.
