Tworzenie kampanii sezonowej

Wykorzystaj święta (sylwester, walentynki, halloween itp.), by promować swoje produkty lub usługi. Z tego artykułu dowiesz się, jak zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI) w kampanie Google Ads w danym sezonie lub w okolicy świąt.

Przykład

Jacek jest właścicielem i szefem kuchni francuskiej restauracji „Delish bouche” w Warszawie. Chce zareklamować swoje specjalne sylwestrowe menu, by klienci mogli zrobić wcześniejsze rezerwacje.

Przed sezonem lub świętami

1. Kieruj swoje reklamy na najbardziej odpowiednich klientów

Utwórz dedykowaną kampanię

Wkładasz dużo pracy w reklamy świąteczne, więc najlepiej utwórz dla nich oddzielną kampanię. Dzięki temu będzie można przydzielić na ten okres konkretny budżet i użyć tej kampanii w przyszłym roku, jeśli okaże się skuteczna. Wystarczy ponownie aktywować kampanię za rok.

Sprawdź, jak utworzyć kampanię.

Przykład

Jacek tworzy na koncie Google Ads nową kampanię o nazwie „Specjalne menu sylwestrowe”.

Przygotuj kampanię tak, by reklamy były gotowe do wyświetlania nieco wcześniej

Zatwierdzenie reklamy może zająć kilka dni, dlatego warto utworzyć reklamę kilka dni wcześniej i ją wstrzymać. Gdy nadejdzie odpowiedni moment na rozpoczęcie wyświetlania reklamy, wystarczy ją wznowić.

Dowiedz się, jak wstrzymać lub wznowić reklamę.

Przykład

W ramach przygotowań do sylwestra i prac nad kampanią reklamową promującą specjalne świąteczne menu Jacek tworzy kampanię w listopadzie i wstrzymuje ją do 10 grudnia, kiedy to menu jest już gotowe i można zacząć je reklamować.

Podawaj konkretne informacje, by dotrzeć do zainteresowanych klientów

Ta kampania powinna pomóc Ci w dotarciu do klientów najbardziej zainteresowanych tym, co oferujesz. Pamiętaj, by dostosować listę słów kluczowych, tekst reklamy i stronę docelową do konkretnego święta.

Dowiedz się, jak tworzyć skuteczne reklamy tekstowe i wybrać najlepszą listę słów kluczowych.

Przykład

Jacek wybiera słowa kluczowe takie jak „restauracja na sylwestra”, „specjalne menu sylwestrowe” oraz „kolacja sylwestrowa” i tworzy pierwszą reklamę, która zawiera link prowadzący bezpośrednio do strony z menu sylwestrowym:

Elegancka kolacja sylwestrowa
delishbouche.example.com/sylwester
Wykwintne menu szefa kuchni
Zarezerwuj miejsce od 150 zł

Użyj kierowania na lokalizację

Nawet najlepsza reklama nie zapewni sukcesu, jeśli nie będzie wyświetlana w odpowiednich miejscach. Korzystaj z kierowania na lokalizację w Google Ads i docieraj do klientów tam, gdzie akurat są i gdzie możesz świadczyć im swoje usługi.

Dowiedz się więcej o kierowaniu reklam na określone lokalizacje.

Przykład

Restauracja Jacka znajduje się w Warszawie, dlatego reklamy są kierowane tylko na to miasto. Będą więc wyświetlane klientom znajdującym się w Warszawie, a także domyślnie osobom przebywającym w innych miejscach, które przy wyszukiwaniu używają hasła „Warszawa”.

2. Nie przegap sezonu lub święta przez problemy z płatnościami

Zapobiegaj odrzuceniom płatności

Odrzucenie płatności uniemożliwi wyświetlanie Twoich reklam. W przypadku kampanii sezonowych liczy się czas, dlatego warto podjąć działania zapobiegające takiej sytuacji. W tym celu przed datą rozpoczęcia swojej kampanii zapoznaj się z najczęstszymi powodami odrzucania płatności, by upewnić się, że Ciebie to nie spotka.

Dowiedz się, jakie są typowe przyczyny odrzucenia płatności i jak zidentyfikować je na swoim koncie.

Dodaj zastępczą formę płatności

Aby uniknąć nagłej przerwy w wyświetlaniu reklam ze względu na odrzuconą płatność, zalecamy skonfigurowanie zastępczej formy płatności, szczególnie w przypadku płatności automatycznych. Dzięki temu, jeśli podstawowa forma płatności z jakiegoś powodu nie zadziała, od razu obciążymy zastępczą kartę kredytową, co zapewni nieprzerwane wyświetlanie reklam.

Dowiedz się, jak dodać zastępczą kartę kredytową.

Unikaj w tym okresie wyczerpywania średniego budżetu dziennego

Kampania, w której został wykorzystany cały budżet, jest wstrzymywana do chwili odblokowania nowego budżetu. Zamiast wyłączać kampanie (co powoduje utratę kliknięć) lub podwyższać budżet (co może zwiększyć wydatki ponad bezpieczny pułap), z wyprzedzeniem zadbaj o odpowiedni średni budżet dzienny. Pamiętaj, że w ciągu sezonu lub świąt inni reklamodawcy też mogą bardziej dbać o swoje kampanie Google Ads.

Zapoznaj się z naszymi technikami efektywnego wykorzystywania budżetu kampanii.

Jeśli płacisz przelewem bankowym, upewnij się, że dotrze on na czas

Możesz sprawdzić swoje saldo i zobaczyć, czy ostatnie płatności pojawiły się na koncie.

W poprzedniej wersji Google Ads kliknij kolejno ikonę koła zębatego oraz Rozliczenia i płatności.

W nowej wersji Google Ads kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta, a potem w sekcji „Konfiguracja” kliknij Rozliczenia i płatności

Od razu po otrzymaniu transferu środków wysyłamy także e-maila. Pamiętaj, że do połączenia płatności z Twoim kontem jest potrzebny numer referencyjny.

Od zainicjowania płatności do faktycznego otrzymania środków mogą minąć dwa tygodnie – miej to na uwadze przed zbliżającym się sezonem świątecznym.

Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów z przelewem bankowym.

3. Śledź wyniki swojej kampanii

Wcześniejsze planowanie pozwoli Ci mierzyć konwersje

Jeśli chcesz wiedzieć, które z Twoich słów kluczowych lub reklam pozwoliły uzyskać najwięcej kliknięć i konwersji, np. sprzedaży, pomoże Ci w tym śledzenie konwersji Google Ads. Ta funkcja umożliwi Ci optymalizację przyszłych kampanii sezonowych.

Dowiedz się, jak skonfigurować śledzenie konwersji.

Przykład

W styczniu podczas analizowania swojej kampanii Jacek zauważa, że słowo kluczowe „kolacja sylwestrowa” było szczególnie skuteczne w porównaniu do słowa „specjalne menu sylwestrowe” i doprowadziło do 76 kontaktów ze strony potencjalnych klientów. Mając na względzie to doświadczenie, podczas planowania kampanii z okazji Walentynek Jacek decyduje się ustawić dla słowa kluczowego „kolacja walentynkowa” stawkę wyższą niż dla słowa „specjalne menu walentynkowe”.

Dodaj tagi do swoich adresów URL, by zbierać więcej informacji o użytkownikach i kupujących

Google Analytics pozwala zobaczyć, jak użytkownicy docierają do Twojej witryny i jak się w niej poruszają. Dzięki takim informacjom możesz maksymalnie wykorzystać interakcje klientów, którzy trafili do Twojej witryny za pośrednictwem Google Ads. Potem możesz ocenić sukces swojej kampanii sezonowej i wyciągnąć wnioski, jak ulepszyć następne.

Zobacz, jak połączyć konto Analytics z kontem Google Ads.

Przykład

Za pośrednictwem kampanii Jacek może lepiej poznać sposoby interakcji użytkowników ze swoją witryną. Dzięki Analytics dowiaduje się, że użytkownicy, którzy kliknęli jego reklamę, często opuszczają witrynę ze strony Kontakt. Okazuje się, że ta strona nie była zbyt przydatna. Dlatego w swojej kampanii walentynkowej wspólnie z programistą umieścił adres i numer telefonu na stronie z menu.

W sezonie lub podczas świąt

4. Upewnij się, że Twoje reklamy są wyświetlane wtedy, gdy są najpotrzebniejsze

Jeśli w ostatniej chwili chcesz wprowadzić w reklamach zmiany, po prostu utwórz nowe reklamy.

Zamiast edytować tekst reklamy, możesz utworzyć nowe reklamy i sprawdzić skuteczność różnych wersji – najskuteczniejszą zaczniemy automatycznie wyświetlać częściej. Dzięki temu podczas sprawdzania przez nas nowych reklam wciąż będzie wyświetlana pierwotna wersja reklamy.

Dowiedz się więcej o tym, jak utworzyć nową reklamę tekstową.

Przykład

Po przeanalizowaniu skuteczności kampanii w połowie grudnia Jacek postanawia utworzyć nową reklamę, która będzie skupiać się na jedzeniu, a nie na nim samym. Tekst nowej reklamy brzmi: „Zaplanuj romantyczną kolację sylwestrową”. Ta reklama została przesłana do sprawdzenia, a oryginalna reklama jest nadal wyświetlana.

Upewnij się, że reklama się wyświetla

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja reklama się wyświetla, możesz skorzystać z Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam lub wejść bezpośrednio na konto i sprawdzić stan reklamy oraz statystyki konta. Wiemy, że to kuszące, ale odradzamy wyszukiwanie własnej reklamy w wyszukiwarce Google, ponieważ może to mieć wpływ na skuteczność reklamy.

Dowiedz się, jak znaleźć swoją reklamę, lub skorzystaj z naszego narzędzia do rozwiązywania problemów.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem