Doe uw voordeel met specifieke feestdagen, zoals Sinterklaas, Kerstmis of Valentijnsdag, om uw producten of services online te promoten. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u het rendement op uw investering (ROI) voor uw Google Ads-campagnes kunt maximaliseren rond bepaalde feestdagen.
Voorbeeld
Sjef is de chef en eigenaar van een Frans restaurant in Utrecht, Delish bouche. Hij wil zijn speciale oudejaarsavondmenu promoten, zodat klanten makkelijk van tevoren kunnen boeken.
Vóór de feestdagen
1. Target uw advertenties op de relevantste klanten
Maak een speciale campagne
U doet extra veel moeite voor de feestdagen, dus we raden u aan een aparte, nieuwe campagne te maken. Op die manier kunt u een specifiek budget voor deze periode toewijzen en kunt u de campagne volgend jaar ook gebruiken als deze goed presteert. U hoeft de campagne over een jaar alleen maar opnieuw te activeren.
Ontdek hoe u een campagne maakt.
Voorbeeld
In zijn Google Ads-account maakt Sjef een nieuwe campagne met de naam Speciaal oudejaarsavondmenu.
Maak uw campagne van tevoren zodat deze vroeg kan worden weergegeven
Omdat het enkele dagen kan duren voordat uw advertentie wordt goedgekeurd, kan het handig zijn om uw advertentie enkele dagen van tevoren te maken en deze te onderbreken. Als u er klaar voor bent om uw advertentie op het juiste moment te vertonen, kunt u de advertentie hervatten.
Ontdek hoe u uw advertentie onderbreekt of hervat.
Voorbeeld
Als voorbereiding op het nieuwe jaar en de advertentiecampagne voor zijn speciale feestdagenmenu, maakt Sjef zijn campagne in november. Vervolgens onderbreekt hij deze tot 10 december, wanneer zijn menu klaar is en hij kan beginnen met adverteren.
Wees specifiek om geïnteresseerde klanten te bereiken
Met deze campagne moet u klanten kunnen bereiken die het meest zijn geïnteresseerd in wat u aanbiedt. Zorg dat u uw zoekwoordenlijst, advertentietekst en landingspagina aanpast aan de specifieke feestdag.
Ontdek hoe u pakkende tekstadvertenties maakt en de beste zoekwoordenlijst kiest.
Voorbeeld
Sjef kiest zoekwoorden waaronder: restaurant oudejaarsavond, speciaal oudejaarsavondmenu en diner oudejaarsavond. Hij koppelt ook zijn eerste advertentie rechtstreeks aan het oudejaarsavondmenu:
Speciaal oudejaarsavonddiner
delishbouche.example.com/NewYear
Chef Sjef heeft een heerlijk menu bereid
Reserveer nu voor 31 december - vanaf € 50!
Gebruik targeting op locatie
Hoe briljant uw advertentie ook is, de prestaties vallen al gauw tegen als de advertentie niet op de juiste plekken wordt weergegeven. Gebruik targeting op locatie van Google Ads en bereik uw klanten waar ze zich bevinden en waar uw bedrijf ze van dienst kan zijn.
Meer informatie over hoe u specifieke locaties target
Voorbeeld
Omdat Sjefs restaurant in Utrecht is gevestigd, besluit hij om alleen zijn stad te targeten. Zijn advertenties worden daarom standaard alleen weergegeven aan klanten die zich ook in Utrecht bevinden, en aan personen die zich elders bevinden en de zoekterm 'Utrecht' gebruiken.
2. Mis de feestdagen niet vanwege factureringsproblemen
Voorkom geweigerde betalingen
Wanneer uw betaling wordt geweigerd, kunnen uw advertenties helaas niet worden weergegeven. Omdat de timing van seizoensgebonden campagnes strak is, wilt u dergelijke situaties natuurlijk voorkomen. Controleer hiervoor vóór de startdatum van uw campagne eerst de veelvoorkomende redenen voor weigering om te zorgen dat dit niet gebeurt.
Ontdek wat de meest voorkomende redenen voor geweigerde betalingen zijn en hoe u deze kunt signaleren in uw account.
Voeg een alternatieve betaalmethode toe
Als u wilt voorkomen dat uw advertenties niet meer worden weergegeven vanwege een geweigerde betaling, raden we u ten zeerste aan een alternatieve betaalmethode in te stellen, vooral wanneer u gebruikmaakt van automatische betalingen. Mocht uw primaire betaalmethode om wat voor reden dan ook niet werken, dan brengen we de kosten in rekening via uw reservecreditcard. Zo weet u zeker dat uw advertenties gewoon kunnen worden getoond.
Ontdek hoe u een reservecreditcard toevoegt
Voorkom dat uw gemiddelde dagbudget tijdens deze periode wordt bereikt
In een campagne waarvoor het volledige budget is besteed, wordt de weergave van alle advertenties stopgezet totdat er meer budget beschikbaar komt. In plaats van uw campagnes stop te zetten (waardoor u klikken misloopt) of uw budget te verspreiden (waarbij u mogelijk meer besteedt dan u zich kunt veroorloven), zorgt u van tevoren dat uw gemiddelde dagbudget hoog genoeg is. Andere adverteerders kunnen voor deze feestdagen ook extra inzetten op hun Google Ads-campagnes.
Kom meer te weten over de technieken die u kunt gebruiken om uw campagnebudget effectiever te besteden.
Als u betaalt via een overboeking, zorgt u dat deze betaling op tijd wordt uitgevoerd
U kunt nagaan wat uw saldo is en of er recente betalingen zijn uitgevoerd.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Facturering
.
- Klik op Transacties.
.We sturen u ook een e-mail zodra we overboekingen ontvangen. Houd er rekening mee dat we een referentienummer nodig hebben om uw betaling aan uw account te koppelen.
De vertraging tussen de uitgevoerde betaling en het moment waarop we de overboeking daadwerkelijk ontvangen kan tot 2 weken zijn. Houd hier rekening mee als de feestdagen dichterbij komen.
Meer informatie over hoe u een probleem met een overboeking oplost
3. Houd de resultaten van uw campagne bij
Plan vooruit om de conversies te meten
Als u wilt weten welke zoekwoorden en advertenties tot de beste klikken en conversies hebben geleid, zoals verkopen, kan Conversies bijhouden van Google Ads u hierbij helpen. Met deze functie kunt u uw toekomstige seizoensgebonden campagnes verfijnen.
Ontdek hoe u Conversies bijhouden instelt.
Voorbeeld
In januari controleert Sjef de resultaten van zijn campagne en merkt hij dat het zoekwoord 'diner oudejaarsavond' zeer effectief was in vergelijking met 'speciaal oudejaarsavondmenu', en dat dit zoekwoord tot 76 contacten van potentiële klanten heeft geleid. Wanneer hij nadenkt over zijn campagne voor Valentijnsdag, kan hij op basis van zijn ervaringen besluiten om een hogere bieding in te stellen voor 'diner Valentijnsdag' dan voor 'speciaal menu Valentijnsdag'.
Tag uw URL's voor meer inzichten over uw bezoekers en klanten
Google Analytics kan u tonen hoe bezoekers op uw site komen en hoe ze op uw website navigeren. Met deze informatie kunt u maximaal profiteren van de interacties van klanten die u naar uw website heeft getrokken met behulp van Google Ads. Daarna kunt u het succes van uw seizoensgebonden campagne evalueren en ontdekken hoe u uw volgende campagne kunt verfijnen.
Ontdek hoe u uw Analytics- en Google Ads-account koppelt.
Voorbeeld
Sjef kan zijn campagne gebruiken om meer te weten te komen over hoe mensen omgaan met zijn site. Dankzij Analytics kwam hij erachter dat bezoekers die op zijn advertentie hebben geklikt de website vaak verlieten vanaf de pagina met contactgegevens. Hij realiseerde zich dat deze pagina niet erg nuttig was. Met de hulp van een webontwikkelaar voegde hij daarom het adres en telefoonnummer toe aan de pagina met het menu, op tijd voor zijn Valentijnsdagcampagne.
Tijdens de feestdagen
4. Zorg dat uw advertenties worden getoond wanneer dit voor u het belangrijkst is
Als u uw advertenties op het laatste moment wilt wijzigen, kunt u het beste een nieuwe advertentie maken.
In plaats van uw advertentietekst te bewerken, kunt u nieuwe advertenties maken om te testen hoe goed verschillende versies van uw advertentie presteren: we tonen de advertentie die het best presteert automatisch vaker. Dit betekent dat uw oorspronkelijke advertentie gewoon wordt uitgevoerd terwijl uw nieuwe advertenties onze goedkeuringsprocedure doorlopen.
Meer informatie over hoe u een nieuwe tekstadvertentie maakt
Voorbeeld
Nadat hij de prestaties van zijn campagne in de 2e helft van december zorgvuldig had bekeken, besloot Sjef een nieuwe advertentie te maken die op de gerechten was gericht, in plaats van op hemzelf. In zijn nieuwe advertentie stond 'Reserveer snel voor een romantisch nieuwjaarsdiner'. Hij heeft de advertentie ter beoordeling ingediend terwijl de oorspronkelijke advertentie nog werd weergegeven.
Zorg dat uw advertentie wordt getoond
Als u er niet zeker van bent of uw advertentie wordt getoond, kunt u de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool gebruiken of direct naar uw account gaan om de status van uw advertentie en de accountstatistieken te controleren. We weten dat het verleidelijk is, maar u kunt beter niet naar uw eigen advertentie zoeken op Google Zoeken, omdat dit misschien invloed heeft op de prestaties van de advertentie.
Ontdek hoe u uw advertentie vindt of onze probleemoplosser gebruikt.
