Maak een seizoensgebonden campagne

Doe uw voordeel met specifieke feestdagen, zoals Sinterklaas, Kerstmis of Valentijnsdag, om uw producten of services online te promoten. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u het rendement op uw investering (ROI) voor uw Google Ads-campagnes kunt maximaliseren rond bepaalde feestdagen.

Voorbeeld

Sjef is de chef en eigenaar van een Frans restaurant in Utrecht, 'Delish bouche'. Hij wil zijn speciale oudejaarsavondmenu promoten, zodat klanten eenvoudig van tevoren kunnen boeken.

Vóór de feestdagen

1. Target uw advertenties op de relevantste klanten

Maak een speciale campagne

U doet extra veel moeite voor de feestdagen, dus we raden u aan een aparte, nieuwe campagne te maken. Op die manier kunt u een specifiek budget voor deze periode toewijzen en kunt u de campagne volgend jaar ook gebruiken als deze goed presteert. U hoeft de campagne over een jaar alleen maar opnieuw te activeren.

Meer informatie over hoe u een campagne maakt.

Voorbeeld

Sjef maakt een nieuwe campagne met de naam 'Speciaal oudejaarsavondmenu' in zijn Google Ads-account.

Maak uw campagne van tevoren zodat deze vroeg kan worden weergegeven

Omdat het enkele dagen kan duren voordat uw advertentie wordt goedgekeurd, kan het handig zijn om uw advertentie enkele dagen van tevoren te maken en deze te onderbreken. Wanneer u er vervolgens klaar voor bent om uw advertentie op het juiste moment te vertonen, kunt u de advertentie hervatten.

Hier vindt u informatie over hoe u uw advertentie onderbreekt of hervat.

Voorbeeld

Als voorbereiding op het nieuwe jaar en de advertentiecampagne voor zijn speciale feestdagenmenu, maakt Sjef zijn campagne in november, die hij vervolgens tot 10 december onderbreekt, wanneer zijn menu klaar is en hij kan beginnen met adverteren.

Wees specifiek om geïnteresseerde klanten te bereiken

Met deze campagne moet u klanten kunnen bereiken die het meest zijn geïnteresseerd in datgene wat u aanbiedt. Zorg dat u uw zoekwoordenlijst, advertentietekst en bestemmingspagina aanpast aan de specifieke feestdag.

Bekijk hoe u pakkende tekstadvertenties maakt en de beste lijst met zoekwoorden kiest.

Voorbeeld

Sjef kiest zoekwoorden, waaronder 'restaurant oudejaarsavond', 'speciaal oudejaarsavondmenu' en 'diner oudejaarsavond' en koppelt zijn eerste advertentie rechtstreeks aan het oudejaarsavondmenu:

Speciaal oudejaarsavonddiner
delishbouche.example.com/NewYear
Chef Sjef heeft een heerlijk menu bereid
Reserveer nu voor 31 december - vanaf € 50!

Gebruik targeting op locatie

Hoe briljant uw advertentie ook is, de prestaties vallen al gauw tegen als de advertentie niet op de juiste plekken wordt weergegeven. Bereik uw klanten op hun locatie en waar uw bedrijf hen van dienst kan zijn door targeting op locatie van Google Ads te gebruiken.

Meer informatie over hoe u specifieke locaties kunt targeten.

Voorbeeld

Omdat Sjefs restaurant in Utrecht is gevestigd, besluit hij om alleen zijn stad te targeten. Zijn advertenties worden daarom standaard alleen weergegeven aan klanten die zich ook in Utrecht bevinden, en aan personen die zich elders bevinden en de zoekterm 'Utrecht' gebruiken.

2. Mis de feestdagen niet vanwege factureringsproblemen

Voorkom geweigerde betalingen

Wanneer uw betaling wordt geweigerd, kunnen uw advertenties helaas niet worden weergegeven. Omdat de timing van seizoensgebonden campagnes strak is, wilt u mogelijk stappen ondernemen om dergelijke situaties te voorkomen. Hiervoor raadpleegt u vóór de begindatum van uw campagne eerst de veelvoorkomende redenen voor weigering om ervoor te zorgen dat dit niet gebeurt.

Ontdek wat de meest voorkomende redenen voor geweigerde betalingen zijn en hoe u deze kunt signaleren in uw account.

Voeg een reservebetaalmethode toe

Als u wilt voorkomen dat uw advertenties niet meer worden weergegeven vanwege een geweigerde betaling, raden we u ten zeerste aan een reservebetaalmethode in te stellen, vooral wanneer u gebruikmaakt van automatische betalingen. Mocht uw primaire betaalmethode om wat voor reden dan ook niet werken, dan brengen we in dat geval de kosten in rekening via uw reservecreditcard. Zo weet u zeker dat uw advertenties gewoon kunnen worden weergegeven.

Meer informatie over hoe u een reservecreditcard toevoegt.

Voorkom dat uw dagbudget tijdens deze periode wordt bereikt

In een campagne waarvoor het volledige budget is besteed, wordt de weergave van alle advertenties stopgezet totdat er meer budget beschikbaar komt. In plaats van uw campagnes stop te zetten (waardoor u klikken misloopt) of uw budget te verspreiden (waarbij u mogelijk meer besteedt dan u zich kunt veroorloven), zorgt u van tevoren dat uw dagbudget hoog genoeg is. Houd er rekening mee dat andere adverteerders voor deze feestdagen ook extra zullen inzetten op hun Google Ads-campagnes.

Lees alles over de technieken die u kunt gebruiken om uw campagnebudget effectiever te besteden.

Als u betaalt door middel van een overboeking, zorgt u dat deze betaling op tijd wordt uitgevoerd

U kunt controleren wat uw saldo is en bekijken of recente betalingen zijn uitgevoerd.

In de vorige versie van AdWords klikt u op het tandwielpictogram en vervolgens op Facturering en betalingen.

In het nieuwe, verbeterde Google Ads klikt u op het gereedschapspictogram rechtsboven in uw account en vervolgens onder 'Instellen' op Facturering en betalingen. Bepaal welke versie van Google Ads u gebruikt.

We sturen u ook een e-mail zodra we overboekingen ontvangen. Houd er rekening mee dat we een referentienummer nodig hebben om uw betaling aan uw account te koppelen.

De vertraging tussen de uitgevoerde betaling en het moment waarop we de overboeking daadwerkelijk ontvangen kan tot twee weken duren. U dient hier rekening mee te houden nu we de feestdagen naderen!

Meer informatie over hoe u een probleem met een overboeking kunt oplossen.

3. Houd de resultaten van uw campagne bij

Plan vooruit om de conversies te kunnen meten

Als u wilt weten welke zoekwoorden en advertenties tot de beste klikken en conversies hebben geleid, zoals verkopen, kan Conversies bijhouden van Google Ads u hierbij helpen. Met deze functie kunt u uw toekomstige seizoensgebonden campagnes verfijnen.

Meer informatie over hoe u 'Conversies bijhouden' instelt.

Voorbeeld

In januari bekijkt Sjef de resultaten van zijn campagne en ziet dat het zoekwoord 'diner oudejaarsavond' zeer effectief was in vergelijking met 'speciaal oudejaarsavondmenu', en dat dit zoekwoord tot 76 contacten van potentiële klanten heeft geleid. Wanneer hij nadenkt over zijn campagne voor Valentijnsdag, kan hij op basis van zijn ervaringen besluiten om een hogere bieding in te stellen voor 'diner Valentijnsdag' dan voor 'speciaal menu Valentijnsdag'.

Tag uw URL's voor meer inzicht in uw bezoekers en klanten

Google Analytics kan u laten zien hoe bezoekers op uw site komen en hoe ze op uw website navigeren. Met deze informatie kunt u maximaal profiteren van de interacties van klanten die u naar uw website heeft getrokken met behulp van Google Ads. Vervolgens kunt u het succes van uw seizoensgebonden campagne evalueren en bekijken hoe u uw volgende campagne kunt verfijnen.

Ga als volgt te werk om uw Analytics- en Google Ads-accounts te koppelen.

Voorbeeld

Sjef kan zijn campagne gebruiken om meer te weten te komen over hoe mensen omgaan met zijn site. Dankzij Analytics kwam hij erachter dat bezoekers die op zijn advertentie hebben geklikt de website vaak verlieten vanaf de pagina met contactgegevens. Hij realiseerde zich dat deze pagina niet erg nuttig was. Met de hulp van een webmaster voegde hij daarom het adres en telefoonnummer toe aan de pagina met het menu, op tijd voor zijn Valentijnsdagcampagne.

Tijdens de feestdagen

4. Zorg dat uw advertenties worden weergegeven wanneer dit voor u het belangrijkst is

Als u uw advertenties op het laatste moment wilt wijzigen, kunt u het beste een nieuwe advertentie maken.

In plaats van uw advertentietekst te bewerken, kunt u nieuwe advertenties maken om te testen hoe goed verschillende versies van uw advertentie presteren: we laten de advertentie die het best presteert automatisch vaker zien. Dit betekent dat uw oorspronkelijke advertentie gewoon wordt weergegeven terwijl uw nieuwe advertenties onze goedkeuringsprocedure doorlopen.

Lees meer over hoe u een nieuwe tekstadvertentie maakt.

Voorbeeld

Nadat hij de prestaties van zijn campagne in de tweede helft van december zorgvuldig heeft bekeken, besluit Sjef een nieuwe advertentie te maken die op de gerechten is gericht, in plaats van op hemzelf. In zijn nieuwe advertentie staat 'Reserveer snel voor een romantisch nieuwjaarsdiner'. Hij dient de advertentie ter beoordeling in terwijl de oorspronkelijke advertentie nog wordt weergegeven.

Zorg dat uw advertentie wordt weergegeven

Als u er niet zeker van bent of uw advertentie wordt weergegeven, kunt u de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool gebruiken of direct naar uw account gaan om de status van uw advertentie en de accountstatistieken te controleren. We weten dat het verleidelijk is, maar u kunt beter niet naar uw eigen advertentie zoeken op Google Zoeken, omdat dit mogelijk invloed heeft op de prestaties van de advertentie.

Meer informatie over hoe u uw advertentie kunt zoeken of onze probleemoplosser gebruikt.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?