새해 전날, 밸런타인데이, 핼러윈 등 특정 휴일에 맞춰 제품이나 서비스를 온라인으로 홍보하세요. 이 도움말에서는 특정 시즌이나 휴일에 맞춰 Google Ads 캠페인의 투자수익(ROI)을 극대화하는 방법을 설명합니다.
예
서울에서 'Delish bouche'라는 프랑스 요리 레스토랑을 운영하는 요리사인 철수씨는 새해 전야 특별 메뉴를 고객이 쉽게 예약할 수 있도록 홍보하려고 합니다.
시즌 또는 휴일 전
1. 가장 관련성 높은 고객을 대상으로 광고 타겟팅
전용 캠페인 만들기
시즌별 특수를 집중적으로 공략하기 위해 별도의 캠페인을 새로 만드는 것이 좋습니다. 그러면 이 기간에 별도의 예산을 할당하고 실적이 우수할 경우 다음 해에도 이 캠페인을 이용할 수 있습니다. 내년 이맘때 이 캠페인을 다시 활성화하기만 하면 됩니다.
캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.
예
철수씨는 Google Ads 계정에서 '특별 새해 전야 메뉴'라는 새 캠페인을 만들었습니다.
캠페인을 미리 준비
광고 승인에 며칠이 걸릴 수 있으므로 며칠 전에 광고를 만들어 일시중지하는 방법도 있습니다. 광고를 일시중지했다가 때가 되면 일시중지를 해제하면 됩니다.
광고를 일시중지 또는 재개하는 방법을 알아보세요.
예
새해 전야에 맞춰 연말연시용 특별 메뉴를 홍보하는 광고 캠페인을 실행하기 위해, 철수씨는 11월에 캠페인을 만들고 일시중지한 후 12월 10일 메뉴를 완성하여 광고를 시작했습니다.
관심 있는 고객에게 광고 게재
이 캠페인은 제공할 제품 또는 서비스에 가장 관심이 많은 고객에게 도달하는 것을 목표로 합니다. 키워드 목록, 광고문안, 방문 페이지를 특정 휴일에 맞춰 준비하세요.
효과적인 텍스트 광고를 만드는 방법과 최적의 키워드 목록을 선택하는 방법을 알아보세요.
예
철수 씨는 '새해 전야 레스토랑', '새해 전야 특별 메뉴', '새해 전야 저녁 식사' 등의 키워드를 선택하고 새해 전야 메뉴에 바로 연결되는 첫 번째 광고를 만들었습니다.
새해 특별 저녁 식사
delishbouche.example.com/NewYear
철수 셰프가 제공하는 맛있는 메뉴
12월 31일이 되기 전에 예약하세요 - 5만원부터
위치 타겟팅 이용
아무리 훌륭한 광고라 하더라도 적절한 장소에 게재되지 않으면 실적이 좋지 않을 것입니다. Google Ads 위치 타겟팅을 사용하여 고객이 있는 위치, 고객에게 서비스를 제공할 수 있는 위치에 광고가 게재되도록 하세요.
특정 위치를 타겟팅하는 방법을 자세히 알아보세요.
예
철수씨의 레스토랑은 서울에 있기 때문에 서울만 타겟팅하기로 했습니다. 따라서 광고가 서울에 있는 고객에게 게재되며, 다른 지역의 고객이 '서울'을 검색어로 사용하는 경우에도 광고가 게재됩니다.
2. 시즌 또는 휴일 기간을 놓치지 않도록 결제 관련 문제 방지
결제 거부 방지
결제 거부가 발생하면 광고가 게재되지 않습니다. 시즌별 캠페인은 촉박한 일정으로 운영되기 때문에 이러한 문제가 발생하지 않도록 대비하는 것이 좋습니다. 먼저 캠페인 시작일 전에 일반적인 결제 거부 원인을 확인하여 결제가 거부되는 상황이 발생하지 않도록 대비하세요.
결제 거부의 일반적인 이유와 계정에서 결제 관련 문제를 찾는 방법을 알아보세요.
백업 결제 수단 추가
결제 거부로 인해 광고 게재가 갑자기 중단되지 않게 하려면 백업 결제 수단을 설정하는 것이 좋습니다. 특히 자동 결제를 사용 중인 경우에는 이 점을 꼭 명심하세요. 어떤 이유로든 기본 결제 수단으로 결제가 되지 않으면 즉시 백업 신용카드로 비용이 청구되어 광고가 계속 게재됩니다.
백업 신용카드를 추가하는 방법을 알아보세요.
이 기간 동안 평균 일일 예산 소진 방지
캠페인에서 모든 예산이 소비되면 추가 예산을 사용할 수 있을 때까지 광고 게재가 모두 중단됩니다. 캠페인을 중단하면 그 기간 동안 클릭을 놓칠 수 있고, 예산을 늘리면 가용 금액보다 지출이 많을 위험이 있습니다. 이를 방지하려면 평균 일일 예산이 적절한지 미리 확인해야 합니다. 이 시즌 또는 연말연시에는 다른 광고주도 Google Ads 캠페인에 대한 투자를 늘릴 수 있음을 유념하시기 바랍니다.
캠페인 예산을 더 효율적으로 소비하는 방법을 알아보세요.
은행 송금으로 결제하는 경우 정해진 시간에 처리가 완료되는지 확인
잔액을 확인하고 최근 결제가 처리되었는지 확인할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 결제 아이콘
을 클릭합니다.
- 거래를 클릭합니다.
을 클릭합니다.또한 Google에서는 송금을 받으면 이메일 알림을 발송합니다. 결제 금액을 계정과 연결할 수 있도록 참조 번호를 반드시 기재해 주시기 바랍니다.
결제를 시작하고 실제 송금을 받기까지 최대 2주가 소요될 수 있으므로 연말연시가 다가올 때는 이 점에 유의하시기 바랍니다.
은행 송금 문제를 해결하는 방법을 자세히 알아보세요.
3. 캠페인 실적 추적
사전에 전환수 측정을 위한 계획 수립
매출처럼 클릭 및 전환 발생에 가장 효과적인 키워드나 광고를 파악하려는 경우 Google Ads 전환 추적을 이용하면 도움이 됩니다. 향후 새로운 시즌별 캠페인을 만들 때 이 기능을 이용해 캠페인을 세부적으로 조정할 수 있습니다.
전환 추적을 설정하는 방법을 알아보세요.
예
1월에 캠페인을 검토하던 철수씨는 '새해 전야 저녁 식사'라는 키워드가 '새해 전야 특별 메뉴'보다 효과가 좋았으며 76명의 고객을 확보했음을 확인했습니다. 철수씨는 밸런타인데이 캠페인을 준비하면서 이러한 경험을 토대로 '밸런타인데이 특별 메뉴'보다 '밸런타인데이 저녁 식사'에 더 높은 입찰가를 지정했습니다.
방문자 및 구매자 정보 파악을 위해 URL에 태그 지정
Google 애널리틱스는 방문자가 웹사이트를 방문하고 탐색한 경로를 파악할 수 있는 정보를 제공합니다. Google Ads를 통해 웹사이트로 유도한 고객의 반응을 최대한 효과적으로 이용하기 위해 이 정보를 활용할 수 있습니다. 또한 시즌별 캠페인의 실적을 평가하여 다음 캠페인을 더욱 효과적으로 조정할 수 있습니다.
애널리틱스와 Google Ads 계정을 연결하는 방법을 알아보세요.
예
철수씨는 방문자가 사이트를 어떻게 이용했는지 캠페인을 통해 파악할 수 있습니다. 애널리틱스를 확인한 결과 방문자가 광고를 클릭한 후 연락처 페이지에서 웹사이트를 이탈하는 경우가 많다는 것을 알게 되었습니다. 이 페이지가 도움이 되지 않는 것입니다. 그래서 철수씨는 밸런타인데이 캠페인 시기에 맞춰 웹 개발자가 주소와 전화번호를 메뉴 페이지에 추가하도록 했습니다.
시즌 또는 휴일 기간
4. 중요한 기간 동안 광고가 게재되는지 확인
캠페인 직전에 광고를 변경하고 싶다면 광고를 새로 만드는 것이 좋습니다.
광고문안을 수정하는 대신 새 광고를 만들어 서로 다른 버전의 광고가 어떤 실적을 거두는지 테스트해 보세요. 실적이 더 우수한 광고가 자동적으로 더 자주 게재됩니다. 이렇게 하면 새 광고가 승인 절차를 거치는 동안 기존 광고를 운영할 수 있다는 이점이 있습니다.
새 텍스트 광고를 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
예
12월 중순에 캠페인 실적을 자세히 검토한 철수씨는 요리사인 자신보다 음식을 강조하는 새 광고를 만들기로 했습니다. 새 광고에는 '로맨틱한 새해 저녁 식사를 원하신다면 미리 예약하세요.'라는 광고문안을 사용했습니다. 원래 광고를 계속 게재하면서 승인을 위해 새 광고를 제출했습니다.
광고가 게재되고 있는지 확인
광고 게재 여부가 확실하지 않은 경우 광고 미리보기 및 진단 도구를 사용하거나 계정으로 직접 이동하여 광고 상태 및 계정 통계를 확인할 수 있습니다. 운영 중인 광고를 Google 검색에서 직접 검색해 보고 싶겠지만 이는 광고 실적에 영향을 줄 수 있으므로 권장하지 않습니다.
