Manfaatkan liburan tertentu, seperti Malam Tahun Baru, Hari Valentine, atau Halloween, untuk mempromosikan produk atau layanan Anda secara online. Artikel ini menjelaskan cara memaksimalkan laba atas investasi (ROI) Anda pada kampanye Google Ads Anda di hari libur atau musim tertentu.
Contoh
Jaka adalah koki pemilik restoran Sunda di Bandung, "Sedap Rasa". Ia ingin mempromosikan menu spesial Malam Tahun Barunya sehingga para pelanggan dapat dengan mudah melakukan pemesanan sebelumnya.
Sebelum musim liburan tiba
1. Targetkan iklan Anda untuk pelanggan yang paling relevan
Buat kampanye khusus
Anda telah berupaya keras untuk musim ini, jadi sebaiknya Anda membuat kampanye ini sebagai kampanye baru yang terpisah. Tindakan ini memungkinkan Anda untuk memiliki anggaran khusus yang dialokasikan selama periode tersebut, dan memungkinkan Anda untuk menggunakan kampanye ini di tahun berikutnya jika performanya bagus. Anda hanya perlu mengaktifkan kembali kampanye tersebut dalam waktu satu tahun.
Pelajari cara membuat kampanye.
Contoh
Jaka membuat kampanye baru dengan nama "Menu Khusus Tahun Baru" di akun Google Ads miliknya.
Siapkan kampanye Anda untuk ditampilkan sedikit lebih awal
Karena diperlukan waktu beberapa hari sebelum iklan Anda disetujui, membuat iklan Anda beberapa hari sebelumnya dan kemudian menjedanya mungkin akan membantu. Kemudian, jika Anda sudah siap untuk menayangkan iklan Anda pada saat yang tepat, cukup batalkan jedanya.
Pelajari cara menjeda atau memulai kembali iklan Anda.
Contoh
Untuk mengantisipasi Malam Tahun Baru dan kampanye iklan untuk menu khusus liburannya, Jaka membuat kampanyenya di bulan November, kemudian menjedanya hingga 10 Desember ketika menunya telah sempurna dan ia dapat mulai beriklan.
Buat secara spesifik untuk menjangkau pelanggan yang tertarik
Kampanye ini harus membantu Anda menjangkau pelanggan yang paling tertarik dengan tawaran Anda. Pastikan Anda menyesuaikan daftar kata kunci Anda, teks iklan Anda, dan halaman landing Anda dengan musim liburan tertentu.
Cari tahu cara membuat iklan teks yang efektif dan pilih daftar kata kunci terbaik.
Contoh
Jaka memilih kata kunci yang mencakup "restoran malam tahun baru", "menu khusus Tahun Baru", dan "jamuan Malam Tahun Baru", dan membuat iklan pertamanya yang tertaut langsung ke Menu Malam Tahun Baru:
Santapan Spesial Tahun Baru
sedaprasa.example.com/TahunBaru
Santapan Lezat Kreasi Koki Jaka
Pesan sekarang untuk tanggal 31/12 mulai dari Rp50.000
Gunakan penargetan lokasi
Terlepas dari seberapa hebat iklan Anda, iklan tersebut mungkin tidak akan berperforma baik jika tidak ditampilkan pada lokasi yang tepat. Jangkau pelanggan Anda di mana pun mereka berada dan di lokasi yang dilayani bisnis Anda menggunakan penargetan lokasi Google Ads.
Dapatkan informasi selengkapnya tentang menargetkan lokasi tertentu.
Contoh
Karena restoran Jaka berada di Bandung, ia memutuskan untuk menargetkan kota ini saja. Iklannya akan valid untuk ditampilkan kepada pelanggan yang berada di Bandung serta, secara default, kepada orang yang berada di mana pun yang menelusuri menggunakan istilah "Bandung".
2. Jangan sampai kehilangan peluang selama musim liburan karena masalah penagihan
Mencecgah penolakan pembayaran
Penolakan pembayaran akan mencegah penayangan iklan Anda. Karena waktu untuk kampanye musiman ini singkat, Anda mungkin ingin mengambil beberapa langkah untuk menghindari situasi ini. Untuk melakukannya, periksa terlebih dahulu alasan umum penolakan sebelum tanggal mulai kampanye Anda untuk memastikan hal ini tidak terjadi.
Pelajari alasan umum pembayaran yang ditolak, dan cara mencarinya di akun Anda.
Menambahkan metode pembayaran cadangan
Untuk mencegah iklan Anda berhenti tiba-tiba karena pembayaran yang ditolak, sebaiknya siapkan metode pembayaran cadangan, terutama jika Anda menggunakan pembayaran otomatis. Dengan begitu, jika metode pembayaran utama Anda tidak berfungsi karena alasan tertentu, kami akan langsung menagih biaya ke kartu kredit cadangan Anda untuk memastikan iklan Anda tetap berjalan.
Pelajari cara menambahkan kartu kredit cadangan.
Mencegah anggaran harian rata-rata habis selama periode ini
Jika keseluruhan anggaran kampanye telah habis, iklan akan berhenti berjalan sampai anggaran baru tersedia. Daripada menghentikan kampanye Anda (dan kehilangan klik) atau menambahkan anggaran Anda (yang berpotensi menghabiskan anggaran lebih banyak dari kemampuan Anda), pastikan terlebih dulu anggaran harian rata-rata Anda telah sesuai. Perhatikan bahwa pengiklan lain mungkin juga akan melakukan upaya ekstra pada kampanye Google Ads mereka selama musim liburan ini.
Cari tahu caranya dengan membaca tentang teknik untuk membelanjakan anggaran kampanye dengan lebih efektif.
Jika Anda membayar melalui Transfer Bank, pastikan transfer dibayarkan tepat waktu
Anda dapat memeriksa jumlah saldo Anda, dan melihat apakah pembayaran terbaru sudah diproses.
- Di akun Google Ads, klik ikon Penagihan
.
- Klik Transaksi.
.Kami juga akan mengirimkan email kepada Anda, setelah kami menerima transfer dana. Harap perhatikan bahwa kami memerlukan nomor referensi untuk menghubungkan pembayaran Anda dengan akun Anda.
Keterlambatan antara awal pembayaran dan penerimaan dana yang sebenarnya dapat berlangsung hingga dua minggu, jadi perhatikan hal ini ketika mendekati musim liburan.
Pelajari lebih lanjut cara memperbaiki masalah transfer bank.
3. Lacak hasil kampanye Anda
Rencanakan di muka agar dapat mengukur konversi
Jika Anda ingin mengetahui kata kunci atau iklan Anda yang mana yang menghasilkan klik dan konversi terbaik, seperti penjualan, Tracking Konversi Google Ads dapat membantu Anda. Fitur ini akan memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye musiman Anda di masa mendatang.
Pelajari cara menyiapkan Tracking Konversi.
Contoh
Pada bulan Januari, saat mengevaluasi kampanyenya, Jaka mendapati bahwa kata kunci "jamuan Malam Tahun Baru" sangat efektif dibandingkan dengan "menu khusus Tahun Baru", dan menghasilkan 76 kontak dari calon pelanggan. Saat ia mulai memikirkan kampanye Hari Valentine, berdasarkan pengalaman ini, ia memutuskan untuk menyiapkan bid lebih tinggi pada "jamuan Hari Valentine" daripada "menu khusus Valentine".
Beri tag pada URL Anda untuk mendapatkan lebih banyak data tentang pengunjung dan pembeli
Google Analytics membantu Anda untuk mengetahui cara pengunjung sampai ke situs dan menjelajahi situs Anda. Informasi ini dapat membantu Anda mengoptimalkan interaksi pelanggan yang tertarik berkunjung ke situs web Anda melalui Google Ads. Selanjutnya, Anda dapat mengevaluasi keberhasilan kampanye musiman Anda dan mempelajari cara mengoptimalkan kampanye berikutnya.
Berikut cara menautkan akun Analytics dan Google Ads Anda.
Contoh
Jaka dapat menggunakan kampanyenya ini untuk mengetahui lebih jauh orang-orang yang berinteraksi dengan situsnya. Berkat Analytics, ia mendapati bahwa pengunjung yang mengklik iklannya cenderung meninggalkan situs dari halaman Kontak. Ia menyadari halaman ini tidak terlalu membantu. Jadi ia bekerja sama dengan developer web untuk menyertakan alamat dan nomor telepon di halaman menu sebelum kampanye Hari Valentine-nya dimulai.
Selama musim liburan
4. Pastikan iklan Anda berjalan di saat yang paling tepat
Jika Anda ingin mengubah iklan Anda di saat-saat terakhir, cukup buat iklan yang baru.
Daripada mengedit teks iklan Anda, cobalah buat iklan baru untuk menguji seberapa baik kinerja berbagai versi iklan Anda -- kami secara otomatis akan menampilkan iklan dengan performa lebih baik Anda lebih sering. Itu artinya Anda akan mendapatkan keuntungan karena iklan asli Anda terus berjalan sementara iklan baru Anda menjalani proses persetujuan kami.
Baca selengkapnya tentang cara membuat iklan teks baru.
Contoh
Setelah memperhatikan secara seksama performa kampanyenya di pertengahan Desember, Jaka memutuskan untuk membuat iklan baru yang berfokus pada makanan, bukan pada dirinya. Iklan barunya berbunyi "Pesan lebih awal untuk jamuan makan malam Tahun Baru yang romantis". Ia mengirimkan iklan untuk disetujui saat iklan yang asli masih berjalan.
Pastikan iklan Anda ditampilkan
Jika tidak yakin apakah iklan Anda ditampilkan atau tidak, Anda dapat menggunakan Alat Diagnosis dan Pratinjau Iklan atau langsung membuka akun Anda untuk memeriksa status iklan Anda dan statistik akun Anda. Kami tahu bahwa terkadang Anda ingin melakukan penelusuran sendiri di Google Penelusuran, namun sebaiknya hindari hal tersebut karena dapat memengaruhi performa iklan.
Pelajari cara menemukan iklan Anda atau menggunakan pemecah masalah kami.
