Izrada sezonske kampanje

Iskoristite prednosti određenih blagdana, kao što su Silvestrovo, Valentinovo ili Noć vještica, za promociju svojih proizvoda ili usluga online. U ovom se članku objašnjava kako maksimalno povećati povrat ulaganja (ROI) na kampanje u Google Adsu tijekom određene sezone ili blagdana.

Primjer

Jakov je glavni kuhar francuskog restorana "Delish bouche" u Zagrebu. On želi promovirati svoj novogodišnji jelovnik da bi ga korisnici lako mogli unaprijed rezervirati.

Prije sezone ili blagdana

1. Ciljanje oglasa na najrelevantnije korisnike

Izradite namjensku kampanju

Ulažete mnogo truda u sezonu blagdana, pa vam preporučujemo da za nju stvorite zasebnu novu kampanju. To će vam omogućiti da određeni proračun dodijelite određenom razdoblju i upotrijebite ovu kampanju i sljedeće godine, ako postigne dobre rezultate. Vi samo trebate ponovno aktivirati kampanju za godinu dana.

Saznajte kako izraditi kampanju.

Primjer

Jakov stvara novu kampanju naziva "Posebni novogodišnji jelovnik" na Google Ads računu.

Priprema kampanje za ranije prikazivanje

Pregled oglasa može potrajati nekoliko dana, pa je dobro izraditi ga nekoliko dana unaprijed i pauzirati ga. Zatim, kada oglas nakon nekoliko dana bude spreman za prikazivanje, samo ga ponovno pokrenite.

Saznajte kako pauzirati ili ponovo pokrenuti oglas.

Primjer

U očekivanju novogodišnje noći i kampanje oglasa za njegov blagdanski jelovnik, Jakov je izradio svoju kampanju u studenom, pauzirao je do 10. prosinca, kada je njegov jelovnik dovršen i kada može započeti oglašavanje.

Upotreba specifičnih ključnih riječi za privlačenje zainteresiranih korisnika

Ova kampanja vam pomaže da privučete korisnike koji su najzainteresiraniji za ono što nudite. Prilagodite popis ključnih riječi, tekst oglasa i odredišnu stranicu određenim blagdanima.

Saznajte kako izraditi uspješne tekstualne oglase i odabrati popis najučinkovitijih ključnih riječi.

Primjer

Jakov je odabrao ključne riječi koje sadrže "doček Nove godine u restoranu", "posebni novogodišnji jelovnik" i "novogodišnja večera" i izradio svoj prvi oglas kojeg je izravno povezao s novogodišnjim jelovnikom:

Luksuzna novogodišnja večera
delishbouche.example.com/NovaGodina
Glavni kuhar Jakov pripremio je ukusan jelovnik
Rezervirajte odmah za 31.12. – već od 300 HRK!

Upotreba ciljanja lokacija

Bez obzira na to koliko je dobar vaš oglas, vjerojatno neće biti uspješan ako se ne prikaže na pravim mjestima. Privucite korisnike na lokaciji na kojoj se nalaze i na kojoj im vaša tvrtka može pružiti uslugu pomoću Google Ads ciljanja lokacije.

Saznajte više o ciljanju određenih lokacija.

Primjer

Jakovov restoran se nalazi u Zagrebu, pa je on odlučio ciljati samo taj grad. Njegovi oglasi će stoga ispunjavati uvjete za prikazivanje korisnicima koji se nalaze u Zagrebu, kao i korisnicima koji se nalaze na drugim mjestima, a pretražuju upotrebljavajući izraz "Zagreb".

2. Nemojte propustiti sezonu ili blagdane zbog problema s naplatom

Sprječavanje odbitka plaćanja

Odbitak plaćanja će nažalost spriječiti prikazivanje vaših oglasa. Kako kod sezonskih kampanji nemate mnogo vremena, možda želite poduzeti korake kako bi izbjegli ovu situaciju. To možete učiniti tako da prvo provjerite uobičajene razloge odbijanja prije datuma početka kampanje kako biste osigurali da se to ne dogodi.

Saznajte koji su uobičajeni razlozi za odbijanje plaćanja i kako ih izbjeći na svojem računu.

Dodavanje rezervnog načina plaćanja

Kako bi spriječili iznenadno zaustavljanje oglasa zbog odbijenog plaćanja, svakako preporučujemo postavljanje rezervnog načina plaćanja, pogotovo ako upotrebljavate automatsko plaćanje. Na taj način, u slučaju da primarni način plaćanja iz nekog razloga ne funkcionira, odmah ćemo teretiti zamjensku kreditnu karticu kako bi se vaši oglasi nastavili prikazivati.

Saznajte kako dodati zamjensku kreditnu karticu.

Izbjegavanje potrošnje čitavog dnevnog proračuna tijekom ovog perioda

Kampanja koja je potrošila cijeli proračun prestat će prikazivati sve oglase dok se iznos proračun ne poveća. Umjesto da zaustavite svoje kampanje (te ne ostvarite klikove) ili povećate iznos svojeg proračuna (te možda potrošite više nego što možete dopustiti), unaprijed se pobrinite da imate odgovarajući dnevni proračun. I drugi bi oglašivači mogli uložiti dodatni napor u svoje Google Ads kampanje tijekom ove sezone ili blagdana.

Saznajte kako čitajući o tehnikama za učinkovitije trošenje proračuna kampanje.

Ako plaćate bankovnim prijenosom pobrinite se da se plaćanje izvrši na vrijeme.

Možete provjeriti svoj saldo i saznati jesu li primijenjena zadnja plaćanja.

U prethodnom doživljaju AdWordsa kliknite ikonu zupčanika  i zatim kliknite Naplata i plaćanja.

U novom doživljaju Google Adsa kliknite ikonu alata  u gornjem desnom kutu računa, zatim u odjeljku "Postavke" kliknite Naplata i plaćanja. Odredite koji doživljaj Google Adsa upotrebljavate.

Primit ćete i e-poštu kada primimo prijenos sredstava. Napominjemo da nam je potreban poziv na broj da bismo mogli povezati vaše plaćanje s vašim računom.

Kašnjenje između iniciranja plaćanja i stvarnog primitka sredstava može potrajati i do dva tjedna, pa imajte to na umu kad se približi sezona blagdana!

Saznajte više o tome kako riješiti problem vezan uz bankovni prijenos.

3. Praćenje rezultata kampanje

Planirajte unaprijed da omogućite mjerenje konverzija

Ako želite znati koje su ključne riječi ili oglasi doveli do najviše klikova, konverzija i prodaja, praćenje konverzija Google Adsa može vam pomoći. Ova značajka pomaže preciznije odrediti buduće sezonske kampanje.

Saznajte kako postaviti praćenje konverzija.

Primjer

U siječnju, osvrnuvši se na svoju kampanju, Jakov je primijetio da je ključna riječ "Novogodišnja večera" bila poprilično učinkovita naspram "posebni novogodišnji jelovnik" i dovela do 76 kontakta mogućih korisnika. Prilikom razmišljanja o svojoj kampanji za Valentinovo, temeljem ovog iskustva Jakov odlučuje postaviti višu licitaciju na "večera za Valentinovo" nego na "posebni jelovnik za Valentinovo".

Označavanje svojih URL-ova za dobivanje više informacija o posjetiteljima i kupcima

Google Analytics vam pomaže da saznate kako posjetitelji dolaze na vašu web-lokaciju i kako se njome kreću. Te vam informacije mogu pomoći da maksimalno iskoristite interakciju s korisnicima koje ste privukli na svoju web-lokaciju pomoću Google Adsa. Nakon toga možete procijeniti uspjeh svoje sezonske kampanje i saznati kako preciznije definirati sljedeću.

Evo kako povezati Analytics i Google Ads račune.

Primjer

Jakov može upotrijebiti svoju kampanju da bi saznao više o tome kako korisnici stupaju u interakciju s njegovom web-lokacijom. Zahvaljujući Analyticsu, uočio je da su posjetitelji koji su kliknuli njegov oglas najčešće napuštali web-lokaciju sa stranice o podacima o kontaktu. Zaključio je da ova stranica nije osobito korisna. Zajedno s webmasterom potrudio se dodati adresu i broj telefona na stranicu s jelovnikom na vrijeme za svoju kampanju za Valentinovo.

Tijekom sezone ili blagdana

4. Pobrinite se da se oglasi prikazuju onda kada je to važno.

Ako želite promijeniti svoje oglase u posljednji trenutak, samo izradite novi oglas.

Umjesto uređivanja teksta oglasa pokušajte izraditi nove oglase kako biste testirali izvedbu različitih verzija svog oglasa – automatski ćemo početi češće prikazivati oglas s boljom izvedbom. To znači da ćete moći prikazivati svoj izvorni oglas dok novi oglasi prolaze kroz postupak odobravanja.

Pročitajte više o tome kako izraditi novi tekstualni oglas.

Primjer

Nakon što je obratio pažnju na uspješnost svoje kampanje sredinom prosinca, Jakov je odlučio izraditi novi oglas koji će se usredotočiti na hranu umjesto na njega. Njegov novi oglas kaže "Rezervirajte unaprijed romantičnu novogodišnju večeru". Poslao je oglas na odobrenje još dok se izvorni oglas prikazivao.

Provjerite prikazuje li se oglas

Ako niste sigurni prikazuje li se vaš oglas, možete upotrijebiti alat za pregled i dijagnostiku oglasa ili otići izravno na svoj račun te provjeriti status oglasa i statistiku računa. Znamo da je primamljivo, no najbolje je oduprijeti se porivu uobičajenog Google pretraživanja vlastitog oglasa jer to može utjecati na izvedbu oglasa.

Saznajte kako pronaći alat ili upotrijebiti naš alat za rješavanje problema.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem