Iskoristite prednosti određenih blagdana, kao što su Silvestrovo, Valentinovo ili Noć vještica, za promociju svojih proizvoda ili usluga online. U ovom se članku objašnjava kako maksimalno povećati povrat ulaganja (ROI) u Google Ads kampanje tijekom određene sezone ili blagdana.
Primjer
Jakov je glavni kuhar francuskog restorana "Delish bouche" u Zagrebu. On želi promovirati svoj posebni novogodišnji jelovnik da bi gosti mogli unaprijed izvršiti rezervaciju.
Prije sezone ili blagdana
1. Oglasima ciljajte najrelevantnije korisnike
Izradite namjensku kampanju
Ulažete mnogo truda u sezonu pa preporučujemo da za nju izradite zasebnu novu kampanju. To će vam omogućiti da određeni proračun dodijelite određenom razdoblju i upotrijebite istu kampanju i sljedeće godine ako postigne dobre rezultate. Samo trebate ponovno aktivirati kampanju za godinu dana.
Saznajte kako izraditi kampanju.
Primjer
Jakov izrađuje novu kampanju pod nazivom "Posebni novogodišnji jelovnik" na svom Google Ads računu.
Pripremite kampanju za nešto ranije prikazivanje
Pregled oglasa može potrajati nekoliko dana pa ga je dobro izraditi nekoliko dana unaprijed i pauzirati. Zatim, kada oglas bude spreman za prikazivanje u pravom trenutku, samo ga ponovno pokrenite.
Saznajte kako pauzirati ili ponovo pokrenuti oglas.
Primjer
U očekivanju novogodišnje noći i oglasne kampanje za svoj poseban blagdanski jelovnik, Jakov je izradio svoju kampanju u studenom te je pauzirao do 10. prosinca, kada je njegov jelovnik dovršen i kada može započeti oglašavanje.
Budite konkretni da biste dosegnuli zainteresirane korisnike
Ova bi vam kampanja trebala pomoći da dosegnete korisnike koji su najzainteresiraniji za ono što nudite. Prilagodite popis ključnih riječi, tekst oglasa i odredišnu stranicu određenim blagdanima.
Saznajte kako izraditi uspješne tekstualne oglase i odabrati popis najučinkovitijih ključnih riječi.
Primjer
Jakov je odabrao ključne riječi koje sadrže "doček Nove godine u restoranu", "posebni novogodišnji jelovnik" i "novogodišnja večera" i izradio svoj prvi oglas, koji je izravno povezao s novogodišnjim jelovnikom:
Luksuzna novogodišnja večera
delishbouche.example.com/NovaGodina
Glavni kuhar Jakov pripremio je ukusan jelovnik
Rezervirajte odmah za 31. 12. – već od 45 EUR!
Upotrijebite ciljanje lokacija
Bez obzira na to koliko je dobar vaš oglas, vjerojatno neće biti uspješan ako se ne prikaže na pravim mjestima. Privucite korisnike na lokaciji na kojoj se nalaze i na kojoj im vaša tvrtka može pružiti uslugu pomoću Google Ads ciljanja lokacije.
Saznajte više o ciljanju određenih lokacija.
Primjer
Jakovljev se restoran nalazi u Zagrebu, pa je on odlučio ciljati samo taj grad. Njegovi će oglasi stoga ispunjavati uvjete za prikazivanje korisnicima koji se nalaze u Zagrebu, kao i korisnicima koji se nalaze na drugim mjestima, a pretražuju koristeći izraz "Zagreb".
2. Nemojte propustiti sezonu ili blagdane zbog problema s naplatom
Spriječite odbijanje plaćanja
Nažalost, odbijanje plaćanja spriječit će prikazivanje vaših oglasa. Budući da kod sezonskih kampanji nemate mnogo vremena, bilo bi dobro da poduzmete korake kojima ćete izbjeći tu situaciju. To možete učiniti tako da prvo provjerite uobičajene razloge odbijanja prije datuma početka kampanje kako biste osigurali da se to ne dogodi.
Saznajte koji su uobičajeni razlozi za odbijanje plaćanja i kako ih izbjeći na svojem računu.
Dodajte rezervni način plaćanja
Da biste spriječili iznenadno zaustavljanje oglasa zbog odbijenog plaćanja, svakako preporučujemo postavljanje rezervnog načina plaćanja, pogotovo ako upotrebljavate automatska plaćanja. Na taj ćemo način u slučaju da primarni način plaćanja iz nekog razloga ne funkcionira odmah teretiti zamjensku kreditnu karticu kako bi se vaši oglasi nastavili prikazivati.
Saznajte kako dodati zamjensku kreditnu karticu.
Izbjegavajte trošenje cijelog prosječnog dnevnog proračuna tijekom tog razdoblja
Kampanja koja je potrošila cijeli proračun prestat će prikazivati sve oglase dok se iznos proračuna ne poveća. Umjesto da zaustavite svoje kampanje (i propustite klikove) ili povećavate iznos proračuna (te možda potrošite više nego što si možete dopustiti), unaprijed se pobrinite da imate odgovarajući prosječni dnevni proračun. Imajte na umu da bi i drugi oglašivači mogli uložiti dodatni napor u svoje Google Ads kampanje tijekom ove sezone ili blagdana.
Pročitajte članak o tehnikama za učinkovitije trošenje proračuna kampanje da biste saznali kako.
Ako plaćate bankovnim prijenosom, pobrinite se da se plaćanje izvrši na vrijeme.
Možete provjeriti svoj saldo i saznati jesu li primijenjena nedavna plaćanja.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Naplata
.
- Kliknite Transakcije.
.Poslat ćemo vam i e-poruku kada primimo prijenos sredstava. Napominjemo da nam je potreban poziv na broj da bismo mogli povezati vaše plaćanje s vašim računom.
Između iniciranja plaćanja i stvarnog primitka sredstava mogu proći i do dva tjedna pa imajte to na umu kad se približi sezona blagdana!
Saznajte više o tome kako riješiti problem s bankovnim prijenosom.
3. Pratite rezultate svoje kampanje
Planirajte unaprijed da biste mogli mjeriti konverzije
Ako želite znati koje su ključne riječi ili oglasi doveli do najboljih klikova i konverzija, na primjer prodaja, praćenje konverzija Google Adsa može vam pomoći. Ova značajka pomaže preciznije odrediti buduće sezonske kampanje.
Saznajte kako postaviti praćenje konverzija.
Primjer
U siječnju je, osvrnuvši se na svoju kampanju, Jakov primijetio da je ključna riječ "Novogodišnja večera" bila izrazito učinkovita u usporedbi s ključnom riječi "posebni novogodišnji jelovnik" te je dovela do 76 kontakata mogućih korisnika. Kad je počeo razmišljati o kampanji za Valentinovo, Jakov je na temelju ovog iskustva odlučio postaviti višu licitaciju na "večera za Valentinovo" nego na "posebni jelovnik za Valentinovo".
Označite svoje URL-ove da biste dobili više informacija o posjetiteljima i kupcima
Google Analytics vam pomaže saznati kako posjetitelji dolaze na vašu web-lokaciju i kako se njome kreću. Te vam informacije mogu pomoći da na najbolji način iskoristite interakciju s korisnicima koje ste privukli na svoju web-lokaciju pomoću Google Adsa. Nakon toga možete procijeniti uspjeh svoje sezonske kampanje i saznati kako preciznije definirati sljedeću.
Evo kako povezati Analytics i Google Ads račune.
Primjer
Jakov može upotrijebiti svoju kampanju da bi saznao više o tome kako korisnici stupaju u interakciju s njegovom web-lokacijom. Zahvaljujući Analyticsu, uočio je da su posjetitelji koji su kliknuli njegov oglas najčešće napuštali web-lokaciju sa stranice s podacima za kontakt. Zaključio je da ta stranica nije osobito korisna. Zajedno s razvojnim programerom za web potrudio se na vrijeme za svoju kampanju za Valentinovo dodati adresu i broj telefona na stranicu s jelovnikom.
Tijekom sezone ili blagdana
4. Pobrinite se da se oglasi prikazuju onda kada je to najvažnije.
Ako želite promijeniti svoje oglase u posljednji trenutak, samo izradite novi oglas.
Umjesto uređivanja teksta oglasa pokušajte izraditi nove oglase da biste testirali uspješnost različitih verzija svog oglasa – automatski ćemo početi češće prikazivati oglas s većom uspješnošću. To znači da ćete moći prikazivati svoj izvorni oglas dok novi oglasi prolaze kroz postupak odobravanja.
Pročitajte više o tome kako izraditi novi tekstualni oglas.
Primjer
Nakon što je obratio pažnju na uspješnost svoje kampanje sredinom prosinca, Jakov je odlučio izraditi novi oglas, koji će se usredotočiti na hranu umjesto na njega. Njegov novi oglas kaže "Rezervirajte romantičnu novogodišnju večeru na vrijeme". Poslao je oglas na odobrenje dok se još prikazivao onaj izvorni.
Provjerite prikazuje li se oglas
Ako niste sigurni prikazuje li se vaš oglas, možete upotrijebiti alat za pregled i dijagnostiku oglasa ili izravno otvoriti svoj račun te provjeriti status oglasa i statistiku računa. Znamo da je primamljivo, no najbolje je oduprijeti se porivu za uobičajenim Google pretraživanjem vlastitog oglasa jer to može utjecati na izvedbu oglasa.
Saznajte kako pronaći svoj oglas ili upotrijebite naš alat za rješavanje problema.
