नए साल से पहले यानी 31 दिसंबर की शाम, वैलेंटाइन डे या हैलोवीन जैसी खास छुट्टियों के समय, अपने प्रॉडक्ट या सेवाओं का ऑनलाइन प्रमोशन करें. इस लेख में बताया गया है कि किसी खास सीज़न या छुट्टी के दौरान, अपने Google Ads कैंपेन की लागत पर रिटर्न (आरओआई) को कैसे बढ़ाया जा सकता है.
उदाहरण
शेफ़ जावेद, नई दिल्ली के एक रेस्टोरेंट "ज़ायका दरबार" के मालिक हैं. वे नए साल की शाम के लिए अपने खास मेन्यू का प्रमोशन करना चाहते हैं, ताकि उनके ग्राहक आसानी ऐडवांस बुकिंग कर सकें.
सीज़न या छुट्टियों से पहले
1. अपने विज्ञापनों को ऐसे ग्राहकों पर टारगेट करें जो आपके प्रॉडक्ट या सेवा खरीद सकते हैं
नया और अलग कैंपेन बनाएं
इस मौके का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, हमारा सुझाव है कि एक अलग कैंपेन बनाएं. इससे उस समय के लिए अपना बजट तय किया जा सकेगा. साथ ही, अगर कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस अच्छी रहती है, तो इसका इस्तेमाल अगले साल भी किया जा सकेगा. इसके लिए, आपको अपना कैंपेन एक साल के अंदर फिर से चालू करना होगा.
उदाहरण
जावेद अपने Google Ads खाते में "नए साल का खास मेन्यू" नाम से एक नया कैंपेन बनाते हैं.
सीज़न या छुट्टियां आने से कुछ समय पहले अपना कैंपेन तैयार करें
आपके विज्ञापन को मंज़ूर होने में कुछ समय लग सकता है, इसलिए बेहतर होगा कि आप अपना विज्ञापन कुछ दिन पहले ही बना लें और फिर उसे रोककर रखें. इसके बाद, जब आप एकदम सही समय पर अपना विज्ञापन दिखाने के लिए तैयार हों, तब उसे शुरू करें.
अपने विज्ञापन को रोकने या फिर से शुरू करने का तरीका जानें.
उदाहरण
नए साल से पहले की शाम और छुट्टी वाले दिनों के लिए, अपने खास मेन्यू के लिए विज्ञापन कैंपेन को ध्यान में रखते हुए जावेद नवंबर में अपना कैंपेन बनाते हैं, फिर उसे 10 दिसंबर तक रोककर रखते हैं. इससे यह फ़ायदा होता है कि तब तक उनका मेन्यू भी पूरी तरह से तय हो जाता है और वे अपना विज्ञापन दिखाना शुरू कर सकते हैं.
दिलचस्पी रखने वाले ग्राहकों तक पहुंचने के सही कैंपेन बनाएं
इस कैंपेन से आपको उन खरीदारों तक पहुंचने में मदद मिलती है जो आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं में सबसे ज़्यादा दिलचस्पी रखते हैं. पक्का करें कि आपने खास छुट्टी के हिसाब से अपनी कीवर्ड सूची, विज्ञापन टेक्स्ट, और लैंडिंग पेज तैयार कर लिया हो.
सफल टेक्स्ट विज्ञापन बनाने और कीवर्ड की सबसे बेहतर सूची चुनने का तरीका जानें.
उदाहरण
जावेद "restaurant new year's eve," "special menu NYE," और "New Year's Eve dinner" जैसे कई कीवर्ड चुनकर अपना पहला विज्ञापन बनाते हैं, जो नए साल के मेन्यू से संबंधित होता है:
नए साल की खुशी में लज़ीज़ डिनर
delishbouche.example.com/NewYear
शेफ़ जावेद का ज़ायकेदार मेन्यू
31 दिसंबर के लिए अभी बुक करें - कीमत 50 डॉलर से शुरू!
जगह के हिसाब से टारगेटिंग का इस्तेमाल करें
भले ही आपका विज्ञापन शानदार हो, लेकिन अगर यह सही जगह पर नहीं दिख रहा है, तो हो सकता है कि यह अच्छा परफ़ॉर्म न करे. Google Ads की, जगह के हिसाब से टारगेटिंग की सुविधा का इस्तेमाल करके, उन जगहों तक पहुंचें जहां ग्राहक मौजूद हैं और जहां आपका कारोबार उन्हें सेवा दे सकता है.
चुनिंदा जगहों को टारगेट करने के बारे में ज़्यादा जानें.
उदाहरण
जावेद का रेस्टोरेंट नई दिल्ली में है, इसलिए उन्होंने सिर्फ़ इसी शहर को टारगेट करने का फ़ैसला किया है. उनके विज्ञापन सिर्फ़ नई दिल्ली में मौजूद ग्राहकों को दिखेंगे. साथ ही, ऐसे लोगों को भी डिफ़ॉल्ट रूप से दिखेंगे जो दिल्ली के बाहर कहीं से "New Delhi" लिखकर खोज करते हैं.
2. बिलिंग से जुड़ी समस्याओं में उलझकर, सीज़न या छुट्टियों का फ़ायदा उठाने से न चूकें
पेमेंट अस्वीकार होने से बचें
ध्यान रखें कि पेमेंट अस्वीकार होने की वजह से आपके विज्ञापन नहीं दिखेंगे. सीज़न के मुताबिक कैंपेन कम समय के लिए बनाए जाते हैं, इसलिए शायद आप इस तरह की परिस्थिति से बचना चाहें. इसके लिए, अपने कैंपेन की तारीख शुरू होने से पहले यह देखें कि किन सामान्य वजहों से पेमेंट अस्वीकार हो सकते हैं. इस तरह, पेमेंट अस्वीकार होने से बचा जा सकता है.
पेमेंट अस्वीकार होने की सामान्य वजहें और उन्हें अपने खाते में देखने का तरीका जानें.
पेमेंट का कोई दूसरा तरीका जोड़ें
पेमेंट अस्वीकार होने पर आपके विज्ञापन दिखना बंद न हों, इसके लिए हमारा सुझाव है कि आप पेमेंट का दूसरा तरीका सेट अप करें. खास तौर पर, जब पेमेंट अपने-आप होने की सुविधा का इस्तेमाल किया जा रहा हो. इस तरह, अगर किसी वजह से पेमेंट का आपका मुख्य तरीका काम नहीं करता है, तो हम आपके विज्ञापनों को लगातार दिखाने और शुल्क लेने के लिए आपके बैकअप क्रेडिट कार्ड का इस्तेमाल कर लेंगे.
बैकअप क्रेडिट कार्ड जोड़ने का तरीका जानें.
इस दौरान रोज़ का औसत बजट खत्म न होने दें
जब कैंपेन का पूरा बजट खर्च हो जाता है, तो उसके विज्ञापन दिखना बंद हो जाते हैं और तब तक बंद रहते हैं, जब तक उसके लिए और बजट नहीं दिया जाता. अपने कैंपेन को रोकने से आपको क्लिक नहीं मिलेंगे या अपना बजट बढ़ाने से हो सकता है कि आप ज़रूरत से ज़्यादा खर्च कर दें. इनसे बचने के लिए, पहले से ही यह पक्का करें कि आपका रोज़ का औसत बजट सही है. ध्यान रखें कि विज्ञापन देने वाले अन्य लोग और कंपनियां भी इस सीज़न या छुट्टियों के दौरान, अपने Google Ads कैंपेन दिखाने के लिए ज़्यादा कोशिश करेंगे.
इसका तरीका जानने के लिए, अपने कैंपेन के बजट को ज़्यादा असरदार ढंग से खर्च करने की तकनीकों के बारे में पढ़ें.
अगर आपने बैंक ट्रांसफ़र से पेमेंट करने का विकल्प चुना है, तो पक्का करें कि यह समय पर हो
आपके पास बची हुई अपनी रकम की जानकारी पाने के साथ-साथ, यह देखने का विकल्प भी है कि हाल के आपके पेमेंट लागू हुए हैं या नहीं.
- Google Ads खाते में, बिलिंग आइकॉन
पर क्लिक करें.
- लेन-देन पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.ट्रांसफ़र की गई रकम मिलने पर हम आपको एक ईमेल भी भेजते हैं. कृपया ध्यान रखें कि आप जो पैसे चुकाते हैं उसे आपके खाते से जोड़ने के लिए हमें एक रेफ़रंस नंबर की ज़रूरत होती है.
पेमेंट की प्रक्रिया शुरू होने के बाद रकम मिलने में दो हफ़्ते लग सकते हैं, इसलिए त्यौहारों का मौसम आने पर इसका ध्यान रखें!
बैंक ट्रांसफ़र से जुड़ी समस्या को ठीक करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
3. अपने कैंपेन के नतीजे ट्रैक करें
कन्वर्ज़न को मेज़र करने के लिए पहले से योजना बनाएं
अगर आपको जानना है कि आपके कौनसे कीवर्ड या विज्ञापनों को सबसे ज़्यादा क्लिक और बिक्री वगैरह से जुड़े कन्वर्ज़न मिले हैं, तो Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग इसमें आपकी मदद कर सकती है. इस सुविधा से, आपको आने वाले सीज़न के लिए बेहतर कैंपेन बनाने में मदद मिलेगी.
कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने का तरीका जानें.
उदाहरण
जनवरी में अपने कैंपेन को दोबारा देखते समय, जावेद ने पाया कि "special menu NYE" के मुकाबले "New Year's Eve dinner" कीवर्ड ज़्यादा कारगर था और उससे संभावित ग्राहकों के 76 संपर्क मिले. जब उन्होंने अपने वैलेंटाइन डे कैंपेन के बारे में सोचना शुरू किया, तो अपने अनुभव के आधार पर, "special menu VD" के मुकाबले "Valentine's day dinner" पर ज़्यादा ऊंची बिड लगाने का फ़ैसला किया.
वेबसाइट पर आने वालों और खरीदारों के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए अपने यूआरएल को टैग करें
Google Analytics की मदद से आपको यह जानकारी मिलती है कि लोग किस तरह से आपकी वेबसाइट पर आते हैं और उस पर कैसे नेविगेट करते हैं. इस जानकारी की मदद से आपको उन ग्राहकों के इंटरैक्शन का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने का मौका मिलता है, जिनका ध्यान आपने Google Ads की मदद से अपनी वेबसाइट पर खींचा है. इसके बाद, सीज़न के मुताबिक बनाए गए अपने कैंपेन की सफलता का आकलन किया जा सकता है. साथ ही, अपने अगले कैंपेन को बेहतर बनाने के तरीके की जानकारी भी मिल सकती है.
यहां आपको अपने Analytics और Google Ads खाते लिंक करने का तरीका बताया गया है.
उदाहरण
जावेद इस कैंपेन का इस्तेमाल करके, यह जान सकते हैं कि लोग उनकी साइट से कैसे इंटरैक्ट करते हैं. Analytics की मदद से उन्हें पता लगता है कि उनके विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोग, अक्सर संपर्क पेज से वेबसाइट को छोड़कर चले जाते हैं. उन्हें लगा कि यह पेज ज़्यादा फ़ायदेमंद नहीं था. इसलिए उन्होंने एक वेब डेवलपर के साथ मिलकर काम किया और अपने वैलेंटाइन डे कैंपेन के लिए मेन्यू पेज पर पता और फ़ोन नंबर जोड़ा.
सीज़न या छुट्टी के दौरान
4. पक्का करें कि आपके विज्ञापन, सबसे ज़रूरी मौकों पर दिखाए जाएं
अगर आपको आखिरी समय में अपने विज्ञापनों में बदलाव करने हैं, तो इसके बजाय बस एक नया विज्ञापन बनाएं.
अपने विज्ञापन टेक्स्ट में बदलाव करने के बजाय, नए विज्ञापन बनाकर देखें कि आपके विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन कितना बढ़िया परफ़ॉर्म करते हैं -- हम अपने-आप आपके बेहतर परफ़ॉर्मेंस वाले विज्ञापन को ज़्यादा बार दिखाना शुरू कर देंगे. इसका मतलब यह है कि जिस समय आपके नए विज्ञापन मंज़ूरी की हमारी प्रक्रिया से गुज़र रहे होंगे उस समय आपका मूल विज्ञापन दिखता रहेगा.
नया टेक्स्ट विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा पढ़ें.
उदाहरण
दिसंबर के बीच में अपने कैंपेन के परफ़ॉर्मेंस की बारीकी से जांच करने के बाद, जावेद ने एक ऐसा नया विज्ञापन बनाने का फ़ैसला लिया जो उनके बजाय खाने-पीने की चीज़ों को ज़्यादा दिखाए. उनको नए विज्ञापन में लिखा है "नए साल के मौके पर एक रोमैंटिक डिनर के लिए जल्दी सीटें रिज़र्व करें." अपने मूल विज्ञापन को दिखाने के दौरान ही उन्होंने विज्ञापन को मंज़ूरी पाने के लिए सबमिट किया.
पक्का करें कि आपका विज्ञापन दिख रहा हो
अगर आपको पता नहीं है कि आपका विज्ञापन दिख रहा है या नहीं, तो विज्ञापन की झलक और विश्लेषण टूल का इस्तेमाल किया जा सकता है या सीधे अपने खाते में जाकर, अपने विज्ञापन की स्थिति और अपने खाते से जुड़े आंकड़ों की जांच की जा सकती है. हम जानते हैं कि खोज नतीजों में अपना विज्ञापन देखने की इच्छा पर काबू करना मुश्किल है, लेकिन बेहतर होगा कि आप Google Search पर अपना विज्ञापन खोजने से बचें, क्योंकि इससे विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
अपना विज्ञापन ढूंढ़ने का तरीका जानें या समस्या हल करने वाला टूल इस्तेमाल करें.
