Αξιοποιήστε συγκεκριμένες γιορτές, όπως την παραμονή της Πρωτοχρονιάς, την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου ή τις Απόκριες, για να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας στο διαδίκτυο. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) στις καμπάνιες σας στο Google Ads, σε μια συγκεκριμένη εποχή ή γιορτή.
Παράδειγμα
Ο Αντρέας είναι ιδιοκτήτης και σεφ ενός γαλλικού εστιατορίου στην Αθήνα, το οποίο ονομάζεται "Delish bouche". Θέλει να προωθήσει το ειδικό πρωτοχρονιάτικο μενού, ώστε οι πελάτες να μπορούν εύκολα να κάνουν κράτηση εκ των προτέρων.
Πριν από τη συγκεκριμένη εποχή ή γιορτή
1. Στοχεύστε τις διαφημίσεις σας στους πιο συναφείς πελάτες
Δημιουργήστε μια αποκλειστική καμπάνια
Αφιερώνετε πολύ κόπο για τις γιορτές, επομένως σας συνιστούμε η νέα σας καμπάνια να είναι ξεχωριστή. Έτσι, θα μπορείτε να έχετε έναν ειδικό προϋπολογισμό, αποκλειστικά για τις γιορτές, καθώς και να χρησιμοποιήσετε την ίδια καμπάνια του χρόνου, αν η απόδοσή της είναι καλή. Θα πρέπει απλώς να ενεργοποιήσετε εκ νέου την καμπάνια μετά από ένα έτος.
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια.
Παράδειγμα
Ο Αντρέας δημιουργεί μια νέα καμπάνια με όνομα "Ειδικό πρωτοχρονιάτικο μενού", στον λογαριασμό του στο Google Ads.
Να έχετε έτοιμη την καμπάνια σας για προβολή λίγο νωρίτερα
Δεδομένου ότι η διαδικασία έγκρισης της διαφήμισής σας μπορεί να διαρκέσει αρκετές ημέρες, μπορεί να σας φανεί χρήσιμο να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας μερικές ημέρες νωρίτερα και μετά να τη θέσετε σε παύση. Έπειτα, όταν θα είστε έτοιμοι να προβάλετε τη διαφήμισή σας ζωντανά την κατάλληλη στιγμή, μπορείτε να την ενεργοποιήσετε.
Μάθετε πώς μπορείτε να θέσετε σε παύση ή να συνεχίσετε την προβολή της διαφήμισής σας.
Παράδειγμα
Εν αναμονή της Πρωτοχρονιάς και της διαφημιστικής καμπάνιας για αυτό το ειδικό εορταστικό μενού, ο Αντρέας δημιουργεί την καμπάνια του τον Νοέμβριο και τη θέτει σε παύση μέχρι τις 10 Δεκεμβρίου, όταν το μενού του θα έχει οριστικοποιηθεί και θα μπορεί να ξεκινήσει τη διαφήμισή του.
Να είστε συγκεκριμένοι, ώστε να προσεγγίσετε πελάτες που δείχνουν ενδιαφέρον
Αυτή η καμπάνια θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε πελάτες που δείχνουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για αυτά που έχετε να προσφέρετε. Βεβαιωθείτε ότι έχετε προσαρμόσει τη λίστα λέξεων-κλειδιών, το διαφημιστικό κείμενο και τη σελίδα προορισμού, σύμφωνα με τη συγκεκριμένη γιορτή.
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε επιτυχημένες διαφημίσεις με κείμενο, καθώς και πώς να επιλέξετε την καλύτερη λίστα λέξεων-κλειδιών.
Παράδειγμα
Ο Αντρέας επιλέγει λέξεις-κλειδιά όπως "εστιατόριο την παραμονή Πρωτοχρονιάς", "ειδικό πρωτοχρονιάτικο μενού" και "πρωτοχρονιάτικο δείπνο" και δημιουργεί την πρώτη του διαφήμιση, την οποία συνδέει απευθείας στο πρωτοχρονιάτικο μενού:
Εορταστικό πρωτοχρονιάτικο δείπνο
delishbouche.example.com/NewYear
Ο σεφ Αντρέας προετοίμασε ένα γευστικότατο μενού
Κλείστε τραπέζι τώρα για τις 31/12 - από 50 €!
Χρησιμοποιήστε γεωγραφική στόχευση
Ανεξάρτητα από το πόσο καλή είναι η διαφήμισή σας, πιθανότατα δεν θα έχει τόσο μεγάλη απόδοση, αν δεν προβάλλεται στην κατάλληλη τοποθεσία. Προσεγγίστε τους πελάτες σας σε όποια τοποθεσία βρίσκονται και όπου μπορεί να τους εξυπηρετήσει η επιχείρησή σας, χρησιμοποιώντας τη γεωγραφική στόχευση του Google Ads.
Λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη στόχευση συγκεκριμένων τοποθεσιών.
Παράδειγμα
Εφόσον το εστιατόριο του Αντρέα είναι στην Αθήνα, αποφασίζει να στοχεύσει μόνο αυτήν την πόλη. Συνεπώς, οι διαφημίσεις του θα είναι κατάλληλες για προβολή σε πελάτες που βρίσκονται στην Αθήνα, καθώς και, από προεπιλογή, σε άτομα που βρίσκονται οπουδήποτε αλλού, αλλά που κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιώντας τον όρο "Αθήνα".
2. Μην χάσετε τη συγκεκριμένη εποχή ή γιορτή, ασχολούμενοι με ζητήματα χρέωσης
Αποφύγετε τις απορρίψεις πληρωμών
Μια απόρριψη πληρωμής μπορεί, δυστυχώς, να εμποδίσει την προβολή των διαφημίσεών σας. Καθώς ο χρόνος πιέζει στις εποχιακές καμπάνιες, ίσως να θέλετε να λάβετε τα μέτρα σας, ώστε να αποφύγετε αυτήν τη δυσάρεστη κατάσταση. Για να το κάνετε αυτό, ελέγξτε πρώτα τους συνήθεις λόγους απόρριψης, πριν την ημερομηνία έναρξης της καμπάνιας σας, ώστε να βεβαιωθείτε ότι δεν πρόκειται να συμβεί κάτι τέτοιο.
Μάθετε ποιοι είναι οι συνήθεις λόγοι απόρριψης πληρωμών και πώς μπορείτε να τους εντοπίσετε στον λογαριασμό σας.
Προσθέστε έναν εφεδρικό τρόπο πληρωμής
Για να αποφύγετε την ξαφνική διακοπή της προβολής των διαφημίσεών σας λόγω απόρριψης μιας πληρωμής, συνιστούμε τη ρύθμιση ενός εφεδρικού τρόπου πληρωμής, ειδικά αν χρησιμοποιείτε αυτόματες πληρωμές. Με αυτόν τον τρόπο, αν ο κύριος τρόπος πληρωμής που χρησιμοποιείτε δεν λειτουργήσει για κάποιον λόγο, θα χρεώσουμε αυτόματα την εφεδρική πιστωτική σας κάρτα, ώστε να διασφαλίσουμε τη συνεχή προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε μια εφεδρική πιστωτική κάρτα.
Αποφύγετε να εξαντλήσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας στη διάρκεια αυτής της περιόδου
Όταν έχει δαπανηθεί ολόκληρος ο προϋπολογισμός μιας καμπάνιας, θα διακοπεί η προβολή όλων των διαφημίσεών της, έως ότου διατεθεί και άλλος προϋπολογισμός. Αντί να διακόψετε την προβολή των καμπανιών σας (και να χάσετε κλικ) ή να επιβαρύνετε τον προϋπολογισμό σας (ενδεχομένως δαπανώντας περισσότερα χρήματα από όσα μπορείτε να διαθέσετε), βεβαιωθείτε εκ των προτέρων ότι ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας είναι επαρκής. Έχετε υπόψη ότι, στη διάρκεια αυτής της εποχής ή γιορτής, και άλλοι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για τις καμπάνιες τους στο Google Ads.
Μάθετε πώς, διαβάζοντας σχετικά με τεχνικές για την αποτελεσματικότερη κατανομή του προϋπολογισμού της καμπάνιας σας.
Αν πληρώνετε με τραπεζική μεταφορά, βεβαιωθείτε ότι διεκπεραιώνεται εγκαίρως
Μπορείτε να ελέγξετε το υπόλοιπό σας και να δείτε αν εφαρμόστηκαν πρόσφατες πληρωμές.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Χρέωση
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συναλλαγές.
.Επίσης, θα σας στείλουμε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όταν λάβουμε τη μεταφορά χρημάτων. Λάβετε υπόψη ότι απαιτείται ένας αριθμός αναφοράς, προκειμένου να συνδέσουμε την πληρωμή σας με τον λογαριασμό σας.
Η καθυστέρηση μεταξύ της έναρξης της διαδικασίας πληρωμής και της πραγματικής παραλαβής των χρημάτων μπορεί να διαρκέσει έως δύο εβδομάδες, επομένως έχετέ το αυτό υπόψη, όταν πλησιάζουν οι γιορτές!
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να διορθώσετε ένα ζήτημα τραπεζικής μεταφοράς.
3. Παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας
Προγραμματίστε εκ των προτέρων, ώστε να μπορείτε να μετρήσετε τις μετατροπές
Αν θέλετε να μάθετε ποιες από τις λέξεις-κλειδιά ή τις διαφημίσεις σας οδήγησαν στα καλύτερα κλικ και μετατροπές, για παράδειγμα σε πωλήσεις, η Παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτό. Αυτή η λειτουργία θα σας βοηθήσει να κάνετε πιο συγκεκριμένες τις μελλοντικές εποχικές καμπάνιες σας.
Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την Παρακολούθηση μετατροπών.
Παράδειγμα
Τον Ιανουάριο, ενώ ο Αντρέας έκανε έναν έλεγχο της καμπάνιας του, παρατήρησε ότι η λέξη-κλειδί "δείπνο Πρωτοχρονιάς" ήταν ιδιαίτερα αποτελεσματική σε σύγκριση με τη λέξη-κλειδί "ειδικό πρωτοχρονιάτικο μενού" και ότι είχε ως αποτέλεσμα 76 επαφές από δυνητικούς πελάτες. Όταν άρχισε να σκέφτεται για την καμπάνια του για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, με βάση αυτήν την εμπειρία, αποφάσισε να δώσει υψηλότερη προφορά για τη λέξη-κλειδί "Δείπνο Αγίου Βαλεντίνου" αντί για τη λέξη-κλειδί "ειδικό μενού του Αγ. Βαλεντίνου".
Προσθέστε ετικέτες στα URL σας, για να λάβετε περισσότερα insights για τους επισκέπτες και τους αγοραστές σας.
Με το Google Analytics, μπορείτε να δείτε πώς οι επισκέπτες μεταβαίνουν και περιηγούνται στον ιστότοπό σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκομίσετε τα μέγιστα οφέλη από τις αλληλεπιδράσεις με πελάτες που έχετε προσελκύσει στον ιστότοπό σας μέσω του Google Ads. Στη συνέχεια, μπορείτε να αξιολογήσετε την επιτυχία της εποχικής καμπάνιας σας και να μάθετε πώς να κάνετε πιο συγκεκριμένη την επόμενη καμπάνια σας.
Δείτε πώς μπορείτε να συνδέσετε τους λογαριασμούς σας στο Analytics και στο Google Ads.
Παράδειγμα
Ο Αντρέας μπορεί να χρησιμοποιήσει την καμπάνια του, για να μάθει περισσότερα για τον τρόπο με τον οποίο τα άτομα αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό του. Χάρη στο Analytics, διαπιστώνει ότι οι επισκέπτες που έκαναν κλικ στη διαφήμισή του είχαν την τάση να εγκαταλείπουν τον ιστότοπο από τη σελίδα επικοινωνίας. Κατάλαβε ότι αυτή η σελίδα δεν ήταν ιδιαίτερα χρήσιμη. Έτσι, συνεργάστηκε με έναν προγραμματιστή ιστού, για να συμπεριλάβει εγκαίρως τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου στη σελίδα του μενού, για την καμπάνια της ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου.
Στη διάρκεια της συγκεκριμένης εποχής ή γιορτής
4. Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται τη σημαντικότερη στιγμή
Αν θέλετε να αλλάξετε τις διαφημίσεις σας την τελευταία στιγμή, απλώς δημιουργήστε μια νέα διαφήμιση.
Αντί να επεξεργαστείτε το διαφημιστικό κείμενο, δοκιμάστε να δημιουργήσετε νέες διαφημίσεις, για να ελέγξετε την απόδοση διαφορετικών εκδόσεων της διαφήμισής σας. Από την πλευρά μας, θα αρχίσουμε αυτομάτως να προβάλλουμε συχνότερα τη διαφήμιση με την καλύτερη απόδοση. Αυτό σημαίνει ότι η αρχική σας διαφήμιση θα συνεχίσει να προβάλλεται, ενώ οι νέες διαφημίσεις υποβάλλονται στη διαδικασία έγκρισης.
Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας νέας διαφήμισης με κείμενο.
Παράδειγμα
Αφού εξέτασε προσεκτικά την απόδοση της καμπάνιας του στα μέσα Δεκεμβρίου, ο Αντρέας αποφάσισε να δημιουργήσει μια νέα διαφήμιση, η οποία θα εστίαζε περισσότερο στα πιάτα και λιγότερο στον εαυτό του. Ο τίτλος της νέας του διαφήμισης είναι "Κλείστε έγκαιρα τραπέζι για ένα ρομαντικό πρωτοχρονιάτικο δείπνο". Υπέβαλε τη διαφήμιση για έγκριση ενώ η αρχική διαφήμιση εξακολουθούσε να προβάλλεται.
Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας προβάλλεται
Αν δεν είστε σίγουροι ότι η διαφήμισή σας προβάλλεται, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων ή μεταβείτε απευθείας στον λογαριασμό σας, για να ελέγξετε την κατάσταση της διαφήμισής σας και τα στατιστικά στοιχεία του λογαριασμού σας. Γνωρίζουμε ότι είναι δελεαστικό, αλλά είναι προτιμότερο να αντισταθείτε στον πειρασμό να κάνετε αναζήτηση για τη διαφήμισή σας στην Αναζήτηση Google, επειδή έτσι μπορεί να επηρεάσετε την απόδοση της διαφήμισής σας.
Μάθετε πώς μπορείτε να βρείτε τη διαφήμισή σας ή να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο αντιμετώπισης προβλημάτων.
