Nutzen Sie die bevorstehenden Feiertage und besonderen Anlässe, um online Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu machen. In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Google Ads-Kampagnen in dieser Zeit maximieren.
Beispiel
Jean ist Inhaber und Chefkoch eines französischen Restaurants in München, dem „Delish bouche“. Er möchte sein diesjähriges Silvestermenü bewerben, damit seine Gäste Reservierungen vornehmen.
Vor den Feiertagen
1. Anzeigen auf die relevantesten Kunden ausrichten
Eine gezielte Kampagne erstellen
In Ihren Vorbereitungen auf die Feiertage steckt viel Arbeit. Daher sollten Sie eine separate Kampagne erstellen. So können Sie für diese Zeit ein eigenes Budget zuteilen. Wenn sich die Kampagne bewährt, können Sie sie dann im nächsten Jahr wiederverwenden. Dafür müssen Sie die Kampagne einfach im nächsten Jahr wieder aktivieren.
Weitere Informationen zum Erstellen einer Kampagne
Beispiel
Jean erstellt in seinem Google Ads-Konto eine neue Kampagne mit dem Namen „Silvestermenü“.
Kampagnen frühzeitig vorbereiten
Da es einige Tage dauern kann, bis die Anzeige freigegeben wird, erstellen Sie sie am besten im Voraus und pausieren sie dann erst einmal. Wenn Sie die Anzeige dann schalten möchten, können Sie die Pausierung genau zum gewünschten Zeitpunkt aufheben.
Weitere Informationen zum Pausieren oder Fortsetzen von Anzeigen
Beispiel
Als Vorbereitung auf Silvester und sein Festtagsmenü erstellt Jean bereits im November eine Kampagne und pausiert sie bis zum 10. Dezember. Dann steht das Menü fest und die Anzeigen können ausgeliefert werden.
Potenzielle Kunden mit spezifischen Begriffen ansprechen
Die Kampagne soll die Nutzer ansprechen, die sich am meisten für Ihr Angebot interessieren. Ihre Keyword-Liste, den Anzeigentext und die Landingpage sollten Sie dabei natürlich immer an den entsprechenden Anlass anpassen.
Hier erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Textanzeigen und die ideale Keywords-Liste erstellen.
Beispiel
Jean wählt Keywords wie „restaurant silvester“, „festtagsmenü silvester“ und „silvester dinner“ aus und erstellt eine erste Anzeige, die direkt zum Silvestermenü führt:
Exklusives Silvesterdinner
delishbouche.example.com/Silvester
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Geografische Ausrichtung nutzen
Eine noch so gute Anzeige wird keinen Erfolg haben, wenn sie nicht am richtigen Ort zu sehen ist. Mit der geografischen Ausrichtung von Google Ads erreichen Sie potenzielle Kunden an den Orten, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
Weitere Informationen zur Ausrichtung von Anzeigen auf einen bestimmten Standort
Beispiel
Da Jeans Restaurant in München liegt, möchte er sich auch nur auf diese Stadt beschränken. Seine Anzeigen sind daher nur für Kunden zu sehen, die aus München kommen, sowie standardmäßig für Nutzer, die bei der Suche den Begriff „München“ eingeben.
2. Keine Umsatzchancen wegen Abrechnungsproblemen verpassen
Probleme wegen abgelehnter Zahlung vermeiden
Abgelehnte Zahlungen führen dazu, dass Ihre Anzeigen nicht ausgeliefert werden. Da es bei saisonalen Kampagnen auf das richtige Timing ankommt, sollten Sie entsprechende Vorkehrungen treffen, um Abrechnungsprobleme zu vermeiden. Informieren Sie sich am besten vor dem Startdatum Ihrer Kampagne über die häufigsten Ursachen für eine Ablehnung.
Sekundäre Zahlungsmethode hinzufügen
Um zu vermeiden, dass Ihre Anzeigen aufgrund einer abgelehnten Zahlung nicht mehr ausgeliefert werden, empfiehlt es sich insbesondere bei automatischen Zahlungen, eine sekundäre Zahlungsmethode einzurichten. Sollte Ihr primäres Zahlungsmittel einmal nicht verfügbar sein, wird die Ersatzkreditkarte belastet und so sichergestellt, dass Ihre Anzeigen weiterhin ausgeliefert werden.
So fügen Sie eine Ersatzkreditkarte hinzu.
Aufbrauchen des durchschnittlichen Tagesbudgets während der Feiertage verhindern
Wenn das gesamte Budget für eine Kampagne aufgebraucht ist, werden die zugehörigen Anzeigen nicht mehr ausgeliefert, bis wieder ein Budget zur Verfügung steht. Ihr durchschnittliches Tagesbudget sollte in jedem Fall angemessen sein, damit Ihre Kampagnen nicht eingestellt werden, Sie keine Klicks verpassen und nicht mehr investieren, als Sie möchten. Vergessen Sie nicht, dass auch andere Werbetreibende in dieser Zeit des Jahres besonders intensiv von Google Ads-Kampagnen Gebrauch machen.
Strategien für eine effektive Nutzung Ihres Kampagnenbudgets
Bei Banküberweisung für eine zügige Abwicklung sorgen
Sie können Ihr Guthaben überprüfen und den Eingang von Zahlungen kontrollieren.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Abrechnung
.
- Klicken Sie auf Transaktionen.
.Bei Zahlungseingängen erhalten Sie von uns umgehend eine E-Mail. Damit wir die Zahlung Ihrem Konto zuordnen können, benötigen wir von Ihnen eine Referenznummer.
Zwischen der Anweisung der Zahlung und dem tatsächlichen Zahlungseingang können bis zu zwei Wochen liegen. Bitte beachten Sie dies im Hinblick auf die bevorstehenden Festtage.
So lösen Sie Probleme mit Überweisungen.
3. Leistung der Kampagne verfolgen
Messung von Conversions vorbereiten
Wenn Sie wissen möchten, welche Keywords oder Anzeigen zu den meisten Klicks und Conversions (dem größten Umsatz) geführt haben, können Sie das Google Ads-Conversion-Tracking nutzen. Mit dieser Funktion können Sie zukünftige saisonale Kampagnen optimieren.
So richten Sie Conversion-Tracking ein.
Beispiel
Im Januar sieht sich Jean den Verlauf seiner Kampagne an und stellt fest, dass das Keyword „silvester dinner“ gegenüber „festtagsmenü silvester“ besonders wirksam und für 76 Kontakte von potenziellen Kunden verantwortlich war. Als er die Planung seiner Kampagne für den Valentinstag ins Auge fasst, gibt er daraufhin ein höheres Gebot für „valentinstag dinner“ als für „festtagsmenü valentinstag“ ab.
Tags zu URLs hinzufügen, um mehr über Besucher und Kunden zu erfahren
Mithilfe von Google Analytics können Sie erkennen, wie Besucher auf Ihre Website gelangen und welche Seiten sie sich ansehen. Diese Informationen sind wertvoll, da Sie damit den optimalen Umsatz mit denjenigen Nutzern erzielen können, die über Google Ads auf Ihre Website gelangt sind. Anschließend können Sie anhand des Erfolgs der saisonalen Kampagne Ihre nächste Kampagne optimieren.
So verknüpfen Sie Ihr Analytics-Kontos mit Ihrem Google Ads-Konto.
Beispiel
Jean kann im Rahmen seiner Kampagne mehr darüber erfahren, wie Nutzer mit seiner Website interagieren. Mit Analytics erkennt er, dass Besucher, die auf seine Anzeige geklickt haben, die Website meistens auf der Kontaktseite verlassen haben. Offensichtlich war diese Seite nicht besonders hilfreich. Rechtzeitig vor Beginn seiner Kampagne für den Valentinstag überarbeitet er deshalb gemeinsam mit einem Webentwickler die Seite mit dem Menü so, dass dort Adresse und Telefonnummer angezeigt werden.
Während der Feiertage oder besonderen Anlässen
4. Anzeigen genau dann schalten, wenn es darauf ankommt
Wenn Sie Ihre Anzeigen im letzten Moment ändern möchten, erstellen Sie einfach eine neue Anzeige.
Statt Ihren Anzeigentext zu ändern, können Sie auch neue Anzeigen erstellen, um die Leistung verschiedener Versionen der Anzeige miteinander zu vergleichen. Die Anzeigen mit höherer Leistung werden automatisch häufiger ausgeliefert. Diese Vorgehensweise bietet den Vorteil, dass Ihre ursprüngliche Anzeige weiterhin ausgeliefert wird, während die neuen Anzeigen den Freigabeprozess durchlaufen.
So erstellen Sie eine neue Textanzeige.
Beispiel
Mitte Dezember sieht sich Jean die Leistung seiner Kampagne genau an. Daraufhin beschließt er, eine neue Anzeige zu erstellen, die statt seiner eigenen Person das Essen in den Mittelpunkt rückt. Die neue Anzeige lautet „Reservieren Sie rechtzeitig Ihr romantisches Silvester-Dinner“. Während er auf die Freigabe dieser Anzeige wartet, wird die ursprüngliche Anzeige weiterhin ausgeliefert.
Überprüfen, ob die Anzeige ausgeliefert wird
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Anzeige ausgeliefert wird, können Sie die Anzeigenvorschau und -diagnose verwenden oder direkt in Ihrem Konto den Anzeigenstatus und die Kontostatistiken aufrufen. Auch wenn die Versuchung groß ist, raten wir davon ab, eine Google Suche nach Ihren eigenen Anzeigen durchzuführen. Dies könnte sich sonst auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken.
So finden Sie Ihre Anzeigen auf Google und so nutzen Sie Anleitung zur Fehlerbehebung.
