Възползвайте се от конкретни празници, като Нова година, Свети Валентин или Вси Светии, за да популяризирате продуктите или услугите си онлайн. В тази статия се обяснява как да постигнете максимална възвръщаемост на инвестициите (ROI) от кампаниите си в Google Ads в периода на конкретен сезон или празник.
Пример
Живко е майстор-готвач и собственик на френски ресторант в София на име „Delish bouche“. Той иска да популяризира специалното си новогодишно меню, така че клиентите да бъдат улеснени в предварителните резервации.
Преди сезона или празника
1. Насочете рекламите си към най-подходящите клиенти
Създайте специализирана кампания
Полагате много усилия за сезона, затова препоръчваме да създадете отделна нова кампания. Това ще Ви позволи да заделите конкретен бюджет за периода и да използвате тази кампания следващата година, ако е достатъчно ефективна. Ще трябва само да я активирате отново след една година.
Научете как да създадете кампания.
Пример
Живко създава в профила си в Google Ads нова кампания, наречена „Специално новогодишно меню“.
Подгответе кампанията си да се показва малко по-рано
Тъй като одобрението на рекламата Ви може да отнеме няколко дни, може да счетете за полезно да я създадете няколко дни по-рано, след което да я поставите на пауза. След това, когато сте готови рекламата Ви да започне да се показва в точния момент, можете да отмените паузата.
Научете как да поставите на пауза или да възобновите рекламата си.
Пример
В очакване на новогодишната вечер и рекламната кампания за специалното си празнично меню Живко създава кампанията си през ноември, след което я поставя на пауза до 10 декември, когато менюто му е завършено и той може да започне да рекламира.
Конкретизирайте, за да достигнете до заинтересовани клиенти
Тази кампания трябва да Ви помогне да достигнете до клиентите, които проявяват най-голям интерес към това, което предлагате. Не забравяйте да адаптирате списъка с ключови думи, рекламния текст и целевата си страница за конкретния празник.
Научете как да създавате успешни текстови реклами и да избирате най-добрия списък с ключови думи.
Пример
Живко избира ключови думи, включващи „ресторант Нова година“, „специално новогодишно меню“ и „новогодишна вечеря“, и създава първата си реклама, която води директно към новогодишното меню.
Фантастична вечеря за Нова година
delishbouche.example.com/NewYear
Възхитително меню от майстор Живко
Резервирайте за 31.12 – от 50 лв.!
Използвайте насочване по местоположение
Няма значение колко страхотна е рекламата Ви – тя вероятно няма да е достатъчно ефективна, ако не се показва на точните места. Достигайте до клиентите си там, където се намират и където можете да ги обслужвате, като използвате насочване по местоположение в Google Ads.
Получете повече информация за насочването по конкретни местоположения.
Пример
Тъй като ресторантът на Живко е в София, той решава да насочва само към този град. Следователно рекламите му ще отговарят на условията за показване пред клиенти, които се намират в София, както и – по подразбиране – пред хора, които се намират на друго място и търсят посредством термина „София“.
2. Не пропускайте сезона или празника заради проблеми с таксуването
Предотвратете отхвърлени плащания
Отхвърленото плащане за съжаление ще попречи на рекламите Ви да се показват. Тъй като времето при сезонните кампании е ограничено, можете да предприемете мерки, за да избегнете това положение. За целта преди началната дата на кампанията си първо проверете често срещаните причини за отхвърляне, за да се уверите, че това няма да се случи.
Научете какви са често срещаните причини за отхвърлени плащания и как да наблюдавате профила си за такива.
Добавете резервен начин на плащане
За да избегнете внезапното спиране на рекламите си поради отхвърлено плащане, настоятелно Ви препоръчваме да настроите резервен начин на плащане, особено ако използвате автоматични плащания. Така, ако по някаква причина основният Ви начин на плащане не работи, незабавно ще таксуваме резервната Ви кредитна карта, за да обезпечим непрекъснатото показване на рекламите Ви.
Научете как да добавите резервна кредитна карта.
Избягвайте изчерпване на средния дневен бюджет през този период
Рекламите от кампания с изцяло изчерпан бюджет ще спрат да се показват, докато не бъде наличен още бюджет. Вместо да прекъсвате кампаниите си (и да пропускате кликвания) или да влизате в преразход (евентуално да изразходвате повече, отколкото можете да си позволите), предварително се уверете, че средният Ви дневен бюджет е подходящ. Не забравяйте, че други рекламодатели също могат да положат допълнителни усилия за ефективността на кампаниите си в Google Ads през този сезон или празник.
Научете как, като прочетете за техниките за по-ефективно изразходване на бюджета на кампаниите си.
Ако плащате чрез банков превод, уверете се, че той пристига навреме.
Можете да проверите какво е салдото Ви и дали са отразени последните плащания.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Таксуване
.
- Кликнете върху Транзакции.
.Когато получим преводи на средства, Ви изпращаме и имейл. Моля, имайте предвид, че ни е необходим референтен номер, за да свържем плащането с профила Ви.
Забавянето между нареждането на плащането и действителното получаване на средствата може да отнеме до две седмици, така че имайте това предвид с наближаване на сезона на празниците!
Научете повече за това как да коригирате проблем с банков превод.
3. Проследявайте резултатите от кампанията си
Планирайте предварително, за да можете да измервате реализациите
Ако искате да разберете кои от ключовите думи и рекламите Ви са довели до най-добрите кликвания и реализации, като например продажби, проследяването на реализации в Google Ads може да Ви помогне. Тази функция ще Ви помогне да прецизирате бъдещите си сезонни кампании.
Научете как да настроите проследяване на реализации.
Пример
През януари, когато Живко отново преглежда кампанията си, забелязва, че ключовата дума „новогодишна вечеря“ е била особено ефективна в сравнение със „специално новогодишно меню“ и е довела до 76 контакта от потенциални клиенти. Когато започва да обмисля кампанията си за Св. Валентин, въз основа на опита си той решава да зададе по-висока оферта за „вечеря за Св. Валентин“, отколкото за „специално меню за Св. Валентин“.
Маркирайте URL адресите си, за да получите повече данни за посетителите и купувачите си
Google Анализ Ви помага да видите как посетителите достигат до уебсайта Ви и как навигират в него. С тази информация можете по-лесно да постигате максимални резултати от взаимодействията на клиентите, които сте привлекли на уебсайта си чрез Google Ads. След това можете да оцените успеха на сезонната си кампания и да научите как да прецизирате следващата.
Ето как да свържете профилите си в Google Анализ и Google Ads.
Пример
Живко може да използва тази кампания, за да разбере по-добре как хората взаимодействат със сайта му. Благодарение на Google Анализ той открива, че посетителите, кликнали върху рекламата му, са били склонни да напуснат уебсайта от страницата за връзка. Той разбира, че тази страница не е била особено полезна. Затова съвместно с програмиста включва адреса и телефонния номер на страницата с менютата навреме за кампанията си за Св. Валентин.
По време на сезона или празника
4. Уверете се, че рекламите Ви се показват, когато това има най-голямо значение
Ако искате да промените рекламите си в последния момент, трябва само да създадете нова реклама.
Вместо да редактирате рекламния си текст, опитайте да създадете нови реклами, за да изпробвате доколко ефективни са различните варианти – ние автоматично ще започнем да показваме по-ефективната Ви реклама по-често. Това означава, че ще се възползвате от предимството първоначалната Ви реклама да се показва, докато новите Ви преминават процеса ни на одобрение.
Прочетете повече за това как да създадете нова текстова реклама.
Пример
След като внимателно наблюдава ефективността на кампанията си в средата на декември, Живко решава да създаде нова реклама, съсредоточена върху храната вместо върху самия ресторант. Новата му реклама гласи „Резервирайте по-рано за романтична новогодишна вечеря“. Той я изпраща за одобрение, докато първоначалната реклама все още се показва.
Уверете се, че рекламата Ви се показва
Ако не сте сигурни дали рекламата Ви се показва, можете да използвате инструмента за визуализация и диагностика на реклами или директно в профила си да проверите състоянието ѝ и статистическите данни за профила. Знаем, че е изкушаващо, но е най-добре да устоите на желанието да търсите рекламата си с Google Търсене, защото това може да повлияе върху ефективността ѝ.
Научете как да намерите рекламата си или използвайте инструмента ни за отстраняване на неизправности.
