لا تفوّت فرصة العطلات الخاصّة، مثل ليلة رأس السنة الميلادية أو عيد الحب أو عيد الهالوين، وانتهزها للترويج لمنتجاتك أو خدماتك على الإنترنت. توضح هذه المقالة كيفية تحقيق أقصى عائد استثمار من خلال حملاتك في "إعلانات Google" في موسم أو عطلة معيّنة.
مثال
طارق هو الطاهي والمالك لمطعم شامي في دبي، واسمه "شاميات". يريد طارق الترويج لقائمة وجباته المميزة لرأس السنة الميلادية لكي يتمكّن العملاء من الحجز مسبقًا بسهولة.
قبل الموسم أو العطلة
1- وجّه إعلاناتك لاستهداف العملاء الأكثر ملاءمةً
إنشاء حملة مخصصة
إنّك تبذل جهدًا كبيرًا لإنجاح هذا الموسم، لذلك ننصحك بإنشاء حملة جديدة منفصلة. وبذلك ستتمكن من تخصيص ميزانية محددة لهذه الفترة، وكذلك استخدام هذه الحملة في العام المقبل إذا أثبتت نجاحها. عندها، كلّ ما عليك هو إعادة تنشيط الحملة.
تعرَّف على كيفية إنشاء حملة.
مثال
ينشئ طارق حملة جديدة ويطلق عليها "قائمة خاصة لرأس السنة" في حسابه في "إعلانات Google".
الاستعداد في وقت مبكر لعرض الحملة
قد تستغرق الموافقة على إعلانك بضعة أيّام، ولهذا يُفضل إنشاؤه قبل موعد عرض إعلانك ببضعة أيّام، ثمّ إيقافه مؤقّتًا. وعندما تصبح مستعدًا لعرض إعلانك في الوقت المناسب، يمكنك استئناف عرضه.
تعرّف على كيفية إيقاف إعلانك مؤقّتًا أو استئنافه.
مثال
في إطار الاستعداد لرأس السنة والحملة الإعلانية للقائمة الخاصة للعطلة، أنشأ طارق حملته في تشرين الثاني (نوفمبر)، ثم أوقفها مؤقتًا حتى العاشر من كانون الأول (ديسمبر) عندما انتهى من القائمة وأصبح مستعدًا لبدء الإعلان.
الدقة للوصول إلى العملاء المهتمين
تساعدك هذه الحملة في الوصول إلى العملاء الأكثر اهتمامًا بما تعرضه. تأكّد من تعديل قائمة كلماتك الرئيسية ونصّ إعلانك وصفحتك المقصودة بما يناسب العطلة المحدّدة.
تعرَّف على كيفية إنشاء إعلانات نصّية ناجحة واختر أفضل قائمة بالكلمات الرئيسية.
مثال
يختار طارق الكلمات الرئيسية بما فيها "رأس السنة في المطعم"، و"قائمة خاصة لرأس السنة"، و"عشاء ليلة رأس السنة"، وينشئ إعلانه الأول الذي يرتبط مباشرةً بقائمة ليلة رأس السنة:
عشاء السنة الجديدة الفاخر
shameyat.example.com/NewYear
قائمة شهيّة من إعداد الشيف طارق
احجز الآن ليوم 31/12 - بأسعار تبدأ من 100 درهمًا!
استخدام استهداف الموقع الجغرافي
بصرف النظر عن مدى روعة إعلانك، قد لا يحقق الهدف منه إذا لم يُعرض في الأماكن المناسبة. لذا عليك أن تصل إلى عملائك أينما كانوا وحيثما كان بإمكان نشاطك التجاري خدمتهم باستخدام الاستهداف حسب الموقع الجغرافي في "إعلانات Google".
اطّلِع على المزيد من المعلومات عن استهداف مواقع جغرافية معيّنة.
مثال
نظرًا لأنّ مطعم طارق يقع في دبي، هو يقرر استهداف هذه المدينة فقط. ولذلك ستكون إعلاناته مؤهلة للعرض للعملاء في دبي، وبطبيعة الحال للأفراد الموجودين في أي مكان آخر ويبحثون باستخدام عبارة "دبي".
2- لا تفوّت الموسم أو العطلة بالانشغال في مشاكل الفوترة
تجنُّب حالات رفض الدفعة
إذا رُفضت دفعتك، سيؤدي ذلك إلى منع عرض إعلاناتك. ونظرًا لأنّ وقت الحملات الموسمية محدود، ننصحك باتخاذ خطوات لتجنُّب هذا الموقف. لتنفيذ ذلك، تحقَّق أولاً من الأسباب الشائعة لحالات الرفض قبل تاريخ بدء حملتك للتأكّد من عدم الوقوع فيها.
تعرَّف على الأسباب الشائعة للدفعات المرفوضة وكيفية تجنّبها في حسابك.
إضافة طريقة دفع احتياطية
لتجنب إيقاف عرض إعلاناتك فجأة بسبب رفض الدفعات، ننصحك بشدة بإعداد طريقة دفع احتياطية، وبخاصة عند استخدام الدفعات التلقائية. وبهذه الطريقة، إذا لم تعمل طريقة الدفع الأساسية لسبب ما، سنخصم على الفور من بطاقة ائتمانك الاحتياطية لضمان استمرار عرض إعلاناتك.
تعرَّف على كيفية إضافة بطاقة ائتمان احتياطية.
تجنُّب نفاد متوسط الميزانية اليومية خلال هذه الفترة
سيتوقف عرض جميع إعلانات الحملة في حال نفاد ميزانيتها بالكامل إلى أن تتوفر لها ميزانية إضافية. بدلاً من توقف حملاتك (وفقدان فرصة الحصول على النقرات) أو زيادة ميزانيتك (أي احتمالية إنفاق أكثر مما تستطيع دفعه)، تأكّد مقدمًا من أنّ متوسط ميزانيتك اليومية ملائم. وتذكَّر أنّ المعلنين الآخرين قد يبذلون جهدًا إضافيًا في حملاتهم على "إعلانات Google" خلال هذا الموسم أو العطلة.
تعرَّف على كيفية إجراء ذلك من خلال الاطّلاع على أساليب إنفاق ميزانية حملتك على نحو أكثر فاعلية.
إذا كنت تدفع من خلال حوالة مصرفية، عليك التأكّد من إتمامها في الوقت المحدّد.
يمكنك مراجعة رصيدك، ومعرفة ما إذا كان قد تمّ إجراء الدفعات الأخيرة أم لا.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الفوترة
.
- انقر على المعاملات.
.سنُرسل إليك أيضًا رسالة إلكترونية فور استلامنا لتحويلات الأموال. يُرجى العلم أننا نطلب الرقم المرجعي لربط دفعتك بحسابك.
يمكن أن يصل التأخير بين بدء الدفع والاستلام الفعلي للأموال إلى أسبوعَين، ولذا ضَع هذا في اعتبارك عند اقتراب موسم العطلات.
تعرَّف على المزيد من المعلومات عن كيفية حلّ مشاكل التحويل المصرفي.
3- تتبَّع نتائج حملتك
خطِّط مقدمًا لتتمكّن من قياس الإحالات الناجحة
إذا كنت تريد معرفة الكلمات الرئيسية أو الإعلانات التي أدّت إلى الحصول على أفضل نقرات وإحالات ناجحة، مثل المبيعات، يمكن أن تساعدك ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" في ذلك. وستتيح لك هذه الميزة أيضًا تحسين حملاتك الموسمية المستقبلية.
تعرَّف على كيفية إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة.
مثال
في كانون الثاني (يناير) أثناء مراجعة الحملة، لاحظ طارق أنّ الكلمة الرئيسية "عشاء ليلة رأس السنة" كانت فعالة بشكل خاص مقارنة بالكلمة الرئيسية "قائمة خاصة لرأس السنة"، وأدت إلى تلقّي 76 مكالمة من العملاء المحتملين. وعندما بدأ التفكير في حملة عيد الحب مستندًا إلى هذه التجربة، قرر تقديم عرض سعر على "عشاء عيد الحب" أعلى من "قائمة خاصة لعيد الحب".
ضع علامة على عناوين URL للحصول على مزيد من المؤشرات حول الزوار والمشترين.
تساعدك خدمة إحصاءات Google في معرفة كيفية وصول الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وتنقُّلهم بداخله. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في الاستفادة إلى أقصى حد من تفاعلات العملاء الذين جذبهم موقعك الإلكتروني من خلال "إعلانات Google". بعد ذلك يمكنك تقييم مدى نجاح حملتك الموسمية ومعرفة كيفية تحسين الحملة التالية.
إليك كيفية ربط حسابك في "إحصاءات Google" بحسابك في "إعلانات Google".
مثال
يمكن أن يستخدم طارق حملته لمعرفة المزيد حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعه. وبفضل "إحصاءات Google"، اكتشف أنّ الزوار الذين نقروا على إعلانه كانوا يميلون إلى مغادرة الموقع من صفحة الاتصال. ومن هنا أدرك أنّ هذه الصفحة على وجه التحديد غير مفيدة. ولذلك عمل مع مطوّر ويب على إدراج العنوان ورقم الهاتف في صفحة القائمة عند عرض حملة عيد الحب.
أثناء الموسم أو العطلة
4- تأكَّد من عرض إعلاناتك في اللحظة المناسبة
إذا أردت تغيير إعلاناتك في اللحظة الأخيرة، ما عليك سوى إنشاء إعلان جديد.
بدلاً من تعديل نص الإعلان، حاوِل إنشاء إعلانات جديدة لاختبار مدى جودة أداء الإصدارات المختلفة من إعلانك، وسنبدأ تلقائيًا في عرض الإعلان الأفضل أداءً لأوقات أكثر. ويعني هذا أنّك ستستفيد من عرض إعلانك الأصلي بينما تنتظر الموافقة على إعلاناتك الجديدة.
اقرأ المزيد عن كيفية إنشاء إعلان نصّي جديد.
مثال
بعد التركيز على أداء الحملة في منتصف كانون الأوّل (ديسمبر)، قرّر طارق إنشاء إعلان جديد يركِّز على الطعام بدلاً من التركيز على شخصه. وكان نص الإعلان الجديد "احجز لعشاء رومانسي ليلة رأس السنة". وأرسل الإعلان للموافقة، بينما لا يزال الإعلان الأصلي معروضًا.
التأكّد من عرض إعلانك
إذا لم تكن متأكّدًا ممّا إذا كان يتمّ عرض إعلانك أم لا، يمكنك استخدام أداة معاينة وتشخيص الإعلانات أو الانتقال مباشرةً إلى حسابك للتحقّق من حالة إعلانك وإحصاءات حسابك. نعلم أنّك قد تميل إلى البحث عن إعلانك في "بحث Google"، ولكن الأفضل أن تقاوم ذلك لأنّه قد يؤثِّر على أداء الإعلان.
تعرَّف على كيفية العثور على إعلانك أو استخدام أداة حل المشاكل.
