Z tego artykułu dowiesz się, na czym polega problem ze stanem „Ograniczona z powodu budżetu” i jak go rozwiązać. Ten stan oznacza, że Twój średni budżet dzienny jest niższy od zalecanej kwoty, co może ograniczać skuteczność kampanii. Omówimy typowe przyczyny wyświetlania tego stanu i sposoby rozwiązania problemu.
Na tej stronie
- Omówienie stanu „Ograniczona z powodu budżetu”
- Co należy wziąć pod uwagę przed rozwiązaniem problemu
- Rozwiązywanie typowych problemów
- Najczęstsze pytania
Omówienie stanu „Ograniczona z powodu budżetu”
„Ograniczona z powodu budżetu” to stan kampanii oznaczający, że średni budżet dzienny jest niższy od zalecanej kwoty, która zapewnia uzyskanie wszystkich dostępnych wyświetleń i kliknięć przy obecnych ustawieniach. Może to wynikać z różnych przyczyn, m.in.:
- Dostosowania stawek: zwiększenie stawek (na przykład w przypadku określonych lokalizacji, urządzeń lub odbiorców) może sprawić, że Twoje reklamy będą kwalifikować się do większej liczby aukcji. Jeśli jednak budżet nie wzrośnie proporcjonalnie, może stać się ograniczony.
- Wybór strategii ustalania stawek: niektóre strategie automatycznego określania stawek, na przykład Docelowy CPA lub Docelowy ROAS, mogą dążyć do uzyskania wyników, które wymagają zastosowania wyższych stawek. Ten stan może się pojawić, jeśli Twój budżet nie wystarcza na utrzymanie tych stawek.
- Niski budżet początkowy: ten stan może wynikać z ustawienia budżetu dziennego, który jest zbyt niski w odniesieniu do Twoich ustawień kierowania i konkurencyjności słów kluczowych.
Zmiany w strategiach ustalania stawek na podstawie wartości docelowych
Co mogę zrobić, aby przygotować się do tej zmiany?
W ramach przygotowań sprawdź kampanie ograniczone z powodu budżetu korzystające ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości docelowej, szczególnie te, które osiągają wyniki lepsze niż Twoje obecne wartości docelowe.
Aby pomóc Ci osiągać bardziej stabilne wyniki, Google Ads zmienia sposób optymalizacji kampanii, które są ograniczone z powodu budżetu i korzystają z tych strategii ustalania stawek opartych na celach:
- Docelowy CPA
- Docelowy ROAS
- Docelowy CPC (tylko kampanie generujące popyt)
Zmiany te zaczną obowiązywać 17 sierpnia 2026 r. Ta aktualizacja dotyczy kampanii zarządzanych w Google Ads, w tym kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych, kampanii Performance Max, kampanii generujących popyt i kampanii dotyczących podróży, a także kampanii zarządzanych przez Display & Video 360 (w przypadku kampanii generujących popyt) i Search Ads 360.
Co należy wziąć pod uwagę przed rozwiązaniem problemu
- Kampania „ograniczona z powodu budżetu” nie przekreśla Twoich szans na osiągnięcie zakładanych celów. Jeśli jednak Twoja kampania zostanie „ograniczona z powodu budżetu” po ustawieniu dostosowania stawek, zastanów się nad podniesieniem budżetu, by tym samym zwiększyć liczbę kliknięć, albo nad obniżeniem dostosowań stawek, by zwiększyć liczbę kliknięć w ramach budżetu.
- Niektóre dostosowania stawek mogą być ignorowane podczas korzystania z wybranych strategii automatycznego określania stawek. Większość strategii automatycznego określania stawek ignoruje dostosowania stawek według lokalizacji, czasu, połączeń i grupy demograficznej oraz za odbiorców. Wyjątkiem jest strategia Maksymalizacja liczby kliknięć.
Rozwiązywanie typowych problemów
Gdy strategia ustalania stawek jest „ograniczona z powodu budżetu”, reklamy nie są wyświetlane tak często, jak byłoby to możliwe. Aby rozwiązać te problemy:
- W tabeli kampanii kliknij symulator budżetu
, aby sprawdzić, o ile możesz zwiększyć ekspozycję kampanii, gdy podniesiesz jej budżet. Możesz też obniżyć dostosowania stawek, by uzyskiwać więcej kliknięć lub wyświetleń filmów w ramach bieżącego budżetu.
, aby sprawdzić, o ile możesz zwiększyć ekspozycję kampanii, gdy podniesiesz jej budżet. Możesz też obniżyć Przykład
Załóżmy, że ustawiasz CPA w wysokości 3 PLN, a średni budżet dzienny wynosi 300 PLN. Twoja kampania generuje dziennie około 200 kliknięć przy wydatkach 285 PLN (np. nie jest „ograniczona z powodu budżetu”). Ustawiasz dostosowanie stawek przynoszące wzrost CPA w wysokości +100% dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych w Łodzi (np. do 6 PLN).
Ustalenie stawki sprawia, że reklama może brać udział w większej liczbie aukcji, więc wydatki na pozyskanie wszystkich możliwych kliknięć musiałyby wynieść 450 PLN. Jednak przy średnim budżecie dziennym pozostawionym na poziomie 300 PLN ruch zostanie „ograniczony z powodu budżetu”. Jeśli nie zmienisz średniego budżetu dziennego, Twoje reklamy mogą otrzymywać mniej kliknięć.
Najczęstsze pytania
Gdzie mogę sprawdzić, czy moja kampania jest „ograniczona z powodu budżetu”?
Dlaczego pojawia się komunikat „ograniczona z powodu budżetu”?
Co to oznacza dla skuteczności mojej kampanii?
Co zrobić, jeśli moja kampania ma stan „Odpowiednia (ograniczona)” lub „Ograniczona z powodu strategii ustalania stawek”, a nie „Ograniczona z powodu budżetu”?
- „Odpowiednia (ograniczona)”: ten stan może się pojawić z różnych powodów, m.in. z powodu ograniczeń wynikających z zasad lub jeśli kampania przechodzi okres nauki po niedawnym wprowadzeniu istotnych zmian (na przykład zwiększeniu budżetu lub zmianie strategii ustalania stawek). Jeśli Twoje reklamy lub ustawienia kierowania naruszają zasady, zmień je tak, aby były z nimi zgodne. Jeśli niedawno wprowadzono zmiany, odczekaj 7–10 dni, aż system dostosuje się do nowych danych. Czasami ten stan jest rekomendacją. Jeśli skuteczność jest dobra, odrzucenie rekomendacji może rozwiązać problem po upływie 24–48 godzin.
- „Ograniczona z powodu strategii ustalania stawek”: ten stan oznacza, że wybrana strategia automatycznego określania stawek jest ograniczona, często przez limity stawek (na przykład zbyt niski maksymalny CPC) lub cele (na przykład zbyt niski docelowy CPA lub zbyt wysoki docelowy ROAS). Sprawdź i dostosuj te limity lub cele. Upewnij się, że budżet jest wystarczający, ponieważ może wpływać na ograniczenia strategii ustalania stawek. Szczegółowe wskazówki znajdziesz w rekomendacjach Google Ads.
Moja kampania nie wyczerpuje całego budżetu. Jednak nie jest oznaczona jako „Ograniczona z powodu budżetu”.
Jeśli Twoja kampania nie wyczerpuje budżetu i nie jest oznaczona jako „Ograniczona z powodu budżetu”, mogą na nią wpływać inne czynniki:
- Okres nauki: nowe kampanie lub kampanie, w których wprowadzono ostatnio istotne zmiany, potrzebują czasu (1–2 tygodni) na optymalizację.
- Zawężone kierowanie lub mała liczba wyszukiwań: grupa odbiorców może być zbyt mała.
- Niskie stawki lub agresywne cele: nawet jeśli nie występuje stan „Ograniczona przez strategię ustalania stawek”, Twoje stawki mogą być zbyt niskie, aby wygrywać aukcje, lub Twoje docelowe wartości CPA/ROAS mogą być zbyt restrykcyjne.
- Skuteczność lub jakość reklamy: niska trafność reklamy lub niski wynik jakości mogą ograniczać liczbę wyświetleń. W przypadku kampanii Performance Max zadbaj o odpowiednią liczbę komponentów o wysokiej jakości oraz trafne sygnały dotyczące odbiorców lub tematy wyszukiwania.
- Problemy ze śledzeniem konwersji: w przypadku określania stawek na podstawie konwersji upewnij się, że śledzenie działa prawidłowo.
