Про демографічне націлювання

Демографічне націлювання в Google Ads дає змогу охопити певну аудиторію потенційних клієнтів за віком, статтю, батьківським статусом або сімейним доходом. Наприклад, якщо ваша фітнес-студія обслуговує виключно жінок, за допомогою демографічного націлювання можна зробити так, щоб оголошення не показувалися чоловікам.

Підготовка до роботи

Пам'ятайте, що демографічне націлювання звужує сферу охоплення. Інакше кажучи, після застосування цієї функції оголошення не показуватимуться людям, які не належать до вибраної демографічної категорії.

Параметри демографічного націлювання

Зверніть увагу, що докладні параметри демографічного націлювання, зокрема домоволодіння й освіта, доступні як аудиторії. Докладніше про націлювання на аудиторію.

Нижче наведено параметри демографічного націлювання для медійних кампаній у Google Ads.

  • Вік: "18–24", "25–34", "35–44," "45–54", "55–64", "65 або більше" та "Невідомо".
  • Стать: "Чоловіки", "Жінки" та "Невідомо".
  • Сімейний дохід (доступно лише для Австралії, Бразилії, Гонконгу, Індії, Індонезії, Японії, Мексики, Нової Зеландії, Південної Кореї, Сінгапуру, Таїланду та США): "Перші 10%", "11–20%", "21–30%", "31–40%", "41–50%", "Нижні 50%" і "Невідомо".
  • Батьківський статус: "З дітьми", "Без дітей" і "Невідомо".

Нижче наведено параметри демографічного націлювання для пошукових кампаній у Google Ads.

  • Вік: "18–24", "25–34", "35–44," "45–54", "55–64", "65 або більше" та "Невідомо".
  • Стать: "Чоловіки", "Жінки" та "Невідомо".
  • Сімейний дохід (доступно лише для Австралії, Бразилії, Гонконгу, Індії, Індонезії, Японії, Мексики, Нової Зеландії, Південної Кореї, Сінгапуру, Таїланду та США): "Перші 10%", "11–20%", "21–30%", "31–40%", "41–50%", "Нижні 50%" і "Невідомо".

Нижче наведено параметри демографічного націлювання для відеокампаній у Google Ads.

  • Вік: "18–24", "25–34", "35–44," "45–54", "55–64", "65 або більше" та "Невідомо".
  • Стать: "Чоловіки", "Жінки" та "Невідомо".
  • Сімейний дохід (доступно лише для Австралії, Бразилії, Гонконгу, Індії, Індонезії, Японії, Мексики, Нової Зеландії, Південної Кореї, Сінгапуру, Таїланду та США): "Перші 10%", "11–20%", "21–30%", "31–40%", "41–50%", "Нижні 50%" і "Невідомо".
  • Батьківський статус: "З дітьми", "Без дітей" і "Невідомо".

У додатку Family Link батьки можуть створити обліковий запис Google для дітей, яким ще не виповнилося 13 років. Такі користувачі теж можуть бачити оголошення. Однак рекламодавці не можуть націлити рекламу лише на дітей віком до 13 років. Дізнайтеся, як відображається реклама для таких облікових записів Google і як заборонити її показ для цих користувачів.

Категорія "Невідомо"

Система Google Ads має демографічні дані не про всіх користувачів. У категорію "Невідомо" включено користувачів, чиї вік, стать, батьківський статус або сімейний дохід не вдалося визначити.

Окрім того, на деяких веб-сайтах Медійної мережі функцію демографічного націлювання вимкнено. Отже, якщо ви хочете показувати оголошення на таких сайтах, не знімайте прапорець біля категорії "Невідомо". У разі націлювання за демографічним принципом категорія "Невідомо" вибирається за умовчанням. Так можна охопити набагато ширшу аудиторію.

Важливо

Виключаючи категорію "Невідомо", ви обмежуєте показ оголошень значній кількості користувачів, серед яких можуть бути ваші потенційні клієнти. Робити це варто лише у випадку, якщо про переваги такого рішення свідчать результати кампанії.

Як Google визначає демографічні дані

Якщо користувач увійшов в обліковий запис Google, ми можемо застосовувати демографічні дані, указані в його налаштуваннях, або інформацію про активність у ресурсах Google (залежно від статусу облікового запису). Змінити демографічні дані користувач може в розділі Налаштування реклами. Окрім того, деякі веб-сайти (наприклад, соціальні мережі) можуть передавати нам демографічні дані, які їм надають користувачі.

Іноді ми зіставляємо користувачів, які не ввійшли у свій обліковий запис Google, з певними демографічними групами на основі їх активності в ресурсах Google або в Медійній мережі. Наприклад, коли користувачі відвідують YouTube або сайти в Медійній мережі, система Google може призначати їхнім веб-переглядачам ідентифікатори, застосовуючи для цього файли cookie. На основі даних про відвідані сайти веб-переглядачі може бути пов'язано з певними демографічними категоріями.

Приклад

Оксана дуже любить поратись у саду. Аудиторію більшості сайтів і блогів про садівництво, які вона переглядає в Медійній мережі, складають переважно жінки. На основі цих даних веб-переглядач Оксани (за умови, що вона не входила в обліковий запис Google) може бути пов'язаний із демографічною категорією "Жінки". У результаті система Google, імовірно, показуватиме Оксані оголошення від рекламодавців, які націлюють свою рекламу на жіночу аудиторію.

Якщо Оксана ввійшла в обліковий запис Google, їй можуть відображатись оголошення на основі налаштувань реклами, які вона вибрала, зокрема демографічних даних.

Демографічні показники з мобільних додатків. Ця функція націлювання застосовує рекламний ідентифікатор, зв'язаний із мобільним пристроєм користувача, щоб запам'ятовувати, якими додатками користувався власник пристрою. Отже, ми можемо пов’язати ідентифікатор із демографічною категорією на основі веб-переглядів і дій у додатках на мобільному пристрої.

Пам’ятайте, що ми не можемо зібрати або визначити демографічні дані всіх людей, які користуються Інтернетом або мобільними додатками. Тому, якщо ви націлюєте рекламу на певні демографічні групи, оголошення можуть демонструватися значно вужчій аудиторії.

Уточнення стратегії

  • Націлювання. Демографічне націлювання можна поєднувати з іншими стратегіями націлювання.
  • Виключення. Для обмеження показу оголошень можна виключати демографічні категорії.
  • Налаштування ставок. Здійснюючи показ оголошень для всіх користувачів, для окремих демографічних груп можна призначати більші (або менші) ставки.

Приклади ефективного демографічного націлювання

Вік. Олег рекламує фінансову установу й хоче розподілити рекламу різних послуг для осіб старшого віку та студентів. Він використовує демографічні показники, щоб показувати кожній групі відповідні оголошення, і призначає більші ставки для аудиторії, готової витрачати більші суми. Олег помітив, що значні початкові внески роблять переважно клієнти середнього віку, а тому вирішив підвищити ставку для осіб віком від 35 до 54 років.

Сімейний дохід. У відеокампанії Олег може показувати оголошення користувачам із певним сімейним доходом. Щоб налаштувати націлювання на людей, чий дохід належить до верхніх 30% у країні, Олег вибирає параметри рівня сімейного доходу "Топ-10%", "11–20%" і "21–30%".

Вік і стать. Олена створила веб-сайт, орієнтований на матерів, які працюють. Для кампаній у пошуковій мережі вона вибрала такі параметри демографічного націлювання: вік – "25–54", стать – "Жіноча". Вона націлила медійні кампанії на аудиторію з батьківським статусом "З дітьми". Як досвідчений рекламодавець, Олена також використовує метод націлювання "Аудиторія зацікавлених покупців", орієнтуючись на товари для дітей.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему