О циљању демографских категорија

Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:

Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање , отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.

Циљање демографских категорија у Google Ads-у вам омогућава да досегнете одређену групу потенцијалних клијената који се вероватно налазе у одређеној категорији узраста, пола, родитељског статуса или прихода домаћинства. На пример, ако имате фитнес студио само за жене, циљање демографских категорија вам може помоћи да избегнете приказивање огласа мушкарцима.

Пре него што почнете

Имајте у виду да је циљање демографских категорија опција за прецизирање циљања. Другим речима, помаже у спречавању људи ван одабраних демографских категорија да виде ваше огласе.

Опције циљања демографских категорија

Детаљне демографске категорије (као што су власништво над некретнином и образовање) доступне су као типови публике. Детаљне демографске категорије можете да додате у огласну групу или кампању.

Управљајте циљањем демографских категорија и извештајима о њима

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
Кликните на Категорије публике.
У падајућем менију у модулу Демографске категорије изаберите Приказ кампање, Приказ огласне групе или Приказ налога да бисте филтрирали према жељеном нивоу извештавања.
Изаберите картицу демографске категорије: Узраст, Пол, Приход домаћинства, Родитељски статус или Комбинација.
1. Комбиновање демографских категорија можете да подесите избором одређених демографских категорија у падајућем менију „Комбинација“.
Кликните на Прикажи табелу да бисте видели показатеље „Корисник код ког је постигнут помак“, „Цена по кориснику код ког је постигнут помак“, „Апсолутни учинак бренда“, „Интеракције“, „Стопа интеракције“, „Конверзије“, „Цена“, „Прикази“ и друге показатеље.
Да бисте уврстили додатне показатеље у извештаје, кликните на Колоне.
Да бисте изменили циљање, у модулу Демографске категорије изаберите картицу демографске категорије коју желите да измените. Кликните на Измени демографске категорије.
1. Кликните на Изаберите огласну групу.
2. У падајућем менију изаберите кампању или огласну групу коју желите да промените.
3. Видећете цео сегмент демографских група. Означите оне које желите да додате.
4. Кликните на Сачувај демографске категорије.

Сазнајте више о извештајима о публици

Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Узраст: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „65 или више“ и „Непознато“
Пол: Женски, Мушки и Непознат
Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Мексику, Новом Зеланду, САД, Сингапуру, Тајланду и Хонгконгу): „Првих 10%“, „11–20%“, „21–30%“, „31–40%“, „41–50%“, „Последњих 50%“ и „Непознато“
Родитељски статус: Родитељ, Није родитељ и Непознат

Кампање са Discovery огласима

Узраст: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+ и Непознат
Пол: Женски, Мушки и Непознат
Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Мексику, Новом Зеланду, САД, Сингапуру, Тајланду и Хонгконгу): „Првих 10%“, „11–20%“, „21–30%“, „31–40%“, „41–50%“, „Последњих 50%“ и „Непознато“
Родитељски статус: Родитељ, Није родитељ и Непознат

Кампање на Мрежи за претрагу

Узраст: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „65 или више“ и „Непознато“
Пол: Женски, Мушки и Непознат
Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Вијетнаму, Израелу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Канади, Колумбији, Малезији, Мексику, Новом Зеланду, Сингапуру, Сједињеним Државама, Тајвану, Тајланду, Уједињеним Арапским Емиратима, Филипинима и Хонгконгу): Првих 10%, 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, Последњих 50% и Непознато

Видео кампање

Узраст: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „65 или више“ и „Непознато“
Пол: Женски, Мушки и Непознат
Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Вијетнаму, Израелу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Канади, Колумбији, Малезији, Мексику, Сингапуру, Сједињеним Америчким Државама, Тајланду, Уједињеним Арапским Емиратима, Филипинима, Хонгконгу, на Новом Зеланду и Тајвану): Првих 10%, 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, Последњих 50% и Непознато
Родитељски статус: Родитељ, Није родитељ и Непознат

Родитељи могу да отворе Google налог за своју децу млађу од 13 година помоћу апликације Family Link. Огласи могу да се приказују овим корисницима. Оглашавачи не смеју да подесе циљање огласа како би их приказивали само деци млађој од 13 година. Сазнајте више о томе како огласи функционишу за овакве Google налоге и како да изузмете огласе да се не би приказивали овим корисницима.

Категорија „Непознато“

Google Ads не може да зна нити да претпостави демографске категорије свих људи. „Непознато“ се односи на оне људе чији узраст, пол или родитељски статус нисмо идентификовали.

Поред тога, циљање демографских категорија је онемогућено на неким веб-сајтовима Мреже мултимедијалног оглашавања, па ако желите да приказујете огласе на тим сајтовима, оставите категорију „Непознато“ изабрану. Када циљате према типу демографске групе, подразумевано се бира демографска категорија „Непознато“ јер можете да досегнете значајно ширу публику.

Важно

Изузмите демографску категорију „Непознато“ само ако сте сигурни да желите да ограничите кампању на ужи сегмент публике. Изузимање демографске категорије „Непознато“ може да спречи приказивање ваших огласа значајном броју људи, од којих неке можда желите да досегнете.

Како Google одређује демографске информације

Када су корисници пријављени на Google налоге, можемо да користимо демографске категорије утврђене на основу подешавања, у зависности од статуса њиховог налога. Корисници могу да измене демографске информације тако што ће посетити Мој центар за огласе. Поред тога, неки сајтови могу да нам пруже демографске информације које људи деле на одређеним веб-сајтовима, нпр. на друштвеним мрежама.

Демографске информације о људима понекад процењујемо на основу њихове активности у Google производима или на Мрежи мултимедијалног оглашавања. На пример, када људи прегледају YouTube или сајтове на Мрежи мултимедијалног оглашавања, Google може да складишти идентификатор у њихов веб-прегледач помоћу „колачића“. Тај идентификатор може да буде повезан са одређеним демографским категоријама на основу посећених сајтова.

Када се кампање приказују на Google сајту или у апликацији, процењене демографске информације за људе се првенствено заснивају на њиховој активности у Google производима. Када се кампање приказују на сајту или у апликацији која не припада Google-у, процењене демографске информације за људе се првенствено заснивају на њиховој активности на независним веб-сајтовима и у независним апликацијама.

Имајте у виду да се за кориснике који нису дали сагласност за iOS ATT у Google iOS апликацијама процењене демографске информације које се користе у тим апликацијама не ослањају на активностима корисника на независним веб-сајтовима и у независним апликацијама. Осим тога, те активности корисника у поменутим Google iOS апликацијама се неће користити за процену демографских информација када се тим корисницима приказују рекламне кампање на независним веб-сајтовима и у независним апликацијама.

Пример

Маријин омиљени хоби је баштованство. Многи од сајтова и блогова о баштованству у независним производима на Мрежи мултимедијалног оглашавања које она посећује имају већином женске читаоце. На основу тога, Маријин прегледач (када није пријављена на Google налог) може да буде додат у демографску категорију „Женски“ пол. Због тога, када Марија користи независне производе на Мрежи мултимедијалног оглашавања, Google може да јој приказује огласе оглашавача који су одабрали да огласе приказују женама.

Када је пријављена на Google налог, Google би могао да јој приказује огласе на основу ставки које је изабрала у оквиру Подешавања огласа, укључујући демографске информације.

Демографске категорије за мобилне апликације: Ова функција циљања памти које апликације је клијент користио помоћу идентификатора оглашавања повезаног са његовим мобилним уређајем. Можемо да повежемо идентификатор са демографском категоријом на основу прегледања веба и активности у апликацијама на мобилном уређају.

Имајте на уму да не можемо да прикупљамо или процењујемо демографске информације од особа које користе веб или мобилне апликације, па ако сузите циљање на више одређених демографских група, огласи могу да досегну ограниченију публику.

Прецизирајте стратегију

Циљање. Циљање демографских категорија можете да комбинујете са другим стратегијама циљања.
Изузимања. Можете и да изузмете демографске категорије тако да се ваши огласи не приказују одређеним демографским категоријама.
Прилагођавање понуда. Док се ваши огласи и даље свима приказују, можете да дајете више (или ниже) понуде за одређену демографску групу.

Примери ефективног циљања демографских група

Узраст. Марко оглашава финансијску институцију и жели да рекламира различите производе старијим лицима и студентима. Он користи демографске категорије како би свакој групи клијената приказивао различите огласе и подешава понуде за демографске групе за које постоји већа вероватноћа да ће потрошити више новца. Марко је утврдио да средњовечни клијенти обично имају највеће почетне депозите и повећава понуду за људе од 35 до 54 године.

Приход домаћинства. У видео кампањи Марко може да приказује огласе клијентима у одређеном опсегу прихода домаћинства. Марко подешава циљање да досегне људе у првих 30% прихода домаћинства у САД, тако што је изабрао опције за приход домаћинства „Првих 10%“, „11–20%“ и „21–30%“.

Узраст и пол. Александра има веб-сајт чија су публика запослене мајке. Њено циљање демографских категорија на Мрежи за претрагу је узраст „25–54“ и пол „женски“. У кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања наводи родитељски статус „Родитељ“ као критеријум циљања. Као вешт оглашавач, Александра додаје и метод циљања „публика према интересовањима“ за производе за бебе и децу.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?